es.wikipedia.org/wiki/Motorola_DynaTAC<br />El primer <br />celular apareció en 1983<br />¡sólo servía para hablar!<br />
es.wikipedia.org/wiki/Motorola_DynaTAC<br />Motorola DynaTAC 8000X  se considera <br />el primer celular<br /><ul><li>Cost...
Peso:  793 gramos
Analógico
Mala calidad de sonido
Duración de batería: 1 hr. en conversación y 8 hr. en stand-by</li></li></ul><li>www.elunioversal.com.mx 5 enero 2010<br /...
http://alt1040.com<br />90% se manejan <br />con prepago<br />
http://alt1040.com<br />43% de los mexicanos que deciden adquirir un nuevo equipo, lo hacen por perdida o robo.<br />
Revista le.com<br />De 1999 a 2000, el número de usuarios se incrementó en 89%, por: <br /><ul><li>Los sistemas de prepago.
Reducción en términos reales </li></ul>de las tarifas.<br /><ul><li>La modalidad "el que llama </li></ul>paga“.<br />
www.marketer.com<br />Usuarios de teléfono <br />celular en México<br />55%<br />Edad<br />12-18<br />19-24<br />25-34<br ...
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© 2009 Yahoo! Confidential and Proprietary.<br />Alcance, <br />Frecuencia y calidad<br />Teléfonos móviles<br />4.000 MIL...
El teléfono celular <br />es…<br />
© 2009 Yahoo! Confidential and Proprietary.<br /><ul><li>Un dispositivo de comunicación por voz de dos vías.
Un dispositivo de comunicación por texto de dos vías.
Un dispositivo con aplicaciones multimedia.</li></li></ul><li>Internet…<br />Música,<br />Juegos,<br />Fotos,<br />¡El mun...
Las actividades más comunes que se realizan en Internet a través celular.<br /><ul><li>La navegación 36%
El uso del correo</li></ul>electrónico 31%<br /><ul><li>La visualización de videos YouTube12%
Subir fotos en la Red 6%
 Subir videos 1,5%</li></li></ul><li>http://www.unisys.com/unisys/<br />¿Qué tan personal <br />es el celular?<br />Muy pe...
<ul><li>En un antro podrás dejar el saco, la bolsa, pero el celular te lo llevas.</li></li></ul><li>IPAD<br />
Dispositivo electrónico tipo Tablet desarrollado por Apple Inc.<br />
“Teléfono inteligente" (Smartphone) <br />Computadora  portátil <br />Enfocado más al acceso que a la creación de contenid...
El mayor tamaño y la capacidad del software permite:<br /><ul><li>Lectura de libros electrónicos</li></ul> y periódicos.<b...
Las Redes Sociales<br /> se hacen móviles<br />
© 2010 Twitter<br />La red Social líder es Twitter, te permite “Twittear”  desde tu celular, vía SMS (short messageservice...
¿Que hace facebook y Myspace al respecto?<br />Ya nos perminte subir nuestro propio contenidos,<br />escribir, subir fotos...
¿De que medios <br />disponemos?<br />
Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP<br />1.Internet /  página WAP<br />2. Anuncios / búsquedas<br />3. SMS / MMS<br />4. V...
Internet / página WAP<br />
Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP<br />1. Internet / página WAP<br /><ul><li>Contenido dinámico.
Diseño atractivo.
Herramienta de estadística igual que sitios web.
Optimización de búsqueda.
Integración con los sistemas existentes.
Contenidos: salvapatallas, fondos de pantalla, tonos, etc.</li></li></ul><li>Anuncios / búsquedas<br />
Estudio Zed Digital (2ªoleada 2008)<br />Formas de anunciarse<br />
SMS / MMS<br />
Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP<br />3. SMS / MMS<br />MMS<br />SMS <br />Short <br />Message<br />Service<br />Multim...
Estudio Zed Digital (2ªoleada 2008)<br />SMS / MMS<br />Cupones<br /><ul><li>Gran potencial
Códigos cortos
Mecanismo para adquirir cliente, </li></ul>dar seguimiento y post venta.<br /><ul><li>Simple y claro.
