World Trend Report Bundle captura de forma concisa o conteúdo do documento, que é um relatório de tendências mundiais que inclui o relatório de 2012/2013 e sua atualização de 2014. O título t como solicitado

WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
WORLD

TREND

REPORT

Update

2
0
1
4

Documento licenciado a Luis Rasquilha com o email luis.rasquilha@ayrww.com

WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
WORLD

TREND

REPORT

Update

2
0
1
4

BUNDLE WTR 2013 + 2014 UPDATE

WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013

WORLDTRENDREPORT
ÍNDICE
2
Apresentação 3
Trends Research Center 4
World Trend Report 5
Estudos de Tendências 6
Estudos de Tendências 7
Conceitos 8
Mapa de Tendências 10
Glossário de Tendências 11
Tendência Fundacional 13
Empowerment 14
Tendências Macro 36
Relaxed and Spiritual 37
Identities Narrated 62
The Beautiful People 86
Global Connection & Convergence 112
EcoSustainability 138
Riding the Recession 162
Anger, Distrust and Revolution 188
Tendências Micro 211
Bottom of the Social Pyramid 212
C2C 234
Coolpon 259
Excess Therapy 276
Experience Economy 291
Meaningful Compassion 314
Crowd Everything 338
Secrecy 358
Emergent 376
Design = Wow Good? 403
Meaningful Nostalgia 427
Wellthy 449
Female Up & Rising 468
Neo Male 489
Live the City 511
Urban Nomads 533
Informação Legal 559
NDA | Disclaimer 560
Ficha Técnica | Contactos 561

APRESENTAÇÃO

O Trends Research Center apresenta o World Trend Report 2012/2013, com as Tendências que mais vão afetar as nossas
vidas e influenciar os consumidores, o marketing e os negócios das marcas.
O Trends Research Center é um Centro de Investigação, focado no Estudo de Tendências e de Mentalidades do Consumidor,
sendo também parceiro fundador do Global Trends Observatory, uma rede mundial colaborativa de troca de
conhecimento, que engloba as principais redes e empresas de observação de Tendências do consumidor, num total de mais
de 10.000 Coolhunters, centenas de investigadores e múltiplos analistas de Tendências certificados. Por meio da rede do
Global Trends Observatory, o Trends Research Center agrega um variado número de informações que permitem a
definição e a discussão daquelas que são as grandes Tendências de Mentalidade e de Consumo, considerando eventos e
manifestações que possuem uma grande influência sobre várias áreas de negócios.
A nossa Instituição está associada à AYR Consulting - uma das primeiras consultoras de inovação estratégica no Mundo
com base em Tendências de consumo - e este relatório é a primeira edição, herdeira das melhores tradições e metodologias
em uso a nível internacional, incorporando algumas das mais recentes descobertas e avanços na área dos Estudos de
Tendências. Este relatório permite acesso às observações e conclusões da nossa rede que detetam padrões nos
comportamentos, funcionando como uma poderosa alavanca para a sua atividade comercial.
TRENDS
RESEARCH CENTER
4
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013

Um estudo sobre Tendências e Mentalidades do Consumidor, para ser uma ferramenta útil e acionável na geração de
Insights de Inovação para as empresas e instituições.
Da The Beautiful People ao Crowd Everything, foram identiﬁcadas, analisadas, estudadas, articuladas e classiﬁcadas 24
Tendências do Consumidor para serem uma fonte de conhecimento para a delineação de estratégias empresariais, sociais,
educacionais, económicas e políticas. Consideraram-se as variáveis e os relativismos culturais e económicos, na medida em
que contamos com especialistas de todos os pontos do globo na sua elaboração.
De Gestores a Marketeers, todos precisam de estar a par das Tendências e Mentalidades do Consumidor para melhor
entender o presente e, sobretudo, planear com sucesso. Este relatório abre uma janela ampla e permanentemente
atualizada para o futuro.
João Peres Alves
Presidente do TRC / GTO
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
5
WORLD
TREND REPORT

ESTUDOS DE
TENDÊNCIAS

Os Estudos de Tendências não se definem como um estudo da moda, mas sim como uma análise transversal da sociedade,
de modo a obter pistas que suportem o desenvolvimento de estratégias de inovação. Neste caso, as potencialidades de
inovação envolvem tanto as empresas, como a economia e todo o tecido social. Esta nova área ultrapassa o foro da
sociologia, da moda, dos estudos de cultura, da economia, do marketing, entre muitos outros. Ela revela-se como um
cruzamento interdisciplinar de todas estas áreas. Os estudos de Tendências exigem uma formação transversal a vários
domínios científicos, pois requerem uma capacidade de análise e estudo que não pode estar restringida a uma única visão.
A utilização das ferramentas económicas para estudar uma Tendência não são suficientes, pois é necessário compreender o
Zeitgeist, o contexto artístico ou tecnológico, o impacto na vida quotidiana, entre muitos outros fatores (vd. Pinheiro, 2012:
06-07).
O estudo das Tendências de mentalidade e de consumo fornece uma antevisão do futuro e uma imagem de como a
sociedade está a evoluir e a atuar, incluindo as grandes preocupações, atividades, atitudes e comportamentos. Através
desta nova área de estudo, com metodologias sérias e concretas, é possível identificar o impacto a longo e médio prazo e a
natureza de tendências nos campos sociais, económicos, políticos, artísticos e culturais. Os Estudos de Tendências possuem
uma abordagem inovadora aos estudos de cultura e de mercado. Eles abordam várias ferramentas dos estudos de
sociologia e de cultura, incorporando-os nos estudos empresariais e económicos, de modo a produzir pistas para
estratégias.
A exploração de uma Tendência permite:
a) Escapar a ameaças através da compreensão das mudanças;
b) Compreender a concorrência;
c) Compreender as alterações de comportamento (vd. Pinheiro, 2012: 09-12).
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
ESTUDOS
DE TENDÊNCIAS
7

Tendência
Uma Tendência é um processo de mudança que resulta da
observação do comportamento dos consumidores e que
origina a criação e o desenvolvimento de novas ideias: de
negócio, de produto ou serviço, de marca ou de ação.
É um processo de mudança comportamental que está
assente em mentalidades emergentes e que é suportada,
posteriormente, em interpretações passíveis de gerar
“insights” capazes de serem convertidos em negócios.
Categorias de Tendência
As Tendências podem ser divididas em três grandes
categorias, nomeadamente Fundacionais, Macro ou Micro:
Fundacionais – Tendências que operam num nível mais
profundo na sociedade e que influenciam todo o nosso
quotidiano e mentalidade.
Macro – Normalmente são as mais poderosas. Influenciam
uma série de setores, mercados e demografia. São
direcionadas para atitudes e necessidades dos
consumidores.
Micro – Manifestam-se num número reduzido de
consumidores. São tipicamente regionais ou nacionais e são
normalmente direcionadas para um determinado setor ou
comportamento. Fornecem pistas para as Macro – que são
manifestações antecipadas (vd. Rasquilha, 2011: 17).
As macro Tendências são as mais influentes ao longo do
tempo e em termos de amplitude de impacto social e
econômico, revelando os grandes padrões de mentalidade
e de comportamento. Elas revelam as grandes alterações
no gosto e nos hábitos, afetando um largo espetro de
setores da vida social, mercados e segmentos
socioculturais. Por outro lado, as Tendências que afetam
um número limitado de indivíduos e de consumidores são
conhecidas como micro Tendências. Elas possuem uma
natureza e uma influência superior às modas, mas são
inferiores às Tendências de caráter macro (vd. Pinheiro,
2012: 13-14).
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
CONCEITOS
8

Coolhunt
A observação etnográﬁca e qualitativa com o registo
disciplinado e metodológico de acontecimentos e
fenômenos Culturais, Sociais, Humanos e Políticos, mas
também de Marketing, Comunicação e Gestão, com vista à
identiﬁcação de Tendências e construção de “insights”
empresariais para potenciar a Inovação.
Cool Examples
São observações individualizadas sobre as manifestações
da Mentalidade que são recolhidas pelos observadores de
Tendências (Coolhunters) e que para serem válidas e úteis
aos propósitos de um “Coolhunt”, devem:
1.  Ser representativas da(s) Tendência(s) em
observação/análise;
2.  Ser atrativas – ou seja, que chamem a atenção;
3.  Ser inspiradoras – ou seja, que tenham a capacidade
de gerar “insights” para além da sua interpretação
mais óbvia;
4.  Mostrar potencial de crescimento ou a capacidade de
contagiar grupos e segmentos de pessoas.
PINHEIRO, Nelson (2012). “Introdução aos Estudos de Tendências:
Conceitos e Modelos”. URL: www.ayr-insights.com
RASQUILHA, Luís (2011). Tendências e Gestão da Inovação. Lisboa: Verlag
Dashofer.
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
9
CONCEITOS

Secrecy
C2C
Empowerment
Tendências Fundacionais
Macro Tendências
Micro Tendências
The Beautiful
People
Global
Connection &
Convergence
Riding the Recession
EcoSustainability
Anger,
Distrust and
Revolution
Emergent
Wellthy
Crowd
Everything
Meaningful
Compassion
Urban Nomads
Experience Economy
Coolpon
Neo Male
Female Up & Rising
Bottom of the
Social Pyramid
Design = Wow Good?
Excess Therapy
Meaningful Nostalgia
Live the City
Relaxed
and Spiritual
Identities Narrated

Fundacional
Empowerment: Inicialmente, estava relacionada com o fato de que todas as empresas, marcas, produtos/serviços,
instituições e pessoas que ajudam a explorar meu potencial são minhas amigas. Agora, compreendemos que possui um
alcance aspiracional que advém da necessidade de criar e desenvolver competências para benefício da Sociedade.
Macro
Relaxed and Spiritual: O Stress do trabalho e da vida pessoal nos obriga a relaxar. Todavia, isto já não é suficiente, pois
precisamos nos conectar a algo mais profundo e espiritual, uma ligação com o nosso âmago mais profundo.
Identities Narrated: Torna-se muito mais fácil nossa ligação com algo – marca, produto ou artefato – se houver uma
história que o ilustre.
The Beautiful People: Esta Tendência tem duas grandes faces: O desejo de reconhecimento e de ascensão social, mas
também a constatação de que existem prescritores que influenciam a vivência em sociedade, desde a Moda e Estilo, à
Tecnologia e Filosofia.
Global Connection & Convergence: A Internet mudou o mundo e a vivência em Sociedade. Agora, os vários suportes estão
a convergir num só, de modo a potencializar a nossa capacidade de estarmos sempre conectados e informados, em tempo
real.
EcoSustainability: Mais do que reciclagem, é toda uma consciência de que os recursos são finitos e que devemos promover
um estilo de vida sustentável.
Riding the Recession: Temos consciência que estamos vivendo uma crise, vamos então tentar aproveitá-la ao máximo com
criatividade.
Anger, Distrust and Revolution: Existe um descontentamento generalizado na sociedade, devido aos problemas
crescentes nas áreas sociais, econômicas e políticas. Um sentimento de revolta para com as instâncias do poder e da
economia, e uma profunda necessidade de mudança e revolução.
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
GLOSSÁRIO
DE TENDÊNCIAS
11

