Apresentação feita na 19ª Manhã com a Tropa do Quartel Digital. Como o alcance orgânico do Facebook teve uma queda drástica nos últimos meses, os profissionais de marketing digital se viram obrigados a encontrar outras formas de fazer seu conteúdo atingir mais pessoas. Nesta apresentação, encontrei algumas estratégias e dicas de como ter bons resultados mesmo com a queda do alcance orgânico. www.motdigital.com | www.quarteldigital.com

1. QUALIDADE = ALCANCE
LUÍSA BARWINSKI
@luisabarwinski

2. Oi! :)
Eu sou a Luísa! Sou jornalista, mas descobri que o que eu
realmente gosto é pensar e produzir conteúdos que conectem
pessoas a outras pessoas por meio de marcas e comunidades
digitais.
Por isso me especializei em marketing e seus desdobramentos
digitais (na FAE, PUC-PR e New York University).Já trabalhei com
projetos de marketing digital em agências, na Gazeta do Povo e
na GVT.Além disso, tenho meus projetos pela MOT/marketing
digital e também sou colunista do Ideia de Marketing.
Você pode me encontrar em:
@luisabarwinski
@motdigital
/luisa.barwinski
/motmktdigital

3. O ALCANCE CAIU…

4. … MAS AINDA TEM SALVAÇÃO!

5. – Aristóteles
“Qualidade não é um ato, é um hábito.”

6. – William James
“Se você quer qualidade , aja como quem já a
tem.”

7. LEGAL O ARISTÓTELES…

8. O QUE DEFINE UM CONTEÚDO DE
QUALIDADE ?

9. 1. É realmente útil à sua audiência.
2. É fácil de encontrar.
3. Reflete o seu profundo conhecimento sobre a sua audiência.
4. Está alinhado com as aspirações da sua marca.
5. Traz conversões.
6. Promove engajamento.

10. 1. É realmente útil à sua audiência.
2. É fácil de encontrar.
3. Reflete o seu profundo conhecimento sobre a sua audiência.
4. Está alinhado com as aspirações da sua marca.
5. Traz conversões.
6. Promove engajamento.
OPA!

11. 1. É realmente útil à sua audiência.
2. É fácil de encontrar.
3. Reflete o seu profundo conhecimento sobre a sua audiência.
4. Está alinhado com as aspirações da sua marca.
5. Traz conversões.
6. Promove engajamento.
OPA!
ISSO É CONSEQUÊNCIA!

12. ASPIRAÇÕES DE MARCA = SEUS VALORES

13. QUAIS SÃO OS SEUS VALORES?

14. POR QUE? COMO? O QUE?

15. EXPECTATIVA REALIDADE
Como você se enxerga? Como os outros te enxergam?
X

16. EXPECTATIVA REALIDADE
Como você se enxerga? Como os outros te enxergam?
X

19. O Buffer consegue criar conteúdo que realmente fala com sua audiência
e tem altíssimos índices de compartilhamento em redes sociais.
!
O alcance médio das postagens do Buffer está em torno de 1.800
pessoas através do Facebook, porém eles encontraram outros meios de
aumentar o tráfego usando a rede.

20. Modelo FB-centric:
FACEBOOK
BLOG
TWT
PRIORIDADE NA ESTRATÉGIA
COMPLEXIDADEDEENGAJAMENTO

21. Modelo Content-centric:
FACEBOOK
BLOG
TWITTER
PRIORIDADE NA ESTRATÉGIA
COMPLEXIDADEDEENGAJAMENTO

24. A criação de uma comunidade forte é o segredo do engajamento
positivo da CrossFit Barigui.A marca cria esses laços diariamente, a cada
treino. O vínculo com o esporte e com a modalidade é muito grande.
!
Percebe-se que o tipo de postagem de maior aderência, neste caso, são
as imagens e principalmente as imagens dos treinos e aquelas enviadas
pelos próprios alunos. Isso significa dar poder de criação e colaboração
ao consumidor.

25. 6 ESTRATÉGIAS PARA
AUMENTAR SEU ALCANCE

26. 1. Abertura e desprendimento – Mostre o que a sua empresa tem por dentro.
2. Seja acessível – Esteja pronto para ser interagir da melhor maneira possível com seus clientes
e seguidores.
3. Positividade – Esforce-se para fazer com que a experiência do seu consumidor seja
agradável.
4. Garantias – Faça com que os seus consumidores percebam que as preocupações deles são
válidas e importantes.
5. Networking – Mostre que você compartilha os mesmos interesses dos seus consumidores
e fãs.
6. Compartilhe tarefas – Permitir que os seus seguidores possam colaborar com o seu
conteúdo pode ajudar a resolver problemas relacionados a interesse mútuo.

27. Experimente também:
Postar fora do horário de pico
Compartilhar conteúdo “dos bastidores”
Criar grupos com a intenção de realmente ser uma comunidade ativa e não um
banco de links
Mudar o seu jeito de interpretar o alcance. Em vez de pensar em postagens
soltas, procure calcular o alcance diário. Pode ser surpreendente.

28. ESTE É UM CYLON

29. ESTE É UM CYLON
OI, CYLON

30. OS CYLONS SÃO PROGRAMADOS PARA
APRENDER E SE ADAPTAR
DE ACORDO COM AS SUAS AÇÕES

31. O FACEBOOK TAMBÉM…

32. 1
2
3
4
Quando você interage com a pessoa ou página.
As suas interações com aquele formato de post.
Reação das outras pessoas que viram aquele post.
Feedback negativo das outras pessoas.
O QUE INTERFERE?

34. E AÍ, LUÍSA?

35. Aí você usa o seu conteúdo de qualidade, focado
no usuário e no seu “porque”, para mostrar que boas
laranjas são capazes de colocar os cylons o
Facebook trabalhando para obter resultados
positivos para a sua marca.

36. Aí você usa o seu conteúdo de qualidade, focado
no usuário e no seu “porque”, para mostrar que boas
laranjas são capazes de colocar os cylons o
Facebook trabalhando para obter resultados
positivos para a sua marca.

37. Moral da história…

38. – Minha Mãe
“Se a vida te dá limões, faça uma limonada.”

39. OBRIGADA!
LUÍSA BARWINSKI
@luisabarwinski