Módulo VI.Posicionar la marca. Estrategias para  aumentar su poder y reputación                                  Marzo 2013
Freddy Caraballo                     0412-2821477                    @lerocaraballo              lerocaraballo79@gmail.com...
Y Ustedes Son?
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VIDEOHelado Social
Estrategia de presencia onlineDebate
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SEOSearch Engine Optimization
SEOQue es SEO: es el proceso de mejorar la visibilidad de unsitio web en los resultados orgánicos de los diferentesbuscado...
Quiénes deberían saber de SEO
Equipo Técnico y Desarrollo
Diseño
Marketing, Comunicaciones, Social Media
Keywords          Palabras ClavesSon las palabras o frases por las cuales nos           queremos posicionar.
Tipos de palabras claves                   Genericas            Alquiler de Apartamentos                Casas en Venta    ...
Necesito saber mis palabras claves•Crear una lista de 10 a 15 terminos o frases, quetengan que ver con el contenido de tu ...
Herramienta para busqueda de palabras claves
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Fin primera Clase
Tecnicas SEOWhite Hat SEO , cumplen las normasdictadas por Google, Microsoft Live,Yahoo!, etc. Se trata de técnicas de us...
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SEOEl Objetivo IDEAL: quiero mucho tráfico, de     enorme calidad, alta conversión,       bajo costo y en poco tiempo.    ...
Ruta de un Proyecto SEO
OPTIMIZAR PARA SEO A POSTERIORI CONLLEVAGRANDES COSTOS , Y EN ALGUNOS CASOS, ESTECNICAMENTE MUY COMPLICADO.
SEOCuando iniciamos un proyecto SEO debemosen principio validar ciertas cosas de la paginaweb que deseamos posicionar.
1. Validar el Codigo CSS – Servicio de Validación CSS de W3C
•   Verificar la Velocidad de Carga de la WEB: Gtmetrix
Calidad en las estructuras de las URL´s
Calidad en las estructuras de las URL´s
Otras Comprobaciones Básicas:•Verificar que no existan URL´s bloqueadas, porque no seindexan.•Archivo Robot.txt no este bl...
¿Cómo funcionan los buscadores?Mas de 200 Factores   Page Rank: Importancia por                      link procedentes de o...
Vamos a Google
Analítica Web
Entender la Diferencia entre Tráfico y el Ranking
Analisis de Trafico                                                Incluye el Trafico “de dominio”                        ...
Analicemos Fuentes de Trafico
Se puede afinar el analisis de SEO?Si , Mediante Segmentos Avanzados que:1.Sumen al trafico directo las visitas orgánicas ...
Incluye solo en trafico organico por terminos de categoria
Como crear estos segmentos•   Revisar el informe de palabras claves y ver como nos buscan    los usuarios cuando utilizan ...
Es el trafico directo de verdadIncluimos las posibles formas de escribir el dominio
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Incluimos solo tráfico orgánico de marca. Excluimos de dominio.
Excluimos el tráfico orgánico de marca. Inlcuimos el de dominio.
Ahora Filtramos el notprovidedExcluimos el tráfico orgánico de marca. Excluimos en not provided.
Reporte organico de categoria Reporte de palabra en AnaliticsReporte de Google Trends
Evolucion    Ventas             De 19.958 a 68.733 palabras
Redes SocialesSe traduce en Organico de Marca / NO es SEO
Estrategias SEO mas comunes
•   Integrar Blogs en sitios web para generar contenido adicional    al producto.
• Copar resultados de una rama de keywords con alto  impacto en tráfico.
• Hacer crecer el site con contenidos relacionados con el  objetivo principal del mismo.
El programa publicitario Google AdWords es una manera rápida y sencilla deanunciarte en Google.                           ...
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El costo de una campaña esta determinada por 2 factores:El costo de una campaña esta determinada por 2 factores:          ...
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Como medir una CampañaDisplay:      Emailing:Impresiones   ImpresionesCTR           Open RateLeads         CTRRegistros   ...