Micro
Bottom of the Social Pyramid: Os menos afortunados
também são consumidores. Surgimento de novas
oportunidades para aqueles com menos possibilidades
financeiras.
C2C: Uma economia paralela - Consumidor-Consumidor -
focada em revenda, troca ou doação de produtos.
Coolpon: Queremos promoções, cupões, descontos e zero
complicações.
Excess Therapy: A necessidade de fazer algo que normalmente
não faríamos, mesmo que pontualmente.
Experience Economy: Tirem-nos do aborrecimento - queremos
experiências memoráveis.
Meaningful Compassion: Compaixão e empatia para com os
outros. Utilização das nossas faculdades para diminuir os
problemas da Sociedade.
Crowd Everything: Sistema plural de mimese. Comportamento
grupal em crescimento.
Secrecy: A necessidade de reclusão, privacidade ou isolamento.
Emergent: Os símbolos das economias emergentes se
expandem.
Design = Wow Good?: Simplificação da forma e da função.
Minimalismo, customização e durabilidade são as palavras-
chave.
Meaningful Nostalgia: Sentimento nostálgico pelos valores,
símbolos e comportamentos do passado.
Wellthy: Saúde e bem-estar são uma prioridade - Promoção da
longevidade e monitoramento permanente dos mesmos.
Female Up & Rising: Como Mulher, faço as coisas à minha
maneira, fora das normas sociais impostas.
Neo Male: Além do Metrossexual - uma emancipação e
redefinição da imagem do Homem.
Live the City: Quero melhorar a minha cidade, imprimir meu
estilo pessoal.
Urban Nomads: Estou acessível e conectado em qualquer
lugar e a qualquer hora.

GLOSSÁRIO
DE TENDÊNCIAS
12
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013

TENDÊNCIA
FUNDACIONAL

EMPOWERMENT

Empowerment representa muito mais do que
transferência de poder para o consumidor, jargão
muito usado por grandes empresas. O que os
Consumidores efetivamente estão dizendo – de fato,
estão pedindo – é que lhes sejam dadas ferramentas
e meios para eles próprios se desenvolverem
pessoalmente, proﬁssionalmente e, agora, mais do
que nunca, também politicamente, como forma de
serem capazes de contribuir mais ativamente para si
próprios, para as suas famílias, para as suas
comunidades e (até por que não?) para o mundo.
Este movimento se traduz num otimismo ativo no
sentido não só de tirar o mundo da confusão em que
se encontra mas, mais importante, mudá-lo no
sentido de evitar, ou minimizar, os desastres
ﬁnanceiros e a falta de Ética, que se instalaram e
cresceram nos últimos tempos.
Empowerment, por um Mundo melhor, com o
melhor de nós.
Fonte:
http://kevintylersmith.com/the-importance-of-knowing-the-7-ways-of-empowering-your-
audience/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
EMPOWERMENT
DEFINIÇÃO
15

Tendências relacionadas
Better World – Science of the Time
Human Pearls – Science of the Time
O Lugar “poético”, perfeito, onde encontramos vitalidade e
criatividade, traduziu-se em algo tangível onde se vive um
novo otimismo, em relação aos problemas sociais, de forma a
criar um “Mundo Melhor” (“Better World”). Paralelamente, a
Internet nos trouxe a capacidade de passar a mensagem e as
formas das pérolas (“Human Pearls”), que todos somos,
espalhando o sentimento de esperança e capacidade de
mudança, para um mundo melhor.
Estas duas Tendências se relacionam com o “Empower Me”,
no sentido em que cada pessoa, marca ou produto que me
ajude a libertar o meu potencial, é meu amigo!
EMPOWERMENT
TENDÊNCIAS RELACIONADAS
16

O TRC identiﬁcou 4 quadrantes básicos para situar esta
Tendência:
1.  Onde estão as Tendências relativamente às forças que as
originaram e que as guiam, nomeadamente:
a.  Aspiracional - Baseado em valores profundos, mas
s i m u l t a n e a m e n t e p r o g r e s s i v o s , a d o t a d o s
espontaneamente no seio da sociedade, ou articulados
por alguém ou algo, como princípios orientadores, tais
como “a busca da felicidade” na Constituição dos EUA;
b.  Revolucionário – Baseado em profundos sentimentos de
revolta (ou a ausência dela) contra um determinado
conjunto de valores e o desejo ardente de mudá-los para
melhor;
c.  Ação – Baseado nas necessidades e desejos que surgem a
partir de um determinado conjunto de circunstâncias,
sejam elas econômicas, ﬁnanceiras ou políticas, que levam
ao surgimento de um conjunto de Mentalidades e
comportamentos, que visam explorar essas circunstâncias
– Baseado num profundo sentimento de revolta contra
um dado conjunto de valores (ou a sua ausência) e ao
desejo ardente de alterá-los para melhor;
d.  Reação – Baseado nas necessidades e desejos para
contrariar as consequências e implicações de um
determinado conjunto de circunstâncias, levando ao
surgimento de Mentalidades e comportamentos que
visam atenuar os feitos adversos dessas circunstâncias.
2.  E se algumas Tendências podem mudar de um
quadrante para outro, por mutação ou por força de
assim se estabelecer; por exemplo, uma “reação” deixa
de o ser para passar a ser ação.
Empowerment

WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
EMPOWERMENT
POSICIONAMENTO E EVOLUÇÃO
17

O rosto do consumidor “habilitado” (Cf. Definição completa de
“Empower Me”, slide 2; ou “Empowered Consumer”) já aparece
na definição de A. Samli, em 2011: “Temos de voltar a ter os
consumidores poderosos, que articulam as suas necessidades
e desejos [...] Noutras palavras, o ingrediente mais importante
da economia de um estado, é o seu povo. Dada a chance, ele
vai esforçar-se para melhorar a sua vida, e, no processo,
melhorar também a economia”. Ao afirmar isso, Samli
reconhece ainda que não há direitos dos consumidores e,
portanto, nenhum benefício para a sociedade como um todo,
sem as ferramentas que permitam ao consumidor exercer tal
prorrogativa.
O Capitalismo de mercado funciona melhor se os
consumidores têm o poder suficiente para fazer as suas
escolhas e tomar as melhores decisões possíveis para si
próprios.
Para ele, portanto, os direitos dos consumidores não são
apenas uma ferramenta de marketing simples, mas um pleno
direito e uma necessidade econômica que pode trazer
benefícios à sociedade com caráter permanente, como o
seguinte modelo demonstra:
Uma visão mais contemporânea, que vai além do” Empowered
Consumer” apresentada por Christofer Rollyson, em 2007,
afirmando que assistimos a uma mudança da Economia
Industrial para a Economia do Conhecimento, e com ela “As
pessoas podem criar vozes colectivas, que podem rivalizar, no
alcance, com as organizações comerciais e governamentais,
que estão habituadas a controlar a informação sobre a sua
reputação, ofertas e promoções...”. Para prosperar neste
ambiente, as organizações devem desenvolver sensibilidades e
processos para interagir com as pessoas com uma gama
muito maior de temas do que nunca.
Um passo à frente do exposto, verifica-se na afirmação de
2011, referida por Micaela Nardo em que “o fortalecimento do
consumidor é um conceito multifacetado abrangendo
habilidades, competências e direitos, bem como a sua
EMPOWERMENT
REVISÃO DE CONTEÚDOS
18
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013

As páginas seguintes apresentam um conjunto de
manifestações desta Tendência, recolhidas,
analisadas e organizadas de forma a apresentar
uma estrutura e uma narrativa.
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
EMPOWERMENT
MANIFESTAÇÕES
19

OS LEITORES TRANSFORMAM-SE EM EDITORES COM A REALTIME WEB
Uma empresa portuguesa chamada IBT, acaba de introduzir no mercado uma nova tecnologia que está colocando, de fato, o
poder nas mãos do consumidor, ao antecipar a Web 3.0, ou Internet de Nova Geração. Como qualquer exemplo de inovação, é
algo verdadeiramente simples e o seu nome representa exatamente o que faz: web em tempo real. E já está implementada, no
Diário Econômico online, um jornal de informação econômica e ﬁnanceira, reunindo notícias, conferências e E-TV, tudo
acontecendo em Realtime. Nasce assim, a primeira publicação online no mundo, onde os leitores são simultaneamente
coeditores do jornal, e além das notícias e cotações, a participação dos vários leitores acontece em tempo real. Os conteúdos são
organizados permanentemente em função das preferências e visualizações dos vários leitores online, a cada momento.
Fonte: http://www.realtime.co/
http://social.economico.pt/#home
EMPOWERMENT
MANIFESTAÇÕES
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
20

AJUDANDO MAIS PESSOAS A ENCONTRAR
EMPREGO NA ATUAL “SELVA DE TRABALHO”
É uma nova plataforma gratuita, projetada
especiﬁcamente para ajudar os recém graduados
na procura por emprego. Algo que está atingindo
níveis muito alarmantes, devido à recessão e
também ao Acordo de Bolonha, que na Europa
encurtou a duração dos cursos superiores. Cada
vez mais, há um maior número de licenciados
desesperados para agarrar a sua primeira
oportunidade no mercado de trabalho, que para
eles se tornou uma verdadeira selva.
A MeJobU é uma rede destinada a resolver um
grande problema social, combinando tecnologia
com bom senso e um propósito bem deﬁnido,
dando assim corpo e alma extra ao
“Empowerment”.
Fonte: http://www.mejobu.com/ j
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
EMPOWERMENT
MANIFESTAÇÕES
21

DRAWBRAILLE: COMUNICAÇÃO E
INCLUSIVIDADE NO SEU MELHOR
Pensado pelo designer Shikun Sun, o
DrawBraille é um conceito novo
focado na precisão para pessoas
cegas.
Ele permite que pessoas
frequentemente marginalizadas por
causa de uma deﬁciência, sejam
integrados numa sociedade
permanentemente conectada.
Ele mostra ainda um lado mais
igualitário e humanista desta
Tendência, proporcionando uma
melhoria do estilo de vida para todos.
Fonte: http://duckduckgrayduck.com/2012/02/24/a-mobile-phone-for-blind-people/
EMPOWERMENT
MANIFESTAÇÕES
22
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013

ESCULTURAS “VESTÍVEIS” QUE TORNAM AS PESSOAS COM DEFICIÊNCIAS EM “SUPER-HABILITADOS”
Atleta, atriz e ativista, Aimee Mullins, juntou-se a designers de moda e de próteses para redefinir e assim, demonstrar o que
uma prótese pode ser e fazer para aqueles que a usam. Simplesmente ela redefine o que o corpo pode ser e acaba de ser
comprovado pelo velocista da seleção sul-africana, Oscar, que representará o seu país no próximo Campeonato IAAF, em
Daequ, na Coreia – um homem que nasceu sem ossos na parte inferior das pernas e agora é o primeiro atleta “deficiente” a
competir oficialmente contra atletas “sãos”, ao mais alto nível. Isto prova a capacidade humana de se reinventar, mesmo face
às enormes adversidades, aparentemente intransponíveis, trazendo “Um Mundo Melhor” para o domínio do viável.
Fonte: http://zeynepkinli.wordpress.com/tag/aimee-mullins/
http://www.ted.com/talks/lang/pt-br/
aimee_mullins_the_opportunity_of_adversity.html
http://www.lejubila.net/tag/aimee-mullins/
http://the2012scenario.com/2012/08/the-olympic-spirit-part-3-london-closing-
let-the-galactic-magic-begin/oscar-pistorius
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
EMPOWERMENT
MANIFESTAÇÕES
23

