O documento define termos e conceitos básicos relacionados à medição de mídia, como: 1) Cobertura geográfica, penetração, periodicidade, tiragem, circulação e encalhe; 2) CPM, perfil do público, adequação, audiência, share e impactos.

1. Terminologia e Conceitos Básicos
Prof. Lucas Pelaez
lucaspelaez@gmail.com
Aula: 02

2. Abrangência Geográfica
• Mais conhecida como Cobertura Geográfica ou Cobertura de
Sinal;
• É o alcance de uma mídia sobre a população.
• É o distância máxima (área geográfica) que um sinal de rádio,
televisão ou distribuição um veículo sobre determinada região;

3. Abrangência Geográfica

4. Penetração
• Esse índice representa a quantidade de pessoas que
habitualmente, independentemente da frequência, consome
um determinado meio;
• A penetração pode ser expressa em porcentagem sobre o total
da população ou em números absolutos.

5. Penetração

6. Periodicidade
• Nos meios eletrônicos se refere aos dias que um programa de
televisão ou rádio é veiculado;
• Nos meios impressos se refere ao intervalo de tempo que uma
publicação é editada/distribuída.
• Exemplo: Jornal Nacional (Rede Globo) possui a periodicidade
de 2ª feira a Sábado. A Revista Veja possui periodicidade
semanal.

7. Tiragem
• Quantidade de exemplares de um jornal ou revista que são
impressos;
• Informação de gráfica.

8. Circulação
• Quantidade de exemplares de um jornal ou revista entregues
aos assinantes ou vendidos em bancas;
• Informação de mídia.

9. Encalhe
• Quantidade de exemplares de um jornal ou revista que não são
comercializados ou distribuídos aos assinantes;
• Diferença entre Tiragem e Circulação;
• Informação auditada pelo IVC – Instituto Verificador de
Circulação (www.ivc.org.br)

10. Tiragem x Circulação

11. CPM (Custo Por Mil)
• Valor investido pelo cliente para atingir grupos de 1.000 pessoas;
• No cálculo do CPM multiplica-se o valor do anúncio por 1.000 e
divide pelo total de seus telespectadores/leitores.
• Fórmula:
Preço ou Verba x 1000
Total de pessoas ou impactos

12. CPM (Custo Por Mil)
Exemplo:
PROGRAMA A PROGRAMA B
Valor de veiculação: R$ 1.000,00 Valor de veiculação: R$ 2.000,00
Telesp. atingidos: 100 mil pessoas Telesp. atingidos: 400 mil pessoas
Custo por mil: R$ 10,00 Custo por mil: R$ 5,00

13. CPM (Custo Por Mil) da Campanha
Exemplo:
PROGRAMA A PROGRAMA B
Valor de veiculação: R$ 1.000,00 Valor de veiculação: R$ 2.000,00
Telesp. atingidos: 100 mil pessoas Telesp. atingidos: 400 mil pessoas
Custo por mil: R$ 10,00 Custo por mil: R$ 5,00
Custo por mil da campanha : R$ 6,00

14. Perfil e Qualificação
• É a descrição do seu público, segundo dados demográficos,
socioeconômicos e culturais.
– IBGE (sexo, idade, grau de instrução, onde mora)
– PESQUISAS (distribuição das classes econômicas)
– PESQUISAS ESPECIAIS (consumo de produtos, intenções de
compra, perfil de assinantes)

15. Perfil do Público
• São as informações do público que consome determinado
veículo;
• Quanto mais completo o perfil mais fácil de escolher o veículo
de acordo com o objetivo da campanha;

16. Adequação / Afinidade
• Sinergia entre o público do veículo e o público-alvo, ou seja,
quando os aspectos editoriais e de conteúdo de um veículo são
de amplo interesse do público-alvo da campanha;
• Alguns critério avaliados: audiência, CPM, periodicidade, perfil
do público e sobretudo uma análise subjetiva.

