Spotkanie 1 „Jak marki komunikują się poprzez działania experience”

1. Monday Inspirations adlook
Spotkanie 1
„Jak marki komunikują się poprzez działania experience”

2. Monday Inspirations adlook
Chapter 1
Marketing doświadczeń

3. Experience marketing
Czym jest:
Marketing doświadczeń polega na takim wkomponowaniu marki,
produktu czy usługi w codzienne życie konsumentów, aby mogli oni
podejmować decyzje zakupowe na podstawie bezpośrednich
doświadczeń z produktem, a nie tylko komunikatów reklamowych
umieszczanych w środkach masowego przekazu.

4. Experience marketing
Jakie ma cele:
• umożliwienie konsumentowi bezpośrednich, zmysłowych
doświadczeń z marką, produktem
• angażowanie konsumenta
• wywołanie pozytywnych emocji

5. Experience marketing
Rynek
towarów
Marketing
produktów
Marketing
usług
Marketing
doświadczeń
Źródło: B. Joseph Pine, James H. Gilmore, Experience Economy, 1999

6. Monday Inspirations adlook
Chapter 2
Apple

7. Apple
Od marketingu idei do marketingu doświadczeń.

8. Apple: 1984

9. Apple: Think different

10. Apple: Our Signature

11. Apple: Our Signature
This is what matters. The experience of a product. How will it make
someone feel? Will it make life better? Does it deserve to exist? We
spend a lot of time on a few great things until every idea we touch
enhances each life it touches. You may rarely look at it, but you'll
always feel it. This is our signature. And it means everything.
Designed by Apple in California.

12. Apple: Music Every Day

13. Apple: Intention

14. Apple: iPad 2

15. Apple: iPad Air

16. Konwencja: Audi brand film 2012

17. Apple: 1.24.14

18. Apple vs Samsung by…

19. Monday Inspirations adlook
Chapter 3
Coca-Cola

20. Coca-Cola: Happiness table

21. Coca-Cola: Happiness table

22. Coca-Cola: Happiness table
Insight: wspólne biesiadowanie jako źródło szczęścia, zadowolenia.
Cel: wprowadzenie produktu w kontekst życiowy konsumentów, powiązanie ze zwyczajami
codziennymi grupy.
Rozwiązanie kreatywne: pomóżmy konsumentom cieszyć się wspólnymi chwilami przy stole.
Elementy dodatkowe: baloniki, muzyka.
Mechanika: zaproszenie na fb >>> mini-event >>> film.

23. Coca-Cola: Sharing cane

24. Coca-Cola: Sharing can
Insight: dzielenie się radością, szczęściem
Cel: pokazanie, że każdy produkt Coca Coli nadaje się do dzielenia; Coca
Cola pomaga dzielić się radością
Rozwiązanie kreatywne: specjalne opakowanie
Efekt: wzrost społeczności na Facebooku o 6,8%

25. Coca-Cola: Friendship Machine

26. Coca-Cola: Coke Hug Machine

27. Coca-Cola: Friendship machine, Hug machine
Insight: wspólna radość, dzielenie się radością
Cel: skojarzenie marki z przyjemnością, zabawą, wspólnym spędzaniem
czasu z najbliższymi
Rozwiązanie kreatywne: specjalny automat do napojów
FRIENDSHIP MACHINE – efekt: 1075% większa sprzedaż niż zazwyczaj

28. Monday Inspirations adlook
Chapter 4
Milka

29. MILKA: Last square

30. Milka: Dare to be tender
Insight: „Śmiało, bądźcie delikatni”
Cel: promocja marki poprzez działania zgodne z jej wizerunkiem
Rozwiązanie kreatywne: podczas procesów produkcyjnych zabranie jednej kostki czekolady z każdej
tabliczki
Elementy dodatkowe: strona www
Mechanika: możliwość wysłania brakującej kostki do osoby, o którą się troszczymy

31. Monday Inspirations adlook
Chapter 5
Diamond Shreddies

32. Płatki Shreddies: Diamond Shreddies

33. Płatki Shreddies: Diamond Shreddies
Insight: nowe pokolenie potrzebuje czegoś nowego
Cel: odświeżenie wizerunku marki, zwiększenie sprzedaży
Rozwiązanie kreatywne: „zmiana” kształtu płatków
Elementy dodatkowe: reklama TV i w gazetach, strona www, billboardy, plakaty, nowe opakowanie
Efekt: viral – wzrost 18,6 %