Social Media Optimization         SMO
SMOSocial Media Optimization es un termino de Marketingque hace referencia a la estrategia y conjunto deacciones llevadas ...
evaluación Realice un análisis de estratégias SMO, de marcas reconocidas en el mercado venezolano.Deben trabajar en equipo...
Freddy Caraballo
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  1. 1. Módulo VI.Posicionar la marca. Estrategias para aumentar su poder y reputación Marzo 2013
  2. 2. Freddy Caraballo 0412-2821477 @lerocaraballo lerocaraballo79@gmail.com• Comunicador Social – Desarrollo Social - UNICA• Diplomado en Community Manager – AVEPANE CE.• Curso SEO web Online. Escuela IT – España (via e- learning)• Locutor Comercial, Doblaje de Voces, Narración Deportiva – Academia Voces de Marca.Trabajo en: Advertising Sales Manager / Marketing.Locutor en 93.3 FM Radio – Altos Mirandinos. Padre de………….
  3. 3. Y Ustedes Son?
  4. 4. ContenidoEstrategia de presencia on line Posicionamiento social, SMOEstablecimiento de objetivos.SEOAnalítica WebDiferencias entre SEO y SMOPrincipales herramientas de medición.AdwordsAdvertising: Boletines, EmailMarketing, Display (BannersRich Media)
  5. 5. Estrategia1.- Arte de dirigir las operaciones militares. 2.- Arte, traza para dirigir un asunto. RAE
  6. 6. reputacion 1. Opinión o consideración en que se tiene a alguien o algo.2. Prestigio o estima en que son tenidos alguien o algo. RAE
  7. 7. Estrategia de presencia onlineTodos contra uno?
  8. 8. Estrategia de presencia online Quién manda a quien? Las decisiones de Mercados Inteligentes. compra y uso de Mas Informados.servicios son tomadas Multiples Fuentes. por considerar la experiencia de otros usuarios en la web. Conversaciones No se Dejan Influenciar. Globales de Gran No se dejan imponer Alcance condiciones. Busca Mejores Cosas. Es Infiel
  9. 9. Estrategia de presencia onlineLas redes sociales y el formato Web 2.0 han democratizado a la opinión pública mundial en la red. Todo el mundo opina bien o mal en internet.
  10. 10. Estrategia de presencia online Quien Gusta Mas?Publicidad Contenido Banners NoticiasEmail Marketing Experiencias Rich Media Testimonios Otros Investigaciòn Fotos Videos Tutoriales . . . .
  11. 11. Estrategia de presencia onlineLas Empresas deben dejar de Hablar y TIENEN que:
  12. 12. VIDEOHelado Social
  13. 13. Estrategia de presencia onlineDebate
  14. 14. EStRATegia de presencia online Para quién? Para qué? En Donde?. .. .. .
  15. 15. Estrategia de presencia onlineOBJETIVOS
  16. 16. Estrategia de presencia online
  17. 17. Estrategia de presencia online
  18. 18. Estrategia de presencia online
  19. 19. Estrategia de presencia online
  20. 20. Estrategia de presencia online
  21. 21. Estrategia de presencia online
  22. 22. Estrategia de presencia online Estrategia Comercial Servicios / Productos as tic Ke àc yw Pr or as ds enBu Comunicaciòn Estrategia Comunicacional Web / Prensa / Marketing
  23. 23. SEOSearch Engine Optimization
  24. 24. SEOQue es SEO: es el proceso de mejorar la visibilidad de unsitio web en los resultados orgánicos de los diferentesbuscadores.El SEO se basa en modificar pequeños detalles en suweb, en todas sus páginas, para que los buscadoresposicionen su web en el lugar que merece.
  25. 25. Quiénes deberían saber de SEO
  26. 26. Equipo Técnico y Desarrollo
  27. 27. Diseño
  28. 28. Marketing, Comunicaciones, Social Media
  29. 29. Keywords Palabras ClavesSon las palabras o frases por las cuales nos queremos posicionar.
