Campanha promocional do filme Piratas do Caribe 4

Faculdade Estácio de Sá - SC
Publicidade e Propaganda - 5ª fase noturno
Diego Martins Corrêa

quinta-feira, 2 de junho de 2011

Cliente & Problema
Cliente: Walt Disney.

Problema: Divulgação nacional do
lançamento do filme Piratas do Caribe 4
Navegando em Águas Estranhas, que
será no dia 30 de Julho.


Público Alvo
Homens e mulheres de classe A B C
entre 15 e 30 anos de todo o território
nacional.


Solução & Conceito
Solução: Campanha publicitária com
estratégia segmentada e diferenciada.

Conceito: Campanha com caráter
informativo, dinâmico e divertido,
estimulando o público a ir ao cinema.


Slogan
Criado com apropriação de um ditado
popular, é utilizado com o intuito de
instigar o público.


Slogan


Peças
Utilizando o slogan juntamente com
imagens do filme, a campanha possui
um discurso impactante e desafiador,
fixando a mensagem na mente do
público alvo.


Outdoor Praia (3x9m - lonado)

Outdoor Navio (3x9m - lonado)

Outdoor Barba Negra (3x9m - lonado)

Mobiliário Urbano Jack Sparrow (1,71x1,16m - backlight)

Revista Jack Sparrow (20,20x26,60cm)

Revista Jack e Angélica (20,20x26,60cm)

Revista Elenco Magic (20,20x26,60cm)

Cartaz Elenco Magic (1,10x1,33m - couche brilho)

Circuito Eletrônico Elenco Magic (1,10x1,33m)

Hotsite Piratas do Caribe 4

Comercial de TV - VT 1
Duração: 30”
Externa. Um dia de sol numa praia deserta. Apenas um homem de pé olhando o mar.

TEC:
Barulho de ondas e pássaros voando.

A câmera mostra em plano aberto o homem olhando o mar, quando depois de 2” move-se
rapidamente dando uma volta de 180º em torno do homem mostrando-o de frente e depois fecha o
zoom em um dos olhos dele. Quando a imagem parece entrar dentro da cabeça do homem tudo
escurece entrando o trailer de 20” do filme com muita ação e agitação, mostrando a busca do pirata
Jack Sparrow pela fonte da juventude e lutando contra o pirata Barba Negra, quando tudo se apaga e
aparece a caveira símbolo do filme entrando a locução em off:

LOC. STAND:
Piratas do Caribe 4 Navegando em águas estranhas.
30 de Julho nos cinemas.
TEC:
Pequena pausa.
LOC. STAND:
E você, vai ficar a ver navios?


Comercial de TV - VT 2
Duração: 30”
Externa. Um dia de sol numa praia deserta. Apenas um homem de pé olhando o mar.

TEC:
Barulho de ondas e pássaros voando.

A câmera mostra em plano aberto o homem olhando o mar, quando depois de 2” move-se
rapidamente dando uma volta de 180º em torno do homem mostrando-o de frente e depois fecha o
zoom em um dos olhos dele. Quando a imagem parece entrar dentro da cabeça do homem tudo
escurece entrando o trailer de 15” do filme com muita ação e agitação, mostrando a busca do pirata
Jack Sparrow pela fonte da juventude e lutando contra o pirata Barba Negra, quando tudo se apaga e
aparece a caveira símbolo do filme, o plano se abre revelando as cartas de Magic the gatering em
cima da mesa e dois jovens jogando o jogo e se divertindo, quando um deles de repente se levanta e
comemora. Nesta hora entra a locução em off:

LET:
Cards exclusivos apenas enquanto durar os estoques.
LOC. STAND:
Piratas do Caribe 4 Navegando em águas estranhas.
Hoje nos cinemas com cards exclusivos do filme para jogar e colecionar.
TEC:
Pequena pausa.
LOC. STAND:
E você, vai ficar a ver navios?


Spot de rádio - Spot 1
Duração: 30”

TEC: Barulho de ondas, pássaros voando, velas farfalhando e madeira de casco de navio rangendo.

