http://www.youtube.com/watch?v=l5LnhdWZMXc Описание кампании MJ Bale - относительно новый, высококачественный австралийский модный бренд для мужчин. Нашей целью было создать узнаваемость бренда через спонсорство австралийской команды по крикету в качестве официального Портного команды. Будучи самым маленьким спонсором, компания не могла рассчитывать на значительное продвижение на форме игроков или игровом поле. Таким образом, предполагалось низкое знание как о спонсорстве, так и о самом бренде. Относительно небольшой спонсорский бюджет также означал отсутствие платных СМИ на старте. Была необходима сильная PR -идея. Мы нашли поле, где австралийская команда по крикету одержала больше всего побед - Sydney Cricket Ground (SCG). Мы взяли траву с этого поля, высадили ее на ферме по разведению овец-мериносов и кормили ею овец. В итоге из их шерсти были произведены костюмы ручной работы, которые переплетаются с победой австралийской команды по крикету. Результаты PR -кампания достигла всех поставленных целей. Без привлечения платных СМИ на запуске кампания достигла национальной узнаваемости через независимые СМИ на сумму 3,2 млн. австралийских долларов. Благодаря кампании была расширена национальная сеть дистрибуции в крупнейших и наиболее престижных розничных сетях Австралии, 38 дополнительных точек продаж по всей стране. В магазинах значительно выросли трафик и продажи, на 520% увеличилось число индивидуальных заказов костюмов. Возврат на инвестиции составил 1400% ($14 за каждый потраченный $1). На сайте Крикет Австралии ежедневно было более 500 000 посетителей. Правительство Австралии официально признал усилия MJ Bale : Австралийский совет по шерсти заявил о готовности финансировать дальнейшие инновации в области производства шерсти. MJ Bale достиг наибольшего веса в рамках спонсорской кампании. Исполнение Связывая наши костюмы с победой мы создали продукт, желаемый спортивными звездами и их поклонниками. Во время Международного пробного матча по крикету мы запустили фильм «Выращенные на величии». При полном внимании средств массовой информации страны к команде, данный фильм был посеян в Интернете. Галстуки из шерсти были направлены в адрес журналистов и лидеров общественного мнения. В первый день после запуска наш 2-минутный фильм появился на национальном канале в новостях прайм-тайм. В фильме снялись известные спортивные звезды, комментаторы. Таким образом, мы укрепили связку со спонсорством команды и сделали их своими сторонниками.
http://www.youtube.com/watch?v=hlxiEZW-phE Описание кампании Art Series Hotels – сеть роскошных отелей, расположенных в Мельбурне, Австралия. Каждый отель является тематическим и показывает работы известных австралийских художников. Им необходимо было обеспечить максимальный уровень бронирования отеля во время спокойного летнего периода, и они обратились к нам для разработки PR -кампании, которая поможет продать 1000 номеров. С ограниченным бюджетом в $ 80,000 нам нужно было найти идею, чтобы заработать на экспозиции. Мы черпали вдохновение из пословицы «плохие люди делают то, что хорошим снится». Так родилась наша идея - «Украсть Бэнкси»: Оставайтесь на ночь и украдите предмет искусства. Если гости смогли украсть оригинальные произведения искусства художника Бэнкси (на сумму $ 15,000) и не были пойманы, они могли их оставить себе. Если человека задерживали, картина должны была быть возвращена на стену. Мы начали кампанию в СМИ и предложили нескольким журналистам снять на видео их попытки. В социальных сетях был запущен ролик с подсказками о местонахождении картины и демонстрации записи камер видеонаблюдения неудачных попыток. Даже знаменитости, в том числе Серена Уильямс, пытались украсть картину и писали об этом в Twitter . Кампания привлекла внимание всех австралийских СМИ и СМИ других стран. На картину был установлен GPS -навигатор, чтобы можно было связаться с успешным вором. В итоге картина была похищена, после чего ее место заняла другая, и игра продолжилась. Результаты Сеть отелей Art была центре общественного внимания, как никогда раньше. Кампания обеспечила массовый охват аудитории внутри страны через печать, радио, Интернет-издания, блоги и была подхвачена во всем мире (61 страна). PR-Value составил $ 2,1 млн. В социальных медиа было 3083 упоминаний, по нашим оценкам, 6,7 млн твитов в Twitter. Более 105 000 посетителей было на сайте отеля (рост 112%). Бронирование номеров: более 1500 номеров были проданы за 4 недели, превысив наш план на 50% и обеспечив возврат на инвестиции в 300%.
