2. La televisión
Medio masivo.
Dispositivo que hay que comprender.
Comprensión Integración de
practicas y lenguajes.
3. Etapas atravesadas por la TV
Diferentes corrientes o teorías.
"Bala
Mágica"
Estudios
Culturales
Usos y
Gratificaciones
4. Etapas atravesadas por la TV
"Bala Mágica"
Vínculo entre medio – persona
Efectos del medio sobre la persona
5. Etapas atravesadas por la TV
Usos y Gratificaciones
Investigación de motivaciones de personas.
Utilización para satisfacción de necesidades.
6. Etapas atravesadas por la TV
Estudios Culturales
Campo interdisciplinar que explora.
Analizan:
1. Prácticas culturales
2. Su relación con el poder.
7. BAJA y ALTA Cultura
" Baja cultura" referencia a los medios, como
la televisión, Productos de mass
media (estándar y fácil consumo).
• "Alta cultura" referencia a el teatro, la pintura,
entre otros.
8. Tipo de receptores
Pensamientos opuestos sobre los
receptores:
Receptor pasivo:
influencia
por los medios
de comunicación.
Receptor activo
interpreta mensajes
de los medios
a su forma.
9. Audiencia y Targets
Audiencia, relación con varios términos
(público – destinatario - receptor).
Conjunto hipersegmentado que comparte el
mismo gusto por un programa de TV.
Como audiencia NO existe, sino que hay
targets.
10. Audiencia y Targets
Targets, es decir edades, géneros,
comunidades de intereses, etc.
No existe una audiencia homogénea y
masiva.
11. Las etapas de la televisión
PALEOTELEVISION NEOTELEVISIÓN
• Es una televisión para
todos los espectadores.
• «Ventana al mundo»
• Relación asimétrica.
• Importancia como
medio en sí mismo.
• Relación simétrica.
12. Las etapas de la televisión
“La estrategia de la ilusión” - Umberto Eco.
1983.
No existía el celular masificado ni la
televisión digital.
«Tercer etapa» se pone el acento en la
gente común
14. Las tensiones
Entre la escuela y los medios de comunicación:
Lenguaje medial
Lenguaje escolar
Televisión
Libro
Emoción
Razón
Cultura de la imagen
Cultura de la palabra
Escuela aburrida/televisión divertida
Escuela buena/televisión mala