Etica e origem da publicidade

1. A Responsabilidade Ética na
Propaganda & Marketing
Com DANILO CUNHA

2. ÉÉticatica
ConceitoConceito
Estudo dos juízos de apreciação referentes à conduta
humana suscetível de qualificação do ponto de vista do
bem e do mal, seja relativamente a determinada sociedade,
seja de modo absoluto.
A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
Aspectos FilosAspectos Filosóóficosficos
Parte da filosofia que tem como objeto o dever ser no domínio
da ação humana. A psicologia e a sociologia estudam o que o
ser humano é. O que deveria ser, o que deve fazer é o campo da
ééticatica. Estuda as normas de conduta e as regras estabelecidas
pelo ser humano em sociedade, no coletivo. O núcleo da ética
está nas noções de bem, virtude, felicidade, justiça.

3. ÉÉticatica A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing
Aspectos FilosAspectos Filosóóficosficos
Para Aristóteles (383-322 ac), Spinoza(1632-1677 ) e
Leibniz(1646-1716) o bem é obrigatório por sua própria
essência.
Para Weber(1864-19200) “há algo no estilo de vida daqueles
que professam o protestantismo que favorece o espírito do
capitalismo”. A éética protestantetica protestante valorizaria a riqueza e o
progresso material, como uma retribuição da graça divina. A
éética cattica catóólicalica daria ênfase a um convívio “bom” enquanto
prometeria uma outra vida para os puros. Essa comparação
estabeleceria um diferencial: enquanto o protestantismo
geraria mais empreendedorismo, o catolicismo levaria a uma
visão de culpa pela obtenção do lucro.

4. ÉÉticatica
O ser humano não é ético por natureza.
O ser humano é um ser consumidor de
recursos, predador do meio ambiente,
individualista e egocêntrico. Ele
desenvolve e constrói pactos éticos por
reconhecer que a evolução e o
desenvolvimento necessitam de
instrumentos que coloquem limites na
ação humana, no nível coletivo. Como o
ser humano é provido de subjetividade,
com identidade individual, ele implanta
e se submete a códigos de ética por
entender que sem eles a sociedade seria
condenada à lei do mais forte. Seu
próprio potencial destrutivo faz com que
se estabeleça limites em suas
possibilidades negativas.
ComentComentááriosrios
A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing

5. PropagandaPropaganda
Do latim propagare.
Propagação de idéias, princípios, conhecimentos ou teorias.
Arte e técnica de planejar, conceber, criar, executar e veicular
mensagens de propaganda.
Difusão de mensagens de caráter informativo e persuasivo por
parte de anunciante identificado, mediante compra de espaço
em tv, jornal, revista ou qualquer meio de mídia.
Propaganda &Propaganda &
MarketingMarketing -- ConceitosConceitos
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6. PublicidadePublicidade
Tornar público, levar ao público, fatos, matérias jornalísticas,
material de propaganda, notícias, por meio de veículo de mídia,
e que sejam de interesse de pessoas, empresas, organizações
públicas e privadas etc.
MarketingMarketing
Conjunto de estratégias e ações que provêem o
desenvolvimento, o lançamento, e a sustentação de um produto
ou serviço no mercado consumidor.
Propaganda &Propaganda &
MarketingMarketing -- ConceitosConceitos
A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing

7. SSééculo XXculo XX
→ Século da Propaganda
→ Idéias, conhecimento, teorias e condicionamentos
→ Símbolos, sensações e percepções
→ Divulgação das características de produtos e serviços
→ Estimular desejos e vontades
Propaganda &Propaganda &
MarketingMarketing -- ComentComentááriosrios
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8. Propaganda &Propaganda &
MarketingMarketing -- ComentComentááriosrios
Uso PolUso Políítico pelo Podertico pelo Poder
►Paul JosephPaul Joseph GoebbelsGoebbels / Nazismo/ Nazismo
“Repetição da Mentira”
► Estado novoEstado novo (1937-1945)
“D.I.P.D.I.P. - Departamento de Imprensa e Propaganda”
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9. Propaganda &Propaganda &
MarketingMarketing -- ComentComentááriosrios
Uso PolUso Políítico pelo Podertico pelo Poder
►► MacartismoMacartismo (EUA 1954-1957)
Perseguição intelectuais, artistas e jornalistas.
► Regime MilitarRegime Militar (1964-1985)
Criação do Código Brasileiro de Auto -Regulamentação
Publicitária (1978) e surgimento CONARCONAR – Conselho Nacional
de Auto-Regulamentação Publicitária.
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10. Preceitos bPreceitos báásicos dasicos da éética publicittica publicitáária:ria:
- Todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro e respeitar as leis do
país.
- Deve ser preparado com o devido senso de responsabilidade social,
evitando acentuar diferenciações sociais.
- Deve ter presente a responsabilidade da cadeia de produção junto
ao consumidor.
- Deve respeitar o princípio da leal concorrência.
- Deve respeitar a atividade publicitária e não desmerecer a
confiança do público nos serviços que a publicidade presta.
Propaganda &Propaganda &
MarketingMarketing –– CONARCONAR
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11. -- A evoluA evoluçção humana,ão humana,
urbanizaurbanizaçção e pactos coletivos.ão e pactos coletivos.
-- Vida urbana, escala e consumo.Vida urbana, escala e consumo.
-- Propaganda & Marketing:Propaganda & Marketing:
motivamotivaçção e consciência.ão e consciência.
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12. A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing

13. Desafio para o pessoal da
Propaganda & Marketing:
RelanRelanççamentoamento
de umde um
produtoproduto
essencial.essencial.
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14. 1º - É um produto que é essencial para
todos os consumidores.
A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing

15. 1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores.
2º - É um produto que tem demanda
garantida de 6 bilhões de
consumidores em toda a face da
terra.
A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing

16. 1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores.
2º - É um produto que tem demanda garantida de 6 bilhões de consumidores
em toda a face da terra.
3º - É um produto com grande valor
agregado e com muita inteligência
aplicada.
A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing

17. 1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores.
2º - É um produto que tem demanda garantida de 6 bilhões de consumidores
em toda a face da terra.
3º - É um produto com grande valor agregado e com muita inteligência
aplicada.
4º - Um produto que é considerado
nobre em todo o mercado mundial.
A Responsabilidade Ética na Propaganda & Marketing

18. 1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores.
2º - É um produto que tem demanda garantida de 6 bilhões de consumidores
em toda a face da terra.
3º - É um produto com grande valor agregado e com muita inteligência
aplicada.
4º - Um produto que é considerado nobre em todo o mercado mundial.
5º - É único e não tem concorrência.
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19. 1º - É um produto que é essencial para todos os consumidores.
2º - É um produto que tem demanda garantida de 6 bilhões de consumidores
em toda a face da terra.
3º - É um produto com grande valor agregado e com muita inteligência
aplicada.
4º - Um produto que é considerado nobre em todo o mercado mundial.
5º - É único e não tem concorrência.
6º - Um produto que tem muito valor,
mas não tem preço.
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20. Esse produto é a
VIDAVIDAe só
precisa de uma
nova
embalagem
ambiental.
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