http://www.youtube.com/watch?v=UeOmgyWsksc Описание кампании По причине экономических трудностей город Трой в штате Мичиган не мог позволить себе поддерживать свою библиотеку. По этой причине было запланировано голосование по поводу небольшого увеличения налогов. При отсутствии организованной поддержки библиотек хорошо финансируемые организации выступили против этого. Для того, чтобы большинство избирателей сказали «да» во время голосования, что позволит сохранить библиотеку, нужно было переменить разговор. Мы должны были заставить людей перестать говорить о повышении налогов и начать говорить о том, что означало бы потерять драгоценное наследие библиотеки. В условиях ограниченного бюджета и времени мы должны были сделать это инструментами PR . Поэтому мы создали идею, которая не могла быть проигнорирована. Выдавая себя за тайную политическую группу, мы разместили таблички в разных местах города, которые гласили: «Проголосуй за закрытие библиотеки 2 августа! Вечеринка по сожжению книг состоится 5 августа». Наши таблички привлекли шокированную и яростную общественность на нашу страницу в Facebook, где при помощи вирусного контента, подборки новостей и комментариев мы подстрекали жителей голосовать за закрытие библиотеки, чтобы мы могли сжечь все ее книги. Мы выкладывали упоминания и объявления в Twitter, Foursquare, чтобы вовлечь больше людей, также тема обсуждалась в СМИ, ТВ и блогосфере. Кампания стала международной новостью как протест против идеи сжигания книг библиотеки, голос оппозиции был заглушен. Таким образом, мы обеспечили высокую явку на выборы, сторонники библиотеки проголосовали за увеличение налогов, что позволило спасти библиотеку. Результаты Мы разожгли обсуждение темы в социальных СМИ - более 650000 упоминаний на Facebook и Twitter. С участием СМИ и блогосферы мы создали глобальное обсуждение, которое заглушило оппозицию, помогая обществу понять, что независимо от того, будут книги проданы или сожжены, результат будет тот же: если не голосовать, их библиотека и книги исчезнут навсегда. Явка избирателей была на 342% больше, чем предполагалось, и библиотека выиграла выборы с большим отрывом. PR -бюджет составил всего $ 3500 (США).
http://www.youtube.com/watch?v=sIjB_nOgASw Описание кампании В начале января голый мужчина был найден на фотографии детей на первом розничном Интернет-сайте во Франции, La Redoute.fr. Очевидно, что это не было сделано нарочно, это была ошибка, допущенная во время фотосессии. Фотография была оперативно удалена с сайта, но было уже поздно. Менее чем за 4 часа, голый мужчина стал 2-й по популярности темой в мире. Он попал в заголовки традиционных СМИ и информационных каналов. Все говорили об ошибке La Redoute, смеялись над ней и делали свои собственный пародия на нее. Мы решили действовать оперативно и превратить плохой шум в хороший. Мы запустили игру по нахождению на сайте поддельных фото и видео об этом: 14 фото были размещены на сайте среди 33 600 фотографий. Менее чем за 48 часов все фотографии были найдены, вышло 1200 статей в СМИ, и люди говорили о том, как La Redoute вернул контроль над своей репутацией в Интернете. Результаты Целью было вернуть контроль La Redoute над своей репутацией в Интернете, и именно это мы и сделали. С начала кампании число поклонников марки на странице Facebook выросло на 100 000, также кампания породила многочисленные положительные отзывы. Видео получило 220000 просмотров менее чем за 48 часа, а во время кампании трафик увеличился на 70%. Мы не выпускали пресс-релиз, так как наше сообщение содержалось в видео, однако в итоге получили 1200 статей в прессе, PR - Value составил более $ 1 млн.
