¡Socorro! Me mandan a desarrollo de producto   Guía para neófitos digitales                                  Lydia Aguirre...
State of the News Media 2011         (Pew Research Center)                                 2
State of the News Media 2011         (Pew Research Center)                                 El número de                   ...
State of the News Media 2011         (Pew Research Center)                                 4
¿Qué es eso de ‘digital first’?                                  5
El salto hacia ‘lo digital’A mí no mecontrataronpara esto                                 6
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Web 3.0facebook                Email marketing        RSS              tags      webanalytics                             ...
Quién es quién«los informáticos»        ≠ «los de internet»Desarrollo      ≠ sistemasDiseño         ≠ htmlSEO         ≠ SE...
Quién es quién«los informáticos»        ≠ «los de internet» (especie imaginaria)Desarrollo (plataforma editorial, móviles,...
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¿Qué ofrecemos?                  13
Estrategia glob@l             • Prensa, revistas, radio,               TV de pago, ediciones               generales,     ...
¿El contenido de calidad vuelve a    ser el rey?Nuevo Facebook: más comentarios, más ‘likes’ y menos impresiones          ...
Conoce a tu audiencia                    Vigila los perfiles de                    usuarios y                    los ciclo...
¿Con quién competimos?
Definición del producto: contenidos y formatos                                                     Texto                  ...
Definición de producto                    Integrado en navegación                               Diseño con personalidad ...
Los cimientos deben ser firmes           MAPA WEB Y URLS                                 20
El vídeo es importante                         21
Pero NO todo necesita vídeo Nevada en Madrid: 522 fotografías de lectores
O el vídeo no es siempre lo más eficaz                           Casi 150.000 usuarios                           hicieron ...
Nuevas narrativas                    24
Multidistribución
Redes, redes, redes                      Cada día se                      mandan                      más de 140          ...
Equipo multidisciplinarComercial              SEO                Movilidad                                               D...
Trabajo en silos        Una idea genial        de Contenidos        Diseño y usabilidad        muy pobres                 ...
Trabajo en silos         Idea de contenidos,         con un diseño         excelente.         Desarrollo no puede         ...
Trabajo en silos             Una idea             promovida por             Desarrollo que es             asumida con     ...
Trabajo en silos                   31
Equipo multidisciplinar: no hay silos                         Contenidos      Comercial                        Diseño   Re...
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Cómo organizar el trabajoa) Equipos pequeños y ágilesb) Aislados del día a díac) Tener en cuenta todos los elementos desde...
Ser lo suficientemente humildes        como para poder        aprender de otros                                  35
Y lo suficientemente valientes       como para aplicar        esas enseñanzas                                 36
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¡Socorro! Me mandan a desarrollo de producto

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¡Socorro! Me mandan a desarrollo de producto