  30. 30. Tipos de palabras claves Genericas Alquiler de Apartamentos Casas en Venta Semi-Genericas Comprar Casa en Baruta Alquilar apartamento en Morrocoy Long-Tail:Comprar Town House con 3 habitaciones en Caracas Alquilar casa pequeña en Mochima.
  31. 31. Necesito saber mis palabras claves•Crear una lista de 10 a 15 terminos o frases, quetengan que ver con el contenido de tu web, tu servicioetc.•Lista de terminos de marketing….como quiero serreconocido.•Listado por encuesta.•Lista de Terminos Populares – Google Trends.
  32. 32. Herramienta para busqueda de palabras claves
  33. 33. Ejercicio para estimar traficoEl resultado de este estudio indica que la primera posición de losresultados de una búsqueda en Google obtiene el 56.36% de losclics, la segunda posición el 13.45%, la tercera el 9.82%, y siguedescendiendo de manera progresiva conforme más abajo está elresultado. Estimación de Trafico Keyword Zapatos Casuales Posicion en Google 2 Haran Click 13,95% de los que buscan la palabra en Google Busquedas Realizadas 40500 según herramienta de palabras de Adwords Visitas Estimadas 5649,75 accesos a traves de la keyword: Zapatos Casuales
  34. 34. Fin primera Clase
  35. 35. Tecnicas SEOWhite Hat SEO , cumplen las normasdictadas por Google, Microsoft Live,Yahoo!, etc. Se trata de técnicas de usoy sentido común, basadas engeneración de contenido útil para elusuario, creación de enlaces, etc.Black Hat SEO - que aprovechan lasdeficiencias de los buscadores paraconseguir un posicionamiento pocolícito de sus páginas o eliminar a lacompetencia de los resultadosmostrados.
  36. 36. Del ingles ocultación, serefiere a la técnica quemuestra una página web alprograma robot que utilizanlos buscadores para indexarlas páginas, y otra páginadistinta a los visitantes de laweb.
  37. 37. SEOEl Objetivo IDEAL: quiero mucho tráfico, de enorme calidad, alta conversión, bajo costo y en poco tiempo. Paciencia
  38. 38. Ruta de un Proyecto SEO
  39. 39. OPTIMIZAR PARA SEO A POSTERIORI CONLLEVAGRANDES COSTOS , Y EN ALGUNOS CASOS, ESTECNICAMENTE MUY COMPLICADO.
  40. 40. SEOCuando iniciamos un proyecto SEO debemosen principio validar ciertas cosas de la paginaweb que deseamos posicionar.
  41. 41. 1. Validar el Codigo CSS – Servicio de Validación CSS de W3C
  42. 42. • Verificar la Velocidad de Carga de la WEB: Gtmetrix
  43. 43. Calidad en las estructuras de las URL´s
  44. 44. Calidad en las estructuras de las URL´s
  45. 45. Otras Comprobaciones Básicas:•Verificar que no existan URL´s bloqueadas, porque no seindexan.•Archivo Robot.txt no este bloqueado. (Directorio Raiz)•Nivel de Indexación de paginas del Site. WebMaster Tools
  46. 46. ¿Cómo funcionan los buscadores?Mas de 200 Factores Page Rank: Importancia por link procedentes de otras web.
  47. 47. Vamos a Google
  48. 48. Analítica Web
  49. 49. Entender la Diferencia entre Tráfico y el Ranking
  50. 50. Analisis de Trafico Incluye el Trafico “de dominio” De Categoria Orgánico De Marca De Pago Incluye el de pago de dominio” No Incluye el Orgánico “de dominio”El tráfico orgánico se refiere a aquellos usuarios que acceden a nuestra Web a través delos resultados en buscadores u otros directorios.
  51. 51. Analicemos Fuentes de Trafico
  52. 52. Se puede afinar el analisis de SEO?Si , Mediante Segmentos Avanzados que:1.Sumen al trafico directo las visitas orgánicas en las que elusuario pone el dominio en el campo busqueda.1.Eliminen del tráfico orgánico de las visitas desde motores quepueden considerarse como directas. (las del punto 1)2.Separen el trafico organico entre el que se debe a la marca y elproporcionado por terminos de categoria.
