Les 18-24, le digital et les marques. Réponse à l'invitation des équipes Heineken / Desperados. Janvier 2013.

1. Séminaire HEINEKEN/DESPERADOS
Intervention Skyrock
Loïc Denize, Directeur Editorial Rémi Kirche, Directeur Marketing
@loden @remikirche

2. Qu’est-ce qui caractérise la consommation digitale des 18/24 ?
100% des 18/24
ont un mobile

3. Quelle est leur motivation sous-jacente ?
12-17 : 250 SMS/s
18-24 : 160 SMS/s
Indispensable sur
internet :
Tous -25
1/ Mail 1/ Rézo
2/ Info 2/ Vidéos
3/ Rézo 3/ Jeux

4. Quelle différence
avec les autres générations ?

5. Y-a-t’il des usages très précis ?

6. A retenir
1. Ils se mettent en scène
2. Ils créent
3. Ils visent à être :
• cool
• - unique
• - connecté
(4. grâce à leur mobile)

7. Quels sites visitent-ils ?
GFYW
?

8. Comment s’adresser aux 18/24 ?
MOBILE
LUDIQUE PARTICIPATIF
IMAGE

9. Quel conseil donner à une marque ?
Zynga VS Instagram
Utiliser les réseaux sociaux (et non l’inverse)

10. Un autre conseil, plus tactique ?
Exploiter la vague anti-facebook

11. Comment les 18/24 perçoivent-ils les marques sur internet ?

12. Demain ?
Les adultes inventent des choses
auxquelles les nouvelles générations donnent du sens.