La pecera..

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La pecera..

  1. 1.                         Lucia  Aldeanueva  Alcalá-­‐Galiano   María  Carmen  Fernández  Rincón   Sandra  Hernández  Quijada   Carlota  Izquierdo  Azcoitia   Elisa  Pastor  Contreras          
  2. 2.                             1    
  3. 3.                   Ficha  de  cliente                       2    
  4. 4.         FICHA  CLIENTE     • Nombre:  LEGO.   • Datos  de  contacto:  v.galileihagel@legohome.com  /  91  443  78  34.   • Responsable:  Valentina  Galilei  Hagel.   • Sector/Actividad:  Juguetes/Venta  productos  para  el  hogar.   • CIF  00895375S.   • Nº  de  referencia:  00001.   • Fecha  de  alta:  15/11/2011.   • Persona  de  contacto:  Laura  Reino.                                         3    
  5. 5.           Ficha  de  campaña                     4    
  6. 6.         FICHA  DE  CAMPAÑA   • Nombre:  LEGO  HOME.   • Anunciante:  LEGO.   • Producto:  LEGO  HOME.   • Fecha  de  inicio/  cierre:  15/11/2011-­‐  29/11/2011:   • Medios:  mobiliario  urbano,  street  marketing,  campaña  redes  sociales.     • Equipo  de  cuenta:  Directora  de  cuentas:  María  Fernández.  Ejecutiva  de   cuentas:  Lucía  Aldeanueva.  Planner:  Elisa  Pastor.  Directora  creativa:  Sandra   Hernández.  Redactora/copy:  Carlota  Izquierdo.   • Nº  de  referencia:  00001.   • Contacto  cliente:  Laura  Reino  Villamayor.   • Tipo  de  campaña:  lanzamiento  de  producto  (nueva  imagen  de  marca  y   estrategia  de  comunicación).   • Presupuesto:  14.000€  -­‐  16.000€.                                     5    
  7. 7.               Informe  de  reunión                     6    
  8. 8.         INFORME  DE  REUNIÓN   • Cliente:  LEGO.   • Producto:  LEGO  HOME.   • Fecha:  15/11/2011.   • Asistentes  de  la  agencia:  :  Directora  de  cuentas:  María  Fernández.  Ejecutiva   de  cuentas:  Lucía  Aldeanueva.  Planner:  Elisa  Pastor.   • Asistentes  por  parte  del  cliente:  Directora  de  producto  (Laura  Reino),   Directora  de  Publicidad  (Valentina  Galilei),  Directora  de  Marketing  (Elena   Fraile).   • Compromiso:  29/11/2011.  Presentación  de  la  estrategia  de  comunicación   junto  con  la  identidad  corporativa.     • Informe  público:  briefing  adjunto.     • Informe  privado:  debido  a  las  contradicciones  encontradas  en  el  briefing   hemos  matizado  aspectos  importantes  con  los  que  realizar  el   contrabriefing.     • Briefing  general:  campaña  de  lanzamiento  de  producto  (nueva  imagen  de   marca  y  estrategia  de  comunicación).   • Briefing  departamental:  qué  tiene  que  hacer  cada  departamento.                         7    
  9. 9.                   Orden  de  trabajo                     8    
  10. 10.     Departamento  de  creatividad    Orden  de  trabajo  Anunciante:  Lego  .  Campaña:  Lego  Home,  reinventando.  Fecha  de  Inicio:    22/11/2011.  Dead  line:  29/11/1211.  Departamento:  Creatividad:     -­‐  Director  creativo/Arte:  Sandra  Hernández  Quijada.     -­‐  Copy/  Producción  (contratación):  Carlota  Izquierdo  Azcoitia.  Tareas:  El  departamento  creativo  se  encargará  de  las  siguientes  funciones:   o Creación  del  mensaje.   o Aportar   recomendaciones   técnicas   y   soluciones,   mostrando   acciones   viables  de  Street  Marketing.     o Creación  del  mensaje.   o Preparar  originales,  adaptándose  al  presupuesto.   o Presentar  las  campañas  al  cliente.   o Contratación/  supervisión  producción.    Dir.  Agencia         Copy         Dir.  Creativo/Arte               9    
