A) Resumo da Apresentação.
Nesta apresentação veremos o motivo pelo qual uma tradicional campanha de varejo da cidade fez com que um dos jornais impressos de maior credibilidade no Médio Vale do Itajaí saísse com uma edição sem a tradicional foto na capa.
Descrição do Problema a Ser Resolvido.
Tratava-se do já tradicional Bazar de Inverno da Knoten Jeans. Por ser tradicional, o grande problema era atrair o olhar das pessoas para uma promoção já feita há anos.
Estratégia da Comunicação.
A agência partiu do raciocínio de que a loja vende calças, jaquetas, bermudas, etc. E que somente depois de fazer suas compras lá é que o cliente estaria com o armário completo.
Para inovar e chamar a atenção do público para o mote da campanha “Não deixe faltar nada no armário”, a agência fez com que faltasse o principal elemento da capa de um dos jornais de maior credibilidade na região: a foto de capa. No lugar dela, somente uma frase incentivando o cliente a virar a página e saber o motivo pelo qual o jornal estava sem foto de capa.
Imagens das Peças e Ações Desenvolvidas.
Resultados Obtidos.
O resultado foi que a ação foi muito comentada, tanto nas rodas de amigos quanto nas redes sociais. Por ter sido amparado por outras mídias, o anúncio diferenciado ganhou ainda mais força e resultou em um aumento considerável nas vendas do cliente.
