MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y ESTEREOTIPOS
ESTEREOTIPO
“El estereotipo es una idea que se repite y se reproduce sin
variación. ...
CLASES DE ESTEREOTIPOS
Sociales : Son estereotipos que pesan sobre distintos grupos
sociales: ricos, pobres, clase media, ...
Sexistas: Si en un estereotipo se adjudica mayor jerarquía
y valor a un sexo que a otro, hablamos de estereotipos
sexistas...
CARACTERÍSTICAS DE LOS ESTEREOTIPOS
1. Se vinculan a prejuicios sociales y a acciones discriminatorias:
si no eres alto, g...
4. Pueden apoyarse o no en hechos reales, pero su
interpretación obedece a prejuicios.
5. Son difíciles de modificar y se ...
RECURSOS DE PERSUASIÓN PUBLICITARIA
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hábitos, costumbres, actit...
La publicidad está orientada a convertir a su receptor en un
CONSUMIDOR.
Psicología Lenguaje cinematográfico Lenguaje verb...
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
• Informar acerca del producto o servicio.
• Financiar espacios en programas.
• Tergiversar: oc...
RECURSOS DE PERSUASIÓN PUBLICITARIA
TEXTO IMAGEN TEXTO - IMAGEN
I. TEXTO
ESLOGAN: frase frecuente que resume la intención ...
TEXTO SECUNDARIO: argumenta la veracidad del producto,
apelando a las cualidades, instintos y
emociones del receptor: imág...
II. IMAGEN
1.- Personajes y motivos.
• Expertas y expertos
• Modelos de admiración
• Objetos y lugares significativos
2. Lenguaje Icónico:
a) Planos
Plano detalle
Primer plano
Plano medio
Plano de tres cuartos o americano
Plano entero
Plano...
b. Ángulos de visón:
Horizontal: a la altura de los ojos
Picado: desde arriba.
Contrapicado: desde abajo.
Cenital: vertica...
c. Movimientos de cámara:
Panorámico: cámara inmóvil.
Travelling: cámara en movimiento.
De grúa: todo tipo de desplazamien...
d) Color :
Fríos v/s Cálidos
Pasivo v/s Activos
Natural v/s Artificial
Exclusivo v/s Popular
Femenino v/s Masculino
e) Figuras retóricas de la imagen:
Hipérbole
Personificación
Cosificación
III. TEXTO - IMAGEN
1. Anclaje: el texto explica la imagen o viceversa.
2. Relevo: el texto sirve de anclaje para la image...
FUNCIONES DEL LENGUAJE EN LA PUBLICIDAD
FATICA: captar la atención del público para tener contacto con él:
color, primeros...
RAZONAMIENTO PUBLICITARIO
Analogía: relación de semejanza entre cosas distintas. Se produce
una comparación que clarifica ...
Causa: se establece el objeto promovido como la causa
de un beneficio “extra” a las virtudes
intrínsecas del producto.
Eje...
Efecto: es el movimiento contrario al descrito antes, acá los
productos no son propuestos como causa de algo, sino como
co...
Como el objetivo de la publicidad es persuadir o convencer, se
podría definir como una acción argumentativa que culmina co...
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Rendición de cuentas de la materia Formación Cívica y Ética 2
Profra. Erika Hofer

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Medios Estereotipos y Publicidad