PROJETO EYEBORG – PRÓTESES,
CIBERNÉTICA E O MELHORAMENTO
DAS CAPACIDADES HUMANAS
Rob Spence e Kosta Grammatis estão
fazendo história através da
incorporação de uma microcâmera
com transmissor numa prótese ocular,
permitindo Rob ﬁlmar o mundo numa
nova perspetiva.
Esta experiência lida com tecnologia
muito avançada e está associada a um
esforço para melhorar as capacidades
humanas e lidar com o nosso potencial
intocado.
Neste sentido, leva-se o
“Empowerment” à uma dimensão
muito mais ampla e profunda.
Fonte: http://eyeborg.blogspot.pt/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
EMPOWERMENT
MANIFESTAÇÕES
24

eMpowerMe – DANDO VOZ E
PRESENÇA À INCLUSIVIDADE
eMpowerMe é uma organização
independente que apoia os
utilizadores dos serviços de saúde
mental e pessoas com diﬁculdades de
aprendizagem, a terem voz ativa. Por
sua vez, isto lhes permite desaﬁar os
estigmas e promover a inclusão
social, bem como a coesão na
comunidade.
Fonte: http://www.empowerme.org.uk/eMpMe/Home.html
EMPOWERMENT
MANIFESTAÇÕES
25
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013

PACKINFORMATION – PARA UMA
COMPRA MELHOR E MAIS INFORMADA
Um exemplo claro do conceito de design de
embalagens infográﬁcas, onde a
informação se alia à embalagem do
produto, promovendo um “consumidor
informado” e sublinhando,
simultaneamente, a crescente necessidade
de transparência.
Fonte: http://www.imgspark.com/image/view/4f86f05cfa99b93804001ac8/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
EMPOWERMENT
MANIFESTAÇÕES
26

USANDO AS FALHAS APONTADAS PELO
CONSUMIDOR PARA FICAR CADA VEZ MELHOR
O Painel eletrônico da Domino’s Pizza, no Times
Square, é um exemplo fantástico de como uma
marca pode impulsionar signiﬁcativamente as suas
vendas e o seu próprio valor através do
conhecimento que vem do Consumidor, a seguir,
aplicado ao produto e à entrega.
São exibidos comentários em tempo real dos
Consumidores sobre a marca – bons, maus ou
neutros – num outdoor eletrônico de 430 metros
quadrados.
Trata-se de uma grande marca que não tem medo
de expor os seus pontos fracos para o público em
geral e, portanto, destacando também os seus
atuais e futuros pontos fortes, de uma forma
muito mais poderosa, fazendo uso dos frutos do
retorno direto do Consumidor, para
simultaneamente melhorar os seus produtos e
ganhar cada vez mais a sua conﬁança e
preferência.
Fonte: http://more.dominos.com/wp/2011/07/times-square/
EMPOWERMENT
MANIFESTAÇÕES
27
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013

DAR PODER À COMUNIDADE PARA TRAZER UMA PAZ E PROGRESSO DURADOURAOS
Habilitar os pobres e desfavorecidos a perceber o seu potencial como seres humanos, cidadãos e Consumidores, para assim,
libertar o seu imenso potencial para o progresso – seja a si próprios, ao país ou às marcas que querem estar ao seu lado. Trata-se
do caminho certo a seguir para atacar a pobreza em países com zonas de pobreza extrema, como o Brasil. Uma forma inovadora
e permanentemente enraizada na aproximação da comunidade nasceu em 2008: a Unidade de Polícia Pacificar (UPP), ideia de
Priscilla de Oliveira Azevedo, uma jovem capitã de polícia que percebeu o caminho à frente para extinguir os traficantes de droga
das favelas. Uma ação necessariamente significativa, pois se traduz em ficar por lá trabalhando juntamente com a comunidade e
fundamentalmente, obrigando as pessoas a agirem e se sentirem membros respeitados da sociedade que, em retorno, os faz
não seguir o caminho do crime, mas sim a trabalhar com as forças da ordem e ajudar na erradicação das negatividades.
Fonte: http://www.telegraph.co.uk/news/worldnews/southamerica/brazil/7414677/Taming-Brazils-favelas.html
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
EMPOWERMENT
MANIFESTAÇÕES
28

FORMAÇÃO EM INFORMÁTICA GRATUITA PARA QUEM MENOS PODE, PODER MAIS
A Microsoft está atuando na formação de desempregados, através do Elevate America, um programa de treino cujo objetivo
consiste em providenciar competências e ferramentas a quem está desempregado, para que possa (re) equipar-se
proﬁssionalmente e superar a recessão com menos diﬁculdade a recessão.
Fonte: http://www.microsoft.com/about/corporatecitizenship/en-us/community-tools/job-skills/elevate-america/
EMPOWERMENT
MANIFESTAÇÕES
29
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013

ATLASSIAN – DANDO RÉDEA SOLTA À INOVAÇÃO, COLHENDO E CONTROLANDO OS SEUS BENEFÍCIOS
Esta empresa de software permite regularmente que, durante 24 horas, os seus empregados possam trabalhar no que
quiserem, com o que quiserem e da forma que melhor entenderem, dando origem a inúmeras novas idéias e inovações. O que
nos coloca perante à uma nova face da Tendência: “Direct thyself!”
Fonte: http://www.atlassian.com/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
EMPOWERMENT
MANIFESTAÇÕES
30

BIBLIOTECA DIGITAL PÚBLICA
AMERICANA – O
CONHECIMENTO AINDA MAIS
ACESSÍVEL PARA TODOS
Um grupo de intelectuais está
criando uma biblioteca pública
que agregará todas as obras das
bibliotecas públicas dos EUA.
O objetivo consiste em ultrapassar
o Google Books, e neste
momento, atua de forma a
angariar fundos para ser lançada
em 2013.
Possuirá milhões de livros e pode
inﬂuenciar outros países a fazer o
mesmo, talvez até globalmente.
Fonte: http://dp.la/
EMPOWERMENT
MANIFESTAÇÕES
31
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013

UNIVERSIDADE PARA “PÉS DESCALÇOS” –
AS AVÓS ELETRICISTAS
Uma Universidade indiana sem diplomas
ou certiﬁcados, dedicada aos pobres, e
cujo objetivo é dar competências às
pequenas comunidades, buscando criar
melhores condições de vida.
Esta instituição reúne e articula o
conhecimento das comunidades locais e
fornece ferramentas para pô-lo em
prática.
Um exemplo são as “Avós Eletricistas” ,
vindas de comunidades pobres e que se
tornaram verdadeiras “engenheiras
solares”, criando fornos solares e de
energia elétrica. Habilitadas e com mais
poder para criarem uma comunidade
melhor.
Fonte: http://www.barefootcollege.org/
EMPOWERMENT
MANIFESTAÇÕES
32
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013

WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
EMPOWERMENT
DERIVAÇÕES E IMPLICAÇÕES
33

1.  Augmented Social Reality”, traduz-se em “Eu
tenho acesso a mais e melhor informação,
através do mundo online”, através de:
a.  Educação básica:
•  E assim reduzindo drasticamente ou
erradicando a iliteracia.
b.  Complementando e melhorando a
educação recebida na escola:
•  E assim aumentar exponencialmente os
níveis de competência e o desejo de,
melhorar cada vez mais, em todos os
níveis.
c.  Formação e Treino:
•  Completando a educação básica
recebida por muitos e/ou dar uma
formação proﬁssional e treino mais
avançados.
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
EMPOWERMENT
34

2.  “Conhecimento Desenvolvido de Produto”,
traduz-se em:
a.  Mais e melhores Consumidores;
b.  Mais acesso aos produtos e à
comparação dos preços, por mais
pessoas;
c.  Melhor informação sobre o crédito e
condições de pagamento, por mais
pessoas;
d.  Melhores produtos, melhores vendas e
uma economia mais estável e saudável.
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
EMPOWERMENT
35

MACRO
TENDÊNCIAS

RELAXED AND SPIRITUAL

Relaxed and Spiritual vai muito além da questão de
relaxamento, traduzindo-se na necessidade de viver em
sintonia, ter tempo para olhar dentro do seu próprio eu e
encontrar o equilíbrio emocional.
A vida é cada vez mais estafante e emocionalmente exigente.
Os níveis de stress no trabalho nunca foram tão altos. Na
verdade, existem muitos casos de degradação profissional e
pessoas que pedem demissão de seus empregos por não
conseguirem lidar com a pressão. Por outro lado, a estrutura
familiar vem sofrendo como nunca, assim como as relações
românticas e pessoais.
Num mundo sobrecarregado de informação e de exigências
crescentes, é imperativo tentar relaxar, respirar e se reconectar
com a própria alma. Torna-se necessário compreender a
natureza do próprio ser, a fim de alcançar a felicidade que
necessita. Não é a religião - ou não só religião - mas tudo o que
permite uma conexão pessoal com algo mais profundo e
gratificante.
Deixem-me relaxar e reconetar com algo mais profundo.
Fonte: http://yogameditationhome.com/blog/yoga-study-managing-you/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
DEFINIÇÃO
38

Tendências Relacionadas
Help Me to Relax – Science of the Time
Health, Wellness and Hapiness – Trends Active
Anchoring – BrainReserve
Cashing Out – BrainReserve
A Trends Active propõe que no mundo ocidental industrializado, existe
uma busca por bem-estar físico e mental, além da busca por uma
relação trabalho-vida equilibrada. Eles identificaram a necessidade de
desacelerar e encontrar equilíbrio. Esta consultoria sublinha a
necessidade de uma vida saudável e feliz, apoiando a evolução da
Tendência para Relaxed and Spiritual.
A BrainReserve também defende que existe um retorno às nossas raízes
espirituais, de modo a promover um progresso (Anchoring). Apesar da
ideia não se referir ao relaxamento, envolve a noção de que a
espiritualidade pode estar presente em qualquer lugar, incluindo no
emprego – contribuindo para uma paz mental.
Cashing Out é uma variação específica da Tendência, relacionada com o
fato de muitos profissionais questionarem a sua carreira, os seus
objetivos e o nível de satisfação com a sua atividade, optando por
receber menos para terem uma vida mais simples e preenchida. Desta
forma, têm mais tempo para estar com a família e com os amigos,
proporcionando uma maior paz de espírito e bem estar físico.
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
39

