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Conception d'un Site Internet
- 1. MSVT Réunion du 26/03/2009 page 1/22 Visibilité d’un site Internet Département Marketing Stratégique et Veille Technologique Mario PICCO - Jacques LOIGEROT
- 2. Visibilité et détection d’opportunités MSVT Réunion du 26/03/2009 page 2/22 Référencement du site Internet Moteurs et annuaires Portails clients Intermédiaires, place de marchés Réseaux de compétences Annuaires, sites ressources, organismes professionnels
- 3. Stratégie d’action MSVT Réunion du 26/03/2009 page 3/22 • Pour qui ? / Pourquoi ? Quelle est la stratégie de l’entreprise ? Quels clients ? Quels partenaires ? Quels produits ? Diagnostic des actions à mener
- 4. Diagnostic de visibilité d’un site MSVT Réunion du 26/03/2009 page 4/22 • Analyse externe 1. Sites concurrents 2. Analyse de l’environnement sur Internet • Analyse du site Internet de l’entreprise
- 5. Travail sur le site Internet MSVT Réunion du 26/03/2009 page 5/22 Veille visibilité et référencement Webtrend Analyse Mesures Propositions Réalisation ou non Action : Modification du site, abonnement, achat
- 6. Sources de visibilité MSVT Réunion du 26/03/2009 page 6/22 Pour les entreprises commerciales Contenu du site Structure du site Echanges de liens Démultiplication de sites Site produits Liens sponsorisés
- 7. Contenu du site MSVT Réunion du 26/03/2009 page 7/22 Plus il y a de contenu, plus le site est visible Plus le site vit, plus le site est visible Travail sur le choix des termes utilisés Présentation de l’entreprise • Produits • Procédés • Clients, marchés • Certifications • Moyens • Contacts • Partenaires •…
- 8. Structure du site MSVT Réunion du 26/03/2009 page 8/22 • Serveur (fr, eu, monde, net, com) • Nom de domaine et de sous-domaine • Répertoires (explicatifs) • Structure des pages (les bons termes au bon endroit) • Liens entre les pages (le poids du PR) • Langues du site
- 9. Structure d’une page MSVT Réunion du 26/03/2009 page 9/22 Balises méta Importance Titre + + + Url (adresse) + + + Keywords + (invisible) Description ++ (invisible) Contenu + + + => Langue
- 10. URL & titres : à faire et à éviter MSVT Réunion du 26/03/2009 page 10/22 • Adresse de page : http://www.lrmh.fr/lrmh/w_publications/metal/corros.html Nom de la page : corrosion Nom du fichier : corros.html • Adresse idéale de la page : http://www.lrmh.fr/monuments-historiques/publications/metal/corrosion-metallique.html Nom de la page : Lrmh laboratoire de recherche des monuments historiques : corrosion métallique Nom du fichier : corrosion-metallique.html
- 11. Echanges avec les partenaires MSVT Réunion du 26/03/2009 page 11/22 • Réputation et popularité du site http://www.cetim.fr Formation Formation Formation Formation Formation Formation Formation Formation Sur un site de formation, le texte du lien doit pouvoir être le suivant : Formations du CETIM (Centre technique des industries mécaniques)
- 12. Echanges avec les partenaires MSVT Réunion du 26/03/2009 • Popularité du site : nombre de sites pointant vers le site page 12/22 • Link:www.cetim.fr dans Google - + A suivre
- 13. Echanges avec les partenaires MSVT Réunion du 26/03/2009 page 13/22 • Liens vers les pages les plus dynamiques : PageRank PR = 2 1à8
- 14. Démultiplication du site MSVT Réunion du 26/03/2009 page 14/22 • Développer des sites spécifiques Exemple de la société Dupont de Nemours : Un site officiel (www.dupont.com) Un site pour les élastomères produits importants (www.dupontelastomers.com), De nombreux sous domaines (http://plastics.dupont.com). ⇒ Echange de liens ⇒ PR • Héberger le site à l’international Pour une meilleure visibilité à l’international, l’hébergement doit être envisagé dans différentes régions ⇒ Différents serveurs .fr, .com, .uk ⇒ Différents hébergements
- 15. Inscription du site auprès des crawlers MSVT Réunion du 26/03/2009 page 15/22 http://www.soumission-manuelle.com/fr/
- 16. Vie du site MSVT Réunion du 26/03/2009 page 16/22 Plus les informations changent … Mes ure s … plus le site est indexé lors du passage des crawlers
- 17. Mesure des actions MSVT Réunion du 26/03/2009 page 17/22 Nombre de Top 10 des documents téléchargés sur la téléchar- période gements Donneurs d’ordres d’ Evenement Actualite Eco-conception 449 Renault Mecatex pages accueil PECHINEY ProgrammeMecatex0805 388 PSA Logiciel fiche CADOR 323 SAINT GOBAIN Fiche_Equist 317 Gaz de France Formations bulletin Inscription Formation 2005 288 Fatigue design ProgrammeFatiguedesign0805 268 COGEMA Formation_R15 232 SAIPEM Mecatex appel à communication Cetim_183norm 209 Webtrends Essilor International Actualité FICHE TECHNIQUE MAINTENANCE 185 Renault Véhicules Industriels Vé Documents Reference bourguignon Barré 167 SNECMA FAURECIA Suivi connexions Internet TOTALFINAELF 50000 46262 45000 40000 38216 35000 35341 35612 34671 34649 32690 32283 30000 30959 25000 23503 20000 18896 16594 17547 17287 16151 16085 15000 14287 14075 10000 5000 0 Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre Nombre de visiteurs Nombre de visites
- 18. GOOGLE MSVT Réunion du 26/03/2009 page 18/22
- 19. Liens sponsorisés MSVT Réunion du 26/03/2009 page 19/22
- 20. Liens sponsorisés MSVT Réunion du 26/03/2009 page 20/22 Stratégie de création de liens sponsorisés • Choix des mots clefs • Analyse des coûts • Lancement et suivi de campagne http://siteexplorer.search.yahoo.com/fr
- 21. Choix de l’annonce MSVT Réunion du 26/03/2009 page 21/22
- 22. Conclusion MSVT Réunion du 26/03/2009 page 22/22 • Le référencement évolue constamment • Compromis entre la communication, l’informatique, l’activité de référencement et le budget • Motivation de la direction Département Marketing Stratégique et Veille Technologique