Apresentação feita no evento da Semana do Empreendedor Digital oferecida pela ACIL - Associação Comercial e Industria de Londrina em Outubro/2014.

1. SEO
Otimizando seu E-commerce

2. Luiz Tardelli
Gerente de Novos Negócios – SEO Master
Nossa missão é contribuir para que as empresas tenham
melhor rentabilidade e mais sucesso no ambiente online!

3. Submissão manual
Baseados em meta tags
Keywords no conteúdo

4. Indexação Automática
PageRank

5. Autoridade do Domínio
Mais de 200 fatores

6. Busca Semântica
Maior Personalização

7. … Antes de falar sobre SEO,
E-Commerce Brasil
vamos conhecer o
cenário nacional

8. E-Commerce no Brasil
E-consumidores
51,3 milhões de pessoas (total de pessoas online: 107.123.382)
Número de pedidos
88,3 milhões (crescimento de 32% em relação a 2012)
Total de vendas
R$ 28,8 bilhões (crescimento de 28% em relação a 2012)
Fontes: Webshoppers – relatório 2013.
IAB. Indicadores Mercado Online

9. E-Commerce no Brasil
Sites de buscas são importantes e fundamentais para
a tomada de decisão de compra das pessoas!
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Fonte: Experian Hitwise
Ferramentas
de busca
Redes Sociais e
Fóruns
Classificados Sites de e-mail

10. Fonte: Experian Hitwise
E-Commerce no Brasil
No Brasil
De cada 100 buscas,
o Google é o mediador de 88

11. PROGRAMA DE HOJE VAI FALAR SOBRE
E-CONSUMIDORES

12. E-consumidores
ü QUEM SÃO ?
ü De onde eles ACESSAM A INTERNET ?
ü Qual o seu comportamento ?
ü COMO ELES BUSCAM NA INTERNET ?

13. Entenda o cliente
Ferramentas

14. Entenda o cliente

15. Entenda o cliente

16. Entenda o cliente
Arquitetura da informação
Home
Categoria
Subcategoria
Categoria
Subcategoria Subcategoria Subcategoria
Produto Produto Produto Produto Produto Produto Produto Produto

17. Entenda o SEO
SEO por SEO Master
Conjunto de técnicas e estratégias
para aumentar a sua visibilidade na
busca online através da melhoria da
experiência do usuário (seja homem
ou máquina) e da autoridade da sua
marca.

18. Entenda o SEO
PPC
PPC
SEO

19. Entenda o SEO
Por que estar as
primeiras posições?

20. Entenda o SEO
Tecnologia
Conteúdo
Autoridade

21. Entenda o SEO
Pirâmide invertida do SEO
Autoridade (backlinks)
Conteúdo (texto, imagens e
vídeos)
Tecnologia (código, servidor)
Dependência
Peso para ranqueamento

22. Escolha a Plataforma
TECNOLOGIA

23. Escolha a Plataforma
TECNOLOGIA. Como escolher para SEO?
Páginas duplicadas;
Navegação facetada;
Velocidade/Desempenho;
URL amigável;
Busca interna;
Versão Mobile

24. Escolha a Plataforma
TECNOLOGIA. Qual o mínimo para SEO?
1. Controle de títulos e meta description;
2. URLs amigáveis;
3. Conteúdo em produtos e categorias;
4. Redirecionamento de URLs;
5. Controle da categorização

25. Escolha a Plataforma
TECNOLOGIA. Se eu quiser completo para SEO?
1. Sem problemas de páginas duplicadas
Ø Navegação facetada
Ø Ordenação
Ø Paginação
2. Alta velocidade de carregamento
3. Busca interna indexada e rastreada
4. Adaptável ao mobile
5. Integrado ao blog

26. Faça um
bom Conteúdo

27. Otimize o Conteúdo
Experiência da busca
Necessidade Informação Intenção
iPhone 6
iPhone 6 CAMERA
iPhone 6 FOTOS
iPhone 6 VÍDEOS
iPhone 6 preço
iPhone 6 quanto custa
iPhone 6 lançamento

28. Otimize o Conteúdo
Conteúdo
ü Títulos
Ø Marca
Ø Categoria de produtos
Ø Produtos
ü Descrições
Ø Marca
Ø Categoria de produtos
Ø Produtos

29. Otimize o Conteúdo
Títulos
Ø Produtos: Nome do produto + chamada de ação | Nome do site
Ø Categorias: Nome da categoria + chamada de ação | Nome do site
Ø Marcas: “Produtos da” + nome da marca + chamada de ação | Nome
do site
Ø Busca: Palavra-chave da busca “você encontra na” Nome do site