  53. 53. Incluye solo en trafico organico por terminos de categoria
  54. 54. Como crear estos segmentos• Revisar el informe de palabras claves y ver como nos buscan los usuarios cuando utilizan una cadena similar al dominio:Midominio.esMidominio.comMidominio.netwww.midominio.com.es• Revisar como intoducen nuestra marca los usuarios (considerando errores ortográficos y tipográficos)
  55. 55. Es el trafico directo de verdadIncluimos las posibles formas de escribir el dominio
  56. 56. Engloba de Marca y CategoriaIncluimos el trafico organico y excluimos el directo
  57. 57. Incluimos solo tráfico orgánico de marca. Excluimos de dominio.
  58. 58. Excluimos el tráfico orgánico de marca. Inlcuimos el de dominio.
  59. 59. Ahora Filtramos el notprovidedExcluimos el tráfico orgánico de marca. Excluimos en not provided.
  60. 60. Reporte organico de categoria Reporte de palabra en AnaliticsReporte de Google Trends
  61. 61. Evolucion Ventas De 19.958 a 68.733 palabras
  62. 62. Redes SocialesSe traduce en Organico de Marca / NO es SEO
  63. 63. Estrategias SEO mas comunes
  64. 64. • Integrar Blogs en sitios web para generar contenido adicional al producto.
  65. 65. • Copar resultados de una rama de keywords con alto impacto en tráfico.
  66. 66. • Hacer crecer el site con contenidos relacionados con el objetivo principal del mismo.
  67. 67. El programa publicitario Google AdWords es una manera rápida y sencilla deanunciarte en Google. VIDEO
  68. 68. Que Ventajas ofrece Adwords• Muestra sus anuncios solo a clientes potenciales.• Segmenta facilmente el publico objetivo.• Paga solo por los clicks.• Control de la inversiòn.• Miden los resultados en tiempo real.• Puedes realizar cambios en los anuncios cada vez que lo• necesites.
  69. 69. El costo de una campaña esta determinada por 2 factores:El costo de una campaña esta determinada por 2 factores: El presupuesto diario El presupuesto diario La oferta de puja (costo x CPC) La oferta de puja (costo x CPC) Ranking del anuncio = oferta de CPC x nivel de calidad Ranking del anuncio = oferta de CPC x nivel de calidad Organizar la cuenta de una forma lógica Organizar la cuenta de una forma lógica
  70. 70. Grupo de AnunciosURL visible URL Destino
  71. 71. Testimonios Google Adwords
  72. 72. Vamos a Crear un aviso en Adwords.
  73. 73. Red de Contenidos
  74. 74. Advertising CTR OPEN RATE CPC CPA CPL
  75. 75. Como invertimos en publicidad online. Banners Banners Display Display Email Marketing Email Marketing Rich Media Rich Media Impresiones Segmento. Clics Contactos. Acciones Leads Bases de Datos Propia Periodo de tiempo Bases de terceros Registros WebPortales de alto trafico. OtrosPortales Verticales.Redes de Contenido.
  76. 76. Como medir una CampañaDisplay: Emailing:Impresiones ImpresionesCTR Open RateLeads CTRRegistros Rebotados Reenviados
  77. 77. Social Media Optimization SMO
  78. 78. SMOSocial Media Optimization es un termino de Marketingque hace referencia a la estrategia y conjunto deacciones llevadas a cabo en redes sociales confinalidad publicitaria y comercial
  79. 79. evaluación Realice un análisis de estratégias SMO, de marcas reconocidas en el mercado venezolano.Deben trabajar en equipos.Presentación de 10 minutos.Entregar informe con soportes del análisis.Se aceptan entrevistas a encargado de estrategias de SMO de la empresa.
  80. 80. Freddy Caraballo

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