O TRC identiﬁcou 4 quadrantes básicos para situar esta Tendência:
simultaneamente progressivos, adotados espontaneamente
no seio da sociedade, ou articulados por alguém ou algo,
como princípios orientadores, tais como “a busca da
felicidade” na Constituição dos EUA;
revolta (ou a ausência dela) contra um determinado conjunto
de valores e o desejo ardente de mudá-los para melhor;
partir de um determinado conjunto de circunstâncias, sejam
elas econômicas, ﬁnanceiras ou políticas, que levam ao
surgimento de um conjunto de Mentalidades e
comportamentos, que visam explorar essas circunstâncias –
Baseado num profundo sentimento de revolta contra um
dado conjunto de valores (ou a sua ausência) e ao desejo
ardente de alterá-los para melhor;
d.  Reação – Baseado nas necessidades e desejos para contrariar
as consequências e implicações de um determinado conjunto
de circunstâncias levando ao surgimento de Mentalidades e
comportamentos que visam atenuar os feitos adversos dessas
circunstâncias.
assim se estabelecer; por exemplo, uma “reação”
deixa de o ser para passar a ser ação.
Relaxed and
Spiritual
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
40

O Stress vem afetando a sociedade, a nossa saúde e o nosso
trabalho. Rebecca Maxon sugere que “three out of every four
American workers describe their work as stressful. And the
problem is not limited to these shores. In fact, occupational
stress has been defined as a 'global epidemic' by the United
Nations' International Labor Organization.
While the physical effects of this epidemic are often
emphasized, the economic consequences are also alarming.
Workplace stress costs U.S. employers an estimated $200
billion per year in absenteeism, lower productivity, staff
turnover, workers compensation, medical insurance and other
stress-related expenses. Considering this, stress management
may be business’ most important challenge of the 21st
century” (vd. http://www.fdu.edu/newspubs /magazine/99su/
stress.html).
O Independent realizou uma pesquisa sobre um possível
aumento da prescrição de antidepressivos. Aparentemente:
“prescriptions have more than doubled since the mid-1990s to
over 36 million a year, leading to allegations that Britain has
become a pill popping nation, addicted to "happiness" drugs.
An estimated 3.5 million people take the drugs, collectively
known as selective serotonin reuptake inhibitors (SSRIs), which
i n c l u d e P r o z a c a n d S e r o x a t ” ( v d .
http://www.independent.co.uk/life-style/health-and-families/he
alth-news/the-big-question-is-depression-increasing-and-what-is-
the-best-way-to-treat-it-1810944.html).
“The University of Nyenrode installed Paul De as Professor in
2006, whose key area of study is spirituality's influence on a
company's strength. Questions he asked then about whether
the lack of spirituality in European companies weakened their
competitive position against their non-Western counterparts
now look extremely pertinent, as the fulcrum shifts to the East.
There, in places like Japan and China, he believes staff invest
m o r e e n e r g y i n t h e i r c o m p a n i e s ” ( v d . h t t p : / /
www.independent .co.uk /student/postgraduate/mbas-guide/
spiritual-awakening-students-are-being-drawn-to-the-teachings-of-
an-octogenarian-professor-of-business-spirituality-1696035.html ).
As religiões do Oriente possuem técnicas relevantes e uma
cultura espiritualmente rica. Isto pode transformar o nosso
modelo/filosofia social e profissional. Basta observar a
expansão do Budismo no Ocidente, o número crescente de
praticantes de Yoga e Tai Chi, bem como o aumento das
práticas de meditação, entre outras manifestações.
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
41

As páginas seguintes apresentam um conjunto
de manifestações desta Tendência, recolhidas,
analisadas e organizadas de forma a apresentar
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
42

BEBIDA DO SONO
Slow Cow é uma
bebida que ao invés
de dar energia,
acalma e induz o
sono ao
consumidor.
Fonte: http://www.slowcowdrink.com/hq/index.php
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
43

NÃO PERCA SUA CALMA
O Metro de Shanghai é um
dos maiores e mais
movimentados do mundo.
A Adidas teve uma ideia
brilhante de publicidade,
ao transformar os pilares
das estações em “sacos de
boxe”, onde os usuários
podem descarregar suas
frustrações ou se divertir
com o exercício. É uma
combinação de bom
humor com timming
adequado, comunicando
de forma latente os
elevados níveis de stress
na sociedade. O
crescimento econômico
traz à tona problemas
sérios - infraestruturais e
comportamentais – que
precisam ser resolvidos.Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=fF57d_D11Js
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
44

TRABALHO E BRINCADEIRA PODEM EXISTIR EM PARALELO
O relaxamento está muitas vezes associado à diversão. Esta caixa de areia que ao invés de estar direcionada para crianças,
tem como segmento os adultos, responde à necessidade de diversão enquanto se trabalha. A pista é simultaneamente
brilhante e simples. Quanto mais trabalhamos, menos brincamos. Atualmente, acabamos dando mais tempo ao trabalho do
que ao lazer. Por que não uma caixa destas em baixo da mesa do escritório para brincarmos com os pés enquanto
trabalhamos, unindo o melhor de dois mundos? Desta forma, permite-se uma ligação com a nossa infância, providenciando
um antídoto barato e eﬁcaz para o stress e as incertezas do futuro.
Fonte: http://andafter.org/tag/trabalho
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
45

UM COCHILO NA CONCHA
A Napshell está desenhada para providenciar os melhores cochilos. O objeto cria supostamente um sentimento de
segurança, enquanto que a forma ergonômica da cama relaxa a coluna e os músculos. Dias de trabalho stressantes
resultam em indivíduos que anseiam por sono e descanso. Camas com estilo, desenhadas com propósitos ergonômicos,
combinam as melhores caraterísticas do Design – função e estética. Esta é uma excelente forma de relaxar por alguns
minutos, entre viagens e reuniões.
Fonte: http://napshell.com/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
46

KOAN FLOAT
Koan Float é um tanque fechado com água salgada. Flutuar providencia ao corpo e à mente a
oportunidade de relaxar, trabalhar os sentidos e liberar tensões. Permite aliviar o stress diário e a
fadiga, restaurando uma sensação de vitalidade e energia.
Fonte: http://www.koanfloat.nl/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
47

ALMOFADA OSTRICH
A Ostrich parece uma almofada ou
uma peça de vestuário, mas não é
nenhuma das anteriores. A Ostrich
oferece um micro ambiente onde
podemos adormecer em qualquer
lugar. Isto nos ajuda no
esquecimento da pressão e
permite usufruir de um momento
de relaxamento.
Fonte: http://www.studio-kg.com/ostrich/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
48

ESTE BAR É FEITO PARA DORMIR
O Zen ZZZ - Le Bar à Siesta, em Paris,
oferece... cochilos.
Não há nada como tirar uma soneca
no meio de um dia muito ocupado,
certo? Sob esta temática nasceu este
“bar”, útil para os turistas que viajam
muito, ou para aqueles que
trabalham longe de casa, e por
vezes, necessitam de uma pausa ao
meio do dia para recuperar a
energia.
Vivemos cada vez mais em uma
corrida contra o tempo, buscando o
máximo de produtividade,
resultando em muitas horas de
trabalho. Mas o corpo humano tem
limites e precisa de pausas para
relaxar.
Este bar permite a qualquer um,
independentemente dos seus
motivos, tirar uma pausa, seja da
visita a Paris, ou da jornada
cotidiana.
Fonte: http://www.barasieste.com/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
49

O ROBOT MASSAJADOR
Desenvolvido pela DreamBots, este
pequeno robô foi criado para
massagear os ombros e as costas.
Graças a um sistema avançado de
sensores, mantém uma pressão
estável em todas as regiões e não sai
do seu “curso”. Esta manifestação
reconhece a necessidade crescente de
relaxar e recarregar as baterias, sem
ter de sair de casa ou marcar uma
consulta.
É uma forma simples, económica e
eﬁciente de relaxar, algo cada vez mais
requisitado no futuro.
Fonte: http://www.wheeme.com/#!home/mainPage
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
50

SPA DE COBRAS
O Snake SPA possui um tratamento
composto por seis cobras – não
venenosas – que massageiam os
músculos e as articulações dos
clientes. O contato físico com os
répteis pode ser uma experiência
relaxante, aliviando as tensões
musculares, enquanto que as mais
pequenas criam um efeito ﬂutuante
na pele.
Fonte:
http://www.dailymail.co.uk/news/article-1079623/Welcome-reptile-therapy--slithery-snake-
massage-designed-help-relax.html
53
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
51

MASSAGEM DE
CARACOL
Na cidade siberiana de
Krasnoyars, a baba do
caracol é uma fonte de
juventude num spa
desta metrópole russa.
Esta massagem é um
tratamento de
relaxamento e anti-
envelhecimento. Permite
obter uma pele fresca,
suave e saudável, bem
como um momento fora
do stress da vida
cotidiana.
Fonte: http://www.tuniscop.com/index.php/article/12402/sante/conseils/escargot-184510#.UG24iU3A_aw
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
52

APLICAÇÃO DE MEDITAÇÃO PARA OS SMARTPHONES
Até aqueles que não conseguem permanecer desconectados
todo o tempo, reconhecem a necessidade de algum tempo para
si mesmos.
Logo, esta aplicação oferece a desculpa perfeita para nos
desligarmos, mesmo conectados ao telefone, e redescobrir
algum tempo pessoal e uma paz interna, mesmo que por
pequenos momentos.
A indústria que nos ajuda a criar toda esta pressão, também nos
fornece os meios para escaparmos.
Fonte: http://mymeditationapp.com/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
53

A MÚSICA MAIS RELAXANTE DE
SEMPRE, “WEIGHTLESS”
Dirigida pela Radox, uma marca
britânica de gel de banho, e produzida
por terapeutas e pela Marconi Union, a
música mais relaxante do mundo não
surgiu por acaso. Cientistas
reproduziram esta música para 40
mulheres e descobriram que era eﬁcaz
como terapia de relaxamento. A música
dura 8 minutos, uma vez que demora
mais de 5 minutos para o coração se
ajustar. Weightless não contém
repetições, de modo a evitar que o
cérebro tente prever o compasso
seguinte. Esta música induziu uma
redução de 65% para 35% no nível de
ansiedade da audiência. De acordo com
o estudo, esta música é aparentemente
mais relaxante que uma massagem,
uma caminhada ou um chá. A
composição mistura pianos, guitarras, e
até cânticos budistas.Fonte: http://nrkbeta.no/2010/04/29/dagen-musikk-ble-sosialt/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
54

RAINY MOOD – UMA CHUVA ONLINE
Rainy Mood é um website com uma simples e solitária homepage na forma de uma janela pintada com gotas
de água, um sonoro barulho de chuva e uma distante trovoada. Este website recria um ambiente que para
muitos faz parte de um imaginário tranquilo equivalente a uma tarde de Domingo no Inverno, onde não
existem preocupações e estamos enrolados numa manta lendo um livro ou assistindo a um bom ﬁlme.
Fonte: http://www.rainymood.com/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
55

