O documento discute o conceito de redes sociais, definindo-as como padrões de interação entre pessoas de acordo com uma organização distribuída em rede. Explica que redes sociais se caracterizam por múltiplos caminhos de conexão entre pessoas e grupos, diferentemente de hierarquias. Também destaca fenômenos comuns em redes sociais como agrupamento, enxameamento e diminuição do tamanho do mundo por meio da conectividade.

1. AFINAL,
O QUE SÃO REDES SOCIAIS?
Luis Fernando Guggenberger
08 de julho de 2010

12. Ouvimos falar tanto sobre as redes sociais...
...mas afinal, o que são
redes sociais?

15. Exemplos de Rede: Neural

16. Exemplos de Rede: Urbana

17. Exemplos de Rede: Social

18. Rede Social
Redes sociais são pessoas interagindo segundo
um padrão de organização de rede distribuída.

19. Topologias de Rede
Diagramas de Paul Baran (1964)

20. Rede ≠ Hierarquias
Redes sociais são padrões de organização em que há
abundância de caminhos. Hierarquias são o oposto: um campo
onde se gerou (artificialmente) escassez de caminhos.
≠

21. Múltiplos Caminhos

22. Redes = Interação

23. Características do Modo-de-Interagir
- Frequência
- Reverberações
- Loopings
- Configurações de fluxos que se constelam a
cada instante
- Espalhamentos e aglomeramentos
(clustering)

24. Características do Modo-de-Interagir
- Enxameamentos (swarming)
- Curvas de distribuição das variações
aleatórias introduzidas pela imitação
(cloning) que produzem ordem emergente (a
partir da interação)
- Contrações na extensão características de
caminho (crunch) dentro de cada cluster

25. Interação
Broadcasting não é interação
Padrão Um => Muitos

26. Interação ≠ Participação
Redes sociais são ambientes de interação, não
de participação.
≠

27. Redes sociais ≠ Midias sociais
Social ≠ Digital ou Virtual

28. Redes sociais ≠ Ferramentas
Blogs nada têm a ver com redes. Já a
blogosfera, sim, pode ser um bom exemplo de
rede distribuída. Mas também não é uma
rede social. Redes sociais são pessoas
interagindo, não ferramentas de publicação
ou de participação.

29. Redes ≠ Plataformas interativas
Mas plataformas interativas podem ser boas
ferramentas de articulação e animação de
redes.

30. Fenomenologia das Redes
Os fenômenos que ocorrem nas redes
independem do conteúdo do que flui. Esses
fenômenos – como o clustering, o swarming e
o crunching – dependem dos graus de
distribuição e conectividade da rede em
questão.

31. Clustering
A tendência que têm dois conhecidos
comuns a um terceiro de conhecer-se entre si

32. Swarming civil ou societário
Distintos grupos e tendências, não
coordenados explicitamente entre si, vão
aumentando o alcance e a virulências de suas
ações...
Exemplo: 11 a 13 de março de 2004 na Espanha
(papel do SMS = celular)

33. Swarming civil ou societário
11-M España en la calle

34. Crunching
A redução do tamanho social do mundo é função da
distributividade e da conectividade da rede social

35. Experimento de Stanley Milgram
Milgram-Travers (1967):
5,5 graus de separação
160 pessoas que moravam
em Omaha tentaram enviar
cartas para um corretor de
valores que trabalhava em
Boston utilizando apenas
intermediários que se
conhecessem pelo nome de
batismo.

36. Experimento de Duncan Watts
Duncan Watts et all. (2002):
6 graus de separação
60 mil usuários de e-mail
tentaram se comunicar com
uma de dezoito pessoas-alvo
em 13 países,
encaminhando mensagens a
alguém conhecido.

37. Experimento de Jure Leskovec
Jure Leskovec (2006):
7 graus de separação
Conseguiu identificar mais
de 30 bilhões de
conversações entre 240
milhões de pessoas, usuárias
do Microsoft Instant
Messenger em todo o
mundo.

38. Mundo Pequeno
Small is powerful
Quanto menor o tamanho do mundo mais
empoderante é o campo social

39. Mundo Pequeno
Já parou pra pensar que o Zé de Alagoas
está a 6 Graus de Barack Obama?

40. Mundo Pequeno
“Eu guardo o meu conhecimento
nos meus amigos”

41. Os Novos Papéis Sociais
Na sociedade em rede os indicadores de sucesso não
serão mais a acumulação de riqueza, de poder e de
conhecimento atestado por títulos. Estão emergindo
novos papéis sociais:
Hubs Inovadores Netweavers

44. Créditos
Fotos extraídas da internet via Google Images
Textos e imagens dos slides 15 até 36, 38 e 41 extraídos de Augusto de
Franco na Escola-de-Redes – (http://escoladeredes.ning.com)
Apresentação entregue ao
Domínio Público