Dónde están sus votantes

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La tecnología está revolucionando las campañas electorales con su capacidad de análisis y de procesamiento de grandes volúmenes de datos. Conozca cómo técnicas de moda como el big data, el microtargeting o el geomárketing han resultado decisivos en España y América Latina a través de casos de éxito reales.

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Dónde están sus votantes

  1. 1. ¿DÓNDE ESTÁN SUS VOTANTES? Por Antonio Hernández Espinal #DondeEstanSusVotantes @El_Hermeneuta ?
  2. 2. ¿Quiénes somos? Profesionales de la administración pública y de la dirección y organización de campañas políticas. Desarrollamos soluciones informáticas para que los responsables políticos y electorales puedan desempeñar su labor de manera eficaz y eficiente.
  3. 3. ES POLÍTICA… “Menos publicidad y más estrategia” “Strategic Development Group”, para analizar de forma permanente las motivaciones e intereses de los electores. Estrategia: Necesidad de estar en sintonía con las preocupaciones reales de los británicos. Philip Gould 1986.
  4. 4. Microtargeting Toda planificación estratégica requiere inicialmente de una gran labor de INTELIGENCIA, de conocimiento del entorno, de los competidores, de los “clientes”. Microtargeting: Procesar y modelar toda la información electoral, sociológica y demoscópica para localizar los targets.
  5. 5. Geomarketing El geomarketing o marketing geográfico permite aplicar las herramientas del marketing mix sobre el espacio o el territorio. Es capaz de relacionar los datos con el territorio. ESTRATEGIA TARGETING GEOLOCALIZACIÓN
  6. 6. BIG DATA ¿Qué es? ¿Dónde se ha utilizado? Hoy se empiezan a descubrir las estrategias de datos gracias a Obama. 2008 vs. 2012 “El corazón de la campaña no era llamativo, ni siquiera particularmente innovador, salvo en la voluntad de la dirección de la campaña de dar relevancia a los analistas de datos, en vez de a anticuados consultores guiados únicamente por su intuición”
  7. 7. “The Cave” “Esto es lo que hacemos: reunimos información, dividimos a la gente en categorías y finalmente analizamos en función de esas categoría, quién va a votar por quién. A partir de ahí, dirigimos la comunicación política a esos segmentos.” Larry Grisolano “Cerebro de la estrategia electoral de Obama El creador de “El Mejorador”, el sistema utilizado por el presidente en su reelección y elogiado por la prensa, absorbe sumas ingentes de información para conocer a los votantes potenciales.
  8. 8. Un nuevo enfoque ¿Es mejor usar el sónar para localizar los bancos de peces?
  9. 9. Un nuevo enfoque Es más importante lo que “SALE” que lo que “ENTRA” ?
  10. 10. VD (Voto disputable) Fórmula polinómica que permite a partir de una base electoral inicial, estimar el máximo incremento potencial de una determinada opción política en un proceso electoral. Definición de suelo electoral Definición y cálculo de nichos de votos a los que hay posibilidades de acceder en cada territorio estudiado. Definición de un techo electoral. Definición de escenarios.
  11. 11. 7 CASOS REALES
  12. 12. Localización de votantes Santiago (Chile) 7 CASOS REALES 1.
  13. 13. 7 CASOS REALES | Santiago (Chile)
  14. 14. Heatmap http://www.dialogasoluciones.com/HeatMapSantiagoDefinitivo.html 7 CASOS REALES | Santiago (Chile)
  15. 15. Puntos de Datos 7 CASOS REALES | Santiago (Chile) Ver el mapa on-line
  16. 16. 7 CASOS REALES | Santiago (Chile)
  17. 17. Localización de perfiles socio -demográficos Gran Buenos Aires (Argentina) 2. 7 CASOS REALES
  18. 18. 7 CASOS REALES | Gran Buenos Aires (Argentina) Voto Fiel
  19. 19. 7 CASOS REALES | Gran Buenos Aires (Argentina) Voto Disputable
  20. 20. Territorialización de encuestas Huelva (España) 3. 7 CASOS REALES
  21. 21. Problemas por barrios. Problema particular http://goo.gl/maps/wPnpx Contaminación Crisis Zonas verdes Aceras y pavimentos Corrupción Tráfico Inseguridad Desahucios Centros sanitarios Infraestructuras/comunicación Contaminación Crisis Zonas verdes Aceras y pavimentos Corrupción Tráfico Inseguridad Desahucios Centros sanitarios Infraestructuras/comunicación 7 CASOS REALES | Huelva (España)
  22. 22. Análisis de transferencias de voto Huelva (España) 4. 7 CASOS REALES
  23. 23. Voto UPyD-MRH Importancia del trasvase http://goo.gl/maps/o4Alm Trasvase poco relevante Trasvase importante 7 CASOS REALES | Huelva (España)
  24. 24. Distribución de recursos Circunscripción VII. Santiago Poniente (Chile) 5. 7 CASOS REALES
  25. 25. Localización de vallas publicitarias http://goo.gl/maps/ymNNs 7 CASOS REALES | Santiago Poniente (Chile)
  26. 26. Análisis de Histórico Electoral República Dominicana 6. 7 CASOS REALES
  27. 27. http://goo.gl/maps/fGURH Saldo PRD-PRL Presidenciales 2012
  28. 28. Esfuerzo electoral y voto disputable Provincia de Sevilla (España) 7. 6 CASOS REALES
  29. 29. http://goo.gl/maps/5L4cp Voto Disputable Sevilla Capital
  30. 30. INTEGRACIÓN
  31. 31. Software para la gestión de campañas electorales Campañas Electorales

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