1. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 1ONE FOR ALL
2. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 2ONE FOR ALL
BrightTag Fuse™ verbindet diese Punkte in Echtzeit
Erfassung der Daten in jedem Kanal
ohne einzelne Tags anzufassen
Verknüpft cross-Device
Benutzerprofile und Cookies
augenblicklich in der Cloud
Synchronisiert Daten in Echtzeit per
Server-Direkt Messaging
Verbindung zu Partnern um
eigenen Open Marketing Stack zu
erstellen
3. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 3ONE FOR ALL
Server-Direkt: Die Zukunft. Schon Heute.
MODERN, ECHTZEIT, “TAG-FREI”, DATENERFASSUNG & VERTEILUNG
Tags von einer Page entfernen
(Keine Auswirkung auf die Customer Experience; 68 Anbieter sind
integriert)
Verbessert Page/Content Ladegeschwindigkeit
(geht über asynchrone Auslieferung im Browser hinaus)
Eliminiert Datenlecks & Performance Verluste
durch “Huckepack”-Lösungen
100% Performance Sciherheit wenn die Anbieter
Systeme lange Latenzzeiten oder Ausfälle haben
Beugt Datenverlust durch Anbieter-Ausfall vor
(Daten werden ge-queued & ausgeliefert wenn Anbieter wieder online
geht)
Entfernt Tag Fehler an der Quelle
(Reduziert Tag Fehler zu 10X)
Bestätigung für versendete/ausgelieferte Daten
pro Anbieter
Erlaubt tiefergehende Anbieter-Integration
als normalerweise möglich ist
4. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 4ONE FOR ALL
Szenario 1: Analytics Migration (neue Technologie/Tool)
Alte Technologie
Von Zu
• Übersicht & Kontext
– Migration auf eine neue Platform
– Evtl keine Expertise für neue Platform
– Benutzung von Tool & Tagging ist ggf.
neu/anders
– Erfordert volles retagging der Seite mit neuen
Analyse Tags
– Benötigt Migrations- und Abnahmeplan
– Oft werden beide Tools 1 Jahr parallel
betrieben um YOY Metriken zu erhalten
• Fragen
– Wie sieht der Migrationsplan aus?
– Planst Du zwei Tools parallel laufen zu lassen?
Für wie lange?
– Wie sichern Sie ab, dass wesentliche
Datenerfassungen stets erhalten bleiben?
• BrightTag Vorteile
– Nahtloser Übergang beim Tagging, optional
auch Mehr-Phasen-Ansatz
– Andauernde und permanente Bindung der
Events und Datenelemente für die Analyse
– Management der Abnahmen via Zeitplan oder
augenblickliches on/off
– Fehlerberichte – Wissen was genau korrekt
läuft, und was nicht
5. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 5ONE FOR ALL
Szenario 2: Analyse Erneuerung (bestehende Technology/Tool)
z.B. Von Zu
• Übersicht & Kontext
– Normalerweise geschieht dies um allerlei
Änderungen/Korrekturen einzupflegen
– Geschieht auch um neue Funktionalitäten
oder erweitertes Tracking zu implementieren
(z.B. Attribution, Channel Tracking,
Engagement Scoring, etc.)
– Wahrscheinlich schwierig zu priorisieren, und
Ablauf unter besonderer Beobachtung durch
die Organisation
– Vermutlich gab es einen Kompromiss was
genau inplementiert wird (z.B. 10 Tasks
wurden auf 5 reduziert)
• Fragen
– Was ist der Grund für die Erneuerung?
– Was sind die wichtigsten neuen Funktionen die
hinzugefügt werden?
– Gibt es etwas, das ergänzt werden sollte aber
erstmal gestrichen wurde?
– Wie sieht die Roadmap für künftige Updates
aus? MOBILE?
• BrightTag Vorteile
– Mehr-Phasen-Ansatz um Änderungen, Tag
Versionen,und Tag-Erhebung umzusetzen.
– Page Muster erlaubt die komplette Abdeckung
dynamischer, seitenweiter Analyse Änderungen
in nur einem Schritt
– “Vorschau Modus” erlaubt Testen & Verfeinern
(abgesichert!) in der Live Umgebung
– Fehlerberichte – Wissen was genau korrekt läuft,
und was nicht
6. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 6ONE FOR ALL
Szenario 3: Tägliche Änderungen
Zu
• Übersicht & Kontext
– Kleine Änderungen
– Z.B. Page Name für bestimmte Produkt-
Detailseiten in bestimmten Browsern oder nach
bestimmten Aktionen sind fehlerhaft
– Z.B. Anpassungen wie Marketing Kanäle erfasst
und von Social Kanälen reportet werden
– SEHR schwierig für Entwicklung/IT zu priorisieren
– Wichtig, weil dies als Fehlerquelle identifiziert
wurde und das Wissen über Berichtigungen
besteht
– Sehr frustierend für Analyse Teams
– Möglicherweise besteht der Gedanke “Mit einem
bischen coding können wir das selber lösen”
• Fragen
– Wie oft erfolgen Änderungen?
– Wie oft werden diese Änderungen pünktlich
(für Ihre Anforderungen) umgesetzt?
– Wie wird derzeit Priorisiert?
• BrightTag Vorteile
– Augenblickliche Änderungen möglich, Nutzung
vorhandener Daten und Event-Bindung
– Änderungen können in Echtzeit zur
Datenerfassungsmethode erfolgen
– “Vorschau Modus” erlaubt Testen &
Verfeinern (abgesichert!) in der Live
Umgebung
– Fehlerberichte – Wissen was genau korrekt
läuft, und was nicht
z.B. Von
7. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 7ONE FOR ALL
Szenario 4: Eilige Tracking Anforderungen
Zu
• Überblick & Kontext
– Analyse ist nicht rechtzeitig in den Mess-
Prozessplan und Anforderungeskatalog
eingebunden
– Eilige Prozesse um “was sollen wir tracken”
und “wie sollen wir messen” zu identifizieren
– Bei knappen Zeitrahmen kann man
normalerweise nicht alle Tracking
Anforderungen umsetzen
– Analyse wird beschuldigt Reporting und
Einsichten nicht stabil/verlässlich genug zu
liefern
• Fragen
– Erwartet man von der Analyse robustes Reporting für
alle (neuen) Kampagnen/Inititativen unabhängig von
der Bearbeitungszeit zu liefern?
– Sind Sie gezwungen bei knappen Zeitrahmen
Kompromisse bei Teilen der
interssantesten/wichtigsten Anforderungen zu
machen?
• BrightTag Vorteile
– Kann meherere Methoden, inkl. temporäre jQuery
Methoden mit Daten verbinden sogar nachdem
Kampagne/Seite in “code freeze” ist oder sogar live
ging
– Änderungen können in Echtzeit zur
Datenerfassungsmethode erfolgen
– “Vorschau Modus” erlaubt Testen & Verfeinern
(abgesichert!) in der Live Umgebung
– Fehlerberichte – Wissen was genau korrekt läuft, und
was nicht
z.B. Von
8. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 8ONE FOR ALL 8ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG
Vielen Dank!
James Sandoval
SVP & Managing Director, EMEA
BrightTag
T: +44 7740 284 164
E: jsandoval@brighttag.com
Twitter: @checkyourfuel
Innovation Warehouse, 1 East Poultry Avenue, Farringdon, London EC1A 9PT