Quando de repente uma batalha começa com tiros de canhões, gritos e risadas de piratas e barulho

de espadas combatendo.

Loc. Jack Sparrow: Eu acharei a fonte da juventude antes que você Barba Negra!

Tec: Mais barulho de batalha.

Loc Barba Negra: Hahaha! Não antes de eu te jogar aos tubarões!

Loc Angélica: Saia do meu caminho ou te arranco a cabeça!

Tec: Mais barulho de batalha, som de estouro de canhão e silêncio.

LOC. STAND: Piratas do Caribe 4 Navegando em águas estranhas. 30 de Julho nos cinemas.

TEC: Pequena pausa.

LOC. STAND: E você, vai ficar a ver navios?


Spot de rádio - Spot 2
Duração: 30”

TEC: Barulho de ondas, pássaros voando, velas farfalhando e madeira de casco de navio rangendo.

Quando de repente uma batalha começa com tiros de canhões, gritos e risadas de piratas e barulho

de espadas combatendo.

Loc. Jack Sparrow: Eu acharei a fonte da juventude antes que você Barba Negra!

Tec: Mais barulho de batalha.

Loc Barba Negra: Hahaha! Não antes de eu te jogar aos tubarões!

Loc Angélica: Saia do meu caminho ou te arranco a cabeça!

Tec: Mais barulho de batalha, som de estouro de canhão e silêncio.

LOC. STAND: Piratas do Caribe 4 Navegando em águas estranhas. Hoje nos cinemas com cards de

Magic the Gatering exclusivos do filme para colecionar e jogar. Enquanto durarem os estoques.

TEC: Pequena pausa.

LOC. STAND: E você, vai ficar a ver navios?


Ação Promocional


Estratégia de Mídia
• Considerando a verba limitada para a
divulgação nacional foram escolhidas
mídias de massa porém segmentadas.

• E para as mídias expositivas foram
utilizadas apenas nas regiões Sul,
Centro-Oeste e Sudeste.


Mídia Impressa
• Capricho

• Contigo

• Quatro Rodas

• Veja

• Superinteressante


Mídia Eletrônica
• Multi Show*

• Tele Cine (5)**

• Esporte TV

• gnt

• Universal

• Jovem Pan

• Band FM
*19h as 20h ** 20h as 22h


Cronograma de Veiculação
Praça Meio Junho Julho Agosto

Hotsite 1

Revista

Capricho 1 1 1 1

Contigo! 1 1 1 1 1 1 1 1

Quatro Rodas 1 1

Super Interessante 1 1

Veja 1 1 1 1 1 1 1 1

TV Fechada
Nacional
Multi Show 60 60 40

Tele Cine
60 60 60
(5 canais)

Esporte TV 45 45 30

gnt 45 45 30

Universal 45 45 30

Rádio

Jovem Pan 60 140 40

Band FM 60 140 40

Outdoor 140 140

Mobiliário Urbano 50 50
Sul
Circuito Eletrônico 12

Stand Promocional 4

Outdoor 120 240 120 240

Mobiliário Urbano 60 120 60 120
Sudeste
Circuito Eletrônico 24

Stand Promocional 8

Outdoor 40 400 40 400
Centro-Oeste
Mobiliário Urbano 25 55 25 55


Resumo de Investimento
JUNHO JULHO AGOSTO TOTAL

TELEVISÃO R$619.785,00 R$619.785,00 R$535.590,00 R$1.775.160,00

REVISTA R$1.247.900,00 R$1.318.900,00 R$709.800,00 R$3.276.600,00

RÁDIO R$453.576,00 R$1.058.344,00 R$302.384,00 R$1.814.304,00

OUT OF HOME R$956.000,00 R$956.000,00 R$1.912.000,00

INDOOR R$228.000,00 R$228.000,00

Produção R$993.936,00

TOTAL R$3.277.261,00 R$3.953.029,00 R$1.775.774,00 R$10.000.000,00


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