O documento discute estratégias e metodologias para produção de conteúdo de marketing. Aborda o que é marketing de conteúdo e como ele pode ser usado por marcas, agências e veículos de comunicação para gerar tráfego e leads. Também fornece dicas sobre como conhecer o público-alvo e produzir conteúdo relevante com base nos seus interesses e comportamentos.

1. CONTEÚDO
MARKETING DE
METODOLOGIAS DE
PRODUÇÃO

2. O QUE É MARKETING DE
CONTEÚDO?

3. MARCA PUBLISHER
AGÊNCIA
ASSESSORIA DE
IMPRENSA
JORNAL
TV
RÁDIO
BLOG
PORTAL

4. MARCA PUBLISHER
AGÊNCIA
ASSESSORIA DE
IMPRENSA
JORNAL
TV
RÁDIO
BLOG
PORTAL

5. MARCA PUBLISHER
AGÊNCIA
ASSESSORIA DE
IMPRENSA
JORNAL
TV
RÁDIO
BLOG
PORTAL
JORNAL
TV
RÁDIO
BLOG
PORTAL
REVISTA
REVISTA

6. CONTEÚDO &
CORE BUSINESS

7. CONTEÚDO &
CORE BUSINESS
O QUE A SUA EMPRESA É?
O QUE A SUA EMPRESA FAZ?
COMO O PÚBLICO RECONHECE A SUA EMPRESA?

8. CONTEÚDO &
CORE BUSINESS
DEFINA QUAL É O SEU NEGÓCIO
SAIBA QUEM É O SEU CONSUMIDOR
ENCONTRE ASSUNTOS RELACIONADOS AO PRODUTO
PREPARE SUA MENSAGEM
ESCOLHA O MELHOR CANAL

9. MARCA
AGÊNCIA
ASSESSORIA DE
IMPRENSA
JORNAL
TV
RÁDIO
BLOG
PORTAL
REVISTA
PRODUTO
OU
SERVIÇO
CONTEÚDO &
CORE BUSINESS

10. PRODUÇÃO x CURADORIA
CONTEÚDO PRÓPRIO
PLANEJAMENTO
CALENDÁRIO EDITORIAL
ATENÇÃO ÀS BOAS PRÁTICAS DE SEO
SELECIONAR BOAS FONTES
HABILIDADES “JORNALÍSTICAS”
CONTEÚDO ALHEIO
FILTRAGEM E CATEGORIZAÇÃO
CALENDÁRIO EDITORIAL
REFERENCIAR A ORIGEM
SELECIONAR BOAS FONTES
HABILIDADES “JORNALÍSTICAS”

11. O QUE O CONTEÚDO PODE FAZER?
70%A mais de leads gerados por empresas que têm
conteúdo em relação às que não têm
48%De aumento no tráfego de marcas que possuem de 51
a 100 páginas de conteúdo em relação às marcas que
têm de 1 a 50 páginas
55%De aumento nos leads captados quando há de
10 a 15 landing pages.
5xMais tráfego para as marcas que postam em média 15
vezes ao mês nos seus blogs públicos
fonte: Hubspot, 2012. http://bit.ly/RSrRfc.

12. PESSOAS TÊM DÚVIDAS. FORNECER RESPOSTAS CLARAS E EFICIENTES NOS CANAIS EM QUE
ELAS ESTÃO É UM CAMINHO PARA CONQUISTAR ATENÇÃO E SE TORNAR REFERÊNCIA.
O LEITOR-CONSUMIDOR

13. SABER COM QUEM VOCÊ ESTÁ FALANDO É O PASSO
FUNDAMENTAL PARA ESTABELECER QUALQUER COMUNICAÇÃO.
O LEITOR-CONSUMIDOR
QUEM É ELE?
PARA DESCOBRIR, VOCÊ PRECISA COMPLETAR A LISTA ABAIXO:
GÊNERO
ONDE MORA?
FAIXA ETÁRIA
FAIXA SALARIAL
GRAU DE INSTRUÇÃO
JÁ VISITOU SEU SITE ANTES?
TEMPO MÉDIO DE NAVEGAÇÃO
COMO CHEGOU AO SEU SITE?
E MAIS UM MONTE DE PERGUNTAS!

14. PARA CONHECER O SEU PÚBLICO, VOCÊ PRECISA SABER COMO
ELE SE COMPORTA DENTRO E FORA DA INTERNET.
O LEITOR-CONSUMIDOR
COMO ELE SE COMPORTA?
O QUE ELE BUSCA DENTRO DO SEU SITE?
QUAL TIPO DE BEBIDA ELE PREFERE?
COSTUMA VIAJAR NOS FERIADOS?
ELE PRATICA ALGUM ESPORTE?
EVENTUAIS SAZONALIDADES?
É CASADO OU SOLTEIRO?
EXISTE UM PADRÃO?
TEM FILHOS?

15. VOCÊ PODE (DEVE) UTILIZAR FERRAMENTAS ESSENCIAIS A
QUALQUER PESSOA DISPOSTA A PRODUZIR CONTEÚDO:
O LEITOR-CONSUMIDOR
COMO DESCOBRIR TUDO ISSO?

16. É HORA DE
TRABALHAR COM
HIPÓTESES
O LEITOR-CONSUMIDOR
PERSONAS E CENÁRIOS
{
QUEM SÃO AS PESSOAS INTERESSADAS
EM ACESSAR O SITE DA SUA EMPRESA?
EM QUAIS SITUAÇÕES ELAS
ACESSARIAM O SITE DA SUA EMPRESA?
CRIE 5 PERFIS DESSAS PESSOAS
LISTE 3 SITUAÇÕES PARA CADA UMA
DAS PESSOAS

17. CONTEÚDO
METODOLOGIAS DE PRODUÇÃO

18. PRINCÍPIO DE PARETO
CAUSAS
20%
EFEITOS
80%

19. PRINCÍPIO DE PARETO
0
25
50
75
100
Rolling
Stones
Beatles
AC/DC
Aerosm
ith
BlackKeys
Alabam
a
ShakesChucrobilly
M
an
GRANDES
HITS
NICHOS

20. PRINCÍPIO DE PARETO
ESTRATÉGIAS DE CAUDA LONGA EXIGEM
ENCONTRAR DESDOBRAMENTOS INFINITOS
DENTRO DE UM TEMA MAIOR.

21. 80 - 20
SEU PRODUTO OU
SERVIÇO REPRESENTA
80% OU MAIS DA
EMPRESA?
APENAS 20% DO
CONTEÚDO SERÁ
RELACIONADO A ELE!
E
OS OUTROS
80%??

22. 80% DO SEU
CONTEÚDO DEVE SER
SOBRE ASSUNTOS
RELACIONADOS
AO ESTILO DE VIDA DO
PÚBLICO CONSUMIDOR
AOS BENEFÍCIOS DIRETOS E
INDIRETOS DO SEU PRODUTO
80 - 20

23. DÚVIDAS?

24. OBRIGADA ;)
Luísa Barwinski
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