Estrategia activación marca

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Metodología básica en la formulación de estrategias de activación de marca en digital // Basic steps to create a digital brand activation strategy.

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Estrategia activación marca

  1. 1. E S T R AT E G I A S D I G I TA L E SACTIVACIÓNDE MARCA
  2. 2. INTRODUCCIÓN
  3. 3. INTRODUCCIÓN ante todo la decencia
  4. 4. CAMILO RAMÍREZVP CREATIVO / ESTRATEGIANETBANGERS@liemaztercamilo@netbangers.com
  5. 5. ¿y con quién hablo yo?
  6. 6. cliché
  7. 7. El término cliché (tomado del francés idiomaen el cual se refiere a un estereotipo o tipo deimprenta) se refiere a una frase, expresión,acción o idea que ha sido usada en exceso,hasta el punto en que pierde la fuerza onovedad pretendida, especialmente si en unprincipio fue considerada notoriamentepoderosa o innovadora.
  8. 8. El término cliché (tomado del francés idiomaen el cual se refiere a un estereotipo o tipo deimprenta) se refiere a una frase, expresión,acción o idea que ha sido usada en exceso,hasta el punto en que pierde la fuerza onovedad pretendida, especialmente si en unprincipio fue considerada notoriamentepoderosa o innovadora.
  9. 9. El término cliché (tomado del francés idiomaen el cual se refiere a un estereotipo o tipo deimprenta) se refiere a una frase, expresión,acción o idea que ha sido usada en exceso,hasta el punto en que pierde la fuerza onovedad pretendida, especialmente si en unprincipio fue considerada notoriamentepoderosa o innovadora.
  10. 10. cliché. (Del fr. cliché). 1. m. clisé (‖ de imprenta). 2. m. Tira de película fotográfica revelada, con imágenes negativas. 3. m. Lugar común, idea o expresión demasiado repetida o formularia.
  11. 11. cliché. (Del fr. cliché). 1. m. clisé (‖ de imprenta). 2. m. Tira de película fotográfica revelada, con imágenes negativas. 3. m. Lugar común, idea o expresión demasiado repetida o formularia.
  12. 12. HACE 18OCTUBRE 1994 AÑOS
  13. 13. EN COLOMBIA
  14. 14. EL PRIMER DIA DE INTERNET EN COLOMBIA
  15. 15. http://loichay.tumblr.com/post/148169838
  16. 16. UN CASO DE LA VIDA REAL
  17. 17. DON PRESIDENTE
  18. 18. DON PRESIDENTE EL MODELO CLÁSICO
  19. 19. MR.PRESIDENT
  20. 20. MR.PRESIDENTEL MODELO MODERNO
  21. 21. DEBERIAMOS TENER UNA APP PARA IPHONE AYER SE ME OCURRIÓ UNA IDEA BUENISIMA!HAGAMOS ESTOMISMO PERO CONNUESTRA MARCA! ¿POR QUÉ NO NECESITO ESTO TENEMOS MAS FANS FUNCIONANDO LA QUE LA SEMANA ENTRANTE COMPETENCIA?
  22. 22. EL VPDE MERCADEO
  23. 23. MR. PRESIDENT VP DE MERCADEOGERENTE DE MARCA EJECUTIVO DECUENTA DIRECTOR DE CUENTAPLANNER ESTRATEGICO CREATIVOSESTRATEGIA MARAVILLOSA PLANNERESTRATEGICO DIRECTOR DE CUENTAEJECUTIVO DE CUENTA GERENTE DEMARCA VP DE MERCADEO DURACIÓN DEL PROCESO: 1 SEMANA
  24. 24. EL REGRESO DEL CLICHÉ
  25. 25. “EL CONTENIDOME ABURRO! ES EL REY”
  26. 26. “SEA RELEVANTE”
  27. 27. MIJITOS: YO SI LES VOY A DECIR UNA “COSITA”
  28. 28. Alone in a Crowd, Denis Minty - 500px.comVAMOS A SALIR DE LAZONA DE COMFORT
  29. 29. DIVERGIR Y CONVERGERTODOS VAMOS PARA EL MISMO LADO Etiqueta
  30. 30. VAMOS A BOTAR IDEASMETODOLOGÍA DE GENERACIÓN DE IDEAS DIVERGIR Y CONVERGER
  31. 31. No hayideas malas
  32. 32. Respeto a las ideas del otroNo hayideas malas
  33. 33. Respeto a las ideas del otroNo hayideas malas Siempre construir
  34. 34. Respeto a las ideas del otroNo hayideas malas Siempre construir Etiqueta
  35. 35. Toda la información relevante marca Identificar el objetivo impacto Desearía/Sería Ideal … consumidor Pregunta reto ComparaciónDe que manera podemos... Objetos fuera de contexto
  36. 36. LA CREATIVIDAD ES ELACTO DE CONECTARCOSAS DE FORMASINESPERADAS
