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PROMESALego Home llega a tu casa.Decora tu hogar de una formaúnica y original Sé diferente!Vuelve a jugar.HOME
Sacatu       Decorar es un juego         ¡Vuelve a divertirte!lado        ¡Legolízate!LEGO
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Campaña Teaser Guerrilla.•  Generar expectación.•  “Lego goes home”.•  Personalización de edificios.•  Lonas 3d piezas lego...
Campaña Legolízate!•  Nueva identidad corporativa. •  Casa “Lego family” en Felipe II    (El Corte Inglés).•  Los producto...
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  1. 1. Presenta…
  2. 2. Campaña publicidad LEGO-HOMESandra Hernández, Lucía Aldeanueva, CarlotaIzquierdo, María Fernández, Elisa Pastor HOME
  3. 3. §  El Grupo LEGO es una empresa privada con sede en Billund, Dinamarca. Pertenece a la familia Kirk Kristiansen, fundadores 1932. §  Misión: fomentar el desarrollo de la creatividad de los niños a través del juego y el aprendizaje. “Lego estimula §  Juguetes, experiencias y materialesla inteligencia educativos en más de 130 países. y la autoestima §  Marca reconocida con 8.000 empleados.de los niños” §  Quinto fabricante de materiales de juego más grande del mundo.
  4. 4. HOME§  Primera marca de productos para el hogar creada por una empresa juguetera.§  Gran variedad de productos: ropa de cama, vajillas, cristalería, lámparas, muebles, cortinas, accesorios…§  Amplio rango de precios. §  Distribución en departamento del hogar de grandes almacenes.
  5. 5. Debilidades Amenazas•  Producto  a*pico.     •  Crisis  económica  e  •  Amplio  rango  de  precios  pero     inmobiliaria.              más  altos  que  la  competencia.   •  Mercado  ya  explotado.  •  Dirigido  a  un  nicho  muy   •  Amplia  competencia   concreto.   (Zara  Home,  Habitat,  La   Oca,  Disney,  Popland…  )   Fortalezas HOME Oportunidades •  Producto  original.   •  Mercado  del  alquiler.     •  •  Variedad  precios.     Diseño  crea<vo.   DAFO •  •  Gusto  por  lo  vintage/  retro.   Marca  reconocida.     •  Calidad.   •  Niños  prescriptores.     •  Accesible  (venta  en   •  Personalización.     grandes  almacenes).   •  Único  en  su  PdV.  
  6. 6. Objetivo de marketing§  Extensión  de  su  marca  a  una  nueva  línea  de  producto   para  atraer  a  más  públicos  obje<vos.     Objetivo de comunicación §  Dar  a  conocer  la  nueva  línea  de  producto.  ¿A quién nos dirigimos?§  Padres.   Edad   30-­‐45   años.   Nivel   socioeconómico   medio   y   medio   alto.   Grandes  ciudades.  Interés  por  crear  vínculos  generacionales  con  sus  hijos.  §  Jóvenes   de   25   a   35   años.   Nivel   socioeconómico   medio   y   medio   alto.   Alquiler   o   con   casa   propia.   Es<lo   de   vida:   dinámico,   moderno,   imagina<vo   y   con   interés  por  la  cultura  vintage,  retro,  pop…    
  7. 7. PROMESALego Home llega a tu casa.Decora tu hogar de una formaúnica y original Sé diferente!Vuelve a jugar.HOME
  8. 8. Sacatu Decorar es un juego ¡Vuelve a divertirte!lado ¡Legolízate!LEGO
  9. 9. ¿Cómo lo vamos a transmitir? StreetMarke<ng   El S.M. aporta creatividad, interactividad y diferenciación. Desarrollaremos la idea de “Jugar con Lego”. Lego juega con la ciudad, con los espectadores, con las casas. Nos permitirá mostrar el producto e integrarlo en diferentes ambientes. Todo ello de una forma impactante y notoria.
  10. 10. Campaña Teaser Guerrilla.•  Generar expectación.•  “Lego goes home”.•  Personalización de edificios.•  Lonas 3d piezas lego. •  Lego se integra en la ciudad. •  Lego “juega” con los edificios.
  11. 11. Campaña Legolízate!•  Nueva identidad corporativa. •  Casa “Lego family” en Felipe II (El Corte Inglés).•  Los productos salen a la venta en los grandes almacenes. •  www.legogoeshome.com.
  12. 12. GOESGOESGOESHOME
  13. 13. *  Desarrolladas   por  otra  agencia   externa  a  La   Pecera.  Además del Street Marketing:•  Folleto y catálogo Lego Home. •  Papelería corporativa. •  Campaña redes sociales. •  Anuncios prensa y mobiliario urbano. •  Cuña de radio. •  Publicidad en el punto de venta.
  14. 14. ¡Gracias!

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