  11. 11.       Departamento  de  cuentas    Orden  de  trabajo  Anunciante:  Lego  .  Campaña:  Lego  Home,  reinventando.  Fecha  de  Inicio:    22/11/2011.  Dead  line:  29/11/1211.  Departamento:  Cuentas:     -­‐  Ejecutiva:  Lucía  Aldeanueva  Alcalá-­‐Galiano.     -­‐  Planificación:  Elisa  Pastor  Contreras.  Tareas:  El  departamento  de  cuentas  se  encargará  de  las  siguientes  funciones:   o Estudio  de  mercado.   o Planificación:  elaboración  de  la  estrategia  comunicativa.   o Presentación  de  la  estrategia  a  dep.  Creatividad.   o Redacción  briefings.   o Realizar  control  de  los  gastos  de  los  clientes  y  su  facturación.      Dir.  Agencia       Ejecutiva  Cuentas         Planner                   10    
  12. 12.                  Control  horario                         11    
  13. 13.           CONTROL  HORARIO      EMPLEADO   DEPARTAMENTO   CARGO   HORAS   PRECIO/HORA   TOTAL  Mª  Carmen   DPTO.  CUENTAS   Dir.  Cuentas   18   131€   2358€  Fernández   Planificadora  Elisa  Pastor   DPTO.  CUENTAS   18   173€   3114€   estratégica  Lucía   Ejecutivo   DTO.  CUENTAS   18   55€   990€  Aldeanueva   Cuentas  Senior   Dir.  Sandra   DTO.  CREATIVO   18   179€   3222€   Creativo/Arte  Carlota   Copy   DTO.  CREATIVO   18   111€+87€   3564€  Izquierdo   Senior/Producer  Totales:       90   736€   13248€                                 12    
  14. 14.           Brief  creativo                     13    
  15. 15.     Brief  creativo  Objetivos  de  comunicación    Dar  a  conocer  la  nueva  línea  de  producto.    ¿Cuál  es  el  producto?  LEGO  HOME.  Menaje  del  hogar.    Contexto  LEGO  ha  creado  una  nueva  línea  de  producto  como  extensión  de  su  marca  dedicada    para    atraer  a  nuevos  públicos  objetivos.     Competencia:     Zara  Home,  Habitat,  La  Oca,  Casa,  Popland.   Tiendas  Disney  e  Imaginarium  (sólo  para  el  público  objetivo  de  padres  de   niños).   Multimarcas  de  El  Corte  Inglés  o  centros  comerciales.    Promesa  Lego  Home  decora  tu  hogar  de  una  forma  única  y  original.  Vuelve  a  tu  infancia.  Rodéate  del  juego.     -­‐ Recordar  o  evocar  a  la  infancia.     -­‐ Hacerte  único  y  diferente.     -­‐ Vínculos  generacionales.     Reason  why   Decorar  es  un  juego.  Es  algo  divertido.  Decora  tu  casa  de  manera  original  y   diferente  y  diviértete.  Siéntete  como  cuando  eras  un  niño.  Saca  tu  lado  lego,  tu   lado  de  niño.         14    
  16. 16.    A  quién  nos  dirigimos:    2  públicos.     -­‐ Padres.  Edad  30-­‐45  años.  Nivel  socioeconómico  medio  y  medio  alto.  Viven   en  las  grandes  ciudades.  Con  interés  por  crear  vínculos  generacionales  con   sus  hijos.   -­‐ Jóvenes  de  25  a  35  años.  Nivel  socioeconómico  medio  y  medio  alto.  Viven   en  la  ciudad  de  alquiler  o  con  casa  propia.  Estilo  de  vida:  dinámico,   moderno,  imaginativo  y  con  interés  por  la  cultura  vintage,  retro,  pop…  Medios  y  elementos  con  los  que  vamos  a  desarrollar  la  campaña:     -­‐ Street  Marketing.     -­‐ Creación  de  una  nueva  identidad  corporativa  asociada  con  la  marca.    Fecha  de  presentación  de  la  campaña  al  cliente:     -­‐ 29  de  noviembre  de  2011.  Desarrollo  de  la  campaña   Eje  de  la  campaña   Unir  juego  +  decoración  en  una  campaña  de  street  marketing.     Acción   Construcción  de  una  casa  hecha  completamente  de  piezas  lego  con  todo  el   atrezzo  en  su  interior,  manteles,  cama,  mesa,  etc..  todo  es  de  Lego.  En  ella   vivirá  una  familia.                     15    
  17. 17.                 Brief  departamental                       16    
