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2.
コミュニケーションプラットフォーム事業の覇権移動 2003年年~∼:⽶米国から世界へ PC中⼼心SNS(Social Networking Service)プラットフォーム →friendster
,myspace,twitter,facebook 2010年年~∼:アジアから世界へ モバイル中⼼心SMS(Smart Message Service)プラットフォーム →Wechat,Line,カカオトーク 2013年年以降降覇者は誰か?
3.
SMS@⽇日本の急成⻑⾧長 Line:1億ユーザー達成までの記録
LINE 19 months Twitter 49 months Facebook 54 months ⽇日本国内ユーザー数 LINE カカオトーク Comm ユーザー数 約4100万⼈人 約750万⼈人 約500万⼈人
4.
SMS躍進の背景1
:表現⽅方法の多様化 泣く + + text emoticon stamp
5.
SMS躍進の背景2 :持続的関係動機の付与
• unique Entertainment • fun • compete Game • reward • real time Communication • intimacy
6.
分析観点1
:SNS型とSMS型ネットワークの成⻑⾧長⽐比較の例例 Twitter 2008年3月 2009年9月 2010年3月 2011年12月 カ カ オ ト ー ク 2010年3月 2011年9 2012年3 2013年2 月 月 月
7.
分析観点2
:コミュニケーションメディアのCM到達 ■イノベーター(革新的採用者) 冒険的で、最初にイノベーションを採用する ■アーリーアダプター(初期採用者) 自ら情報を集め判断する。ビジョナリー ■アーリーマジョリティ(前期多数採用者) 初期採用者を追随的な採用行動を行う。実利主義 ■レイトマジョリティ(後期多数採用者) 世の中の普及状況を見て模倣的に採用する ■ラガード(採用遅滞者) 最も保守的・伝統的で、最後に採用する Critical Mass コミュニケーションメディアの場合(20%前後) キャズムの克服 →ユーザー間の持続的な関係動機の発⽣生
8.
まとめ コミュニケーションプラットフォーム事業の覇権をとるために 1.持続的関係動機の付与(ゲーム、エンタメコンテンツの確保) 2.コアメンバーの獲得(覇権争いマーケティング戦略略) 3.開発スピード&コスト(短期集中戦で勝てるか) このような覇権争いに有利利な企業 1.オンラインゲームの開発&サービス運⽤用のノウハウ 2.SMSに積極的投資戦略略 3.グローバルサービス展開ができるネットワーク
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