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Leticia Toscano Gutiérrez
Empresa Publicitaria y de Relaciones Públicas
5º Licenciatura Publicidad y RRPP
Universidad Rey Juan Carlos
   Conocer en profundidad el funcionamiento
    de las Uniones Temporales de Empresas
    (U.T.E.).

   Descubrir la implantación de este sistema en
    el ámbito de la publicidad.

   Estudiar casos prácticos de Uniones
    Temporales de Empresas que estén en
    funcionamiento
   Es un sistema por el cual dos o más empresas
    se unen para realizar una obra o prestar un
    servicio determinado.

   Se constituyen como una única empresa
    temporalmente mientras dure la obra.
TÉCNICOS                 ECONÓMICOS                ORGANIZATIVOS

 Puesta en común de       Los recursos de varias
  recursos,                                             Mejora los sistemas
                            empresas en conjunto
  conocimientos y                                        de control de costes,
                            son superiores a los
  experiencias de las                                    información,
                            individuales, lo que
  distintas empresas                                     pedidos, marketing,
                            supone un
  asociadas                                              publicidad, recursos
                            abaratamiento de los
                                                         humanos…
                            costes de ejecución y la
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                            ventajosa al cliente

                           Diversificación del
                            riesgo
Actividades habituales,
aunque poco conocidas
“sumando esfuerzos y trabajando
en equipo, podemos alcanzar grandes
metas”
   Gana el concurso convocado por la Agencia
    Valenciana de Turismo de la Generalitat para
    realizar la campaña de publicidad y
    comunicación para los próximos dos años.

   Importe de la adjudicación: 4.220.000€

   Briefing: campaña global y multicanal, con
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    de street-marketing y comunicación 'online'
   Productos desarrollados:
    ◦ Campaña integral transmedia: TV, exterior, radio,
      prensa, medios digitales, online, street marketing y
      relaciones públicas.

   Ámbito de actuación:
    ◦ Internacional

   Objetivo:
    ◦ Comunicar la oferta de ocio y turismo de la Comunidad
      Valenciana y posicionarla, dentro de su claim “te doy
      todo” como una comunidad donde puedes vivir miles de
      experiencias, perfectas para compartir.
“Las experiencias
intensas hay que
compartirlas”
   Estrategia transmedia:
    ◦ El mensaje fluye enriqueciéndose entre un mix de medios en el
      que el online tiene un gran peso.

   Internet:
    ◦ Concurso dentro de la fan page de Comunidad Valenciana en
      Facebook, en el que buscan a la persona que más necesita unas
      vacaciones
       apoyada en medios propios: la web www.comunitatvalenciana.com, el
        microsite “experiencias intensas”, el brand channel de youtube…

   Street Marketing:
    ◦ Meeting Box Comunitat Valenciana, un road show que viaja por
      once ciudades tanto nacionales como extranjeras y en el que el
      público podía interactuar viviendo una representación de
      experiencias de la comunidad.

   Publicidad convencional:
    ◦ Spot en colaboración con Amstel, promoción en el programa El
      Hormiguero, … colas en televisión o cuñas de radio.
Uniones Temporales de Empresas en la Publicidad
   Ganan el concurso convocado por la DGT
    para la contratación del servicio para realizar
    las campañas divulgativas sobre seguridad
    vial.

   Presupuesto:
    ◦ 1,7 millones de euros.

   Objetivo:
    ◦ desarrollar la estrategia y concepto de
      comunicación general y crear las piezas de cada
      una de las campañas.
   Agencia tradicional           Agencia de Medios
   Ha trabajado                  Creada en 2006
    previamente con la
    DGT
   Creadores del anuncio
    “Si bebes no
    conduzcas” de Stevie
    Wonder



SM2 Asesores Creativos          Inteligencia Ymedia

          http://www.youtube.com/watch?v=uMyRVa_1nm8
(Fusión de GDM –Gerencia
de Medios- y Box News
Publicidad
   Metha Gestión & Medios, comercializaba el
    diario Heraldo de Aragón, en sus ediciones
    general y Huesca, Heraldo de Soria y las
    ediciones del gratuito ADN para Aragón,
    Castellón y La Rioja, entre otros medios.

   GDM nació en 1991 como primera central de
    ventas multimedia representando a cerca de 70
    medios de prensa y revistas, radio, televisión e
    internet, nacionales e internacionales.
    Comercializaba Canal Sur y Canal 2 Andalucía, la
    Televisión Autonómica Canaria, Localia Cadena,
    40 Televisión y 40 Latino.
   En 2008 se unen y ganan el concurso para
    comercializar publicitariamente la Televisión
    Autonómica de Aragón

   Metha se responsabilizó de la publicidad que
    se genere en Aragón.

   GDM se centró en la publicidad nacional y en
    la procedente del resto de las Comunidades.
   La Unión Temporal de Empresas es un sistema
    utilizado con frecuencia en el ámbito de la
    publicidad.

   Permite a las agencias aunar fuerzas para prestar
    un servicio común más completo.