  18. 18.     BRIEFING  DEPARTAMENTAL   Departamento  de  cuentas:     -­‐ Elaborar   la   estrategia   comunicativa   para   la   campaña   de   lanzamiento   de   la   nueva  extensión  de  marca  Lego  Home.     -­‐ En  coordinación  con  Planificación  estratégica.     -­‐ Medios  donde  se  desarrolla:  Street  marketing.     -­‐ Elaborar  el  brief  creativo  y  entregárselo  al  planner.     -­‐ Supervisar  los  timmings.     -­‐ Reunión  con  el  cliente  para  presentar  la  campaña.   Planificación  estratégica:     -­‐ Estudiar   al   público   objetivo   y   aportar   un   informe   sobre   el   mismo   al   departamento  de  cuentas.     -­‐ Colaborar  con  cuentas  en  la  estrategia  comunicativa.     -­‐ Explicar   el   brief   creativo   al   departamento   creativo   para   que   puedan   desarrollar  el  concepto  de  la  campaña.     Departamento  creativo:     -­‐ Desarrollar  el  concepto  creativo  en  función  del  brief.     -­‐ Investigar   los   soportes   más   idóneos   dentro   del   street   marketing   y   concretar   los  que  se  van  a  utilizar.   -­‐ Elaborar  un  eslogan  y  un  claim.     -­‐ Diseñar  las  piezas  creativas  necesarias  para  la  realización  de  la  campaña.     -­‐ Carlota  (Producción):  contratar  a  los  proveedores  necesarios  para  realizar  las   acciones  y  coordinar  con  la  imprenta  las  gráficas.     -­‐ Reunión  con  el  cliente  para  presentar  la  campaña.           17    
  19. 19.                   Status  report                       18    
  20. 20.         STATUS  REPORT  15  de  noviembre  de  2011      A   día   15   de   noviembre   de   2011,   la   agencia   “La   Pecera”   ha   establecido   su   línea  creativa  en  cuanto  a  la  campaña  de  Lego  Home.    Los  puntos  clave  de  las  creaciones  gráficas  han  sido:  1-­Campaña   Teaser   Guerrilla,   generar   expectación,   personalización   de   edificios,  lonas   en   3D   con   piezas   de   lego,   e   integración   de   lego   en   la   ciudad.   “Lego   goes  home”.  2-­Campaña   Legolízate,   crear   una   nueva   identidad   corporativa,   construyendo   una  casa   “Lego   family”   en   Felipe   II   (El   Corte   Inglés).   La   gente     podrá   ver   la   vida   de   una  familia,   en   una   casa   lego   junto   con   los   productos   de   lego   home.   Además   podrá  tocar  esos  nuevos  productos  que  saldrán  a  la  venta  en  grandes  almacenes.    3-­  Además  del  Street  Marketing  se  realizará  por  una  agencia  externa  a  “La  pecera”:  un  folleto  y  catálogo  Lego  Home,  papelería  corporativa,  campaña  en  redes  sociales,  anuncios   prensa   y   mobiliario   urbano,   cuña   de   radio   y   publicidad   en   el   punto   de  venta.  El  momento  en  el  que  se  encuentra  ahora  el  equipo  creativo  es  en  la  creación  de  bocetos   y   conceptos   gráficos   para   su   próxima   exposición:   campaña   teaser;  personalización  d  edificios,  lonas  3D  y  en  la  campaña  Legolízate;  construcción  de  la  casa  lego  así  como  el  muestrario  de  productos  Lego  Home.                       19    
  21. 21.                 Contrato                         20    
  22. 22.     CONTRATO  DE  PRESTACIÓN  DE  SERVICIOS   ENTRE   LA  PECERA  Y  LEGO    En  Madrid,  a  30  de  noviembre  de  2011.     REUNIDOS    DE  UNA  PARTE:  Doña  Valentina  Galilea  Hagel,  de  nacionalidad  chilena  y  con  D.N.I.  número  53555874G,  con  domicilio  en  la  calle  Guzmán  el  Bueno  nº  65  de  Madrid  .    DE   OTRA   PARTE:   Doña   María   del   Carmen   Fernández   Rincón,   de   nacionalidad  española  y  con  D.N.l.  número  76844521F,  con  domicilio  en  la  calle  Julio  Palacios  nº  4  de  Madrid.     INTERVIENEN    La  primera  en  nombre  y  representación  de  la  entidad  LEGO,  S.A.  (en  adelante  EL  CLIENTE)  con  domicilio  en  la  calle  Orense  nº  34  de  Madrid,  y  con  C.I.F.  A28347821.  Actúa   en   calidad   de   apoderado   de   la   entidad,   en   virtud   de   la   escritura   de   poder  otorgada  el  día  14  octubre  de  2011,  ante  el  Notario  de  Madrid,  Don  Mariano  de  la  Mata  García,  con  el  número  1234  de  orden  de  protocolo,  debidamente  inscrita  en  el  Registro  Mercantil  de  Madrid.      