Internet: História, Tendências e Formas de Divulgação

Meio Internet

Prof. Lucas Pelaez
lucaspelaez@gmail.com

Aula: 10

O Meio Internet
• O Projeto Intermeios não contabiliza os investimentos feitos
através de Adwords em mecanismos de buscas, por isso foi
incluído os dados do IAB Brasil;

• Pela primeira vez superou os meios tradicionais (exceto a TV);

• Está em 2º lugar no bolo publicitários de investimento;

O Meio Internet

Fonte: Intermeios 2012 + IAB

Market Share do Meio
11,98%
2012

Participação dos Investimentos
• Os investimento com publicidade on-line na Grã-Bretanha
superaram as propagandas na TV na primeira metade de 2009
(IAB + Pricewaterhouse);
• A internet foi o destino escolhido para quase um quarto
(23,5%) dos anúncios britânicos equivalente a 1,64 bilhão de
libras (4,7 bilhões de reais), a TV foi passada para trás,
respondendo por 21,9% do total gasto em publicidade;

• Segundo projeções da Infosys os investimentos nos meios
digitais (Internet, Mídias Sociais, Mobile) irão superar os
investimentos no meio TV em 2016;

Perfil do Público

46%

54%

Fonte: Mídia Dados 2012

Perfil do Público
Classe Econômica
30%
19% 22%
15%
3% 7% 4% 0%

A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E

Faixa Etária
28%
17% 20%
11% 14%
8%
2%

10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +

Penetração do Meio Internet

52%
46%


Penetração do Meio Internet
Classe Econômica
91% 86% 78%
62%
46%
29% 19% 8%

A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E

Faixa Etária
77% 66%
62% 51% 39% 27%
10%

10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +

Acesso a Internet no Brasil (Usuários)
90.000
80.000

Fonte: Mídia Dados 2012 (Ibope + IAB)
70.000
60.000
(em mil)

50.000
40.000
30.000
20.000
10.000
-
2002 2004 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Usuários 19.400 31.900 32.900 39.900 64.800 67.450 73.900 84.100


Acesso a Internet no Brasil (Banda Larga)

18000
16000
14000
12000
(em mil)

10000

8000
6000
4000
2000
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Conexões 343 713 1211 2385 4105 5753 7493 8727 11387 13800 16500

Acesso a Internet no Brasil (Horário de Uso)

18%
16%
14%
12%
10%
8%

6%
4%
2%
0%
06h as 09h as 12h as 15h as 18h as 20h as 22h as 00h as 02h as
09h 12h 15h 18h 20h 22h 00h 02h 06h
Internet

Acesso a Internet no Brasil (Por Dispositivo)


Acesso a Internet no Brasil (Audiência)


Internet em 1 década

Fonte: Bestedsites.com

Internet em 1 década: Quantidade de usuários


Internet em 1 década: Tempo de uso


Internet em 1 década: Quantidade de sites


Internet em 1 década: Navegadores utilizados


Internet em 1 década: Assuntos pesquisados


Internet em 1 década: Velocidade


Internet em 1 década: Redes Sociais


Internet em 1 década: Grandes Empresas


Vantagens
• Meio com maior facilidade de interação com o público;
• Possibilita inúmeras formas de convergências com outros
meios de comunicação;
• Baixo custo para anunciar em comparação aos valores de
investimento das mídias tradicionais;
• Comporta-se como mídia de massa (portais de notícias) e como
mídia segmentada (blogs temáticos);
• Alto nível de instrução do público;
• Flexibilidade nos formatos dos anúncios;

Vantagens
• Flexibilidade nas negociações comerciais;
• Rastreabilidade do público, podendo seguir passo a passo o
caminho percorrido dentro do site;
• Facilidade na mensuração dos resultados – ROI;
• Altíssimo tempo de resposta sobre uma ação publicitária;
• Interação entre os consumidores facilitando a disseminação da
informação;

Desvantagens
• Informações disponíveis nem sempre são verídicas;
• Baixa penetração do público, embora em alto crescimento;
• Há muita fragmentação da audiência devido ao grande número
de sites dificultando o trabalho com um público-alvo;
• Depende de renda para ser consumida;
• É o meio que depende de serviços de terceiros para chegar ao
público (telefonia, tv a cabo; provedor de acesso etc.);

Perfil dos Internautas Brasileiros
• Pesquisa realizada pelo Datafolha realizada em Abril/2012;

• Perfil

• Costume de Uso

• Acesso Móvel

• Acesso Móvel: Frequência de Uso

• Acesso Móvel: Tipo de Acesso

• Redes Sociais

• Redes Sociais: Facebook x Orkut

• Redes Sociais: Acesso Móvel

• Compra on line

• Meios Tradicionais

Formas de Divulgação
• Quais as formas de divulgação que vocês conhecem através da
internet?

