Alcune semplici slide su come usare Tumblr con alcuni casi studio nel settore food & beverage

2. @mindtapes
@tumblritaly
comeusare.tumblr.com

3. Cos'è Tumblr
Tumblr è una piattaforma di Microblogging.
Tumblr è più simile a Twitter che a
Facebook.

4. Che cosa non è Tumblr
Non è Wordpress ma si creano blog.
Non è Facebook ma ha funzioni social e una community
molto vasta
Non è Twitter ma non filtra i contenuti
Non è Pinterest ma il focus è sull'immagine.

5. Cos'è Tumblr
Tumblr è una piattaforma di Microblogging
con funzionalità social.
Su Tumblr si gestiscono Blog, qualcosa di
diverso rispetto ad una Facebook Fan Page
o ad un Twitter Account.

6. Cos'è Tumblr - Storia
Attualmente, Tumblr ospita 180 Milioni di
Blog e da poco è stato acquisito da Yahoo
per 1,1 miliardi di dollari.
Il progetto è nato nel 2006 (lancio nel 2007)
da alcune idee di David Karp.
Il principio è quello del "flusso di coscienza"

7. Chi sei su Tumblr?
Quando ti iscrivi a Tumblr, hai un account, a
cui si associa un "avatar"
Da un singolo account si crea un blog
principale e più blog "secondari"

8. Chi troviamo su Tumblr
Il dato più importante è la presenza
massiccia di utenti tra i 13 e i 25 anni,
spesso in migrazione da Facebook.
I tempi di permanenza su Tumblr sono molto
alti, secondi solo a quelli di Facebook.
(singola visita più lunga di Facebook, ma tempo speso mensilmente inferiore)

9. Chi troviamo su Tumblr
1,8 Milioni di visitatori unici in Italia (Ottobre 2013)

10. Cosa si fa su Tumblr/DashBoard
- Si segue e si è seguiti, se ne vale la pena
- Si creano contenuti
- Si apprezzano i contenuti altrui
- Si esplora

11. Cosa si fa su Tumblr/Post

12. Cosa si fa su Tumblr
Testo (ma anche con immagini e link)
Immagini (ma anche con testo e link)
Citazioni (con fonte, immagine e descrizione con link)
Link (URL, titolo, immagine, descrizione)
Audio (mp3 o URL esterno, es. Soundcloud)
Video (embed da Vimeo, Youtube, ecc)

13. Un testo

14. Un Link

15. Una citazione

16. Foto
L'importanza del link, della descrizione, della fonte

17. Foto
L'importanza del link, della descrizione, della fonte

18. Foto
L'importanza del link, della descrizione, della fonte

19. Interazioni
Like, Reblog, Reply, Mail/Permalink
Fan Mail, Ask, Submit

20. Interazioni - Il reblog
E' una funziona caratteristica di Tumblr e
assimilabile al Retweet su Twitter. Si prende
un contenuto altrui e lo si condivide sul
proprio spazio con eventuali modifiche.
---> WARNING: un reblog ricevuto, è un link
in ingresso

21. Interazioni - Il reblog

22. Interazioni - Reblog as...

23. Usare efficacemente Tumblr
- Testo (descrizione, indicare la fonte)
- Uso di tag
- Tema (funzioni social su tumblr e funzioni social sharing, chiarezza,
pagine)
- Uso corretto del reblog (indicare fonte, aggiungere tag, descrivere)
- Diffusione social (Twitter, Facebook)
- Pianificazione/costanza (strumenti di programmazione post)
- Contatti con la community (blog secondari, comunità, citazioni)

24. TAG
Ogni post dovrebbe essere opportunamente
taggato per risultare reperibile all'interno
di Tumblr. Questa è anche l'occasione per
essere promossi dalla sua community e per
differenziare i post.
Es. indicare giusti hashtag per il business
Valutare l'uso dell'inglese.
I tag sono parole (o gruppi di parole) che generano pagine e possono
contribuire all'architettura del proprio blog.
Es: mioblog.tumblr.com/tagged/acrylic

25. PERSONALIZZAZIONE

26. PERSONALIZZAZIONE

27. PERSONALIZZAZIONE

28. PAGINE
Le Pagine sono perfette per i contenuti più generici che vuoi condividere
con i tuoi utenti, come ad esempio pagine Su Di Me, Bio, Curriculum e
Contatti.

29. PAGINE
Le Pagine sono perfette per i contenuti più generici che vuoi condividere
con i tuoi utenti, come ad esempio pagine Su Di Me, Bio, Curriculum e
Contatti o per reindirizzare altrove. Molto dipende dal Tema che si adopera.

30. Archive
A questo url è presente l'archivio di tutti i post presenti
su un Tumblog:
nomeblog.tumblr.com/archive

31. Blog di Gruppo/Secondari
Oltre al proprio blog principale, Tumblr
permette di aprire fino a 10 blog secondari al
giorno.
WARNING: i blog di gruppo non hanno tutte
le funzionalità social previste per un blog
principale. Sono l'occasione per creare
network

32. Esplorare/promuoversi
Se un mio contenuto, accompagnato da una
delle tag "promosse" da Tumblr, diventa
molto popolare, qualcuno di "importante" mi
terrà d'occhio.
Si tratta di figure note come "Curatori e Top
Curatori". Verrò segnalato loro dal
"TumblrBot", l'algoritmo interno di Tumblr, o
tramite il passaparola.

33. Esplorare/Promuoversi
Ecco come appare in dashboard un post segnalato dai Top Curatori.

34. Originalità - Condivisione da altre
fonti
E' importante introdurre in Tumblr contenuti
nuovi, originali, in modo tale da offrire alla
community nuovi spunti. Un uso eccessivo
del reblog conferisce meno prestigio ad un
Tumblog.

35. Misurare l'attività
Come social network:
Tumblr Insight
Come Sito:
Google Analytics

36. Misurare l'attività
Attenzione: Analytics può rivelare solo
indirettamente l'impatto che abbiamo sulla
community di Tumblr.
Fattori come numero di visite o frequenza di
rimbalzo non dicono quante persone hanno
visto i nostri post in dashboard.

37. Case History: Red Bull

38. Case History: Red Bull
- Raccontare ed emozionare
- Uso semplice ed efficace delle pagine
create dalle tag
- Vita di community

39. Case History: Adventures in Ice
Cream (Milkmadeicecream)

40. Case History: Adventures in Ice
Cream
- Vendono gelati e dolciumi a domicilio nella
zona di New York
- Immagini di altissima qualità (emozione)
- Indicazioni su come realizzare dolci e gelati
(storytelling e valore aggiunto)

41. Case History: Adventures in Ice
Cream
Immagine con più di 900 "note", ovvero reazioni da
parte della community di Tumblr

42. Birra su Tumblr

43. Birra su Tumblr

44. Birra su Tumblr

45. Birra su Tumblr

46. Birra su Tumblr

47. Best Practice on Tumblr?
- Brand Activation
- Coinvolgimento community (tramite
interazioni e blog di gruppo)
- Rispetto della community
- Creatività e coinvolgimento (es. GIF)

48. Tumblr Advertise
Sponsored Mobile Post
Sponsored Web Post
Sponsored Radar
Sponsored Spotlight

49. @Mindtapes
@TumblrItaly
comeusare.tumblr.com
Ciao!