La  segunda  en  nombre  y  representación  de  la  entidad  LA  PECERA,  S.L.  (en  adelante  LA  CONSULTORA)  con  domicilio  en  la  calle  Hortaleza  nº  2  de  Madrid,  y  con  C.I.F.  B00468345.   Actúa   en   calidad   de   apoderado   de   la   entidad,   en   virtud   de   la   escritura  de  poder  otorgada  el  día  19  de  septiembre  de  2011,  ante  el  Notario  de  Madrid  Don  Rodrigo   Álvarez   de   la   Cruz,   con   número   1500   de   orden   de   protocolo,   debidamente  inscrita  en  el  Registro  Mercantil  de  Madrid.    Ambas  partes  se  reconocen  mutua  y  recíprocamente  la  capacidad  legal  suficiente  para  contratar  y  obligarse  libremente,  y           21    
  23. 23.     EXPONEN    PRIMERO.-­   Que   LA   CONSULTORA   es   una   sociedad   cuyo   objeto   social   es   la  elaboración  de  campañas  publicitarias  de  street  marketing  .    SEGUNDO.-­  Que  EL  CLIENTE  es  una  sociedad  dedicada  a  la  fabricación  de  juguetes  de  construcción  y  menaje  de  hogar.    TERCERO.-­   Que   EL   CLIENTE   está   interesado   en   que   LA   CONSULTORA   le   preste  determinados   servicios   de   street   marketing   y,   con   tal   objeto,   convienen   los  siguientes:     PACTOS    PRIMERO.-­  OBJETO  El   objeto   del   presente   contrato   consiste   en   la   prestación   por   parte   de   LA  CONSULTORA  de  los  siguientes  servicios:     - Elaboración  y  desarrollo  de  la  estrategia  creativa.     - Creación   del   concepto   y   expresión   publicitaria,   que   recogerá   en   una   propuesta   que   será   discutida   con   el   cliente   y   prestará   al   mismo   los   diferentes  bocetos  hasta  lograr  su  aprobación.     - Supervisión   de   la   realización   del   distinto   material   publicitario   siguiendo   las   instrucciones   que   a   tal   efecto   le   imparta   el   CLIENTE,   directamente   o   a   través   de   un   tercero,   que   presentará   al   CLIENTE   para   su   aprobación,   previamente  a  su  difusión  y  elaboración.     - Análisis  del  mercado  y  de  la  competencia.  Se  adjunta  propuesta  de  programa  de  comunicación  y  relaciones  públicas  firmada  por   ambas   partes.   Los   cambios   que   puedan   surgir   a   lo   largo   del   plazo   de   ejecución  tendrán  que  ser  por  escrito  e  incluidos  en  un  apartado  anexo.  La   prestación   de   cualquier   servicio   adicional   o   complementario   a   los   descritos   por  EL  CLIENTE  se  regirá  por  las  estipulaciones  del  presente  contrato.     22    
  24. 24.    SEGUNDO.-­  DURACIÓN  El  presente  contrato  entrará  en  vigor  el  día  13  de  diciembre  de  2011  y  finalizará  el  día  29  de  marzo  del  2012.  A   partir   de   esta   fecha,   el   contrato   se   prorrogará   tácitamente   por   períodos  sucesivos   de   un   año,   siempre   que   ninguna   de   las   partes   haya   comunicado  fehacientemente   su   intención   de   dar   por   terminado   el   contrato   con   la   antelación  mínima  de  sesenta  días  a  la  fecha  de  terminación  del  contrato.  En   el   caso   de   prórroga   tácita   del   contrato,   la   remuneración   será   incrementada  anualmente   según   el   último   índice   de   Precios   al   Consumo   (IPC)   publicado   en   el  Boletín  Oficial  del  Estado  (BOE).    TERCERO.-­  REMUNERACIÓN  Como   contraprestación   por   los   servicios   contemplados   en   este   contrato   LA  CONSULTORA   percibirá   unos   honorarios   fijos   de   40000   euros,   más   el  correspondiente  IVA,  pagados  en  dos  mensualidades  de  20000  euros  cada  una.  LA  CONSULTORA  percibirá  una  mensualidad  anticipada  de  2000  euros  a  la  firma  del  contrato.  