UMINE – TRAZ A PAZ DO FUNDO DOS OCEANOS
Criado por Tomy Takara Projects, Umine é um dispositivo que projeta uma imagem que simula o efeito de estar submerso,
com um número variado e sutil de combinações de movimento e de cores azuis e verdes. Este dispositivo também pode ser
ligado a um iPod ou a outro sistema para reproduzir vários sons.
O Umine permite uma imersão num mundo de paz e tranquilidade, sem a necessidade de deixar a casa ou o escritório,
transformando praticamente qualquer lugar num refúgio e numa câmara de descompressão que nos ajuda a relaxar e a
reduzir o stress imposto pelo cotidiano.
Fonte: http://www.japangadgetshop.com/products/UMINE-Healing-Theater.html
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
56

A RELVA SOB OS SEUS PÉS
O conceito consiste em sandálias com uma camada de relva natural que proporciona um contato diário
com a natureza. De acordo com as instruções, a relva pode durar até quatro meses se for bem tratada.
Por muito que tentemos estar em contato com a natureza via lazer e caminhadas (algo indispensável para
reduzir os níveis de stress impostos pela vida urbana), muitas vezes não é possível; estas sandálias nos
permitem ter o melhor de dois mundos, colocando-nos em contato com a natureza, onde quer que
estejamos, mesmo que seja na cidade.
Fonte: http://kusashoes.com/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
57

BUDDHA EDEN GARDEN – O JARDIM DA PAZ
Este é um local que combina relaxamento com
uma ligação espiritual. O Buddha Garden em
Portugal – longe da sua origem espiritual e
simbólica, pretende ser um local de reconciliação.
“Sem nenhuma tendência religiosa, abrimos as
portas a todas as pessoas, independentemente, da
religião, etnia, nacionalidade, sexo, idade, condição
cultural ou social, convidando à união,
comunicação e meditação, como forma de
redescobrir a felicidade.” A Tendência evoluiu e
desenvolveu uma nova face… Relaxar tornou-se
algo mais profundo e envolve agora uma paz
espiritual e um equilíbrio mental.
Fonte: http://www.buddhaeden.com/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
58

Stress
Profissional,
Familiar e
Pessoal
Necessidade
de Paz Mental
e Ligação
Espiritual
Exaustão
Física e
Mental
Necessidade
Absoluta de
Relaxamento
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
59

À medida que a vida se vai tornando mais exigente,
os indivíduos se sentem pressionados a:
a.  Adquirir mais e melhores qualiﬁcações;
b.  Desempenhar mais e melhor em todos os níveis;
c.  Dar Mais:
i.  Tempo e esforço ao emprego;
ii.  Atenção à família, colegas, amigos e outros.
d.  Serem mais:
i.  Pacientes;
ii.  Carinhosos;
iii.  Compreensivos.
Este cenário conduz a uma fadiga mental e física em
larga escala, que pode ser observada no aumento
do número de depressões, suicídios, divórcios, e em
alguns casos, onde os indivíduos abandonam os
seus empregos, devido à pressão ou à falta de
tempo para outras atividades.
A necessidade de encontrar válvulas de escape que
ajudem a eliminar o nível de stress nunca foi tão
grande, apoiando a atividade de áreas de negócios
como:
1.  Coaching proﬁssional e pessoal;
2.  M e d i t a ç ã o e c u r s o s / s e m i n á r i o s d e
aprofundamento sobre a natureza do auto-
conhecimento;
3.  Terapias Alternativas – preventivas e corretivas;
4.  Hábitos dietéticos, complementos e tratamentos.
5.  Spas & Tratamentos que ajudam a equilibrar o
corpo e a mente;
6.  Ligação com a Natureza de uma forma autêntica:
a.  Passiva
b.  Via atividades físicas.
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
60

7.  Devido a esta nova realidade social, as pessoas precisam de marcas, produtos, serviços e outros
indivíduos que possam:
a.  Ajudar a “desestressar”;
b.  Providenciar conforto;
c.  Tirar os seus pensamentos dos problemas;
d.  Ajudar na gestão da rotina;
e.  Entre outros.
8.  Os indivíduos devem recuperar o equilíbrio e sentir-se motivados e relaxados. As empresas
devem entender isto no desenvolvimento de produtos e serviços, mas também dentro dos seus
próprios quadros.
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
61

IDENTITIES NARRATED

Esta Tendência identifica a necessidade de relembrar
e a importância de nos rodearmos de símbolos,
imagens e histórias que se refiram e se liguem ao
nosso imaginário e, mais importante, às nossas
raízes. No entanto, para que chamem a nossa
atenção, essas imagens devem contar-nos uma
história através da qual seja possível nos identificar e
nos enxergar nos personagens.
Esta Tendência tem as suas origens na nossa
infância, nas nossas memórias de criança e na nossa
memória coletiva, pois elas são a base da cultura em
que vivemos, contos de fadas, folclore, lendas e
tradições que acabam por constituir as nossas
crenças mais antigas e profundas, ajudando-nos a
definir a nossa identidade cultural.
Quero ligar-me às minhas raízes. Quero histórias,
símbolos; imagens que me ajudem a relembrar a
minha identidade cultural.
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
IDENTITIES NARRATED
DEFINIÇÃO
63

A necessidade de nos ligarmos ao nosso
imaginário, os nossos sonhos e as nossas
histórias de infância.
Alguns exemplos desta Tendência são livros,
programas de televisão e ﬁlmes que refazem
e reinventam histórias antigas, sem o
tradicional “Era uma vez…” e “Felizes para
sempre”.
Apesar das novas versões apresentarem
novas personagens, histórias e conceitos
paralelos, a origem é a mesma: são
facilmente reconhecíveis e o público se
relaciona com elas fácil e naturalmente.
Fonte: http://wallpapersup.net/red-riding-hood-amanda-seyfried/ |
http://www.allocine.fr/film/fichefilm_gen_cf ilm=187396.html |
http://reelmovienation.com/mirror-mirror-dvd-review-battle-of-the-snow-whites/mirror-mirr or-movie-
poster-2012-95278/ | http://pda.diary.ru/~hurvey/?order=frombegin&tag=151369 |
http://armpaulof erreira.blogspot.pt/2011/11/series-tv-once-upon-time-abc-2011.html
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
IDENTITIES NARRATED
DEFINIÇÃO
64

Tendências relacionadas:
Roots and Wings; Let Me Land; Give Me Narratives – SOTT
Renovated Tradition; Adapted Ethnicity – Trend Hunter
Visual Culture - TrendsActive
A Science of the Time dividiu esta Tendência em três vertentes: Roots and
Wings – a necessidade de conhecer o nosso passado enquanto indivíduos
e Sociedade; Let Me Land – o apelo à simplicidade de gerações passadas e
à sua relação fantástica com o que é natural; Cool Nostalgia - relação com
símbolos e valores associados com os tempos dos nossos avós e pais ou
até mesmo com símbolos da nossa infância.
Renovated Traditions, do Trend Hunter, é semelhante, mas acrescenta uma
visão moderna das tradições e símbolos do passado que tenham uma
relação com os tempos atuais. A Adapted Ethnicity segue a mesma linha de
pensamento, porém, atribui um foro mais tribal e eclético.
Finalmente, a Visual Culture da Trends Active é uma Tendência que se
baseia na ideia de que a cultura visual nos permite descobrir e construir
histórias com as quais nos identiﬁcamos.
Todas estas perspetivas formam a base desta Tendência:
Roots + Nostalgia + Tradition + Renewal + Visual Culture = Identities
Narrated.
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
IDENTITIES NARRATED
65

no seio da sociedade, ou articulados por alguém ou algo,
como princípios orientadores, tais como “a busca da
felicidade” na Constituição dos EUA;
Baseado num profundo sentimento de revolta contra um
dado conjunto de valores (ou a sua ausência) e ao desejo
ardente de alterá-los para melhor;
comportamentos que visam atenuar os feitos adversos
dessas circunstâncias.
assim se estabelecer; por exemplo, uma “reação”
deixa de o ser para passar a ser ação.
Identities
Narrated
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
IDENTITIES NARRATED
66

As histórias preenchem cada canto das nossas vidas e nos
cercam desde a infância. Mesmo enquanto adultos, a maioria
de nós conta histórias aos filhos sobre aventuras e escapadelas
d a n o s s a i n f â n c i a . ( v d .
www.nald.ca/library/research/stortell/storytelli ng.pdf).
Jerome Bruner identificou quatro tópicos que definem
narrativa e abrangem um esquema bem elaborado de história.
1. As histórias são sequenciais, ou seja, contam eventos que
ocorrem ao longo do tempo.
2. As histórias se focam em eventos e indivíduos particulares.
3. As histórias envolvem “intencionalidade” – ou seja, não
descrevem apenas as ações das personagens, mas também
nos mostram as intenções por trás delas e que motiva as suas
ações ou o que surge como resposta a um acontecimento.
4. As histórias têm “canonicidade e violações” – eventos que se
desviam das ocorrências padrão ou “canónicas”. (vd.
www.nald.ca/library/research/stortell/storytelling.pdf).
A narrativa moderna tem um amplo alcance. Além das suas
formas tradicionais (contos de fadas, lendas populares,
mitologia, lendas, fábulas, etc.), estendeu-se à representação
da própria história, narrativa pessoal, comentários políticos, e à
evolução das normas culturais. A narrativa contemporânea é
também bastante utilizada para abordar objetivos
educacionais. (Birch, Carol e Melissa Heckler (1996), Who Says?
Essays on Pivotal Issues in Contemporary Storytelling, Atlanta:
August House).
Para além disso, Reynolds Price descreve a importância da
narrativa como: “A necessidade de contar e ouvir histórias é
essencial para o Homo Sapiens – segunda necessidade,
aparentemente depois da nutrição e antes do amor e abrigo.
Milhões sobrevivem sem amor ou casa, quase nenhum em
silêncio; o oposto do silêncio leva rapidamente à narrativa, e o
som da história é o som dominante das nossas vidas, desde as
pequenas sobre os acontecimentos do nosso dia até às
g r a n d e s c o n s t r u ç õ e s i n c o m u n i c á v e i s d o s
psicopatas.” (Davidson, Michelle (1978), “A phenomenological
evaluation: using storytelling as a primary teaching method” in
Nurse Education and Practice 4 (3), Elsevier : 184-189).
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
IDENTITIES NARRATED
67

As histórias permitem a partilha e são universais no sentido em que
conseguem superar as diferenças culturais, linguísticas e de idade.
Lendas e histórias podem ser usadas como um método para lecionar
ética, valores, normas e diferenças culturais (vd. Davidson, 2004).
As histórias também fornecem uma ferramenta para a transferência de
conhecimento num contexto social. Os seres humanos são organismos
de contar histórias que, tanto individual como socialmente, levam a
vidas “historiadas”. As histórias espelham pensamentos em estruturas
narrativas e na maioria das vezes relembram fatos em formato de
história.
Assim, criam ligações pessoais, promovem soluções inovadoras para
problemas e promovem um entendimento comum sobre ambições
futuras. Este processo de associação vai aumentando segundo a
capacidade do contador de histórias para transmitir ideias efetivamente
e, com a prática, é capaz de demonstrar o potencial da realização
humana. A história gira em torno do conhecimento existente e cria
pontes culturais e motivacionais direcionadas para uma solução. (vd.
www.nald.ca/library/research/stortell /storytelling.pdf).
Fonte:
http://alice-in-wonderland.wonderhowto.com/inspiration/an nie-
leibovitz-vogue-do-alice-0114583/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
68
IDENTITIES NARRATED

