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OBJETIVOS- Familiarizar a los alumnos con el vocabularioespecífico de los anuncios publicitarios.- Aprender a elaborar un ...
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El mensaje publicitario tiene el objetivo final el de persuadir a unpotencial público consumidor.Para lograr ese objetivo,...
En el lenguaje sincrético de la publicidad se involucran    diferentes componentes que se apoyan mutuamente:• El component...
En el eslogan y posibles textos secundarios de un anunciopublicitario, priman ciertas características gramaticales,sintáct...
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Los recursos icónicos que usa la publicidad están reflejados en eltipo de personajes que incluye el aviso y en el tratamie...
El lenguaje icónico está referido a distintos elementos oherramientas con las que se compone la imagen de un avisopublicit...
Primer plano:en este casose enfoca partedel rostro deun personaje.La       imagenresalta        lafrente, los ojosy la nar...
La composición del discurso publicitario puede tomar dos formasgenerales respecto de los contenidos verbales y visuales:• ...
Publicidad engañosaMuchas veces el discurso publicitario recurre a la manipulaciónde la información, con el objeto de hace...
CONCLUSIONES- La publicidad se da día a día en los medios de  comunicación.- Una palabra, una imagen o un solo símbolo son...
TALLER No. 11. Después de haber leído el material proporcionado en el ppt, usted deberáelaborar un anuncio con la herramie...
Fuentes utilizadas para esta presentación:      Documentos online, consultados el 4 de abril de 2013.         http://www.y...
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  1. 1. El lenguaje de la publicidad Imagen Publicitaria Publicidad y Mercadeo Elaborado por: Lic. Lisbeth Núñez
  2. 2. OBJETIVOS- Familiarizar a los alumnos con el vocabularioespecífico de los anuncios publicitarios.- Aprender a elaborar un anuncio publicitarioanalizando los recursos lingüísticos y no verbales.- Ser capaz de comprender los recursos lingüísticosque se usan en el lenguaje publicitario.
  3. 3. Aquella publicidad que induce o persuade al consumo de determinadosUna estricta definición de productos, se denominapublicidad es aquella quela concibe como un publicidad comercial.conjunto de técnicasque intentan influir en el Mientras que aquella quecomportamiento de las busca mover a la poblaciónpersonas, incitándolas a a determinadas conductas, sin una ganancia económicaconsumir determinados directa, es un tipo deproductos o a adoptaractitudes frente a propaganda estatal, decircunstancias relaciones públicas o de propaganda política.específicas.
  4. 4. El mensaje publicitario tiene el objetivo final el de persuadir a unpotencial público consumidor.Para lograr ese objetivo, el discurso publicitario mezcla dos tipos deinformaciones, una DENOTATIVA y OTRA CONNOTATIVA: • Connotativamente, se nos• Denotativamente, se nos muestran pautas de informa del producto u conducta asociando el objeto que se nos pretende producto con determinadas vender, mostrando sus formas de comportamiento, cualidades e invitándonos a modas, concepto de belleza un acto de compra posterior. o éxito social, laboral, etc.
  5. 5. En el lenguaje sincrético de la publicidad se involucran diferentes componentes que se apoyan mutuamente:• El componente verbal: • El componente visual: Donde Constituido fundamentalmente juegan un papel determinante la por el eslogan, formado por imagen del producto y/u otras frases breves, sencillas, asociadas a él, el color, la forma fácilmente memorizables y cuya de las letras, etc., con la función función es anunciar el producto. de llamar rápidamente la Ejemplo: “La imagen es nada, la atención. Ejemplo: pequeño sed es todo”. pato amarillo que promociona las campañas de un banco.
  6. 6. En el eslogan y posibles textos secundarios de un anunciopublicitario, priman ciertas características gramaticales,sintácticas y el uso de figuras retóricas que cumplen con elcarácter persuasivo básico de la publicidad: • Generalmente se utilizan pronombres de la segunda persona y frases imperativas: ¡Ven e intégrate a nuestra Universidad! • Frases hechas y repeticiones: Dos veces al día. Dos veces al año (aviso de pasta de dientes). • Uso de metáforas: La nueva gasolina de BP enciende el corazón de su motor.
  7. 7. COMPONENTE VISUAL El componente visual está formado por imágenes que representan al producto anunciado. A estas imágenes les llamamos signos icónicos, y su función primordial será la de servir de apoyo al componente verbal, aunque en múltiples ocasiones es el componente visual el elemento principal del anuncio.• La imagen que se incluye en los textos publicitarios puede ser fija o en movimiento, fotografía, pintura o dibujo, o bien una simple combinación de colores, líneas y puntos.