Las  facturas  serán  emitidas  a  primero  del  mes  al  que  corresponden  los  honorarios.  El   importe   de   las   facturas   será   abonado   mensualmente   por   parte   del   cliente,   a  través  de  domiciliación  bancaria:   - Entidad  bancaria:  Banco  Santander  Central  Hispano.   - Dirección:  Julián  Romea.   - Código  de  banco:  0049.   - Oficina:  0271.   - Dígito  de  control:  33.   - N°  de  cuenta:  2348721890.  La  factura  emitida  por  LA  CONSULTORA  se  abonará  dentro  de  un  plazo  de  treinta  días  naturales  a  contar  desde  la  fecha  de  emisión.    En   caso   de   retrasarse   el   pago   por   un   período   superior   a   quince   días   LA  CONSULTORA   podrá   suspender   de   forma   cautelar   los   servicios   que   presta   al  CLIENTE  hasta  que  éste  vuelva  a  estar  al  corriente  de  todos  los  pagos.  La  demora  en  el  pago  de  las  facturas  implicará  el  incremento  de  la  misma  con  un  porcentaje  de  un  2%  mensual  que  se  aplicará  en  la  siguiente  factura.  Cualquier  servicio  adicional  o  complementario  a  los  descritos  en  el  pacto  primero  prestado  por  LA  CONSULTORA  será  remunerado  de  forma  independiente.       23    
  25. 25.    LA  CONSULTORA  tendrá  derecho   a  ser   íntegramente  remunerada  por  los  servicios  prestados   de   forma   profesional   y   diligente,   sin   que   la   obligación   de   remunerar  dichos  servicios  esté  subordinada  a  la  consecución  de  los  objetivos  fijados  por  EL  CLIENTE.    CUARTO.-­  GASTOS  EL   CLIENTE   reembolsará   a   LA   CONSULTORA   el   importe   de   los   gastos   generados  por   el   desarrollo   de   la   actividad   que   comprenderá,   a   título   enunciativo,   los  conceptos  siguientes:  Gastos  generales.  Gastos   administrativos/producción/mecánicos.   Estos   gastos   se   verán  incrementados   con   una   comisión   del   15%   por   gestión   y   tramitación   de   facturas   de  terceros.  Los   gastos   cuya   cuantía   exceda   de   6000   euros   deberán   ser   autorizados   por   EL  CLIENTE.  El   reembolso   de   los   gastos   se   efectuará   en   la   forma   y   plazos   establecidos   por   el  pago  de  honorarios.  LA   CONSULTORA   exigirá   el   pago   por   adelantado   de   los   gastos   cuya   cuantía   exceda  de  2450  euros.  En  caso  de  que  el  trabajo  que  LA  CONSULTORA  realiza  para  EL  CLIENTE  requiera  gestiones   para   contratar   servicios   de   terceras   empresas,   éstos   llevarán   un  incremento  del  15%.  En  el  supuesto  de  los  gastos  que  sean  pagados  por  anticipado,  en  virtud  de  su  cuantía,  no  se  aplicará  dicho  incremento.    QUINTO.-­  RESPONSABILIDAD  LA  CONSULTORA  es  responsable  de  los  daños  y  perjuicios  que  pueda  ocasionar  la  prestación  negligente  de  sus  servicios  profesionales.  LA   CONSULTORA   queda   exenta   de   cualquier   responsabilidad   ante   reclamaciones  de   terceros   originadas   por   defectos   de   instalaciones,   servicios   o   productos  facilitados  o  suministrados  por  EL  CLIENTE  o  por  informaciones/datos  o  material  diverso   realizado,   elaborado   o   suministrado   por   LA   CONSULTORA   a   petición   del  CLIENTE  sobre  la  base  del  material  proporcionado  por  éste.  LA   CONSULTORA   no   se   hace   responsable   de   las   posibles   interpretaciones,  manipulaciones,   síntesis   o   alteraciones   que   realicen   los   medios   de   comunicación  del  material  informativo  original  elaborado  por  ella  y  aprobado  por  EL  CLIENTE.         24    
