Présentation de Luc-André Cormier. Traitement des études Médias d'Info (2009), La Rentrée (2009) et Enquete médias sociaux (2009) sous l'angle du theme de la conférence; les jeunes
3. INTERNET AVANT LA TÉLÉ OU LE CELLULAIRE Cossette Média / Impact Recherche: sondage Web auprès des étudiants canadiens de niveau postsecondaire âgés de 18 à 29 ans, Juin 2009, n=1019)
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5. FACEBOOK AVANT LES COURRIELS Cossette Média / Impact Recherche: sondage Web auprès des étudiants canadiens de niveau postsecondaire âgés de 18 à 29 ans, Juin 2009, n=1019)
6. QUATRE MONDES SÉPARÉS Cossette Média / Impact Recherche: sondage Web auprès des étudiants canadiens de niveau postsecondaire âgés de 18 à 29 ans, Juin 2009, n=1019)
11. INTERNET - APPAREIL AUTRE QU’ORDINATEUR S’INFORMENT SUR UNE BASE HEBDOMADAIRE
12. TEMPS CONSACRÉ À L’INFO HIER *: Utilisent _________ à l’occasion ou plus pour demeurer informés des nouvelles et affaires publiques 36% 57% 71% 11 minutes Internet sur un autre appareil 7 minutes Quotdiens payés 5 minutes Quotidiens gratuits BASE D’UTILISATEURS* 18-24 ANS
13. SITES DES GRANDS QUOTIDIENS S’INFORMENT SUR UNE BASE HEBDOMADAIRE
14. UTILISENT PLUS DE 6 OUTILS INNTERNET POUR S’INFORMER 1. Sites TV 2. Sites journaux 3. Sites radio 4. Engins recherche 5. Aggrégateurs 6. Alertes courriel 7. Pages personnalisées 8. Infolettres 9. Widgets 10. Blogues 11. Fils RSS 34% 65+ 35% 55-64 34% 45-54 34% 35-44 40% 25-34 46% ↑ 18-24 % DES INTERNAUTES
19. « OUI , les consommateurs se tournent vers les médias sociaux pour la nouvelle et l’information sur les produits . »
20. CANADA vs. E-U: 18-34 ANS « OUI, les consommateurs se tournent vers les médias sociaux pour la nouvelle et l’information sur les produits. » Q10 - Concernant les nouvelles et les actualités sur internet, consultez-vous des informations produites par _________? (n= CAN/US 2,226)
21. CANADA: 18-24 vs. 25-34 « OUI, les consommateurs se tournent vers les médias sociaux pour la nouvelle et l’information sur les produits. » Q10 - Concernant les nouvelles et les actualités sur internet, consultez-vous des informations produites par… _________? (n=CAN 1,225)
22. CANADA: 18-24 vs. 25-34 « OUI, les consommateurs se tournent vers les médias sociaux pour la nouvelle et l’information sur les produits. » ADULTES 18-34 CANADA: 66% ÉTATS-UNIS: 85% ROYAUME UNI: 72% Q10 - Concernant les produits et services sur internet, consultez-vous des informations produites par… _________? (n=CAN/US/UK 3,227)
23. « OUI , les consommateurs parlent des marques sur Internet. »
24. « OUI, les consommateurs parlent des marques sur Internet. » Q13. Au cours de la dernière semaine , avez-vous recherché ou partagé sur Internet des informations ou des opinions sur … ? (n= CAN /US: 2,226) 18-24 (48%) 18+ (30%) CANADA vs. E-U: 18-34 ANS
25. " Ceux qui partagent en ligne au sujet d’une marque sont curieux , et loin d’être insensibles à la publicité . »
26. MULTIPLES SOURCES D’INFO Q11 - Concernant les produits et services, et en excluant la publicité , consultez-vous sur internet des informations produites par _________? (n=3,227) " Ceux qui partagent en ligne au sujet d’une marque sont curieux et loin d’être insensibles à la publicité. »
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29. « Facebook (et non Twitter) semble mieux placé pour être un prochain Google. Mais le comportement social va bien au-delà des réseaux sociaux. »
30. CANADA n= 1,225) Plus de 8 visites sur 10 se font sur Facebook « Facebook (et non Twitter) semble mieux placé pour être le prochain Google. 80% des 18-34 visitent un site de réseaux sociaux 17 fois par semaine en moyenne.
31. Plus de membres visitent Facebook chaque jour (47%) que tout autre concurrent a de membres. « Facebook (et non Twitter) semble mieux placé pour être le prochain Google. Q19. Êtes-vous personnellement inscrit, c’est-à-dire avez-vous un compte, auprès des réseaux sociaux suivants? Canada/US (n=1,225) Q20. Combien de fois avez-vous consulté les réseaux sociaux suivants au cours de la dernière semaine ?
32. LES JEUNES VS. L’INDUSTRIE ? « Mais le comportement social va bien au-delà des réseaux sociaux.» Enquête sur les médias sociaux 164 lecteurs d’Infopresse
33. LES JEUNES VS. L’INDUSTRIE Q10 - Concernant les nouvelles et les actualités sur internet, consultez-vous des informations produites par… _________? (n=CAN 1,225) « Mais le comportement social va bien au-delà des réseaux sociaux.»
