1. Онлайн‐видео: качество впечатлений как цель
и CDN как средство
Константин Чумаченко
Генеральный директор
NGENIX (ООО «Современные сетевые технологии»)
15 марта 2011 г.
INTERNET TV & VIDEO. Смена приоритетов

2. О компании
«NGENIX обеспечивает около 80% онлайн‐трансляций
спортивных событий в Рунете», ‐‐ J’son & Нам доверяют:
Partners Consulting, 2010
Первый в России оператор CDN (Content Delivery Network) – на
рынке с 2008 г.
Собственная разработка облачной сервисной платформы.
Лучший в мире охват русскоязычной интернет‐аудитории:
• 15 сервисных платформ в 7 федеральных округах РФ и в Украине.
• Прямое взаимодействие с операторами ШПД, пиринг с 350+
независимыми сетями.
Доставка всех видов контента на все виды пользовательских
устройств (десктопы, мобильные, ТВ):
• Доставка видео по запросу (VoD)
• Организация прямых трансляций (Live Streaming)
• Ускорение загрузки сайтов и работы веб‐приложений
• Дистрибуция ПО и цифрового контента
• Статистика, аналитика, VAS‐медиарешения

3. Фокус на онлайн‐видео
Wired.com: Cisco estimates based on CAIDA publications, Andrew Odlyzko

4. Почему видео?
Готовность сетевой инфраструктуры
Рост проникновения широкополосного доступа и скоростей
подключения.
Годовой рост трафика на мобильные устройства ‐ 2.6x.
Готовность пользовательских устройств
Возможность смотреть видео на 3 экранах: десктопы, мобильные, ТВ.
Доля видео в мобильном трафике 50%.
В 2010 продано 27 млн. IETV, прогноз 2014 ‐ 148 млн. (54% рынка).
Формирование бизнес‐моделей
Платный доступ (PPV, subscription, freemium, …)
Видеореклама (preroll, embed, overlay …)
Бизнес‐коммуникации
V‐коммерция
Обучение
* Cisco VNI Global Mobile Data Traffic. ** iSuppli

5. Задачи и вызовы для контент‐провайдеров
Бизнес-модель и монетизация видеосервисов в Интернет
Имея доходный оффлайновый ‘Our challenge with all these ventures is to effectively
бизнес, мэйджоры monetize them so that we do not end up trading analog
dollars for digital pennies’
медиаиндустрии не спешат
лицензировать контент для ‐ NBC Universal CEO Jeff Zucker
Интернет.
Производство, агрегация и приобретение прав на контент
Выбор формы и форматов представления
Управление (CMS)
Защита (DRM)
Аналитика и отчетность
Инфраструктура и приложения для доставки через Интернет
Масштабирование сервисной платформы с ростом посещаемости
Снижение затрат и повышение отдачи инвестиций

6. Технологический ландшафт
И это только
форматы …

7. Экосистема онлайн‐видео

8. Создавать или использовать?
Объединение в экосистему расширяет возможности создания
видеосервисов.
«Чужая» платформа «Своя» платформа
Поставщики Видеохостинг (например, Собственная команда разработки и/или
сервиса YouTube) поставщики элементов
видеоплатформы
Средства Определяется поставщиком, Полный контроль над монетизацией
монетизации например, разделение доходов контента по рекламной или платной
от рекламы с владельцем модели
платформы
Брендирование Дизайн и бренд поставщика Продвижение только собственного
бренда
Формат и Формат видео и функционал Неограниченный выбор, контроль и
функционал плеера определяется управление форматами
владельцем платформы распространения видео, функционалом
сайта и плеера.
Производительно Качество доставки контента Определяется собственным бюджетом
сть и определяется возможностям и компетенцией
серверной и сетевой архитекторов/разработчиков .
масштабируемост
инфраструктуры видеохостинга.
ь
Быстрая реализация, Может быть выгодным для
дешево, не требует крупных проектов в
технических компетенций, долгосрочной перспективе.

9. Роль CDN
Доставка видеоконтента до массовой аудитории.
• Охват аудитории, скорость и масштабируемость платформы
дистрибуции.
• Интеграция с сетями операторов ШПД.
Дополнительные сервисы для управления форматами,
представлением, защитой контента, сбором статистики и аналитики.

10. Глобальная сеть как сервисная платформа
Кто отвечает за
качество?

11. Аудиторию привлекает качество впечатлений
Пользователь выбирает ваш сервис из многих других
Качество впечатлений пользователя от онлайн‐видео складывается из:
• качества содержания,
• качества доставки (это проблема в среде, глобально не гарантирующей
QoS),
• качества представления.

12. Практика решений: Телеканал
ДОЖДЬ
24/01/2011: увеличение нагрузки в 28 раз за 2 часа
Сохранение привлеченной аудитории
Вещание Телеканала ДОЖДЬ в Интернет через NGENIX CDN:
• Минимальные капитальные затраты, отсутствие расходов на
поддержание и развитие собственной инфраструктуры, аутсорсинг
непрофильных задач.
• Оперативное развертывание сервиса (< 7 дней)
• Масштабируемость под любые нагрузки
• Профессиональные консультации
• Техподдержка 24/7

13. Рекомендации для контент‐проектов

14. Спасибо за внимание. Вопросы?
Константин Чумаченко
NGENIX
ООО «Современные сетевые технологии»
Адрес: 125481, Москва, ул. Свободы, д. 91, к.2
Телефон/ факс: (495) 737-57-43
E-mail: info@ngenix.net
http://ngenix.net