  37. 37. LA CREATIVIDAD ES ELACTO DE CONECTARCOSAS DE FORMASINESPERADAS
  38. 38. LA CREATIVIDAD ES ELACTO DE CONECTARCOSAS DE FORMASINESPERADAS
  39. 39. LA CREATIVIDAD ES ELACTO DE CONECTARCOSAS DE FORMASINESPERADAS
  40. 40. 1. ACCIÓN - CREAR ALGOQUE NUNCA HA EXISTIDO
  41. 41. 2. CONEXIÓN - ES RELEVANTE
  42. 42. 3. INESPERADO - SIEMPREES DIFERENTE
  43. 43. LOSPASOS
  44. 44. 1 INVESTIGACIÓN2 DEFINICIÓN OBJETIVOS3 IDEA ESTRATÉGICA4 IDEA CREATIVA5 IDEA TÁCTICA6 RESULTADOS ESPERADOS7 EVAL. MULTICANAL
  45. 45. 1 INVESTIGACIÓN Benchmark Producto Trabajo de campo Estudios (EGM etc) Antropología digital
  46. 46. 2 DEFINICIÓN OBJETIVOSAWARENESS TRIAL REGISTRO VENTA CÓDIGOSEXPERIENCIA REFERIDOS EXP - REF. EXPERIENCIA
  47. 47. 2 DEFINICIÓN OBJETIVOSAWARENESSEXPERIENCIA
  48. 48. 2 DEFINICIÓN OBJETIVOSAWARENESSEXPERIENCIA
  49. 49. 2 DEFINICIÓN OBJETIVOS TRIAL REFERIDOS
  50. 50. 2 DEFINICIÓN OBJETIVOS TRIAL REFERIDOS
  51. 51. 2 DEFINICIÓN OBJETIVOS TRIAL REFERIDOS https://vimeo.com/17169454
  52. 52. 2 DEFINICIÓN OBJETIVOSREGISTROEXP - REF. https://vimeo.com/47321505
  53. 53. 2 DEFINICIÓN OBJETIVOSVENTACÓDIGOS http://www.netbangerspruebas.com/polet_crucero/
  54. 54. 3 IDEA ESTRATÉGICA DESCRIBE EL OBJETIVO Pastas Doria es la opción para el consumidor promedio MUY COMPLEJA colombiano que busca alimentar a su familia de forma saludable y ABIERTA A económica. No pelea con INTERPRETACIONES productos como la papa o el arroz, los aprovecha.MATA LAS IDEAS CREATIVAS
  55. 55. 4 IDEA CREATIVADEFINE COMO ALCANZAR LA META LA PASTA BIEN ES SIMPLE PREPARADA, ESFOMENTA IDEAS CREATIVAS DELICIOSA!
  56. 56. 5 IDEA TÁCTICA CREAREMOS RECETAS RÁPIDAS QUE SEAN PREPARADAS CON INGREDIENTES QUE SE PUEDAN SOLO DEFINE COMO SE CONSEGUIR EN CUALQUIERINVOLUCRARÁ A LA GENTE TIENDA DE BARRIO, EXPLICADAS DE FORMA MUY SIMPLE. ESTAS PODRÁN SER VISTAS, COMPARTIDAS E IMPRESAS DESDE EL WEBSITE.
  57. 57. 6 RESULTADOS ESPERADOS GENERAR 80 RECETAS AL FINAL DEL AÑO RECIBIR 10.000 VISITANTESTANGIBILIZA EL ALCANCE DEL MENSUAL EN EL SITIO PROYECTO CREAR UN CANAL DE COMUNICACIÓN CON EL CONSUMIDOR
  58. 58. IDEA
  59. 59. ESTRATÉGICAIDEA
  60. 60. ESTRATÉGICAIDEA CREATIVA
  61. 61. ESTRATÉGICAIDEA CREATIVA TÁCTICA
  62. 62. ESTRATÉGICAIDEA CREATIVA TÁCTICAWEBSITE MEDIOS MAILING RRSS SEOCONTENIDO.........
  63. 63. ¿QUÉ NECESITAMOS QUELOS USUARIOS HAGAN?¿CÓMO LOS VAMOS AMOTIVAR EFECTIVAMENTE?
  64. 64. ¿QUÉ NECESITAMOS QUE CONTENIDOLOS USUARIOS HAGAN? WEBSITE MEDIOS¿CÓMO LOS VAMOS A MAILINGMOTIVAR EFECTIVAMENTE? RRSS SEO
  65. 65. ¿DÓNDE? ¿QUÉ? ¿PORQUE?
  66. 66. ¿DÓNDE? ¿QUÉ? ¿PORQUE? SIN DEJAR DUDAS, CON BUENOS ARGUMENTOS
  67. 67. Pageviews VisitasTasa de INDIC ADORES Tiempo en elRebote sitio DE WEBSITE Páginas por Visitantes Visita
  68. 68. PAUTA ONLINE IMPRESIONES ALCANCE / FRECUENCIA CLICKS CPM CPC CPA
  69. 69. MAILING ENVÍOS APERTURAS CLICKS
  70. 70. RRSS FANS FOLLOWERS ENGAGEMENT SENTIMIENTO
  71. 71. 7 EVAL. MULTICANAL
  72. 72. Atribución MulticanalFUENTES PRODUCTO MAILING DIRECTO SEARCH PAUTA RADIO OOH TV OFFLINE / LANDING ONLINE / TAGS VISITAS GOALS REGISTRO CODIGO
  73. 73. Evaluación Multicanal FUENTE GOOGLE/CPCINVERSIÓN $10’000.000 VISITAS 10.000REGISTROS 1000 FUENTE FACEBOOK/CLICKSINVERSION $12’000.000 VISITAS 15.000REGISTROS 1.100
  74. 74. FunnelIMPRESIONES CLICKS VISITAS REGISTRO CÓDIGO
  75. 75. Funnel IMPRESIONES CLICKS 0,5% VISITAS 90% REGISTRO 10%CÓDIGO 50%
  76. 76. Funnel CanalesPauta Online Código en Producto IMPRESIONES CÓDIGOS CLICKS 0,5% VISITAS 8% VISITAS 90% REGISTRO 40% REGISTRO 10% CÓDIGO 90% CÓDIGO 50%
  77. 77. GRACIAS YPIENSEN EN GRANDE ESTAMOS EN CONTACTO @liemazter

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