Venäjä on kasvava markkina-alue myös Internetissä. Venäläiset kuluttavat miljardeja euroja netissä ja kulutuksen määrä kasvaa jatkuvasti. Katso meidän esitys, jotta saisit paremman kuvan miten voit lähteä mukaan valloittamaan venäläisiä asiakkaita Internetistä.

1. Sähköinen markkinointi
Venäjällä
by LumoLink

2. Agenda
• Intro
• Internet Venäjällä
• Kanavat
• Sosiaalinen media
• Työkalut

3. Mitä jos ei osaa venäjä
Google Chrome selaimessa on hyvä ominaisuus joka
osaa kääntää venäjänkieliset sivut englanniksi

4. 275 miljoonaa
ihmistä puhuu venäjää

5. Internetin käyttö
Venäjällä

6. 59 700 000 Internetin käyttäjää
Lähde: ITU

7. Internet on nuorien ilmiö

8. Venäläiset ovat tottuneet
ostamaan verkosta

9. Venäläiset kuluttivat
Internetissä 20 miljardia dollaria
vuonna 2010 Internetissä
Lähde: Citibank

10. Nettiostoksista 40% oli
matkailun tuotteita/palveluita
Lähde: Citibank

11. Miten venäläiset
maksavat netissä?

12. Web money QIWI
SMS maksut
Yandex money
Debit kortit
Luottokortit

13. Tilastot
• Venäläisistä 40% omistaa luottokortin
• Heistä 29% käyttää korttia päivittäin (12%
väestöstä)
• Vain 5% luottokortin omistajista kertoi
ostavansa ainakin kerran jotakin netistä
kortilla
http://rumetrika.rambler.ru/review/25/4676

14. Venäjällä asiat ovat
toisin

15. Markkinaosuus 35,5% Markkinaosuus yli 63%
Yli 1,5 miljoona käyttäjää Yli 100 käyttäjää
Lähdet: 1 2 3

16. Tunnistatko kaikki
painiket?

17. Miten näytät helposti
lähestyvältä?

18. 1.Venäjänkielinen sivusto
2.RU domain
3.Venäjänkielinen asiakastuki
4.Venäläinen puhelinnumero
5.Venäläiset maksutavat

19. Mikä tässä on vikana?

20. Sisällön tuottaminen
• Kieli on todella monimutkainen
• Omat kieliopilliset ominaisuudet (slangi jne)
• Pitäisi olla vähintään äidinkielenään venäjää
puhuva tuottamassa sisältöä
• Suositeltavaa on myös kokemus sähköisestä
mainonnasta

21. • Kävijän selainkielen automattinen tunnistus
• Yandex botin automattinen tunnistus

22. Venäläiset ovat tottuneita näkemään RU domainia

23. Venäjänkielinen
asiakastuki
Onnistuuko?

24. • Hankikaa
venäläinen
puhelinnumero
(link)

25. Venäläisten maksutapojen
käyttöönotto
• Usein vaati
• Pankkitilin Venäjällä
• Yritys rekisteröity Venäjällä = byrokratia

26. Miten voitte
markkinoida yritystänne
Venäjällä?

27. Perusasiat kuntoon!

28. Teknologia on tärkeää

29. Sisällönhallintajärjestelmä
• Mahdollistaa sisällön muokkaamista
selaimesta
• Monikielinen (vaikea tehdä oikein)
• Hakukoneystävällinen
• Laajennettavissa
• Tuki saatavilla