17. Adequação / Afinidade
• Comparativo revistas femininas.
Revista A Revista B

18. Adequação / Afinidade
• Comparativo revistas femininas.
• Revista A: aborta temas de serviços, tendências,
família, moda, carreira, qualidade de vida. Para
mulher que desempenha múltiplos papéis.
• Revista B: aborda temas de moda, saúde,
qualidade de vida, carreira, relacionamento. Para
mulher independente.

19. Adequação / Afinidade
• Comparativo revistas femininas.
• Revista A: aborta temas de serviços, tendências,
família, moda, carreira, qualidade de vida. Para
mulher que desempenha múltiplos papéis.
• Revista B: aborda temas de moda, saúde,
qualidade de vida, carreira, relacionamento. Para
mulher independente.

20. Adequação / Afinidade
• Formula:
Percentual do perfil do público do veículo x 100
________________________________________________________
Afinidade =
Percentual do perfil da população

21. Audiência
• É a quantidade de pessoas que leem uma revistas, assistem um
determinado programa de televisão ou rádio;
• Formas de medição da audiência:
– Método Flagrante
– Recall
– Cadernos
– People Meters
– Portable People Meters

22. Audiência

23. Audiência Domiciliar
• Quantidade de domicílios de determinada praça sintonizados
num programa, em relação ao total de domicílios com TV dessa
praça (universo).
• Expressa em %.
Nº de domicílios sintonizados x 100
Audiência domiciliar _______________________________________________
do programa (em %) =
Total de domicílios com TV (universo)

24. Audiência Individual
• Quantidade de pessoas de determinada praça sintonizadas
num programa, em relação ao total de pessoas dessa praça
(universo).
• Expressa em %.
Nº de pessoas sintonizadas x 100
Audiência individual _______________________________________________
do programa (em %) =
Total de pessoas (universo)

25. Share
• Participação dos telespectadores que estão visualizando um
programa em relação a audiência (total das tevês ligadas).

26. Share

27. Audiência x Share
• Audiência: total pessoas (ou percentual) com televisores ligados
• Share: percentual das pessoas que estão visualizando um
determinado programa em relação ao total das pessoas que
estão com a televisão ligada.

28. Tempo Comercial
• É o conceito utilizado pela mídia eletrônica para determinar o
tempo expresso em segundos destinado à inserção de anúncios
dentro do total da programação.
• Esse tempo geralmente gira em torno de 25%.

29. GRP
• Nos EUA desde 40. No Brasil desde 1969 (Ibope);
• Pontos Brutos de Audiência (Gross Rating Pointing);
• É a soma das audiências;
• Saber o “esforço de veiculação” das programações de TV;
• O total de GRP de uma programação é calculado multiplicando-
se o número de inserções de determinado programa pelo seu
índice de audiência.

30. GRP
Programa Inserções Audiência (%) Cálculo GRP
Novela III 3 50 3 x 50 150
Jornal Nacional 2 49 2 x 49 98
TOTAL 5 - 150 + 98 248
ATENÇÃO: Dois programas podem ter a mesma quantidade
GRP mais exigir investimentos diferentes.

31. Impactos
• A quantidade de vezes que um determinado comercial é
visualizado por um telespectador;
• É o GRP expresso em números absolutos;

32. Cobertura de Público (Alcance)
• É o total de pessoas atingidas pelo menos uma vez pela
programação de 1 ou mais veículos.
• Nº fornecido por pesquisas (IBOPE).

33. Frequência
• É o número de vezes que uma pessoa é atingida por uma
programação dentro de um determinado período de tempo.

34. Termos da Mídia online
• Pageviews x Hits
• Visitas x Visitantes Únicos (Unique Visitors)
• Taxa de Rejeição (Bounce Rate)
• Tempo de Permanência
• Click Trought Rate – CTR
• Principais Formas de Comercialização

35. Pageviews x Hits
• Pageviews:
– Número de vezes que uma página é visualizada no site;
– Uma forma de expressar a audiência de um portal;
• Hits:
– É a resposta do servidor durante o acesso de uma página;
– Cada arquivo enviado é contabilizado um hit;
– Apresenta números astronômicos e de pouca relevância;
• Alguns portais informam apenas o número de hits.