• E-mail Marketing
– principal formato publicitário em questão de volume;
– O Brasil é o 2º país que mais envia SPAM;
– Estima-se que 80% dos email enviados sejam SPAM (Mcfee);
– Foi criado um código de autorregulamentação para envio de
email marketing:
(http://www.divex.com.br/abradi/biblioteca/Codigo%20de%20email%20marketing.pdf)

– Empresas especializadas em venda de mailing
(http://www.datalistas.com.br/)

• E-mail Marketing

– Os melhores horários para se disparar email marketing
depende muito do público alvo, o ideal é ir testando até
achar o melhor resultado;

– Grandes empresas disparam email publicitários em apenas
dois horários diários 10h00 e 15h00;

– Não se deve disparar email no final do dia, vésperas de
feriados, 6ª feira (final do dia) ou 2ª feira (início do dia);

• Banner

– Existe uma infinidade de formatos os mais tradicionais são:

• Super Banner (728 x 90 pixels)

• Full Banner (468 x 60 pixels)

– Outros formatos
• Click RBS (http://goo.gl/4lXY8)

• UOL (http://publicidade.uol.com.br/)

• Terra (http://goo.gl/k307j)

• Banner Concert

http://youtu.be/WEZdoDzFjBg

• Tabela MSN

• Links Patrocinados

• Mecanismos de Busca (Global)

Fonte: www.netmarketshare.com

• Mecanismos de Busca (Brasil)

Fonte: www.netmarketshare.com

• Links Patrocinados

• Para fazer um estudo de quais palavras e quanto temos que
pagar pelo clique, temos algumas ferramentas oferecidas pelo
próprio Google.

• Google insigths

• Google Keyword Tool

• Blogs de conteúdo

• Formspring

• Microblogs

• Vídeos

– Demonstração de uso: http://youtu.be/X9J8tGK5c-M

– VT padrão: http://youtu.be/R55e-uHQna0

– Making of de campanhas : http://youtu.be/VyglQSHRNro

– Virais: http://youtu.be/4-Ei7oNXPpk

• Vídeos Virais: http://youtu.be/q09kVz8QCRA

• Adgames

• Compartilhamento de arquivos

FOTOS
APRESENTAÇÕES

VÍDEOS ARQUIVOS

• Redes Sociais

Redes Sociais

• O segredo do marketing de mídias sociais está em identificar e
trabalhar em um esforço concentrado a rede de formadores de
opinião, segmentadas em Alfas (trendsetter) e Betas
(trendspreader), para que de forma gradual e natural a
informação se expanda.

• Redes Sociais

• ALFAS: São os pioneiros, responsáveis pela concepção das
idéias, pela criação de novos hábitos de consumo, tendências,
modas, etc. Aqui se inicia a cadeia de propagação da
informação.

• BETAS: são grandes “conectores sociais”, que absorvem as
idéias criadas pelos Alfas e através de suas conexões, divulgam
ela para o grande público.

• Existem inúmeras possibilidades de divulgação, muitas ainda
irão aparecer. O mais importante saber utilizar as ferramentas
aliadas aos objetivos da campanha do clientes;

• Existem 4 tipos de ações para ser realizada na web, são elas:

– Branding;

– Gerar Acesso;

– Gerar Cadastro;

– E-Commerce;

• Branding:

– A Internet permite ações de construção, reforço e
posicionamento de marca. O meio oferece alcance e
frequência para grandes públicos ou uma comunicação
direcionada e segmentada;

– Objetivos do cliente: posicionamento, reforço da marca,
veiculação de conteúdo relevante junto ao seu target,
identificação da marca dentro do universo digital relativo,
apresentar diferencial e despertar desejo;

• Gerar acesso:

– Por meio da Internet é possível atrair e fidelizar clientes a
partir de uma experiência diferenciada com a marca, que
pode acontecer nas próprias peças publicitárias ou no site
do anunciante.;

– Objetivos do Cliente: construção da audiência de um canal,
aumento dos acessos, explicar conceitos, melhoria e
otimização dos canais de busca – baixo ou nenhum
envolvimento emocional;

• Gerar cadastro:

– A Internet é a ferramenta ideal para o enriquecimento de
cadastros com informações estratégicas sobre seus clientes,
além de ser uma excelente plataforma para a realização de
ações promocionais aumentando o número de participantes
e reduzindo custos operacionais;

– Objetivos do cliente: construção de base de dados, ou
cadastros ou limpeza de uma base de dados, pesquisas e
despertar interesse;

• E-commerce:
– Internet é o único meio em que o anunciante pode divulgar,
vender e cobrar por seus produtos e serviços. Cada
veiculação adquirida se transforma em um ponto de venda,
os resultados devem ser medidos cuidadosamente e a verba
investida deve ter como retorno previsto um determinado
valor em vendas.
– Objetivos do cliente: comercialização de produtos através
da internet, varejo, uma ação desse tipo, gera acesso,
melhora posicionamento nas ferramentas de busca.

• As campanhas on line devem ter um período determinado de
acordo com a campanha off line e com o objetivo;

• Para geração de acesso ela pode andar isolada (100% digital);

• Para uma ação de Branding, importante aliar o que esta sendo
usado off e como esta sendo o resultado no on line;

• O que determina os canais que serão utilizados nas campanhas
depende do objetivo e período da campanha. Se vamos utilizar
portais, blogs, microblogs, foruns, canais de busca, redes sociais.

• Patrocínio – custo da exibição do banner em um determinado
número de tempo. Baixo controle da entrega.
• CPM – custo para cada 1000 visualizações de um banner.
• CPC – custo por clique no banner;
• CPA – custo por aquisição / ação. Cobrado em ações especiais como
um novo registro em um mailing ou resposta de uma pesquisa etc.
• R.O.S. – Run of Site: banners diversos em posição indeterminada
cobrados através de CPM;
• CALHAU – entrega de espaços não determinados
• Formatos especiais são cobrados por hora, diária ou ação;

Estudo de Caso
• Vídeos Interativos:

• Tipp-ex: http://www.youtube.com/tippexperience

Estudo de Caso
• Banners Interativos:

• Terra: http://youtu.be/O5LnNaRHkX0

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