30. Seuranta

31. Tavoitteiden seuranta
Onko teillä?
Lisää infoa

32. Google webmaster tools
Lisää infoa

33. Yandex Metrika
(tuloksien seuranta)
Vaati ilmaisen Yandex-tilin
Lisää infoa

34. Yandex Metrika
Lisää infoa

35. Yandex webmaster tools
Lisää infoa

36. Mennään
markkinoimaan

37. Tuotteet
Sisältö
Palvelut Sivusto
(Arvo)
(Ansainta)
Konversio

38. Vkontakte ryhmät

39. Vkontakte sivut

40. Vkontakte-sivu

41. Vkontakte-sivu

42. Vkontakte-PPC

43. Vkontakten sosiaaliset
elementit

44. MoiMir
Neljänneksi suurin yhteisö venäjällä (isompi kuin Facebook)
Lisää infoa

45. Odnoklasniki
Toiseksi suurin yhteisö venäjällä
Lisää infoa

46. Yandex Direct
Lisää infoa

47. Yandex Direct
• Pienin mahdollinen hinta per klikkaus on 1
sentti
• Pienin mahdollinen tilaus on 10 dollaria
• AdWords-tyyppinen järjestelmä
• 21 miljoona kävijää päivittäin näkee Yandex
Direct mainokset
• 75-80% markkinaosuus vuonna 2007-2010

48. Begun
Lisää infoa

49. Begun
• Suurin Yandex Directin jälkeen
• Sama periaate kuin AdSensessä
• Pienin mahdollinen hinta per klikkaus noin
0.003€
• Minimi budjetti 5€

50. Yandex Catalog
Lisää infoa

51. Yandex catalog
• DMOZ/Yahoo directory tyyppinen linkkihakemisto
• Mahdollistaa sivuston näkymisen jopa 7 aluessa
(tästä lisää myöhemmin)
• Lisää sivusto Quotation-hakemistoon (tästäkin lisää
kohta)
• Maksullinen tai ilmainen lisäys
• Maksu mahdollistaa nopeamman lisäyksen
hakemistoon

52. Laskeutumissivu
Lisää infoa

53. Laskeutumissivu
• Lyhyesti keitä olemme
• Mitä tarjoatte
• Mihin hintaan
• Miksi me
• Seuraava toimipide (osta, soita, lomake tai
varaa, ...)

54. Avainsanojen tilastot
Lisää infoa

55. Avainsanojen tilastot
Lisää infoa

56. Avainsanojen tilastot
Lisää infoa

57. Avainsanojen tilastot
Lisää infoa

58. Avainsanojen tilastot
Lisää infoa

59. Yandex algoritmi
• Yli 1000 kriteeriä joilla määritellään
sivuston tärkeys
• Tärkeimmät kriteerit:
• Ikä
• Ainutlaatuinen sisältö
• Linkkien sisällön laatu

60. Yandex Quotation Index
• Pagerank tapainen pisteytysjärjestelmä
• 0 - 150 000
• Luotetut ei julkiset sivustot yleensä
150-1000
• Hyvin suositut sivustot jopa 20 000
• Yleensä mitä suurempi sitä parempi asema
sivustolla Venäjällä

61. Yandex Quotation Index
Mistä saat selville oman sivustosi pisteet?
http://bar.yandex.ru/chrome/ http://bar.yandex.ru/ie/ http://bar.yandex.ru/firefox/

62. Yandex paikalliset
kyselyt
• Yandex jakaa kyselyt kahteen kategoriaan
• Paikalliset kyselyt
• Avainsana “Parturi” ja kysely tulee Moskovasta
• Ei paikalliskyselyt
• “Lataa Firefox”
• Jopa 30% kyselyistä on paikallisia
• Yandex päättelee nämä tilastollisesti
• Jokaiselle sivulle määritellään paikallinen sijainti
• Yandex tukee 19 aluetta ja 1250 pienempää sijaintia

63. Miten näet paikalliset
tulokset
http://yandex.ru/search/advanced

64. Yandex sivuston
paikallisuus
Tukee pientä määrä alueista
Määritellään Yandex Webmaster tool:issa

65. Yandexin tuloksien ero
paikkakunnittain
http://webmaster.yandex.ru/compare_regions.xml

66. Miten optimoin sivustoni
Yandexia varten
• Asiaanliittyvä sisältö
• Asiaan kuuluvat avainsanat Title ja meta tageissa.
• Yksilöllinen sisältö
• Oikeinkirjoitus! Yandex ymmärtää venäjän kieltä todella hyvin.
• Sisäisien linkkien optimointi
• Lisää sisältöön hyvillä ankkuriteksteillä olevia sisäisiä linkkejä.
• Sivuston laatu
• Ei rikkinäisiä linkkejä
• 404 virhesivut on oikeat
• Robots.txt
• Yandex painottaa sivuston laatua yhä enemmän
• Älä yritä tunkea avainsanoja joka paikaan