  1. 1. ¡Socorro! Me mandan a desarrollo de producto Guía para neófitos digitales Lydia Aguirre, EL PAÍS 1
  2. 2. State of the News Media 2011 (Pew Research Center) 2
  3. 3. State of the News Media 2011 (Pew Research Center) El número de estadounidenses que afirma haber consultado “ayer” las noticias en la web superó por primera vez al de quienes leyeron un periódico impreso. 3
  4. 4. State of the News Media 2011 (Pew Research Center) 4
  5. 5. ¿Qué es eso de ‘digital first’? 5
  6. 6. El salto hacia ‘lo digital’A mí no mecontrataronpara esto 6
  7. 7. 7
  8. 8. 8
  9. 9. Web 3.0facebook Email marketing RSS tags webanalytics crmflash baneo html5 SEO usabilidadNielsen cms twitter eye trackingengagement widgets p2p usuarios semantic web Tabletassmartphones drm ftp social media 9
  10. 10. Quién es quién«los informáticos» ≠ «los de internet»Desarrollo ≠ sistemasDiseño ≠ htmlSEO ≠ SEM ≠ Analítica de audiencias…. 10
  11. 11. Quién es quién«los informáticos» ≠ «los de internet» (especie imaginaria)Desarrollo (plataforma editorial, móviles, etc) ≠ sistemasDiseño ≠ html (o quizás sí)SEO ≠ SEM ≠ Analítica de audiencias…. 11
  12. 12. Estrategia, visión y cimientos firmes1) Qué producto queremos ofrecer2) A quién va dirigido: conoce a tu audiencia3) Estudiar el mercado: con quién compites4) Definir el producto5) Ejecución del proyecto 12
  13. 13. ¿Qué ofrecemos? 13
  14. 14. Estrategia glob@l • Prensa, revistas, radio, TV de pago, ediciones generales, educación… • 22 países • 3 idiomas: español, portugués e inglés • +52 millones de usuarios únicos/mes 14
  15. 15. ¿El contenido de calidad vuelve a ser el rey?Nuevo Facebook: más comentarios, más ‘likes’ y menos impresiones 15
  16. 16. Conoce a tu audiencia Vigila los perfiles de usuarios y los ciclos de tráfico 16
  17. 17. ¿Con quién competimos?
  18. 18. Definición del producto: contenidos y formatos Texto Bases de Vídeo datos Enlaces Blogs (contextualizar) CONTENIDO Prescripción (Menéame, Fotografía Digg.) Comentarios Redes sociales de lectores Infografías ‘Periodismo’ animadas ciudadano
  19. 19. Definición de producto Integrado en navegación Diseño con personalidad ELPAÍS.com propia Multidispositivo, Geoposicionamiento producto movilidad Mapas Info Práctica: Info Editorial• ¿Cobertura geográfica? • ¿Fuentes? • Listado • Críticas • Categorías • Recomendaciones• ¿Tipo establecimiento? • ¿Equipo propio edición? • Direcciones • Pistas • Contacto Participación / contribuciones usuarios • Usuarios  WEB • Usuarios  Usuarios (Red Social) • Web  Usuarios • Votaciones • Reenviar • Recomendaciones en función • Comentarios / opiniones / • Mis favoritos perfil • Correcciones • Qué hace el resto de los usuarios • Newsletters, envíos • Subir fotos / vídeos • Compartir recomendaciones personalizados (web y móvil) • Completar información • Integración con otras redes • ¿Dar de alta establecimientos / eventos? • ¿Quién? • Cualquiera?  Gratis  ¿Validación? • Profesionales?  Gratis / Pago?  Reflejo en web? • ¿Cómo? • Expertos?  Modelo de relación?
  20. 20. Los cimientos deben ser firmes MAPA WEB Y URLS 20
  21. 21. El vídeo es importante 21
  22. 22. Pero NO todo necesita vídeo Nevada en Madrid: 522 fotografías de lectores
  23. 23. O el vídeo no es siempre lo más eficaz Casi 150.000 usuarios hicieron el test
  24. 24. Nuevas narrativas 24
  25. 25. Multidistribución
  26. 26. Redes, redes, redes Cada día se mandan más de 140 millones de tweets, se comparten 1.000 millones de piezas en Facebook y se suben más de 50.000 horas de vídeo a Youtube.
  27. 27. Equipo multidisciplinarComercial SEO Movilidad Desarrollo Redes Audiencias Sociales Diseño Contenidos 27
  28. 28. Trabajo en silos Una idea genial de Contenidos Diseño y usabilidad muy pobres 28
  29. 29. Trabajo en silos Idea de contenidos, con un diseño excelente. Desarrollo no puede dar garantías de su seguridad/estabilidad: el bebé puede resbalar. 29
  30. 30. Trabajo en silos Una idea promovida por Desarrollo que es asumida con entusiasmo por Contenidos y Diseño Comercial: nadie comprará este artilugio, ni lograremos jamás un patrocinio. 30
  31. 31. Trabajo en silos 31
  32. 32. Equipo multidisciplinar: no hay silos Contenidos Comercial Diseño Redes Desarrollo Sociales SEO Movilidad Audiencias 32
  33. 33. 33
  34. 34. Cómo organizar el trabajoa) Equipos pequeños y ágilesb) Aislados del día a díac) Tener en cuenta todos los elementos desde elprimer paso (contenido, diseño, desarrollo,comercial, etc)d) Trabajo en equipo 34
  35. 35. Ser lo suficientemente humildes como para poder aprender de otros 35
  36. 36. Y lo suficientemente valientes como para aplicar esas enseñanzas 36
  37. 37. 37

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