15. Allgemeine Beispiele für gute KPIs:
• Cost per Lead
• Web Customer Interactions
• Look-To-Book Ratio
• Clicks-To-Sale Ratio (Amazon)
@Lucian_Katzbach
16. Was unterscheidet den Longtail im wesentlichen vom Head?
AB ZUM LONGTAIL!
@Lucian_Katzbach
17. LONGTAIL
PROBLEME
• Kaum per keyword-tracking meßbar
• Es geht um das Potential des KOMPLETTEN
Angebots, nicht nur die Sweetspots.
• Link Building für einzelne KWs kaum möglich
@Lucian_Katzbach
31. Z-Achse / Tiefe (Dicke) des „Tails“
Entries per Keyword
@Lucian_Katzbach
32. Dicke:
Entries per Keyword Yield
Länge:
Höhe: Yielding Pages
Keywords per Page Yield
@Lucian_Katzbach
33. Shop-Longtailgraph
Shops haben i.d.R. einen breiten Head mit viel Traffic und einige
KWs auf den Seiten im Head, einen längeren Tail (mehr Produkte),
aber weniger KWs mit weniger Traffic im Longtail.
@Lucian_Katzbach
34. Content-Seiten Longtailgraph
Content-Seiten haben i.d.R. einen breiten Head, mit vielen KWs
und viel Traffic, der Mid ist auch noch ziemlich kräftig in allen
Achsen, dafür ist der Tail wesentlich kürzer, zieht aber noch durch
die langen Artikel trotzdem noch viele Keywords an.
@Lucian_Katzbach
35. Wo finde ich die Daten in Analytics?
DATENBESCHAFFUNG PER
GOOGLE ANALYTICS
@Lucian_Katzbach
39. Einige Fragen der Workshop-Teilnehmer
FRAGEN & ANTWORTEN
@Lucian_Katzbach
40. Wie gehe ich vor, wenn ich den
Longtail optimieren will?
Teilbereiche definieren & optimieren
und zuerst nur die Metriken für den
Bereich beobachten
@Lucian_Katzbach
41. Wie bekomme ich die einzelnen Punkte
für den Graphen?
Logische Cluster bilden und daraus
den Graphen in Excel erzeugen
@Lucian_Katzbach
42. Sind das alle KPIs bzw. Metriken die du
dir ansiehst?
Nein, ich schaue mir je nachdem
auch noch detaillierte METRIKEN an.
Je nachdem woran ich gerade
optimiere. Aber im Sinne von KPIs,
die die Gesamtperformance abbilden
sollen, sind diese die wichtigsten.
@Lucian_Katzbach
43. Warum wird in Analytics nicht jede
Seite als „Yielding Page“ gezählt über
die er mit einem geeigneten KW kam?
Wichtig ist, dass man den Zielseiten-
Report verwendet. Dort wird nur die
Einstiegsseite gewertet.
@Lucian_Katzbach
44. Baust du dir wirklich immer den
Graphen?
Nein, ich beobachte i.d.R. nur die
Zahlenwerte und deren Veränderung.
Man sollte aber den Graphen kennen,
um Veränderungen besser verstehen
zu können.
@Lucian_Katzbach