As páginas seguintes apresentam um
conjunto de manifestações desta
Tendência, recolhidas, analisadas e
organizadas de forma a apresentar
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
69
IDENTITIES NARRATED
MANIFESTAÇÕES

MÓVEIS DE INSPIRAÇÃO NO IMPROVISO
Marcelo Rosenbaum e sua nova coleção composta por móveis inspirados no improviso da Feira de Caruaru, no agreste de
Pernambuco, um dos maiores mercados livres do mundo, patrimônio cultural do Brasil há mais de 200 anos.
Porque é que é Cool - Porque mostra a identidade criada por um povo brasileiro que hoje em dia sofre problemas de
identidade, rebuscando a cultura erudita brasileira. Peças como essa são superestimadas por adoradores da arte.
Fonte: www.rosenbaum.com.br/portfolio/linha-caruaru-para-artefama/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
70
IDENTITIES NARRATED
MANIFESTAÇÕES

VIA CATARINA – O COMÉRCIO DE RUA NUM CENTRO COMERCIAL
Via Catarina é um moderno centro comercial no Porto, situado numa das áreas comerciais mais tradicionais desta cidade
maravilhosa, e que conseguiu um equilíbrio muito bom entre as necessidades comerciais e arquitetônicas, agregando impacto
sobre a experiência comercial em si.
Deu nova vida a um edifício que, de outra forma, estaria condenado ao abandono ou mesmo à demolição. Traz também de volta
um forte apelo de autenticidade do serviço e a calma atmosfera dos velhos tempos, quando a principal rua comercial era uma
experiência real.
Remonta aos dias em que o serviço ao cliente era fundamental. Funciona como um estímulo para um nível mais personalizado de
atenção e serviços dentro de um espaço que estava praticamente fadado ao desaparecimento
Fonte: http://www.sonaesierra.com/enGB/portfolio/shoppingcentres/Portugal/ViaCatarina/default.aspx
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
71
IDENTITIES NARRATED
MANIFESTAÇÕES

SOMOS LISBOA – A CIDADE COM A CARA E MANEIRISMOS DE QUEM LÁ MORA
É uma campanha publicitária promovida pela Câmara Municipal de Lisboa, que visa valorizar o modo de vida da cidade – para
residentes e turistas – utilizando onze fotografias de pessoas anônimas, cada uma delas com uma frase apelativa. Todas as
fotografias foram tiradas por José Cabral, um fotógrafo amador do popular blog “O Alfaiate Lisboeta”, que é conhecido por
fotografar de forma espontânea, pessoas desconhecidas pelas ruas da capital portuguesa.
O seu conceito apela implicitamente a uma comunicação direta com os recetores, para que estes se juntem à campanha
transformando o “Nós” em “Tu e Eu”. Para além disso, ao apelar a uma interação e interligação com as fotografias, leva a uma
união entre as pessoas e a cidade e amplia a dinâmica que as une intimamente. Cada fotografia é como uma pequena história de
alguém, alguma parte de Lisboa, com quem nos podemos relacionar de qualquer forma.
Fonte: http://www.tvi24.iol.pt/tecnologia/alfaiate-lisboeta-campanha-lisbos-somos-nos-tvi24/1333119-4069.html
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
72
IDENTITIES NARRATED
MANIFESTAÇÕES

O VINHO QUE ACRESCENTA O SEU
SABOR AO PRÓPRIO VINHO
“O seu Calheiros Cruz” é um vinho de
reserva do Douro de 2008, criado
pelo conhecido enólogo Anselmo
Mendes.
Tudo o que foi dito anteriormente já
aponta para o fato de que seja um
vinho de grande qualidade, mas o
que mais o distingue é o rótulo, que
pode ser personalizado, pois 90% da
sua superfície é deixada em branco e
permite a escrita com canetas de
feltro, esferográﬁcas ou canetas de
tinta à base de água de todas as
cores. Uma opção para aqueles que
desejam um “rótulo personalizado”
em suas próprias adegas, ou ainda,
para aqueles que almejam
presentear.
Fonte: http://press2releaseweb.com/Drupal/pressreleases/your-calheiros-cruz-um-vinho-com-o-rotulo-em-branco-
pronto-ser-personalizado#axzz28i0ZEZyE
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
73
IDENTITIES NARRATED
MANIFESTAÇÕES

LA CRÊPERIE DE HAMPSTEAD: UMA TÍPICA ESQUINA
FRANCESA NO CORAÇÃO DE LONDRES
Uma caravana na esquina de um típico bairro londrino, onde
podemos provar os verdadeiros crepes franceses. Recria a
cultura alimentar francesa da “roulotte” até ao último detalhe:
não há qualquer preçário ou enfeites: apenas a experiência de
deliciosos e autênticos crepes franceses de vários sabores.
Cria uma espécie de “vórtex” que nos leva até às ruas de Paris:
o design, o aroma, os sabores, seja para os apaixonados por
Paris ou para aqueles que nunca lá foram, mas adorariam ir.
Muitos aﬁrmam mesmo o desejo de “se vestir um pouco mais
como um parisiense/usar um colete”, só para entrar no clima
perfeito para desfrutar.
Fonte:
http://www.telegraph.co.uk/sponsored/in-the-
know/london-dining/9499026/crepe-stalls-
restaurants.html
Fonte:
http://gourmettraveller88.com/2009/06/11/la-
creperie-de-hampstead/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
74
IDENTITIES NARRATED
MANIFESTAÇÕES

CERVEJA POLAR “É DAQUI”
Patrimônio do Rio Grande do Sul, a cerveja Polar criou uma campanha de comunicação com posicionamento de marca,
valorizando o gauchismo e as coisas boas do estado. A comunicação da mais gaúcha das cervejas, une as “tradições sulistas” em
torno de um objetivo: esquecer a modéstia com bom humor, ao reforçar as origens da região Sul e se aproximar de seu público.
Para marcar o lançamento, a cerveja gaúcha colocou no ar um site que abre mão dos domínios tradicionais - ".com" ou ".br". O
Polar.rs oferece uma série de atividades interativas aos usuários com uma linguagem coloquial e repleta de expressões próprias
de quem mora no Rio Grande do Sul. Para acessar o novo site (www.polar.rs) o visitante precisa participar de um mini "quiz" e
responder perguntas muito divertidas que só os gaúchos sabem.
Fonte: http://www.cidademarketing.com.br/2009/n/7036/cerveja-polar-refora-tradies-gachas-em-campanha.html
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
75
IDENTITIES NARRATED
MANIFESTAÇÕES

HUMOR VISUAL
Kukula é uma companhia aérea sul Africana sediada em Joanesburgo, que tem conquistado um considerável nicho naquele país,
devido à extrema inteligência com que enfrentou os orçamentos de voo: adicionando-lhes humor em toda a rota.
Os aviões são pintados de modo a esboçarem um sorriso à primeira vista: ao chamar “The Big Cheese” (“O grande queijo”) ao
capitão ou por apontar que a “caixa preta” é, de fato, laranja e daí por diante. Mas a diversão não se limita à parte de fora. A
tripulação é selecionada tanto pela sua experiência proﬁssional como pelo sentido de humor, o que leva a excelentes e relaxantes
anúncios a bordo como “Há 50 maneiras de deixar uma amante, mas apenas 4 para deixar este avião”; “A ﬁvela do seu cinto de
segurança funciona precisamente da mesma maneira que as de outros cintos. Se não a sabe usar, não deveria estar fora de casa”.
Fonte:
http://www.woohome.com/ideas/south-africa%E2%80% 99s-kulula-
airline%E2%80%99s-rebranding
Fonte:
http://www.partnershipactivation.com/headlines/2010/1 2/6/kulula-air-
goes-with-the-moustache-to-promote-movembe r.html
Fonte:
http://www.whichbudget.com/blog/en/opinion/1063-ca bin-crew-with-a-
sense-of-humour
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
76
IDENTITIES NARRATED
MANIFESTAÇÕES

JANTAR MISTÉRIO
Um jantar que nos leva até uma antiga época e uma narrativa que é construída pelas personagens – nós.
Este evento nos transporta ao passado e proporciona uma experiência única.
Fonte: http://empresas.bode-expiatorio.com/content/subproduct/id/26
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
77
IDENTITIES NARRATED
MANIFESTAÇÕES

UMA HISTÓRIA PARA SER IGUALADA… À ALTURA DAS CAPACIDADES DE TODOS
As pessoas reconhecem parte das suas histórias em outras, e este spot televisivo ilustra isso. Anúncios que retratam
histórias de vidas bem sucedidas, de quem ultrapassa todas as diﬁculdades, são inspiradores e criam empatia.
Característica esta, considerada um dos mais eﬁcazes fatores na conexão entre o público e uma marca.
Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=7tBCT7OoEHQ
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
78
IDENTITIES NARRATED
MANIFESTAÇÕES

TRADIÇÕES PRESERVADAS E
RENOVADAS
SIMULTANEMENTE
À medida que as alterações
do movimento tecnológico e
social aceleram e forçam
alguns valores e tradições
estabelecidos serem
suspensos ou mesmo
esquecidos, a necessidade de
manter algo com um valor
real, que se relacione com as
nossas origens verdadeiras,
vem à superfície.
E os bons e velhos costumes,
assim como os hábitos, são
reanimados e recriados com
uma inclinação mais atual e
relevante.
Fonte: http://www.youtube.com/watch?v=4dP02ny6Olc
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
79
IDENTITIES NARRATED
MANIFESTAÇÕES

TMN – VAMOS LÁ (LET’S GO)
A TMN é a maior operadora de telecomunicações
móveis em Portugal. Recentemente, alterou o seu slogan
para “Vamos lá” – Let’s Go. Vamos sair desta crise,
porque nós conseguimos. Desenvolveu também um site
que contêm algumas notícias inspiradoras e histórias de
empresários portugueses que criaram o seu próprio
negócio e estão a encorajar outros a fazer o mesmo.
Fonte: http://trendalert.me/moi-e-tmn/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
80
IDENTITIES NARRATED
MANIFESTAÇÕES

O SONHO DA CINDERELA
Os casamentos reais são sempre mágicos e nos remetem para um mundo de príncipes, princesas e contos de fadas. O último
casamento real no Reino Unido é uma prova de como nós, meros plebeus, desejamos essa vida de conto de fadas, e que
podemos atingi-la.
Revistas como a “Hello” trazem as histórias de amor e problemas da “realeza menor” dos tempos modernos: celebridades e
pessoas do jet set.
Fonte: http://royalwedding.aol.com/2010/12/20/official-royal-wedding-souvenirs-prince-william-kate-middleton/
Fonte: http://www.telegraph.co.uk/news/uknews/theroyalfamily/8139845/Kate-Middleton-and-Prince-Williams-wedding-will-boost-British-economy-by-620m.html
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
81
IDENTITIES NARRATED
MANIFESTAÇÕES

