Ganzheitlicher SEO-Ansatz: Nicht nur die guten Inhalte (Schlagworte hier sind Storytelling, Content Strategie, Konversation mit der Community) sind wichtig für die Platzierung in Google. In einer digital-sozialen Welt geht es um Text, um Bilder, um Videos, um Social Content. Um Inhalte, die von der Community weiter entwickelt und fortgetragen werden.

1. SEO aus Unternehmenssicht
Michael Dallwig, Medienbeobachterkongress, 29. April 2013

2. Michael Dallwig
Berater für Kommunikation
Über mich
• Selbstständiger Berater für Kommunikation
Schwerpunkt: digitale und soziale Medien
• 13 Jahre E.ON-Konzern
- Leiter Kommunikation Technologie-Unit
- 9 Jahre lang verantwortlich für Online
• 4 Jahre PR-Agentur
• Kommunikationswissenschaftler M.A.

3. Michael Dallwig
Berater für Kommunikation
SEO im Unternehmen...
• kommt schon mal am Ende
• wird gerne als technisches Spezialistentum angesehen
• lässt sich einfach delegieren (Online-Verantwortlicher,
oder externe Agentur)
• befindet sich häufig in nur einem Funktionsbereich bzw.
einer Organisationseinheit (Kommunikation oder
Marketing, Zentrale oder Unternehmenseinheit)
• und funktioniert dann nicht!

4. Erfolgreiches SEO ist auch
eine Sache von Organisation
und Kultur

5. Michael Dallwig
Berater für Kommunikation
Organisation
Silodenken Querschnittsfunktion

6. Michael Dallwig
Berater für Kommunikation
Einordnung
Keywords, Technik Themen, Storytelling

7. Michael Dallwig
Berater für Kommunikation
Rollenverständnis
Textproduktion Contentstrategie

8. Michael Dallwig
Berater für Kommunikation
Kultur
Text + Kontrolle Medien + Blackbox

9. Best Practice

10. Michael Dallwig
Berater für Kommunikation
Coca-Cola: „Evolution of Storytelling“
• Content-Strategie 2020, auf Youtube
• Von Creative Excellence zu Content Excellence
• Von One-Way zu Dynamic Storytelling
• „provoce conversations“ -> „and than we have
to react on them 365 days a year“

11. Michael Dallwig
Berater für Kommunikation

12. Michael Dallwig
Berater für Kommunikation

13. Michael Dallwig
Berater für Kommunikation

14. Michael Dallwig
Berater für Kommunikation

15. Michael Dallwig
Berater für Kommunikation
Seit 25. April: Coca-Cola Deutschland

16. Michael Dallwig
Berater für Kommunikation
Hornbach: Web-Tutorials
• „Hornbach-Meisterschmiede“ auf YouTube
• 40 Video-Anleitungen für Do-It-Yourselfer
• Viele mit 200-300.000 Aufrufen
• Vorteile: Traffic + Kompetenz-Vermittlung

17. Michael Dallwig
Berater für Kommunikation

18. Michael Dallwig
Berater für Kommunikation

19. Michael Dallwig
Berater für Kommunikation

20. Michael Dallwig
Berater für Kommunikation
Fazit
• SEO ist ein bereichsübergreifendes Thema
• SEO funktioniert am besten, wenn es Bestandteil einer
Content-Strategie ist
• „Engaging Content“ ist für SEO wichtiger als je zuvor
• Suchmaschinen belohnen gute Inhalte, und nicht
Keywords

21. Michael Dallwig
Schanzenstr. 20a
40549 Düsseldorf
T +49 211-38 78 56 46
M +49 178-9 21 65 64
md@michael-dallwig.de
www.michael-dallwig.de