  26. 26.    SEXTO.-­  CAUSAS  DE  RESOLUCIÓN  a)   El   presente   contrato  podrá   ser   resuelto   voluntariamente   por   cualquiera   de   las  partes,   previa   notificación   fehaciente   por   escrito   dos   meses   de   antelación.   La  obligación   de   pago   de   honorarios   y   gastos   y   la   de   prestación   de   los   servicios   serán  exigibles   hasta   la   definitiva   resolución   del   contrato,   así   como   los   restantes  derechos  y  obligaciones  contenidos  en  el  presente  contrato.  b)  Se  producirá  la  resolución  automática  del  contrato  cuando  alguna  de  las  partes  incurriera   en   situación   de   insolvencia   provisional   o   definitiva   declarada   en   un  procedimiento  judicial.    c)   El   incumplimiento   grave   de   cualquiera   de   las   obligaciones   contractuales   a   las  que   se   someten   las   partes   dará   derecho   a   la   parte   perjudicada   a   resolver   el  contrato,  siempre  que  esta  última  esté  al  corriente  de  sus  propias  obligaciones.  La  parte   perjudicada   requerirá   por   escrito   a   la   parte   infractora   el   cumplimiento  contractual  describiendo  la/s  obligación/es  incumplida/s.  Si  transcurridos  quince  días  desde  la  recepción  del  requerimiento  el  incumplimiento  no  fuese  subsanado,  se  producirá  la  resolución  automática  del  contrato,  sin  perjuicio  de  poder  ejercer  las  acciones  judiciales  pertinentes.  En   cualquiera   de   los   supuestos   de   resolución   del   contrato,   LA   CONSULTORA  devolverá   al   CLIENTE  los  documentos  y  materiales  que  aquél   haya   suministrado  a  LA  CONSULTORA  durante  el  período  de  vigencia  del  contrato.    SÉPTIMO.-­  NOTIFICACIONES  Toda   notificación   que   deba   realizarse   entre   las   partes   en   virtud   del   presente  contrato  se  remitirá  por  escrito  mediante  burofax  o  carta  certificada  con  acuse  de  recibo  al  domicilio  que  consta  en  el  encabezamiento  del  contrato.  No  obstante,  cualquier  cambio  de  domicilio  deberá  ser  notificado  a  la  otra  parte  en  la  forma  descrita  en  el  apartado  anterior,  siendo  este  nuevo  domicilio  a  efectos  de  notificación  entre  las  partes.    OCTAVO.-­  CONFIDENCIALIDAD  EL   CLIENTE   deberá   proporcionar   la   información   necesaria   para   el   óptimo  desarrollo  de  los  servicios  a  prestar  por  LA  CONSULTORA.  Cada  una  de  las  partes  mantendrá  el  carácter  de  confidencialidad  de  la  información  en   todo   momento   y,   de   no   mediar   previo   consentimiento   escrito   del   CLIENTE   al  efecto,   se   abstendrá   de   revelar   tal   información,   total   o   parcialmente,   a   cualquier  persona  distinta  de  empleados,  agentes,  y  otros  representantes  autorizados  de  su  casa   matriz,   o   filiales,   que   necesiten   conocer   la   información   en   relación   con   la  evaluación   de   la  misma   por   LA   CONSULTORA.   Las   partes   se   obligan   a   informar   a  sus  respectivos  representantes  sobre  la  índole  confidencial  de  la  información  y  a       25    
  27. 27.    exigir  a  dichos  representantes  el  carácter  confidencial  de  la  misma  durante  el  plazo  de  duración  del  presente  contrato,  y  un  año  a  contar  desde  su  resolución.    NOVENO.-­  DERECHOS  DE  PROPIEDAD  INTELECTUAL  EL   CLIENTE   adquirirá   los   derechos   de   propiedad   intelectual   que   pudieran  corresponder   a   LA   CONSULTORA   por   el   desarrollo   de   la   actividad   de   consultoría  en   comunicación   y   relaciones   públicas   una   vez   efectuado   el   pago   de   las  correspondientes  facturas  presentadas  por  LA  CONSULTORA.  LA   CONSULTORA   otorgará,   con   cargo   al   CLIENTE,   todas   las   escrituras   o  documentos   necesarios   para   transmitir   al   CLIENTE   tales   derechos   de   propiedad  intelectual.    DÉCIMO.