Este documento describe cómo las empresas buscan tener un monopolio de demanda y oferta en el mercado, pero rara vez lo logran. Con frecuencia se encuentran en una situación de competencia imperfecta donde los productos son similares pero se diferencian en algo. Para obtener un precio de venta más alto que en una competencia perfecta, las empresas usan la mercadotecnia para investigar las necesidades de los clientes y así diferenciar su producto del de la competencia.