Respeto a la privacidad. </li></ul>Requiere  buen soporte técnico.<br />
Voz<br />
Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP<br />4. Voz<br /><ul><li>Accionesnovedosas.
Útilparadescarga de aplicacionesparadeterminadospúblicos.</li></ul>Puedeser intrusivo. <br />
Bluetooth / Proximidad<br />
/es.wikipedia.org<br />5. Bluetooth / Proximidad<br />Accionessencillas:<br />- Masivo<br />- Cierre de venta<br /><ul><li...
Códigos Bidi<br />
www.puromarketing.com<br />6. Códigos Bidi<br />Dos tipos de uso:<br />Utilizar el móvil como un scanner y acceder a un co...
Estrategia 3<br />3. Proporcionar un servicio<br /><ul><li>Pequeñaspíldoras de información en el móvil.
Justo lo quenecesitamoscuando lo necesitamos.
Noshacen la vidamásfácil.</li></ul>Comunicarlo alto, claro y en el contextooportuno. <br />
Ventajas de las <br />Campañas Móvil<br />
Fuente: MMA<br />Ventajas:<br /><ul><li>Alcance y versatilidad: se puede pasar del marketing masivo al one-to-one.
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Tendencias Online Onhand, Actualizada Ago. 2010

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Tendencias Online Onhand, Actualizada Ago. 2010

  1. 1.
  2. 2. es.wikipedia.org/wiki/Motorola_DynaTAC<br />El primer <br />celular apareció en 1983<br />¡sólo servía para hablar!<br />
  3. 3. es.wikipedia.org/wiki/Motorola_DynaTAC<br />Motorola DynaTAC 8000X se considera <br />el primer celular<br /><ul><li>Costo: USD $3.995
  4. 4. Peso: 793 gramos
  5. 5. Analógico
  6. 6. Mala calidad de sonido
  7. 7. Duración de batería: 1 hr. en conversación y 8 hr. en stand-by</li></li></ul><li>www.elunioversal.com.mx 5 enero 2010<br />…en México hay unos <br />99 millones<br />Esto significa una penetración del 82% <br />
  8. 8. http://alt1040.com<br />90% se manejan <br />con prepago<br />
  9. 9. http://alt1040.com<br />43% de los mexicanos que deciden adquirir un nuevo equipo, lo hacen por perdida o robo.<br />
  10. 10. Revista le.com<br />De 1999 a 2000, el número de usuarios se incrementó en 89%, por: <br /><ul><li>Los sistemas de prepago.
  11. 11. Reducción en términos reales </li></ul>de las tarifas.<br /><ul><li>La modalidad "el que llama </li></ul>paga“.<br />
  12. 12. www.marketer.com<br />Usuarios de teléfono <br />celular en México<br />55%<br />Edad<br />12-18<br />19-24<br />25-34<br />35-44<br />45-64<br />52%<br />63%<br />58%<br />54%<br />14%<br />52%<br />
  13. 13. © 2009 Yahoo! Confidential and Proprietary.<br />Alcance, <br />Frecuencia y calidad<br />Tarjeta de <br />crédito<br />1.400<br />MILLONES<br />PC<br />1.000 MILLONES<br />Autos<br />800<br />MILLONES<br />Teléfonos<br />1.300<br />MILLONES<br />TV<br />1.500 <br />MILLONES<br />
  14. 14. © 2009 Yahoo! Confidential and Proprietary.<br />Alcance, <br />Frecuencia y calidad<br />Teléfonos móviles<br />4.000 MILLONES<br />
  15. 15. El teléfono celular <br />es…<br />
  16. 16. © 2009 Yahoo! Confidential and Proprietary.<br /><ul><li>Un dispositivo de comunicación por voz de dos vías.
  17. 17. Un dispositivo de comunicación por texto de dos vías.