http://www.youtube.com/watch?v=fpXn3ae4zws Описание кампании Запуск нового американского телеканала ТНТ в Бельгии. Их слоган: «Мы знаем, что такое драма». Вместо того чтобы рассказывать историю телеканала TNT, мы решили дать людям историю, которую они смогут рассказать. Зная безграничное любопытство людей, мы поставили большую красную кнопку на обычной фламандский площади обычного фламандского города. Мы установили специальный знак, предлагающий нажать кнопку: «Нажми и добавь драмы». А потом мы ждали. Когда люди нажимали кнопку, у них перед глазами разворачивалась последовательность драматических и сумасшедших событий, которые изображали сериалы, показываемые на телеканале ТНТ. В конце представления разворачивался большой баннер, на котором было написано «Ваша ежедневная доза драмы. С 10/04 Telenet». Результаты За 1 неделю: - более 29 миллионов просмотров на YouTube более 250 000 “ likes ", более 3,8 млн « share » на Facebook (второй по перепостингу коммерческий ролик) более 120 000 твитов (даже Чак Норрис твитил о ТНТ) более 2500 упоминаний в блогах огромное внимание средств массовой информации: национальных и международных
http://www.youtube.com/watch?v=scb9Cw3r-qQ Описание кампании Нас попросили разработать следующий этап успешной кампании «Вдохновленные Исландией», которая развернулась в индустрии туризма Исландии после облака пепла в 2010 году. По итогам первого этапа проекта было остановлено сокращение потока туристов в течение летних месяцев. На следующем этапе правительство Исландии бросило нам вызов, попросив ответить на следующий вопрос: «Как мы можем привлечь больше туристов в течение зимних месяцев?» Цели : 1) увеличение числа туристов номера в течение зимних месяцев. 2) Усиление имиджа Исландии, как направления для туристов круглый год. 3) Создание глобального PR-эффекта и побуждение людей говорить об Исландии. Стратегия: кампания была направлена на аудиторию, которую мы определили как «просвещенный турист»: они независимо мыслят и не хотят ехать туда, куда едут все; они активно изучают различные культуры, любят встречаться с местными жителями, и они хотят делать вещи, которые они никогда не делали раньше. Таким образом, мы хотели создать опыт «не для всех». Мы хотели, чтобы они чувствовали себя привилегированными и частью чего-то особенного. Идея : Посетители Исландия этой зимой не просто рассматривались как туристы: они стали «Почетными исландцами». Как «Почетный исландцев», они имели возможность с уникальной стороны увидеть жизнь в Исландии. Президент Исландии Олафур Рагнар Гримссон в онлайн обращении к нации заявил о своей собственной готовности открыть свои двери для туристов и призвал своих соотечественников сделать то же самое. Президент получил тысячи откликов от исландцев по всей стране. Затем их просили представить свои обещания на сайте "Вдохновленные Исландией». Туристы могли просматривать приглашения и решать, какой именно уникальный опыт из Исландии они хотят получить, и связаться с данным исландцем на сайте или в Facebook . По приезду в Исландию туристы получали паспорта «Почетный исландец» и сопровождались к их уникальному опыту. Мы собрали эти удивительные опыты и создали документальный фильм, который затем разместили в Интернете. Результаты : Тысячи исландцев открыли свои дома и их стараниями кампания достигла своих основных целей: самый успешный год в Исландии для зимнего туризма – увеличение количества туристов на 16%. Это составляет £ 34 млн. дополнительных доходов для Исландии. Отношение к Исландии как месту зимнего отдыха повысилось на 124% Новости по всему миру - новости о проекте вышли в 57 странах мира, 1.18 млрд упоминаний в СМИ. PR-Value - £ 9.6m при бюджете менее чем £ 98 000.
http://www.youtube.com/watch?v=3PSiWp1VDOQ Описание кампании Yasuni ITT парк является одним из самых биологически разнообразных резервов мира, где сосредоточены уникальные виды флоры и фауны. Его богатство находится не только на поверхности земли, но и в земле. Он имеет один из крупнейших запасов нефти в мире, 846 млн баррелей, что эквивалентно 7,2 млн. долларов, что могло бы обеспечить значительный экономический стимул для Эквадора, но для остального мира это означало бы экологическую катастрофу. Эквадор встал перед выбором: потерять запас нефти или потерять деньги? Мы предложили сохранить оба ресурса. Мы предложили миру купить нефть, но оставить ее в недрах. Таким образом, мир платил Эквадору за то, чтобы они не добывали нефть в заповеднике. Чтобы коммуницировать это сообщение, мы организовали Международный экологический саммит, где самый влиятельный человек в Эквадоре встретился с наиболее влиятельными защитниками окружающей среды в мире. Планета заговорила о Yasuni ITT . Более 50 стран, правительств, частных предприятий и других людей, присоединились к инициативе и начали сотрудничать. Нам удалось сохранить коренные народы, спасти тысячи видов, и что более важно, мир начал инвестировать в планету. Результаты Мы получили поддержку более чем в 50 странах, где правительства, частные предприятия, знаменитости такие, как Эдвард Нортон, Леонардо Ди Каприо, и простые люди по всему земному шару поддержали инициативу и начали сотрудничать. Нам удалось сохранить коренные народы, спасти тысячи видов, и что более важно, мир начал инвестировать в планету. Мы превзошли наши планы и собрали 116 млн. долларов в декабре 2011 года вместо ожидаемых 100 млн.
