Comunicacion para desarrollo

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Comunicacion para desarrollo

  1. 1. Cooperación Suiza en América CentralRichard Bauer : richibauer @aol.comComunicación para eldesarrollo
  2. 2. Objetivos de las redes Proyectos Programas Comunicación para elVisibilidad desarrollo DeclaraciónBranding de Paris Ofco Jefes Agencias ONPs Com. Interagencias Imagen Imagen Institucional Institucional Cooperación Individual Internacional 2
  3. 3. Comunicación para el Desarrollo La comunicación para el desarrollo es unproceso social basado en el diálogo, que utilizauna amplia gama de instrumentos y métodos. Tiene que ver con buscar un cambio adistintos niveles, lo que incluye escuchar, crearconfianza, compartir conocimientos yhabilidades, establecer políticas, debatir yaprender, a fin de lograr un cambio sostenido ysignificativo. No se trata de relaciones públicas ocomunicación empresarial.
  4. 4. Funciones de la Comunicación en elDesarrollo Comunicación como Comunicación como difusión diálogo Objetivos: -Promover el diálogo sobre -Informar sobre los modos las causas y los efectos del de contagio de vih/sida. vih/sida. -Promover el reconocimiento -Inducir el uso de de los derechos de las personas mecanismos de prevención del que viven con vih. contagio del vih/sida. -Facilitar el intercambio de conocimientos y experiencias entre las personas que viven con vih
  5. 5. Algunas líneas de acción de laComunicación en el Desarrollo Difundir innovaciones Persuadir Educar Concienciar Facilitar el acceso a la información Cambiar percepciones y comportamientos Entretener y recrear Movilizar a la población Sensibilizar Facilitar el diálogo y los acercamientos Generar opinión Motivar Incidir Intercambiar conocimientos Intercambiar opiniones Reconocer actores y experiencias
  6. 6. [ metodología ] comunicacional 1. Antecedentes 2. Públicos objetivos 3. Mix de medios 4. Visual de campaña 5. PresupuestoPara cada actividad • Estrategia y creatividadcomunicacional se • Produccióndebe aplicar de manera • Difusiónrápida la siguiente • Evaluaciónmetodología 6. Plan de Medios 7. CREATIVIDAD • Modo y tono • Mensaje • Concepto • Eslogan • Diseño y desarrollo de cada pieza 8. Validación y ajustes 9. Difusión 10. Evaluación brief
  7. 7. La recetaObjetivos y temáticas Públicos Medios Periodicidad• Educar al público • Población en • Cartillas. • Permanenterespecto a los general. • Documental Frecuenciabeneficios del SOAT, • Peatón educativo e • Media permanentelos derechos y • Pasajero institucional. a lo largo del año.obligaciones del • Cond. • Microprogramas • Fuerte entreasegurado, las Particular radiales. noviembre yobligaciones de • Cond. Público • Políptico. diciembre.centros médicos y • Cond. •Talleres y reuniones Presupuesto Plazospolicía. Funciones de institucionales. a sindicatos deASFI y aseguradoras • Líderes de opinión. trasportes.• DERECHOS, • Policía. • Vallas o banners enOBLIGACIONES • Centros Médicos. trancas, peajes,• FISO • Aseguradoras. centros médicos, PILARES tránsito y sindicatos. ESTRATÉGICOS
  8. 8. [Los productos y la oferta ] 1. Comunicación estratégica 2. Comunicación educativa 3. Comunicación para el desarrollo 4. Comunicación para el fortalecimiento institucional 5. Comunicación publicitaria 6. Comunicación promocional 7. Comunicación Informativaaudiovisuales gráficos audio alternativos multimedios Documentales Videos Institucionales Web sites Tele reportajes Memorias Cuñas Eventos Cd interactivos Docuficción Cartillas Jingles Ferias Banners animados Spots de TV Libros Sociodramas Talleres E-mailing Cortos Afiches Micro programas Media press E-marketing educativos Banners Radio novela Etc. E-news Ficción (cortos, Rotafolios Etc. Faceboock, my space, medio y hasta Etc. you tube, etc. largo metrajes) Etc.
  9. 9. [ audiovisuales ] Presupuesto•Documentales Formato•Videos CreaciónInstitucionales Tiempo•Tele Producciónreportajes Viajes•Docuficción Post producción Música original•Spots de TV Reproducción•Cortos Idiomaseducativos•Ficción Copias(cortos, medio EFXy hasta largometrajes) Animación (2D o 3D) Plazos otros
  10. 10. [ audio ] Presupuesto• Cuñas• jingles Creación Tiempo• sociodramas• microprogramas Producción Música original• Radio novelas Idiomas• otros Post producción Reproducción Copias EFX Plazos otros
  11. 11. PLANIFICACIÓN DE LA COMUNICACIÓN
  12. 12. Comunicación: tarea de todos/as Comunicador/as Jefes/as Oficiales de ProgramaCoordina / supervisa / Incluye la comunicación Es consciente sobre el rolhace como tema estratégico potenciador de la comunicación dentro del programaComunicación interna Motiva el equipo Insiste en la importancia del componente comunicación en los planes operativosComunicación externa Da la cara Asegura y evalua el componente comunicacionalIntegra redes Construye puentes Vela porque la comunicación tenga recursos… … … 12

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