  18. 18. Un dispositivo con aplicaciones multimedia.</li></li></ul><li>Internet…<br />Música,<br />Juegos,<br />Fotos,<br />¡El mundo en túbolsillo!<br />
  19. 19. Las actividades más comunes que se realizan en Internet a través celular.<br /><ul><li>La navegación 36%
  20. 20. El uso del correo</li></ul>electrónico 31%<br /><ul><li>La visualización de videos YouTube12%
  21. 21. Subir fotos en la Red 6%
  22. 22. Subir videos 1,5%</li></li></ul><li>http://www.unisys.com/unisys/<br />¿Qué tan personal <br />es el celular?<br />Muy personal…<br /><ul><li>El 60% de las parejas no compartirían su celular con su cónyuge. </li></li></ul><li>http://www.unisys.com/unisys/<br /><ul><li>La perdida de la billetera se reporta en 26 horas, el celular en </li></ul>68 minutos. <br />
  23. 23. <ul><li>En un antro podrás dejar el saco, la bolsa, pero el celular te lo llevas.</li></li></ul><li>IPAD<br />
  24. 24. Dispositivo electrónico tipo Tablet desarrollado por Apple Inc.<br />
  25. 25. “Teléfono inteligente" (Smartphone) <br />Computadora portátil <br />Enfocado más al acceso que a la creación de contenido.<br />
  26. 26. El mayor tamaño y la capacidad del software permite:<br /><ul><li>Lectura de libros electrónicos</li></ul> y periódicos.<br /><ul><li>Navegación web y correo</li></ul>electrónico.<br /><ul><li>Actividades de entretenimiento</li></ul>como películas, música <br />y videojuegos.<br />
  27. 27. Las Redes Sociales<br /> se hacen móviles<br />
  28. 28. © 2010 Twitter<br />La red Social líder es Twitter, te permite “Twittear” desde tu celular, vía SMS (short messageservice).<br />
  29. 29. ¿Que hace facebook y Myspace al respecto?<br />Ya nos perminte subir nuestro propio contenidos,<br />escribir, subir fotos, videos y usar algunas aplicaciones.<br />La idea es que podamos tener acceso a nuestro contenido y lista de contactos desde cualquier lugar.<br />
  30. 30.
  31. 31.
  32. 32. ¿De que medios <br />disponemos?<br />
  33. 33. Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP<br />1.Internet / página WAP<br />2. Anuncios / búsquedas<br />3. SMS / MMS<br />4. Voz<br />5. Bluetooth<br />6. Códigos Bidi<br />
  34. 34. Internet / página WAP<br />
  35. 35. Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP<br />1. Internet / página WAP<br /><ul><li>Contenido dinámico.
  36. 36. Diseño atractivo.
  37. 37. Herramienta de estadística igual que sitios web.
  38. 38. Optimización de búsqueda.
  39. 39. Integración con los sistemas existentes.
  40. 40. Contenidos: salvapatallas, fondos de pantalla, tonos, etc.</li></li></ul><li>Anuncios / búsquedas<br />
  41. 41. Estudio Zed Digital (2ªoleada 2008)<br />Formas de anunciarse<br />
  42. 42. SMS / MMS<br />
  43. 43. Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP<br />3. SMS / MMS<br />MMS<br />SMS <br />Short <br />Message<br />Service<br />Multimedia <br />Message<br />Service<br />
  44. 44. Estudio Zed Digital (2ªoleada 2008)<br />SMS / MMS<br />Cupones<br /><ul><li>Gran potencial
  45. 45. Códigos cortos
  46. 46. Mecanismo para adquirir cliente, </li></ul>dar seguimiento y post venta.<br /><ul><li>Simple y claro.
  47. 47. Respeto a la privacidad. </li></ul>Requiere buen soporte técnico.<br />
  48. 48. Voz<br />
  49. 49. Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP<br />4. Voz<br /><ul><li>Accionesnovedosas.