67. Sisääntulevien linkkien
saaminen sivustolle
• ÄLÄ
• Osta linkkejä
• Hanki linkejä alapalkeista (footer) tai
muilta roskapostialuelta

68. Linkkien saaminen
sivustolle
• Tee näin
• Hanki linkit venäläisiltä sivustoilta
• Sivustoilla jotka liittyvät samaan aiheseen (esim. matkailu)
• Sivulla josta saat sisääntulevan linkin on korkea Quatation
Index
• Sivusto joka linkittää teihin, ei myy linkkejä tai myy mahd. vähän
• Jos ostat kuitenkin linkkejä, osta semmoiset linkit jotka pysyvät
sivustolla ikuisesti (esim artikkelit, uutiset jne)
• Uutissivustoilta saadut linkit toimivat hyvin
• Linkkien pitäisi näyttää mahdollisimman luonnollisilta

69. Millä tavalla Yandex mittaa
hakutuloksien tehokkutta?
• Klikkaus suhde luonnollisista tuloksista
• Keskimääräinen sivustolla vietetty aika sen
jälkeen kun kävijä klikkasi luonollista
hakutulosta
• Välitön poistumisprosentti teidän sivustolta
takaisin hakutuloksiin

70. Duplikaattisisältö
• Voi olla että teillä on sama sisältö kun muilla
sivuilla:
• http://www.sivusto.ru/uutiset/sivu
• http://www.sivusto.ru/uutiset/kategoria/sivu
• Hakukoneelle voidaan viestiä, että sivustot on
identtiset ja voidaan osoittaa mihin halutaan
käyttäjien ohjautuvan rel=”canonical” parametrin
avulla
• Lisää infoa aihesta

71. rel=nofollow
• Kertoo hakukonelle ettei linkkiin voi luottaa.
• Mahdollinen roskaposti tai muuten epäluotettava sivusto.
• Estää roskapostin ja huonojen linkkien vaikutusta
hakutuloksiin.
• Jos haette linkkejä omalle sivustolle, varmistakaa ettei ne ole
rel=nofollow merkitty.
• Käyttäkää nofollow attribuuttia, jos linkitätte sivustoon
johon ette luota (esim. linkit blog kommenteissa) tai
linkitätte johonkin ei aiheseen (esim matkailu) liittyvään
sivustoon
http://en.wikipedia.org/wiki/Nofollow

72. Yandex hakukyselyt
• Kysymykset yleistyvät hakukonekyselyissä
• 50% hakukyselyistä on kysymyksiä
• Kyselyt alkavat sanoilla:
• Miten: 17,5%
• Missä: 8,15%
• Muistakaa tämä kun luotte sisältöä!

75. LiveInternet
Lisää infoa

76. LiveInternet
• Näyttää venäjänkielisten sivustojen tilastot
• Kävijät
• Näyttää sivuston historian ja kehityksen
• Kaikki sivustot eivät käytä LiveInternet-
tilastojärjestelmää tai eivät paljasta omia tilastoja
julkisesti
• Hyvä tapa arvioida sivuston merkitys Venäjällä
• Hyvä tarkistaa ennen kuin ostaa mainoksia.

77. Linkkien määrän seuranta
Nähdään Yandex Webmaster tool
työkalussa

78. Yandex search engine
guidelines for
webmasters
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938

79. Kiitos! :)
Seura meitä: Twitter / LinkedIn / Facebook / FriendFeed
www.lumolink.com