36. Visitas x Visitantes Únicos (Unique Visitors)
• Visitas:
– Quantidade de acessos em um determinado site ou portal;
– Todo acesso é contabilizado, mesmo sendo de apenas um
internauta;
• Visitantes Únicos
– Contabiliza apenas 1 acesso para cada IP (em determinado
espaço de tempo);
– Dado mais confiável para saber a audiência de um site;

37. Taxa de Rejeição (Bounce Rate)
• Percentual de rejeição ou desistência ao tentar acessar uma
página;
• Número definido entre a relação das visitas e saídas do site em
realizar nenhum clique em um curto espaço de tempo;
• Informação importante para verificar os anúncios da página
principal (página home).

38. Tempo de Permanência
• Dado importante para avaliar quanto tempo um internauta fica
com em contato com um site ou uma página;
• Normalmente a página home de um portal possui menor
tempo que as páginas internas;

39. Click Trought Rate – CTR
• Relação entre a quantidade de exibições que um banner obtém
e a quantidade de o mesmo é clicado;
• Embora dependa muito da criatividade da peça, determinadas
posições que um banner é exibido possui uma taxa de cliques
semelhante.

40. Principais Formas de Comercialização
• Patrocínio – custo da exibição do banner em um determinado
número de tempo. Baixo controle da entrega.
• CPM – custo para cada 1000 visualizações de um banner. É a
forma mais comum de comercialização.
• CPC – custo por clique no banner;
• CPA – custo por aquisição. Cobrado em ações especiais, ex: novo
registro em um mailing, venda de um produto.
• ROS (Run-of-Site) - veiculação indeterminada no site. São
veiculados aleatoriamente sem áreas predefinidas de inserção.

41. Autorização de Veiculação
• Contém as seguintes informações:
– Formato, quantidade, período, posição do anúncio;
– Título do anúncio;
– Dados do cliente, da agência e do veículo;
– Dados de pagamento e faturamento;
• Também conhecido como PI (Pedido de Inserção) , AP
(Apropriação de verba), PV (Pedido de Veiculação);

42. Comissão de Mídia
• Também chamado de BV – Bonificação de Veiculação;
• Remuneração da agência , estabelecido em 20%, sobre o valor
bruto da veiculação conforme lei nº 4.680, de 18 de junho de
1965;
• Mudança na forma de faturamento, as regras e obrigações
continuam as mesmas. Lei 12.232, de 29 de abril de 2010

43. Mídia Kit / Media Kit
• Documento de apresentação disponibilizado pelo veículo;
• Nele contém as principais informações do veículo, no caso de
uma revista, encontra-se o perfil do público, a linha editorial,
tiragem, circulação, formato dos anúncios, valores, entre
outros;
• Editoras disponibilizam informações no próprio site da
empresa, exemplo: www.publiabril.com.br

44. EXERCÍCIOS

45. Exercício 1
• Ajude o veículo (revista) a montar um mídia kit relacionando a
primeira coluna com a segunda.
A. 1.200.000 exemplares
1. Cobertura
B. Região Sul 15%, Região Suldeste 60%, Região
2. Tiragem Centro-Oeste 10%, Região Nordeste 10%,
Região Norte 5%
3. Periodicidade
C. 800.000 exemplares para assinantes e
4. Perfil 300.000 para venda em banca
5. Circulação D. Semanal
E. 47% Homens, 53% Mulheres, 35% classe AB;
42% classe C, 27% classe CD

46. Exercício 2
• Ainda referente ao veículo do exercício anterior, imaginando
que o valor de um anúncio possua o valor de R$ 55.000,00 e
uma média de leitura por exemplar de 10 leitores, qual o CPM
deste veículo?