Google Analytics Campaign Tracking: Präsentation vom 07.01.15 im Web up Luzern

1. Meetup zum Thema Campaign
Tracking in Google Analytics

2. http://online-mediaplanung.ch/
https://www.facebook.com/onlinemediaplanung
https://www.xing.com/profiles/Linus_Oertli
https://twitter.com/OpenVoice82
loertli@klickwerkstatt.ch
Austausch immer willkommen!

3. Etwas vergessen? Referent nuschelt?
http://online-mediaplanung.ch/google-
analytics-campaign-tracking-die-anleitung/

4. Test-TextOnline Mediaplanung: Aspekte zur Web-
Analyse

5. Online Mediaplanung: Aspekt 1

6. Online Mediaplanung: Aspekt 2

7. Online Mediaplanung: Aspekt 3

8. Test-Text
Google Analytics und Campaign Tracking

9. Google Analytics: Marktabdeckung
64%
19%
17%
Google Analytics
Kein Web-Analyse-Tool
Rest
Marktbeherrschung weil,
• Gratis
• umfassendste Web-
Auswertungen
• Segmente erstellen
ABER:
• US-Hosting

10. Web Analytics: Essenziell für Online Mediaplanung
Wer?

11. Segmentieren heisst „personaisieren“

12. Web Analytics: Essenziell für Online Mediaplanung
Was?

13. Segmentieren heisst kombinieren

14. ...und vor allem
Woher?
ABC-Modell
http://www.kaushik.net/avinash/web-analytics-
segments-three-category-recommendations/

15. ...Danke für die Aufmerksamkeit?

16. Default-Messungen funktionieren gut bei:
• AdWords
• Organic Search
• Direct Traffic
• Referrals
...oder vielleicht auch nicht
http://searchengineland.com/60-direct-traffic-actually-seo-195415

17. Default-Messungen funktionieren nicht bei:
• E-Mail-Marketing
• Werbung auf externen Online-Portalen (Display-Werbung, Affiliates, Native
Advertising, Publireportagen, sponsored Content usw.)
• Social Media-Traffic
• Offline-Werbung
Gemeinsamkeit: Die Ziel-URLs können selber definiert werden
Hier ist Kampagnenmessung nötig

18. ...und wenn ich es nicht mache?

19. Wie geht es denn richtig?
https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=de

20. Google Analytics: Kampagnen-Messparameter
Verpflichtend:
• utm-medium: Definiert das Medium (wie beispielsweise
Suchmaschinen oder soziale Medien)
• utm_source: Definiert die Quelle (als die Domain, von der der
Traffic kommt. Ausnahme: E-Mails)
• utm-campaign: Definiert die Kampagnen, die man selber bestimmt
(z.B. Sale). Wichtig: Über mehrere Medien hinweg nutzen!
Freiwillig
• utm-term: Wird vor allem bei der Keyword-Definition in
Suchmaschinen genutzt (dynamisch: utm_term={keyword})
• utm-content: Gibt die Möglichkeit die Inhalte der Quelle noch
genauer zu definieren (z.B. rote / blaue Anzeige)

21. Spezifikationen: utm_medium
social
email
feed
banner
cpc (nur Suchmaschinen-
werbung)
affiliate
tv
print
partner
plakat
radio
publireportage
oder

22. Häufigste Fehler
• Externe Ad-Server
• Links auf der eigenen Seite getagt.
• Innerhalb der Mailings sollten alle Links getagt werden. Am
besten differenziert über den Content-Parameter.
• Vermischen Sie die utm-Messparameter nicht.
• Pro Parameter immer nur eine Information mitgeben. Eine
Parameter wie utm_campaign=socialfacebookanzeige1 muss
immer zu Problemen führen.
• Offline-Werbung ohne Vanity-URLs, die als 301-
Weiterleitungen genutzt werden

23. Test-Text
Case Study

24. Case Study: Ausgangslage
• Ziel: Software-Downloads
• Sehr starke Konkurrenz mit sehr hohen Budgets
• Effizienz zentral
• Sehr umkämpftes Marktumfeld
• USPs, die gut genutzt werden können
• Weihnachten matchentscheidend

25. Case Study: Strategie
Wettbewerb
Affiliates

26. Im Zentrum: Optimierungen nach Conversions
http://www.zipmedia.ch/facebook-kampagnen-optimierung-bessere-
kampagnenleistungen-durch-optimierung-der-tagesbudgets/

27. Beispiel: utm_medium
Falsch gemessenes E-Mail-
Marketing 

28. Beispiel: utm_source

29. utm_campaign: Filtern nach Sources

30. utm_term: Beispiel

31. utm_content: Beispiel

32. Chancen der Auswertung
• Genaue Cost / Conversions über alle Kampagnen, Quellen, Medien
und Anzeigen hinweg
• Einheitliches Tool zur Auswertung
• Stetige Optimierung aller Kampagnenquellen
• Traffic nur auf AdServer bleibt nicht verborgen
• E-Mail-Marketing kann stetig optimiert werden
• Über das Segment „Besucher mit Conversions“ können langfristige
Impacts gemessen werden (Branding, Promotions, Wettbewerbe usw.)

33. Test-Text
Abschliessende Gedanken

34. Abschliessende Gedanken

35. >>>Web it up! Dankeschön!

36. http://online-mediaplanung.ch/
https://www.facebook.com/onlinemediaplanung
https://www.xing.com/profiles/Linus_Oertli
https://twitter.com/OpenVoice82
loertli@klickwerkstatt.ch
Austausch immer willkommen!