L'acquisition de liens entre évolution et adaptation
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Avec les dernières mises à jour de Google Panda ou Penguin, il est apparu que le travail du référenceur implique plus que jamais une veille constante des annonces officielles et du fonctionnement même des résultats de recherche. Développer une culture du changement est ainsi essentielle, nous proposons des outils et des pratiques à mettre en place pour réagir vite et mieux.
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- 1. DoYouSEOCamp #4 11
- 2. L’acquisition de liens , entre évolution et adaptation Lydie Padilla – 26 Septembre 2012
- 3. table des matières 1. Anticiper : voir les changements d’algorithme d’un œil averti 2. Réagir : renouveler ses tactiques d’acquisition de liens 3. Surveiller et diagnostiquer : s’armer des bons outils 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 3
- 4. Il était une fois des séismes et quelques répliques Avril 2012 Janvier 2011 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 4
- 5. des “ajustements” restent à venir …. “We’re still in the early stages of Penguin where the engineers are incorporating new signals and iterating to improve the algorithm. Because of that, expect that the next few Penguin updates will take longer, incorporate additional signals, and as a result will have more noticeable impact. It’s not the case that people should just expect data refreshes for Penguin quite yet.” Matt Cutts. SES San Francisco Mai 2012 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 5
- 6. Anticiper Voir les changements d’algorithme d’un oeil averti
- 7. observer • Les résultats de recherche sur des mots clés concurrentiels • Les positionnements de vos principaux mots clés et la compétition • Les visites organiques dans Analytics pour déceler tout mouvement annonciateur 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 7
- 8. guetter Matt Cutts et les annonces officielles de Google • Sur Twitter, principalement. • Attention aux messages parfois sibyllins. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 8
- 9. guetter Les blogs de Google • Google Webmaster Central pour tout ce qui est relatif à l’indexation et l’exploration des sites. • Google Inside Search pour tout ce qui est lié à la recherche et les fonctionnalités du moteur de recherche. (moins technique) • Très utiles pour comprendre les nouvelles fonctionnalités ou caractéristiques à prendre en compte pour faire évoluer ses tactiques d’acquisition de liens. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 9
- 10. suivre les discussions sur les forums • Les SEO sont sur Twitter mais ils aiment surtout partager doutes, nouvelles et autres questionnements existentiels sur les liens dans les FORUMS ! 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 10
- 11. lire les blogs de l’industrie 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 11
- 12. affuter ses techniques de veille tout est valable pour s’informer • Flux RSS (essayez les applications Newsify ou Flipboard) • # sur Twitter • LE bouche à oreille • S’abonner aux newsletters • Créer des Alertes dans Google News • Faire sa revue de presse quotidienne ou hebdomadaire • Suivre des personnes clés sur slideshare • Aller à des conférences ou assister à des webinars L’important est de ne pas manquer de changements majeurs ! 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 12
- 13. Réagir Renouveler ses tactiques d’acquisition de liens
- 14. oublier les habitudes de 2009 • Liens « sitewide » • Liens avec ancre de lien en exact match • Liens en bas de page • Liens sur des sites non pertinents • Liens ayant l’air « achetés » • Liens sur la même adresse IP • Liens réciproques • Articles sponsorisés 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 14
- 15. … prendre un nouveau départ ! Répartition des ancres de liens 30 % d'ancre en exact match, correspondant strictement à la requête d’un internaute. ex: 30% 30% chaussures de sport 40 % de liens contenant la marque. ex : chaussures de sport nike 40% 30 % de variations de mots clés plus longue traine. ex : chaussures de sport femme roses 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 15
- 16. content is King PUBLIER DU CONTENU DE GRANDE QUALITÉ QUI GÉNÈRE DES LIENS TOUT SEUL C’EST TROP FACILE ! 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 16
- 17. do the Math Articles contextuels + Profil d’ancres de liens équilibré + Sites de qualité et prometteurs ____________ 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 17
- 18. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 18
- 19. Surveiller et diagnostiquer S’armer des bons outils 19
- 20. des outils d’analyse et d’automatisation • Majestic SEO • Cognitive SEO • Lynx 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 20