CONHECER O NOSSO PASSADO
O crescimento das famílias e a distância crescente entre as memórias
dos seus membros, enfraquece as ligações e faz com que muitos sintam
a perda das suas raízes e heranças familiares.
Para remediar isto, cada vez mais empresas oferecem meios de traçar a
nossa árvore genealógica. Este site – My Heritage (A Minha Herança) –
além de fornecer essas tais informações, permite que nos mantenhamos
informados sobre histórias e acontecimentos familiares atuais,
permitindo assim, a continuidade do histórico familiar ao longo das
gerações.
Fonte: http://www.myheritage.com.pt/genealogia
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
82
IDENTITIES NARRATED
MANIFESTAÇÕES

FÁBRICAS ANTIGAS AJUDAM A CRIAR
UMA NOVA FACE PARA A INDÚSTRIA DE
MOBILIÁRIO
Burel é uma fábrica muito típica da região
dePenhas Douradas em Portugal, com as
suas origens enraizadas no folclore local e
métodos singelos de produção.
Ao se ter tornado industrializada,
proporcionou uma nova e muito
interessante concessão de vida. Sem
perder a autenticidade, tem como
propósito oferecer impulso à indústria
local de mobiliário. Logo, cumpre dois
papéis: ajudar toda uma região a se
desenvolver ainda mais e,
simultaneamente, a manter um dos seus
mais importantes elementos sociais e
culturais crescendo.
Fonte: http://www.burelfactory.com/index.php
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
83
IDENTITIES NARRATED
MANIFESTAÇÕES

“MADE IN…”
Atualmente, o rótulo “Made in”
está presente em quase todo o
vestuário industrializado. Mas
pode ser usado para simbolizar
mais do que um local de
proveniência e nos ajudar na
localização e relacionamento
com a verdadeira história
possivelmente oculta de forma
intrínseca no rótulo da marca.
Este é o caso do Manchester
United, cujo uniforme do time
passará a ser produzido
exclusivamente em
Manchester, ajudando a
impulsionar a economia local e
a criar uma ligação mais
profunda e autêntica entre esta
marca e seus fãs no mundo
inteiro.
Fonte:
http://sportwitness.ning.com/forum/topics/manchester-united-confirm-contentious-gingham-new-kit-for-next-se?
xg_sou
rce=activity
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
84
IDENTITIES NARRATED
MANIFESTAÇÕES

1.  O presente é cada vez mais efêmero e, por isso, inquietante:
a.  As pessoas desejam se ligar a símbolos e imaginários do passado como uma forma de
ressurreição e mesmo de escape.
b.  Sentimentos nostálgicos positivos são mais dominantes nestes tempos difíceis.
c.  Memórias de infância podem ser revividas.
2.  Histórias interessantes envolvem o consumidor:
a.  Contá-las, simplesmente, não é suficiente. A Marca deve representar um papel
principal dentro de si mesma;
b.  Aquilo que pode ser feito pelo consumidor, de modo que ele seja parte integrante do
enredo.
3.  “Tradicional” e “Original” não devem ser confundidos com “Antigo”;
a.  O primeiro ultrapassou o árduo teste do tempo, por isso é digno de ficar.
b.  O último significa simplesmente que deve abrir caminho para algo melhor.
4.  A partilha de histórias inspiradoras ajuda os outros a se relacionar e seguir em frente.
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
85
IDENTITIES NARRATED

THE BEAUTIFUL PEOPLE

Beautiful People é uma macro Tendência
s o b r e a n e c e s s i d a d e c r e s c e n t e e
aparentemente generalizada (mais do que
apenas um desejo), de subir a escada social.
As pessoas bonitas, cujas vidas são cada vez
mais abertas ao escrutínio, assim como a
admiração sobre o que fazem - mesmo
independentemente de como eles fazem isso
- e cujo poder como prescritores de moda,
comportamento, estilo e comportamento
para as massas é inacreditável. As suas
decisões e gostos definem muitos aspetos da
vida social, uma vez que os que se encontram
nos degraus mais baixos das escadas olham
sempre para eles, seja por temor, inveja, ou
apenas em busca de alguma inspiração.
As pessoas querem ser melhores em todos os
sentidos, mais bonitas e mais influentes.
Poderão até fingir ser ou agir como algo que
não são, se necessário. O seu objetivo é estar
entre as Beautiful People.
Eu quero subir na pirâmide social. Fonte: ‘Brand Anna’ in http://online.wsj.com
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
DEFINIÇÃO
87

Tendências Relacionadas:
Red Carpet - Tendwatching
Egonomics - BrainReserve
Social Fitness - TrendHunter
Faith Popcorn, do BrainReserve, identifica Egonomics como sendo
uma “to offset a depersonalized society, consumers crave
recognition of their individuality”, e nada institui mais
individualismo do que a Moda. A Moda permite que cada um
expresse os vários aspetos da sua personalidade.
A Trend Hunter identifica Social Fitness como sendo uma
Tendência que reflete o desejo das pessoas de se sentirem bem e
aceitar socialmente, relativamente à maneira como as pessoas
querem parecer bem aos olhos dos seus pares e dos outros.
A RedCarpet, identificada pela Tendwatching, mostra ainda outro
interessante ponto de vista – o crescimento do consumo na
China. A mais recente classe média chinesa deseja consumir e as
marcas estão prontas para “lavish them with attention and respect”.
Mas na verdade, nenhuma delas compreende o desejo de estar
entre as Beautiful People na sua plenitude…
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
88

The Beautiful
People
no seio da sociedade, ou articulados por alguém ou algo, como
princípios orientadores, tais como “a busca da felicidade” na
Constituição dos EUA;
Baseado num profundo sentimento de revolta contra um dado
conjunto de valores (ou a sua ausência) e ao desejo ardente de
alterá-los para melhor;
comportamentos que visam atenuar os feitos adversos dessas
circunstâncias.
quadrante para outro, por mutação ou por força
de assim se estabelecer; por exemplo, uma
“reação” deixa de o ser para passar a ser ação.
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
89

Do ponto de vista do consumidor, existe um sentimento
paradoxal frequente, de revolta contra o sistema, mas ao
mesmo tempo, de querer fazer parte do mesmo [isto é, do
estrato social mais alto], usando simbologia e imagética. E
embora as séries televisivas e revistas como a “Hello” e a
“OK” tenham definido os desejos dos anos 90, são a
Internet e os reality shows que tornaram esta tendência em
algo que não é possível fazer parar.
A Internet permitiu que o poder da prescrição explodisse e
se alastrasse – com blogues e perfis sociais repletos de
exemplos, proposições e preferências que podem ditar
aquilo que “é cool”.
Normalmente, esses mesmos blogues podem ter um
grande impacto no sucesso ou na queda de bandas
musicais, filmes, livros, restaurantes e de qualquer marca
em geral, sendo que hoje em dia, nenhuma marca séria se
pode dar ao luxo de ignorar aquilo que é dito sobre si. E
quando dizemos “marca”, falamos tanto de marcas de
consumo, como dos consumidores que escolheram
marcas em prol da sua procura por um estatuto de
celebridade e de pertencimento à atmosfera rarefeita de
“Beautiful People”.
F o n t e :
http://www.barrypopik.com/index.php/new_york_city/en
try/beautiful_people/
“Beautiful People" era um termo popular nos anos 60. Diz-
se que começou com a revista Vogue, na primavera de
1962 e era usada para descrever todos os efeitos sociais
provenientes dos Kennedy (vd. Barrypopik.com).
Como Tendência, Beautiful People pode ser notada em
todas as subculturas existentes hoje em dia. O desejo de
pertencimento e subida na escala social não são novidade,
mas com o crescimento da crise isto é cada vez mais
comum. O consumo da nossa sociedade faz com que as
pessoas comprem mais e mais coisas. E o que é que nos
tentará mais do que artigos e estilos de vida luxuosos? Por
sua vez, estes também fazem com que toda a gente – bem,
quase toda a gente – conscientemente ou não – procure
melhorar as suas vidas e consequentemente, a si próprios.
De tempos a tempos, existem pessoas do “fundo da
pirâmide urbana” (nome de uma Micro Tendência) que
sobem a escada e agem como prescritores, dando-nos a
possibilidade de que algo parecido possa acontecer
conosco também um dia. O exemplo mais recente é o de
Kate Middleton, enquanto plebeia, pronta a se tornar
futura Rainha de Inglaterra.
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
90

As páginas seguintes apresentam um
conjunto de manifestações desta
Tendência, recolhidas, analisadas e
organizadas de forma a apresentar
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
91

DAN TREPANIER
Dan Trepanier detém o site www.thestyleblogger.com desde 2009 e no mesmo ano, ganhou o prémio Esquire's Best
Dressed Real Man in America 2009. O blogue se tornou imensamente popular, e é atualmente, um verdadeiro prescritor
para aquilo que é considerado atual, fashion e que não se encontra dentro do estilo clássico masculino.
Fonte: http://tsbmen.com/?s=DAN+TREPANIER+
http://tsbmen.com/2121/quick-tip-a-dressy-jean-a-dressy-hem/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
92

O LIVRO DA BELEZA
Principessa Luciana Pignatelli,
recentemente conhecida como Luciana
Avedon, foi uma “it girl” durante os anos
60/70 e escreveu vários livros sobre beleza
e dietas. Entre os títulos, incluem-se os
sonantes e atrativos The Beautiful People’s
Beauty Book, The Beautiful People’s Diet Book
e Luciana Avedon’s Body Book. Embora já
não sejam publicados, estes livros podem
ser encontrados na Amazon e são
considerados bíblias para quem os adquire.
Fora o seu trabalho, Luciana tem alguns
conselhos de cabelo fascinantes e foi
fotografada vestindo vários guarda-roupas
chiques e essenciais. Ela é uma das provas
de que esta Tendência não é algo novo.
Fonte: http://courtneylici0us.com/2012/08/the-beautiful-peoples-beauty-book/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
93

ENTRE AS BEAUTIFUL PEOPLE
Esta Sitcom britânica explora o
desejo de dois adolescentes
homossexuais irem à Londres e
“estarem entre as pessoas bonitas”.
Este é o tema recorrente de todos
os episódios.
Ambos vivem em Reading (uma
pequena cidade inglesa) e somos
guiados até 1998, pelas suas vidas
enquanto adolescentes.
Atualmente, o protagonista é um
jovem adulto – um famoso vitrinista
da loja Barneys em Nova Iorque –
que nos leva de volta aos tempos
em que ele e o seu amigo
desejavam ascender socialmente.
Fonte:
http://www.covershut.com/Television-Covers/33929-Beautiful-People-Series-2-Wide-Screen-
Disc.html#.UIqzyMXA_aw
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
94