  1. 1. MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y ESTEREOTIPOS ESTEREOTIPO “El estereotipo es una idea que se repite y se reproduce sin variación. Es una imagen uniformada común a los miembros de un grupo que no recoge las características individuales. Puede representar una opinión generalizada que se fundamenta en una idea preconcebida y que se impone como molde o cliché a los miembros del grupo al que se refiere”.
  2. 2. CLASES DE ESTEREOTIPOS Sociales : Son estereotipos que pesan sobre distintos grupos sociales: ricos, pobres, clase media, grupos que han experimentado movilidad social. En Latinoamérica, los estereotipos sociales comúnmente van asociados a estereotipos étnicos. Étnicos: Son los estereotipos que tienen que ver con las diferentes etnias a las que pertenecen las personas. Por ejemplo: gitanos, judíos, mapuches, anglosajones.
  3. 3. Sexistas: Si en un estereotipo se adjudica mayor jerarquía y valor a un sexo que a otro, hablamos de estereotipos sexistas. Por lo general, los estereotipos sexistas tienden a minusvalorar a niñas y a mujeres y a sobre valorar a niños y a hombres, sin que exista una razón para ello. Etarios: son los que afectan a los distintos grupos etarios (niños, jóvenes, adultos mayores)
  4. 4. CARACTERÍSTICAS DE LOS ESTEREOTIPOS 1. Se vinculan a prejuicios sociales y a acciones discriminatorias: si no eres alto, guapo y rubio… 2. Suponen una generalización y visión simplista del mundo: así es la vida con… 3. No consideran las diferencias entre las personas: el que no coma sopa Panza…
  5. 5. 4. Pueden apoyarse o no en hechos reales, pero su interpretación obedece a prejuicios. 5. Son difíciles de modificar y se transmiten de generación en generación. 6. Expresan intolerancia ante la diversidad de personas. 7. Han servido de pretexto para perseguir, denigrar y asesinar a millones de personas que no cumplían un requisito de sangre o de raza.
  6. 6. RECURSOS DE PERSUASIÓN PUBLICITARIA PUBLICIDAD: técnica comercial y actividad cultural. Difunde hábitos, costumbres, actitudes, comportamientos, creencias e ideas. PUBLICIDAD Y PROPAGANDA Son medios de comunicación Publicidad: pretende incitar al consumo de productos, bienes y servicios. Propaganda: intenta conseguir del receptor una adhesión a una determinada ideología.
  7. 7. La publicidad está orientada a convertir a su receptor en un CONSUMIDOR. Psicología Lenguaje cinematográfico Lenguaje verbal
  8. 8. FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD • Informar acerca del producto o servicio. • Financiar espacios en programas. • Tergiversar: ocultando o disfrazando aspectos negativos y exagerando los positivos. • Estereotipar: cuando se minimizan las diferencias sociales e individuales al favorecer la igualación de expresiones gustos, formas de vida. • Enajenar: cuando se enseña sólo el lado positivo de la vida, creando la fantasía de que el consumo reporta placer y felicidad
  9. 9. RECURSOS DE PERSUASIÓN PUBLICITARIA TEXTO IMAGEN TEXTO - IMAGEN I. TEXTO ESLOGAN: frase frecuente que resume la intención comunicativa del autor del mensaje publicitario. Debe ser breve, convincente y fácil de recordar. Se exhibe en un cuerpo mayor de letra y en un lugar privilegiado del anuncio. • Extranjerismo. • Frases hechas. • Uso de imperativo. • Textos literarios.
  10. 10. TEXTO SECUNDARIO: argumenta la veracidad del producto, apelando a las cualidades, instintos y emociones del receptor: imágenes, frases, efectos sonoros
  11. 11. II. IMAGEN 1.- Personajes y motivos. • Expertas y expertos • Modelos de admiración • Objetos y lugares significativos
  12. 12. 2. Lenguaje Icónico: a) Planos Plano detalle Primer plano Plano medio Plano de tres cuartos o americano Plano entero Plano de conjunto o general Plano panorámico o gran plano general.
  13. 13. b. Ángulos de visón: Horizontal: a la altura de los ojos Picado: desde arriba. Contrapicado: desde abajo. Cenital: vertical desde arriba. Nadir: Horizontal desde abajo.
  14. 14. c. Movimientos de cámara: Panorámico: cámara inmóvil. Travelling: cámara en movimiento. De grúa: todo tipo de desplazamiento.
  15. 15. d) Color : Fríos v/s Cálidos Pasivo v/s Activos Natural v/s Artificial Exclusivo v/s Popular Femenino v/s Masculino
  16. 16. e) Figuras retóricas de la imagen: Hipérbole Personificación Cosificación
  17. 17. III. TEXTO - IMAGEN 1. Anclaje: el texto explica la imagen o viceversa. 2. Relevo: el texto sirve de anclaje para la imagen, pero también aporta nuevos significados. 3. Paradójica: el texto dice lo contrario a la imagen o viceversa.
  18. 18. FUNCIONES DEL LENGUAJE EN LA PUBLICIDAD FATICA: captar la atención del público para tener contacto con él: color, primeros planos y efectos. APELATIVA: influir sobre los receptores para que respondan a la “llamada” comprando el producto anunciado. Es la principal. Se apoya en el texto. REFERENCIAL: la mayoría de las veces las imágenes responden de alguna manera los productos anunciados. Información, precios… POÉTICA: cuando las imágenes van más allá de la simple representación y se cargan de connotaciones.
  19. 19. RAZONAMIENTO PUBLICITARIO Analogía: relación de semejanza entre cosas distintas. Se produce una comparación que clarifica la relación de semejanza. Ejemplo: Honda, como una gacela en velocidad y belleza. Generalización : Tender a generalizar hechos particulares, es decir, se convierte en reglas generales ciertos hechos supuestamente observados por los productores de los mensajes. Ejemplo: Todos usan celular. ¿Seguirá usted en la edad de piedra? No se quede solo en el desierto, únase a la mayoría, prefiera teléfonos...
  20. 20. Causa: se establece el objeto promovido como la causa de un beneficio “extra” a las virtudes intrínsecas del producto. Ejemplos: Si un hombre te regala flores... Es por que usa Impulse. Las manchas te van a resbalar Nuevo Drive.
  21. 21. Efecto: es el movimiento contrario al descrito antes, acá los productos no son propuestos como causa de algo, sino como consecuencia de ciertos hechos. Ejemplo. Llega a México la última revolución de la tecnología, el nuevo celular, computador, radio, televisión, todo en uno. Autoridad: se remite a un especialista en el tema. Ejemplo: Si la mayoría de los dentistas recetan Listeríne, por algo será.
  22. 22. Como el objetivo de la publicidad es persuadir o convencer, se podría definir como una acción argumentativa que culmina con una conclusión: Usted debe consumirlo. Ejemplo: Pañitos Johnson’s baby Tesis: Con los pañitos Johnson’s se quiere más a los hijos. Base: Porque protegen a los hijos. Garantía: 1. Al tener crema humectante son más suaves. 2. No irritan y previenen rozaduras Respaldo: Han sido sometidos a estrictas pruebas clínicas y microbiológicas. Conclusión: Hay que comprar pañitos Johnson’s baby La argumentación empleada para convencer y persuadir. ARGUMENTACIÓN DE LOS TEXTOS PUBLICITARIOS

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