  8. 8. Los recursos icónicos que usa la publicidad están reflejados en eltipo de personajes que incluye el aviso y en el tratamiento de suimagen al interior del cuadro que contiene el aviso. Amboselementos buscan reforzar el factor persuasivo de toda publicidad. Personajes recurrentes que aparecen en anuncios:Los modelos, hombres o mujeres, Experto/a: Se incluye unaque representan la imagen persona con autoridad sobre elestereotípica de la belleza y el éxito tema del producto, por ejemplo,social. Su inclusión en un aviso busca un famoso deportista utilizandohacernos creer que con el productopromocionado nos veremos igual al una marca determinada de ropapersonaje que se muestra. y zapatos deportivos.
  9. 9. El lenguaje icónico está referido a distintos elementos oherramientas con las que se compone la imagen de un avisopublicitario. Algunos de estos son:• Planos fotográficos, como el plano detalle, el primer plano, el plano medio, etc. Que buscan resaltar aquello de la figura humana o del objeto relacionado con el producto publicitado.• Ángulo de visión: la posición que adopta la cámara en relación con la escena o el personaje. Puede ser un ángulo horizontal, en picado o contrapicado.• El color: en lenguaje de la publicidad, las gamas de colores y tonos están asociados a sexos, grupos sociales, ideologías, sentimientos, etc.• Figuras retóricas en la imagen: tal como en el contenido verbal, en la imagen también se aplican figuras retóricas como la hipérbole (el objeto se ve gigante en relación al escenario que lo contiene), la personificación, la cosificación, etc.
  10. 10. Primer plano:en este casose enfoca partedel rostro deun personaje.La imagenresalta lafrente, los ojosy la nariz al Hipérbole: Esta imagen esponerlas sobre parte de una publicidad deun fondo negro pañales para bebés. Eny al encerrarlas ella, la superposición de laen una forma figura del niño sobre elcircular de gran charco de agua azul, busca connotar la granmatices capacidad de absorción derelucientes. los pañales que usa.
  11. 11. La composición del discurso publicitario puede tomar dos formasgenerales respecto de los contenidos verbales y visuales:• Una composición armónica, equilibrada, simétrica y unitaria.• O bien una composición por contraste, inestable, asimétrica y fragmentaria.Por otro lado, en el aviso el texto y la imagen pueden establecer trestipos de relaciones.• Anclaje: donde el texto explica a la imagen, o viceversa.• Relevo: caso en que el texto sirve de anclaje para la imagen, pero también aporta nuevos significados.• Paradoja: situación en que el texto dice lo contrario a la imagen, o viceversa.
  12. 12. Publicidad engañosaMuchas veces el discurso publicitario recurre a la manipulaciónde la información, con el objeto de hacer más efectiva lapersuasión y la seducción de los consumidores. Algunos de susrecursos son:• Se omiten datos que podrían ser de interés para los consumidores.• Se hace creer en la existencia de cosas que no existen: objetos (un regalo por la compra de un producto), propiedades, peligros (que la compra del producto remediaría), testimonios (que alguien afirme algo falso de un producto).• Se deforma la información utilizando falacias, exagerando las cualidades de un producto y minimizando sus inconveniencias.• Disimulación o publicidad encubierta dentro de otros espacios no específicamente publicitarios (las botellas de leche o galletas que aparecen en determinadas series de TV).
  13. 13. CONCLUSIONES- La publicidad se da día a día en los medios de comunicación.- Una palabra, una imagen o un solo símbolo son capaces de representar grandes mensajes e impactar al mercado meta.- Es importante conocer al público para atinar con el desarrollo de recursos comunicativos y lograr la persuasión.- Debe haber un equilibrio entre los elementos y colores que componen un anuncio.- ¿Qué conclusión aportarías tú?
  14. 14. TALLER No. 11. Después de haber leído el material proporcionado en el ppt, usted deberáelaborar un anuncio con la herramienta de su conveniencia (ppt, word, software dediseño gráfico, etc.)2. Luego de crear el diseño a su gusto va a analizarlo de manera que exponga porescrito en un ppt los elementos contenidos en el mismo, basándose en el materialsuministrado por la facilitadora.3. Deberá enviarlo antes del 14 de abril de 2013. EVALUACIÓN DEL TALLER 5 4 3 2 11. Puntualidad _________________2. Anuncio _________________3. Análisis del anuncio _________________4. Creatividad e innovación _________________Valor total: 20 puntos. Siendo el 5 el puntaje más alto y el 1 el puntaje más bajo.
  15. 15. Fuentes utilizadas para esta presentación: Documentos online, consultados el 4 de abril de 2013. http://www.youtube.com/watch?v=ldouq3kMB2Y http://lupus.worldonline.es/glez-ser/apuntes/publicidad.htm http://definicion.de/imagen-publicitaria/http://www.promonegocios.net/publicidad/publicidad-enganosa.html http://www.microcaos.net/artes/terminos-publicitarios/

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