Samsung ﬁrma parceria com Adriana Barra
O Consumidor que comprar eletrodomésticos da marca ganhará peças com criações exclusivas assinadas
pela estilista. Para impactar esse consumidor ávido por tendências e novidades, os produtos da promoção ﬁcarão expostos na
vitrine externa do Shopping JK Iguatemi, em um ambiente que traz como pano de fundo uma das estampas criadas com
exclusividade para a ação promocional. Esta é a primeira vez que uma empresa expõe seus produtos nesse espaço.
Fonte: http://promoview.com.br/brinde/230508-samsung-ativa-produtos-com-compre-e-ganhe
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
95

UMA REDE DE ENCONTROS DE PESSOAS BONITAS
BeautifulPeople.com tem sido descrito como um "elite online club, where every member holds the key to the door“, uma vez
que eles têm o direito de aprovar ou limar os candidatos, baseando-se nas suas aparências – é a maior comunidade de
encontros da Internet, exclusivamente para os mais Bonitos e se assegura de que os membros encontrem a sua cara metade.
Muitos já encontraram o amor eterno através do site e mais de 700 casais se casaram através de uniões realizadas no
BeautitulPeople.com. Transformou-se num fenômeno global e é a maior comunidade de encontros do gênero no mundo.
Fonte: http://beautifulpeople.com
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
96

OS AGENTES MOBILIÁRIOS
MILLION DOLLAR
Esqueça o homem gordo com
gravatas de cores berrantes –
esta é a nova raça de agentes
imobiliários que dão um show
sobre a arte de se fazer visto.
Vestem os melhores fatos, têm
corpos e visuais belamente
cuidados e vivem com um luxo
extremo. São parte do mercado
imobiliário multibilionário de Los
Angeles e Nova Iorque e deixam
entrar em seu mundo, quem
ascendeu até ao patamar das
pessoas bonitas e aqueles que
nasceram dentro, que gostam de
comprar uma “residência
modesta”. Estamos a falar de
casas e apartamentos que valem
vários milhões e que resultam
em comissões milionárias.
Fonte: http://www.bravotv.com
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
97

O DIABO VESTE PRADA – ÍCONES DA MODA EXPOSTOS
Pela primeira vez, o público em geral, teve acesso ao “real world of fashion and fashion magazines”. Uma palavra implacável
que permanece na corrida para se manter na moda e para subir na escada da vida proﬁssional e pessoal. Agora, sabemos o
que signiﬁca ter poder para prescrever gosto e estilo, e mesmo assim, ainda muitas pessoas a seguem e a invejam.
Fonte: http://atthemovieswithsilver.wordpress.com/2012/05/26/the-devil-wears-prada-2006/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
98

GOSSIP GIRL
Gossip Girl é um drama
televisivo sobre a vida dos
adolescentes do Upper East
Side de Manhattan.
Esta bem sucedida série
ocorre desde 2007 e tem tido
um enorme impacto na venda
do varejo e na economia
Americana, para além do ﬂuxo
de turistas na cidade de Nova
Iorque.
“Beautiful People” é retratado
nesta série, uma vez que as
personagens são verdadeiros
ícones de moda e estilo para a
audiência e promove
[principalmente] o estilo de
norte-americano de se vestir.
Fonte: http://www.cwtv.com/shows/gossip-girl/photos
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
99

PRESTÍGIO TOTAL
Uma rede social para a Elite
Social, que caminha em
direção à angariação de um
milhão pelos investidores
Angel DeRose, que detém
Furrata Capita.
Por que é que alguém haveria
de investir numa rede social
que se dedica às elites? Será
que existe sequer um
mercado para este gênero de
projetos? Frank DeRose
considera que é o local para
proﬁssionais credíveis e bem
estabelecidos. Mais do que
um instrumento social, atua
como uma ferramenta de
negócio para a promoção de
novos projetos e ideias entre
as pessoas bonitas.
Fonte: http://www.totalprestige.com/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
100

KARL LAGERFELD E A SEGURANÇA RODOVIÁRIA
Karl Lagerfeld – um dos estilistas mais famosos – apoia uma campanha em prol da Segurança Rodoviária. “É amarelo, é feio,
não combina com nada, mas pode salvar vidas.” Tal aﬁrmação, feita por uma personalidade tão importante do mundo da
moda, subentende que “se ele recomenda, então deve ser essencial”.
Fonte: http://www.securite-ferroviaire.fr/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
101

ANNA WINTOUR – CERTEZAS
PRONTAS A VESTIR
“With all the new media outlets
out there, with all the noise, a
voice of authority and calm like
Vogue becomes more
important than ever. The more
eyes on fashion, the more
opinions about fashion, the
more exploration of fashion
around the world, the better it
is for Vogue. Vogue is like Nike
or Coca-Cola—this huge global
brand. I want to enhance it, I
want to protect it, and I want it
to be part of the conversation.”
Anna Wintour, Chefe de
Redação da Vogue Americana,
na edição de abril de 2011 da
revista WSJ.
Fonte: ‘Brand Anna’ in http://online.wsj.com
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
102

MARTINI GOLD
Uma das mais famosas
bebidas do mundo junta
forças à conhecida marca
da Indústria da Moda,
Dolce & Gabbana.
Juntas, criaram
Dolce&Gabbana Martini
Gold, a elegante bebida
que apela a todos aqueles
que desejam ter ou já têm
um estilo de vida mais
reﬁnado e exclusivo.
E a diva-like femme fatale,
rodeada por homens
bonitos, simboliza-o na
perfeição: ela é linda e está
rodeada de pessoas lindas.
Fonte: http://ifitshipitshere.blogspot.pt/2010/12/martini-gold-by-dolce-gabbana-fellini.html
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
103

AMERICA’S NEXT TOP MODEL
Você também pode ser uma super modelo, e
tudo o que precisa fazer é cair nas boas
graças de Tyra Banks. Conversas sobre a
prescrição do que é socialmente correto.
Tyra sabe o que é melhor, e juntamente com
André Leon Talley (o antigo editor americano
da revista Vogue), decide que mulher irá
prosseguir “na corrida para se tornar a
próxima America’s Next Top Model”.
“Do you wanna be on top?!”
Fonte: http://www.cwtv.com/shows/americas-next-top-model/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
104

A MALA DE PAPEL HERMÉS - FAÇA VOCÊ MESMO
A Hermés Paris lançou uma secção no seu website, onde é possível fazer o download da mala Kelly Bag. É possível fazer o download
do desenho realizado por um artista ou ainda efetuar o download de um modelo simples modelo e decorá-lo você mesmo. Uma marca
de luxo ao alcance de qualquer um.

Fonte. http://lesailes.hermes.com/na/en
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
91

McFANCY
Um conceito de projeto artístico
para a Semana da Moda, que
combina um restaurante que
oferece produtos dos menus do
McDonald’s, empacotados em
marcas reconhecidas como
Burberry, Chanel, Hermés e Paul
Smith.
Os restaurantes são divertidos e
elegantes ao mesmo tempo,
apelando ao estilo de vida dos
habituais consumidores
presentes na Semana da Moda.
O consumidor exigente de hoje
em dia espera que suas marcas
preferidas estejam à altura.
Assim, um produto que esteja
segmentado para a audiência
geral, é transformado em algo
com glamour. Quem não iria
querer?!
Fonte: http://www.eatdrinkchic.com/post.cfm/mcfancy
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
106

SUPERBUS
O Projeto Superbus é um novo
conceito de mobilidade
sustentável aplicada aos
transportes públicos. Mede 15
metros e tem lugares sentados
para 23 passageiros, que entram
por 8 portas laterais abertas
verticalmente.
Além de tudo isto, o Superbus foi
desenhado para proporcionar
uma experiência sensacional de
viagem. O seu nível de conforto é
comparado ao de um veículo de
luxo. Esta experiência única e
sensacional deverá ser realizada
em alta velocidade (250 km/h),
com um design interior
ergonômico e equipamento
multimídia personalizado para
cada um dos passageiros.
Fonte: http://www.superbusproject.com/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
107

BENTA BERRY
Marie-Pierre Schmitz criou a linha de cosméticos BENTA BERRY, exclusiva para pessoas entre os 12 e 24 anos de idade,
depois do seu ﬁlho ter falado com ela sobre problemas de pele. Esta manifestação responde à necessidade que existe há já
algum tempo, mas que não tem sido levada em conta. Numa idade em que a opinião alheia em relação a nós mesmos é da
maior importância, sentir-se bem por dentro deve estar alinhado ao se sentir bem por fora. Todos sabemos quão
competitivos e até maldosos os adolescentes podem ser, no tocante ao jogo de quem é o melhor. O nosso desejo de
pertencimento e de sermos populares e inﬂuentes começa aqui.
Fonte: http://www.bentaberry.fr/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
MANIFESTAÇÕES
108

O Desejo de Ascensão Social Os Prescritores
Fonte: http://www.myotherbag.com/
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
109

Esta Tendência têm duas principais correntes:
1.  O Desejo de Ascensão Social – Todos já desejaram pelo menos uma vez na vida, serem uma das
Beautiful People e ascenderem à classe e ao extrato social mais elevado. Existe sempre uma
rivalidade mútua, até mesmo entre os nossos pares, uma vez que temos a necessidade de
mostrarmos o quanto representamos mais e somos melhores que os nossos “iguais”. Qualquer
manifestação que vá ao encontro desta ideia, é uma consequência do desejo de ascensão social.
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
110

Esta Tendência têm duas principais correntes:
2.  Os Prescritores – Encontra-se relacionada com a autoridade reconhecida de pessoas inﬂuentes.
Indivíduos que são especialistas na sua área, celebridades e qualquer um que possa criar um
estatuto de reverência num determinado segmento. Estes indivíduos criam gosto e opinião,
afetando a forma como percebemos a sociedade, nos comportamos e como consumimos certos
produtos/serviços. Eles prescrevem o que é correto.
WORLD
TREND
REPORT
2012 / 2013
111

GLOBAL CONNECTION & CONVERGENCE

World Trend Report Bundle captura de forma concisa o conteúdo do documento, que é um relatório de tendências mundiais que inclui o relatório de 2012/2013 e sua atualização de 2014. O título t como solicitado

World Trend Report Bundle captura de forma concisa o conteúdo do documento, que é um relatório de tendências mundiais que inclui o relatório de 2012/2013 e sua atualização de 2014. O título t como solicitado

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

La actualidad más candente (20)

Destacado

Destacado (20)

Similar a World Trend Report Bundle captura de forma concisa o conteúdo do documento, que é um relatório de tendências mundiais que inclui o relatório de 2012/2013 e sua atualização de 2014. O título t como solicitado

Similar a World Trend Report Bundle captura de forma concisa o conteúdo do documento, que é um relatório de tendências mundiais que inclui o relatório de 2012/2013 e sua atualização de 2014. O título t como solicitado (20)

Más de Luis Rasquilha

Más de Luis Rasquilha (18)

Último

Último (20)

World Trend Report Bundle captura de forma concisa o conteúdo do documento, que é um relatório de tendências mundiais que inclui o relatório de 2012/2013 e sua atualização de 2014. O título t como solicitado