O documento descreve a "Cauda Longa", um mercado emergente na economia digital formado por nichos e produtos menos populares. A internet permitiu que esses produtos encontrem seu público sem depender de hits. A "Cauda Longa" inclui músicas e produtos menos conhecidos que, em conjunto, podem ser tão lucrativos quanto os hits. A democratização das ferramentas permite a cooperação entre profissionais e amadores.
1. A Cauda Longa
Comunicação na Web -BIB 02021
09/11/2011
http://cw2011-2.blogspot.com/
Ver:
http://www.youtube.com/watch?v=XQfDbV1Vq9E
2. • Nova economia no mercado digital
• Era da cultura de nichos
• As três forças da Cauda Longa
• Movimento Pro-Am
3. Nova economia no mercado digital
“Os dados sobre vendas e as tendências desses serviços e de
outros semelhantes revelam que a economia emergente do
entretenimento digital será radicalmente diferente da que
caracterizava o mercado de massa. Se a indústria do
entretenimento no século XX baseava-se em hits, a do século
XXI se concentrará com a mesma intensidade em nichos”
(ANDERSON, 2006, p.15)
• Indústria do entretenimento:
economia de massa X economia digital
estoques em átomos X estoque em bits
4. Limitações e características do mercado físico
• Lojas físicas precisam de demanda geográfica próxima
• Investimento em hits visa garantir audiência/procura
• Falta de espaço para a exposição de outros tipos de produtos,
além dos mais conhecidos e vendidos
“A economia movida a hits (...) é o produto de uma era em que
não havia espaço suficiente para oferecer tudo a todos: não
se contava com bastante prateleiras para todos os CDs, DVDs
e videogames; com bastante telas para os filmes disponíveis;
com bastante canais para todos os programas de televisão”
(ANDERSON, 2006, p.17)
6. Era da cultura de nichos
• Na internet é possível oferecer, em prateleiras virtuais,
produtos que atendem à preferência de uma camada
menor da população, sem prejuízos
• Tais produtos formam um mercado paralelo tão lucrativo
quanto aquele que investe nos sucessos
• Exemplos: músicas que não estão no topo do sucesso,
jornais alternativos, livros pouco conhecidos etc
7. A Cauda Longa na indústria da música
• Contexto em que nichos e sucessos de público e audiência são
oferecidos no mesmo espaço;
• Constituída por velhos sucessos, gravações ao vivo, de
garagem, faixas que não emplacaram, remixagens e até
covers.
• A grande quantidade de “não-hits” encontrada na Cauda
Longa acaba formando concorrência aos hits.
9. As três forças da Cauda Longa
Democratização das ferramentas de produção
Chegada do computador pessoal e das impressoras caseiras é
um exemplo.
Democratização das ferramentas de distribuição
Todas as pessoas podem produzir e divulgar suas produções
ao público. A Internet converteu todos em potenciais
distribuidores.
Ligação entre oferta e demanda
Instrumentos de busca como o Google permitem que a oferta
e a demanda se encontrem.
10. Movimento Pro-Am
Pro-Am = profissionais + amadores, cooperação
“época em que profissionais e amadores trabalham
lado a lado”
Primeira experiência foi na astronomia