A campanha da marca de calçados infantis Ortopé promoveu imagens de grandes líderes históricos como crianças para encorajar votos conscientes nas eleições de 2010 que beneficiariam as crianças. A campanha obteve visibilidade significativa na imprensa online e impressa, ajudando a marca a se conectar com os tempos atuais após um longo tempo fora do mercado.

1. NOSSOS
GRANDES
LÍDERES
SÃO OS
PEQUENOS

2. Aproveitando a histórica e representativa movimentação
política do ano passado, a marca de calçados infantis Ortopé
realizou uma ação diferenciada em prol do voto consciente nas
Eleições 2010. Pensando nas crianças de hoje, futuros cidadãos
de amanhã, a campanha buscava chamar a atenção para
que os eleitores não se esquecessem delas na hora de votar,
construindo, assim, um país melhor para se ter uma “vida mais
feliz”, causa da Ortopé.
Foram criados cartazes, bandeiras, santinhos e outdoors com
a imagem de alguns dos maiores líderes políticos da história
com as feições de criança. As peças trazem as figuras do
líder pacifista indiano Gandhi, da missionária Madre Tereza de
Calcutá, do símbolo da luta contra o apartheid, Nelson Mandela,
do Nobel da Paz 2009, o presidente norte-americano Barack
Obama e do revolucionário Che Guevara.

3. A campanha também ganhou as ruas através de uma ação de
bandeiraço com distribuição de santinhos, realizado na semana
da véspera do primeiro turno das eleições na cidade de Novo
Hamburgo (RS), onde fica a sede administrativa da Ortopé.

4. CLIENTE,
MERCADO
E PROBLEMA

5. A Ortopé, uma das marcas de calçados infantis mais conhecidas
e amadas do Brasil, depois de algum tempo fora do mercado,
foi comprada pelo Grupo Paquetá, tendo sido relançada no
início de 2009. A sua produção está localizada em Ipirá/BA e
a administração em Sapiranga/RS e atualmente é uma marca
presente em todo Brasil e no exterior. A empresa comercializa
calçados infantis, para bebê, primeiros passos e crianças, para
meninos e meninas, e está em 1.600 pontos de venda no país.
Tendo passado tanto tempo fora do mercado, um dentre os
vários desafios da marca era se mostrar atualizada e conectada
com o momento atual do mundo, afinal, a marca não poderia
viver somente de passado, representado muito bem através do
seu clássico Jingle “tão bonitinho”.

6. ESTRATÉGIA DE
COMUNICAÇÃO
E SEUS
OBJETIVOS

7. A estratégia de comunicação buscou chamar a atenção para que
os eleitores não se esquecessem das questões ligadas à infância
durante as eleições de 2010. Uma atitude positiva para a marca
e para os pequenos. O objetivo principal de comunicação dessa
ação foi a capacidade de gerar (com baixo investimento) retorno
em mídia espontânea para a marca através de visibilidade na
imprensa e blogs.

8. CARTAZES

9. CARTAZES

10. SANTINHOS

11. SANTINHOS

12. OUTDOOR

13. OUTDOOR

14. RESULTADOS
OBTIDOS

15. Os resultados obtidos pela RBA e a Ortopé foram substanciais.
Obteve-se visibilidade na Internet e mídia impressa em diversos
meios de comunicação. Alguns desses exemplos podem ser
vistos a seguir.

17. Click RBS
http://wp.clicrbs.com.br/nossomundosustentavel/2010/10/02/pequenos-grandes-lideres/?topo=13,2,18,,,e159
Coletiva.net
http://www.coletiva.net/site/noticia_detalhe.php?idNoticia=37471
Design Informa
http://designinforma.blogspot.com/2010/10/ortope-engajada-nas-eleicoes-por-um.html
Site Exclusivo
http://www.exclusivo.com.br/Blogs/Arquivo/1/10.2010.651
Blog Xapatos
http://xapatos.wordpress.com/2010/11/02/ortope-engajada-nas-eleicoes-por-um-voto-consciente-e-por-uma-vida-mais-
feliz/
Site Zé Moleza
http://www.zemoleza.com.br/noticia/1631667-ortope-em-campanha-de-conscientizacao-para-voto-consciente.html