34. LES JEUNES VS. L’INDUSTRIE Q6-7. Lorsque vous voulez partager des informations ou des découvertes qui sont importantes à vous yeus (vos coups de cœur), comment procédez-vous? Y a-t-il d’autres moyens? Canada/US/UK. (n=3,227) Utilisation totale: 56% vs. 29% « Mais le comportement social va bien au-delà des réseaux sociaux.»
35. LES JEUNES VS. L’INDUSTRIE « Mais le comportement social va bien au-delà des réseaux sociaux.» Échantillon total - n= CAN 1,225 19% 19% 68% Laisser des commentaires sur des sites de nouvelles. 42% Prendre le temps de les lire.
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41. CONCLUSION Depuis toujours, les consommateurs sont « sociaux » et parlent de compagnies, de produits et de marques. Mais ils n’ont jamais eu de mécanisme pour le faire de façon systématique sur quelque échelle que ce soit. L’attrait des médias sociaux repose sur ce que nous avons mesuré dans cette étude; le consommateur se tourne vers d’autres consommateurs pour de l’information sur les compagnies et les marques.
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Notas del editor
1 personne sur 3 va s’abonner à internet alors qu’une personne sur 5 va s’abonner au cable ou au satellite. 1 personne sur 5 va s’acheter un cellulaire… MÉDIA SOCIAUX: plus de jeunes ne pouvaient vivre sans internet que sans cellulaire.
Facebook au meme niveau que parler au téléphone et de loin supérieur au courriel. CONFIRMÉ DANS MÉDIAS SOCIAUX
4 mondes séparés en moyenne avec des amis différents qui ne se connaissent pas. Ces mondes coexistent sans problème dans les réseaux sociaux.
L’acte de s’informer est élémentaire dans le vie démocratique des citoyens. Les moyens qu’on utilise pour s’informer créent des habitudes et façonnent des comportements. Les changements de comportement du citoyen qui s’informe sont prédictifs des moyens que le consommateur utilisera pour se renseigner des produits et services qu’il consomme.
Moyenne de 97 minutes… Combien et le comment
18-24: 29 minutes par jour pour s’informer sur internet vs. 7 minutes pour les quotidiens
Vu qu’ils y consacrent moins de temps, l’acte de s’informer est surtout une question de fréquence chez les 18-24. ILS GRIGNOTTENT Plus du tiers de ces occasions est via internet Vu qu’ils sont mobiles, les jeunes s’informent durant leurs déplacements…
MÉDIAS D’INFO: Le tiers des 18-24 accèdent au web sur un appareil autre qu’un ordinateur pour plus de 4 heures. 25% du temps serait consacré à s’informer; 25% à des réseaux sociaux.
Conversion des jeunes vers la plateforme web.
FRUGAL: Se contente d’une alimentation en nouvelles qui est simple, peu recherchée et peu abondante. GOURMAND: Consomme en grande quantité et avidement toute la nouvelle qui se trouve à la portée de la main. GASTRONOME: Déguste la nouvelle en quantité et en qualité. Sait agencer sources, formes et techniques pour découvrir, rechercher et comprendre l’information sur une variété de sujets. RAFFINÉ: Épure dans la quantité de nouvelle et témoigne d’une recherche ou d’une subtilité du sujet remarquable. ILS METTENT L’EFFORT SUR CE QUI LES INTÉRESSE VRAIMENT…. CE QUI EST UNE AUTRE RAISON QUI EXPLIQUE LE DÉSINTÉRET POUR QUOTIDIENS… « L’INTERET POUR LE JOURNAL QUOTIDIEN VIENT AVEC LE SENS DE L’ENGAGEMENT DANS LA COMMUNAUTÉ, ENTRE LES AGES DE 25 ET 30 ANS… »
MAIS CE N,EST PAS DU JE M’EN FOUTISME… Comme on vient de voir ils se tournent vers les quotidiens gratuits et une autre source d’info entièrement gratuite, les ecrans dans des lieux publics. Le mix possible dans le transport en commun. La mobilité des jeunes se confirme par les moyens qu’ils utilisent pour s’informer et aussi le fait qu’ils refusent de payer pour l’information. Le tiers des 18-24 s’informent sur les écrans publics au moins une fois par semaine.
DILEMME: DONNÉES AMÉRICAINES SEULEMENT… ENCORE MOINS DE DONNÉES QUÉBÉCOISES COLLABORER AVEC NOS BUREAUX DE NY ET DE LONDRES ET AUSSI COLUMBUS MEDIA, LE RÉSEAU D’AGENCES MÉDIAS INDÉPENDANTES QUE COSSETTE MÉDIA A AIDÉ À FONDER IL Y A 4 ANS. CANADA, AUX EU ET AU Royaume-Uni. Comme l’acte de s’informer est élémentaire dans la vie quotidienne du citoyen, nous avons commencé par voir comment le citoyen utilisais les médias sociaux pour s’informer…
BLOGUES: 36%, supérieur aux Américains PLUS SOCIAL: 69% est significativement supérieur au 57% qui consultent les professionnels de la nvouelle.
BOUCHE A OREILLE… VIRAL…
LES MEMBRES DE NOTRE INDUSTRIE EST-ELLE CAPABLE DE COMPRENDRE CE COMPORTEMENT. AVONS-NOUS NOUS MEMES DÉVELOPPÉ DES HABITUDES DE COMPORTEMENT MÉDIAS SOCIAUX?
Two thirds of the online population refers to what is being shared by 22% of internet users. Among 18-24 yr. olds: 78% refer to other consumers. 32% share company / brand info.