   Se utiliza habitualmente para optar a concursos e
    intentar competir con agencias muy grandes.

   Habitual para la organización de
     grandes eventos.
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Uniones Temporales de Empresas en la Publicidad

  • 1. Leticia Toscano Gutiérrez Empresa Publicitaria y de Relaciones Públicas 5º Licenciatura Publicidad y RRPP Universidad Rey Juan Carlos
  • 2. Conocer en profundidad el funcionamiento de las Uniones Temporales de Empresas (U.T.E.).  Descubrir la implantación de este sistema en el ámbito de la publicidad.  Estudiar casos prácticos de Uniones Temporales de Empresas que estén en funcionamiento
  • 3. Es un sistema por el cual dos o más empresas se unen para realizar una obra o prestar un servicio determinado.  Se constituyen como una única empresa temporalmente mientras dure la obra.
  • 4. TÉCNICOS ECONÓMICOS ORGANIZATIVOS  Puesta en común de  Los recursos de varias recursos,  Mejora los sistemas empresas en conjunto conocimientos y de control de costes, son superiores a los experiencias de las información, individuales, lo que distintas empresas pedidos, marketing, supone un asociadas publicidad, recursos abaratamiento de los humanos… costes de ejecución y la posibilidad de presentar una oferta más ventajosa al cliente  Diversificación del riesgo
  • 6. “sumando esfuerzos y trabajando en equipo, podemos alcanzar grandes metas”
  • 7. Gana el concurso convocado por la Agencia Valenciana de Turismo de la Generalitat para realizar la campaña de publicidad y comunicación para los próximos dos años.  Importe de la adjudicación: 4.220.000€  Briefing: campaña global y multicanal, con publicidad convencional, eventos y acciones de street-marketing y comunicación 'online'
  • 8. Productos desarrollados: ◦ Campaña integral transmedia: TV, exterior, radio, prensa, medios digitales, online, street marketing y relaciones públicas.  Ámbito de actuación: ◦ Internacional  Objetivo: ◦ Comunicar la oferta de ocio y turismo de la Comunidad Valenciana y posicionarla, dentro de su claim “te doy todo” como una comunidad donde puedes vivir miles de experiencias, perfectas para compartir.
  • 9. “Las experiencias intensas hay que compartirlas”
  • 10. Estrategia transmedia: ◦ El mensaje fluye enriqueciéndose entre un mix de medios en el que el online tiene un gran peso.  Internet: ◦ Concurso dentro de la fan page de Comunidad Valenciana en Facebook, en el que buscan a la persona que más necesita unas vacaciones  apoyada en medios propios: la web www.comunitatvalenciana.com, el microsite “experiencias intensas”, el brand channel de youtube…  Street Marketing: ◦ Meeting Box Comunitat Valenciana, un road show que viaja por once ciudades tanto nacionales como extranjeras y en el que el público podía interactuar viviendo una representación de experiencias de la comunidad.  Publicidad convencional: ◦ Spot en colaboración con Amstel, promoción en el programa El Hormiguero, … colas en televisión o cuñas de radio.
  • 12. Ganan el concurso convocado por la DGT para la contratación del servicio para realizar las campañas divulgativas sobre seguridad vial.  Presupuesto: ◦ 1,7 millones de euros.  Objetivo: ◦ desarrollar la estrategia y concepto de comunicación general y crear las piezas de cada una de las campañas.
  • 13. Agencia tradicional  Agencia de Medios  Ha trabajado  Creada en 2006 previamente con la DGT  Creadores del anuncio “Si bebes no conduzcas” de Stevie Wonder SM2 Asesores Creativos Inteligencia Ymedia http://www.youtube.com/watch?v=uMyRVa_1nm8
  • 14. (Fusión de GDM –Gerencia de Medios- y Box News Publicidad
  • 15. Metha Gestión & Medios, comercializaba el diario Heraldo de Aragón, en sus ediciones general y Huesca, Heraldo de Soria y las ediciones del gratuito ADN para Aragón, Castellón y La Rioja, entre otros medios.  GDM nació en 1991 como primera central de ventas multimedia representando a cerca de 70 medios de prensa y revistas, radio, televisión e internet, nacionales e internacionales. Comercializaba Canal Sur y Canal 2 Andalucía, la Televisión Autonómica Canaria, Localia Cadena, 40 Televisión y 40 Latino.
  • 16. En 2008 se unen y ganan el concurso para comercializar publicitariamente la Televisión Autonómica de Aragón  Metha se responsabilizó de la publicidad que se genere en Aragón.  GDM se centró en la publicidad nacional y en la procedente del resto de las Comunidades.
  • 17. La Unión Temporal de Empresas es un sistema utilizado con frecuencia en el ámbito de la publicidad.  Permite a las agencias aunar fuerzas para prestar un servicio común más completo.  Se utiliza habitualmente para optar a concursos e intentar competir con agencias muy grandes.  Habitual para la organización de grandes eventos.