1. FÓRUM FWD
A nova maneira de anunciantes engajarem consumidores
Yacoff Sarkovas
SÃO PAULO – NOVEMBRO DE 2010

2. Como se constrói uma marca
significado
modelo mental
produto
experiência
TANGÍVEL
INTANGÍVEL

3. 1. O PODER DA CRIATIVIDADE
AD
AD
INSIGHT!
Por que a publicidade foi a principal construtura do intangível

4. 2. EFICIÊNCIA EM ATINGIR PÚBLICOS PELAS MÍDIAS DE MASSA
AD
AD
Por que a publicidade foi a principal construtura do intangível

5. 1. PERDEU CREDIBILIDADE
TRUST
AD
AD
Por que a publicidade perdeu força

6. AD
AD
Por que a publicidade perdeu força
2. NÃO É EFICIENTE EM UM CONTEXTO
DE MÍDIAS E PÚBLICOS FRAGMENTADOS

7. Todos os fragmentos da mídia são relevantes para a marca
MÍDIA CONVENCIONAL
MÍDIAS SOCIAIS
Blogs
Eventos!
da marca!
Dispositivos
para celular!
MÍDIAS PRÓPRIAS
Conteúdos
da marca!
Sites da marca!
NOVAS MÍDIAS
Equivalência
estratégica

8. Comunicação unidirecional da marca
Marcas Natura, SOS e Globo aplicadas para ilustração pedagógica

9. Rede de engajamento dos públicos da marca
Marcas Natura, SOS e Globo aplicadas para ilustração pedagógica

10. CONDÉ
NAST
MULTIMEDIA
APPROACH
APROPRIAÇÃO DO CONTEÚDO PELO PÚBLICO!
PERÍODO DE AMPLIFICAÇÃO DO CONTEÚDO!
Engajamento pela apropriação dos conteúdos da marca
marca
INÍCIO • Conteúdo!
relevante!
da marca!
• Sites da marca!
• Revistas!
• Mobile!
• Revistas Digitais!
• Mktg Integrado!
• Eventos offline!
• Vídeos online!
BLOGS!

11. CONTEÚDO É REI?
O papel dos conteúdos para a marca
CARA?

12. NONONONONONONONONON
CONTEÚDO É A MOEDA DO JOGO
O papel dos conteúdos para a marca
COROA!

13. Fonte: Blog do Seth Godin
Por que eu espalho o seu conteúdo
1. Compartilho sua ideia porque ela me faz sentir generoso
2. Porque me sinto inteligente mostrando aos outros o que vi
3. Porque me interessa o resultado de compartilhá-la
e desejo que o criador da ideia tenha êxito
4. Porque não tenho escolha. Cada vez que uso o produto
eu compartilho a ideia
5. Porque há um benefício financeiro para mim
Onze razões para o público se apropriar do conteúdo da marca

14. Fonte: Blog do Seth Godin
6. Porque é divertido e rir sozinho não é tão divertido
7. Porque estou sozinho e compartilhar resolve meu problema,
mesmo que por um momento
8. Porque estou bravo e quero que os outros saibam
deste meu sentimento
9. Porque juntos, eu e meus amigos, seremos beneficiados
10. Porque a própria marca me pediu e é difícil dizer não
11. Porque o serviço que me oferecem funciona melhor
se mais pessoas o utilizam
Por que eu espalho o seu conteúdo
Onze razões para o público se apropriar do conteúdo da marca

15. 2. Ouvir com inteligência
3. Participar da conversa em tempo real e a todo o tempo
4. Criar e cocriar conteúdos
5. Socializar as relações na mídia
6. Defender abertamente posições
7. Construir parcerias ativas de benefícios mútuos
Como alinhar interesses comuns no mundo da interdependência
1. Aceitar e navegar na complexidade
Sete princípios para o engajamento público da Edelman

16. FÓRUM FWD
A nova maneira de anunciantes engajarem consumidores
Yacoff Sarkovas
SÃO PAULO – NOVEMBRO DE 2010
www.significa.com.brwww.edelman.com.br OBRIGADO!