  50. 50. Útilparadescarga de aplicacionesparadeterminadospúblicos.</li></ul>Puedeser intrusivo. <br />
  51. 51. Bluetooth / Proximidad<br />
  52. 52. /es.wikipedia.org<br />5. Bluetooth / Proximidad<br />Accionessencillas:<br />- Masivo<br />- Cierre de venta<br /><ul><li>Accionescomplejas:</li></ul>- Descarga de apps<br />- Descarga de contenidos<br /><ul><li>Complementar con otrosmétodos de descarga</li></ul> (SMS pull-push, WAP)<br />
  53. 53. Códigos Bidi<br />
  54. 54. www.puromarketing.com<br />6. Códigos Bidi<br />Dos tipos de uso:<br />Utilizar el móvil como un scanner y acceder a un contenido.<br /><ul><li>Recibir un código BIDI en el móvil y canjearlos por un regalo, promoción o servicio…</li></li></ul><li>www.puromarketing.com<br />6. Códigos Bidi<br />
  55. 55. Estrategia 3<br />3. Proporcionar un servicio<br /><ul><li>Pequeñaspíldoras de información en el móvil.
  56. 56. Justo lo quenecesitamoscuando lo necesitamos.
  57. 57. Noshacen la vidamásfácil.</li></ul>Comunicarlo alto, claro y en el contextooportuno. <br />
  58. 58. Ventajas de las <br />Campañas Móvil<br />
  59. 59. Fuente: MMA<br />Ventajas:<br /><ul><li>Alcance y versatilidad: se puede pasar del marketing masivo al one-to-one.
  60. 60. Permanencia y efecto viral: el cliente puede reenviar el mensaje a sus conocidos, si lo considera de interés.
  61. 61. Ubicuidad e inmediatez: permite personalizar el instante en que el usuario recibió el mensaje.</li></li></ul><li>Fuente: MMA<br />Ventajas:<br /><ul><li>Interactividad cliente-marca
  62. 62. Disponibilidad: acceso al cliente en cualquier lugar y momento.
  63. 63. Rapidez y retraolimentación: el tiempo necesario para poner en marcha una campaña es mínimo y el feedback inmediato.</li></li></ul><li>Desventajas de las <br />Campañas Móvil<br />
  64. 64. Fuente: MMA<br />Desventajas:<br />Marca: Aun no se puede poner el nombre de la marca en el mensaje en México, las operadoras no lo han consentido. <br />Costo: Cualquier promoción le repercute al usuario en cuando menos un peso, porque no existe una marcación libre, como en Estados Unidos.<br />
  65. 65. Fuente: MMA<br />Desventajas:<br />Conexión: Los usuarios no tienen la cultura de tener siempre encendido el bluetooth.<br />Mensaje Multimedia: Los proveedores apenas están ofreciendo los servicios <br />de tercera generación (3G).<br />
  66. 66. Ejemplos de campañas<br />
  67. 67. Investigación: ROC MEDIA GROUP CORP<br />Humor y surrealismo es a veces lo más efectivo<br />
  68. 68. No olvides…<br />
  69. 69. http://www.merca20.com<br /><ul><li>La estrategia para marketing móvil debe ser diseñada desde cero, debido a que se empleará un medio innovador.</li></li></ul><li>http://www.merca20.com<br /><ul><li>Pensar en el target. El mensaje debe incluir información exacta pero también diversión.</li></li></ul><li>http://www.merca20.com<br /><ul><li>La campaña móvil requiere una estrategia integral que reúna otras tecnologías, medios y recursos en un objetivo. </li></li></ul><li>http://www.merca20.com<br /><ul><li>Lo más nuevo no es lo más compatible. El target tiene diferente conocimiento de la tecnología. </li></li></ul><li>http://www.merca20.com<br /><ul><li>Medidores de éxito. En una “campaña celular” aplica una medición acorde al medio personal. </li></li></ul><li>¿¿PREGUTAS??<br />
  70. 70. Mailluisrogelio@roc-web.com<br />slideshare http://www.slideshare.net/luisrogelio <br />Facebookweb 2010<br />Twitter<br />Web_2010<br />TEL. 777 2792121<br />

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