30. Otimize o Conteúdo
Produto
Categoria
Marca
Títulos – Exemplo

31. Otimize o Conteúdo
Meta Description
• Vitrine da sua página
• Boas práticas
• palavras-chave
• Estímulos para cliques e vendas
• Marca

32. Otimize o Conteúdo
Produto
Categoria
Marca
MetaDescription – Exemplo

33. Otimize o Conteúdo
Guia para produção
1. Descrição completa dos produtos
2. Descrição completa das categorias e marcas
3. Guias de compras (comparativos, revisões de especialistas, etc)
4. Blog
5. Estímulo para revisões
6. Vídeos

34. Otimize o Conteúdo
Produto

35. Otimize o Conteúdo
vídeo
descrição
curta
…
Produto
imagens

36. Otimize o Conteúdo
descrição
completa
…
vídeo
…
Produto

37. Otimize o Conteúdo
produtos
semelhantes
revisões
…
Produto

38. Otimize o Conteúdo
Categoria

39. Otimize o Conteúdo
Categoria
descrição
curta
sortimento
de produtos
…

40. Otimize o Conteúdo
conteúdo
informativo
…
descrição
completa
Categoria

41. … E por último:
Autoridade

42. Conceito de Links

43. Ferramentas

44. 3 Fatores Gerais
› Confiança
› Diversidade
› Relevância

45. Tipos de Links
› Natural / Orgânico
› Relacionamento
› Construído

46. Fatores chave para analisar
Canais de popularidade
Comparadores de Preço
Cupons de Descontos
Marketplace
Afiliados
Fornecedores
Parceiros
Branding Vendas SEO
Redirect /
nofollow
Redirect /
nofollow
Canonical
follow
follow
follow

47. Fatores chave para analisar
Canais de popularidade
Selos
Social
Promoções
Vídeos
Review Local
follow
Branding Vendas SEO
nofollow, viralização,
local, indexação
follow
viralização
nofollow, viralização
local

48. Fatores chave para analisar
Canais de popularidade
Publieditorial
Review Produto
Guest Post
Grandes Portais
Branding Vendas SEO

50. SEO para E-Commerce
1. Tecnologia
• Identifique as barreiras Tecnólogicas e Elimine!
• Priorizar implementação que acelera os resultados
2. Conteúdo
• Arquitetura da informação para Potencializar as vendas e conversões
• Conteúdo para experiência de compra, Ajude seu usuário a comprar
de você!
Recapitulando...

51. SEO para E-Commerce
3. Autoridade
Recapitulando...
• Divulgação da loja online
• Assessoria de imprensa digital

52. ONE MORE THING . . .

53. Internalizar o processo
OU
Terceirizar com especialistas

54. Contratação
… antes de responder, faça o seguinte exercício
Qual o Meu momento e meus objetivos?
(onde estou para onde vou)
Qual meu nível de conhecimento?
(capacidade de cobrar um profissional)

55. Contratação
Todo negócio tem sua curva de aprendizado!
1
Aprendizado
2
desenvolvimento
3
maturidade

56. Contratação
1º Aprendizado
ü Quais são as técnicas?
ü O que pode ser mensurado e como?
ü Qual os objetivos?
ü Consigo fazer/implementar?
ü Em quanto tempo atingirei minhas metas?

57. Contratação
2º Desenvolvimento
ü Aplicação das técnicas
ü Análise de comportamento das ações
ü Expansão ou Contratação?
ü Identificar as dificuldades e barreiras
ü Análise de percurso x tempo

58. Contratação
3º Maturidade
ü Testes de novas técnicas
ü Mais tempo para gerenciamento estratégico
ü Capacidade de escalar o processo de maneira
eficiente
ü Capacidade na solução dos problemas
ü Mais tempo para ampliar e buscar novas
oportunidades

59. Contratação
ü Conheça a visão e metodologia da empresa - Quem quer ir
longe, tem que ter uma visão estratégica do mercado;
ü Defina metas - Isso garante a Performance do trabalho realizado e
rentabilidade do negócio;
ü Conheça a equipe de atendimento – Evite falhas na comunicação;
ü Entenda o processo de acompanhamento das atividades.
Se o contrato está sendo cumprido ao longo do período;
Peça recomendações de clientes
Ninguém melhor para dar feedback de quem paga a conta!

60. Obrigado!
Luiz Tardelli
Gerente de novos negócios – SEO Master
tardelli@seomaster.com.br
social: luiztardelli