- 21. • Déterminer le nombre de backlinks pour un domaine, un sous-domaine ou un URL • Explorer un domaine/un URL • Comparer visuellement les profils de backlinks de 2 sites • Rechercher un mot clé / groupe de mots clés et de voir la fréquence à laquelle celui-ci apparaît et connaître le volume de recherche • Rappports avancés et précis • Données à jour !! • $ 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 21
- 22. • Analyse des liens entrants (position du lien, lien texte/image) • Suivi des positionnements des mots clés clients + compétition • Déterminer automatiquement les 100 liens entrants les plus importants pour un site internet, sur une base journalière, pour en surveiller l’évolution. • Partenariat SEOmoz + Majestic SEO • $$$ 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 22
- 23. Intervient à plusieurs étapes critiques du processus d’acquisition de liens, offrant des avantages considérables : • Centralisation de la gestion complète du processus d’acquisition de lien dans un seul outil • Ressources pour l’acquisition et négociation avec les webmasters • Monitoring et optimisation des coûts d’acquisition • Simplification de la communication entre les différents intervenants • Meilleur contrôle de la validité et poids SEO des liens acquis • Monitoring afin de garantir la pérennité des liens de nos clients 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 23
- 24. Se positionner sur des mots clés concurrentiels ne doit plus être notre seule préoccupation. Il est désormais important d'utiliser d'autres canaux pour appuyer notre légitimité à être premier sur un mot clé. 24 24
- 25. 25 25
- 26. Merci! Contactez- moi : Facebook.com/lydiepadilla Twitter.com/idylles • Linkedin.com/in/lydiepadilla Slideshare.net/lydiepadilla 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 26
Notas del editor
- Avec les dernières mises à jour de Google Panda ou Penguin, il est apparu que le travail du référenceur implique plus que jamais une veille constante des annonces officielles et du fonctionnement même des résultats de recherche. Développer une culture du changement est ainsi essentielle, nous proposons des outils et des pratiques à mettre en place pour réagir vite et mieux.
- Lancé en 2011, Panda a touché les sites de contenu de faible qualité. Cette première secousse des résultats a été suivi de mises à jour, soit autant de répliques de faible intensité, aujourd’hui mensuelles que l’on remarque à peine.Penguin lancé en avril a fait couler beaucoup d’ancre, fait apparaître le negative SEO et toucher de nombreuses PME qui avaient des pratiques douteuses pour batir leur autorité
- Google ditque Penguin n’était pas unepénalitémaisplutot un ajustementpermettantque les sites récompenses pour leurs techniques de black hat par le passé ne le soit plus désormaisA priori le piren’est pas àvenir
- qui sont les dix premiers résultats pour assurance, voyage derniere minute, renovation maison, prethypothecaire, entraineur personnel, restaurant chinois… avec ou sans notion de localitéAvec advanced web ranking, on voit les évolutions des positionnementsdans le temps, quecesoit en gain ou en perteou encore voir les mots clés stables.Pertinent de correler les eventuellesbaisses de trafic avec des misesà jour ou des nouvelles versions de Pandanou Penguin
- http://googlewebmastercentral.blogspot.ca/2012/08/search-queries-alerts-in-webmaster-tools.html
- exemple : google authorship qui influenotammentsur le taux de clic ds les resultats de recherche et permetd’évaluerl’autorité d’un blogueur. exemple : fonctionnalite de set up d’alarme ds webmaster tool pour decelertoutehausseoubaisse des clics et impressionsexemple : nouvellesfonctionalitésliéesà la recherche par image ousur mobile.
- apresavoir observer des faits, écouter des annoncesofficielles, ils’agitd’analyser les informationsreçues
- unefoisqu’on a vu, compris et analyserilfautreagir aux changements et notammentrenouvelersestactquesd’acqusition de liens
- ancre de lien = textecliquable du lien pour accederàuneautre pageon saitque les liens sont le critèrephare du transfert de poidsseo entre une page et uneautre et qu’ilssontautantcommeautant de votes pour votre site
- en veillantàcequenotre site accueile des liens naturels via du contenu de qualitémaisaussi enveillantàceque le contenuquel’onpubliesurd,autres sites soientd,aussigenailequalité pour qu’ilgenere des signauxsociaux tout seul
- sil’on resume, on a arreteénosmauvaisespratiquescontraires aux guidelines de 2009, on a choisiune repartition judicieuse des liens quel’onacquière, on a publié du contenu genial surnotre site.il ne restequ’àbâtir des liens, doncqu’estcequ’ilreste
- et pas encore le linkbuilding
- 3 outils : 2 pour les liens entrants1 outil pour optimiserses liens entrants et la base de données de site auquel on a acces