-­  EMPLEADOS  Ambas  partes  se  comprometen  a  no  contratar  los  servicios  de  los  empleados  de  la  otra  parte  durante  el  período  de  vigencia  del  contrato  y  en  un  plazo  posterior  de  un  año  desde  su  resolución  por  cualquier  causa.      UNDÉCIMO.-­  INFORMES  LA   CONSULTORA   facilitará   un   informe   mensual   en   el   que   se   detallen   las  actividades   realizadas   en   el   mes   anterior,   junto   con   el   informe   de   recortes   de  prensa  publicados  durante  este  período  de  tiempo.    DUODÉCIMO.-­  CESIÓN  Los   derechos   y   obligaciones   del   presente   contrato   no   podrán   ser   cedidos   a  terceros  sin  el  consentimiento  por  escrito  de  la  otra  parte.  LA   CONSULTORA   podrá   ejercer   los   derechos   y   cumplir   las   obligaciones   que   asume  en   el   presente   contrato   a   través   de   cualquier   compañía   de   su   grupo   empresarial.  En   tal   caso   las   acciones   u   omisiones   de   la   compañía   subrogada   serán   imputables   a  LA  CONSULTORA  a  los  efectos  del  presente  contrato.    DECIMOTERCERO.-­  MODIFICACIONES  CONTRACTUALES  Cualquier   modificación   del   presente   contrato   deberá   ser   aceptada   por   ambas  partes  en  documento  escrito  con  firma  de  los  representantes  autorizados.           26    
  28. 28.    DECIMOCUARTO.-­  INDEPENDENCIA  DE  LAS  DISPOSICIONES  CONTRACTUALES  En  el  supuesto  de  que  un  Órgano  Jurisdiccional  declare  la  nulidad  de  cualquiera  de  las   disposiciones   contractuales,   las   restantes   disposiciones   conservarán   toda   su  eficacia.    DECIMOQUINTO.-­  JURISDICCIÓN  Y  DERECHO  APLICABLE  Para  cualquier  divergencia  en  la  interpretación  o  aplicación  del  presente  contrato  las   partes   se   someten   expresamente   a   la   Ley   Española   y   a   los   Juzgados   y  Tribunales   de   Madrid,   con   renuncia   a   cualquier   otro   fuero   que   pudiera  corresponderles.    En  prueba  de  conformidad,  firman  el  presente  contrato  por  duplicado  y  a  un  solo  efecto,  en  lugar  y  fecha  arriba  indicados.      EL  CLIENTE                 LA  CONSULTORA  P.P.                   P.P.                                     27    
  29. 29.           Informe  de  modificaciones                     28    
  30. 30.     Informe  de  modificaciones  Presentación  Creatividad:  La  Pecera.  Marca:  Lego  Home.  Fecha  modificaciones:  29.11.2011.  Fecha  entrega:  1.12.2011.  En   la   primera   acción   presentada   de   Street   marketing,   o   guerrilla,   convendría  mejorar  los  siguientes  aspectos:   - Aclarar   el   concepto.   Se   produce   confusión   del   producto.   El   anunciante   no   pretende   publicitar   juguetes   Lego.   En   la   casa-­‐juguete   localizada   en   Pza.   Felipe  II  el  espectador  puede  confundir  este  aspecto.  Revisar.   - Buscar  soluciones  para  dar  alcance  de  manera  más  accesible  al  espectador,   qué  son  los  complementos  del  hogar  que  se  ofrecen  en  ese  emplazamiento.   Es  decir,  más  accesibilidad.   - El  espectador  solo  puede  acceder  a  través  de  las  ventanas  a  la  vida  interna   de   la   casa.   Necesita   otras   maneras   de   acceso   en   ese   punto   a   nuestros   productos.   - Es  posible  que  no  todo  el  público  deseado  se  acerque  a  este  tipo  de  acción,  y   sin  embargo,  llamemos  la  atención  sobre  otros.  Definir  público  de  acción.   - Explicar  cartelería,  folletos,  tarjetas,  stands…   - Dejar  constancia  que  en  el  interior  pueden  adquirir  artículos  Lego  Home.    En   general   ,   definir   por   igual   los   dos   públicos   objetivos.   Diferenciarlos   mejor   a  través  de  las  acciones  y  la  atracción  al  punto  de  venta.             29    
  31. 31.         Presentación  campaña   LEGO  HOME                         30    

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