Case study do předmětu Sociální komunikace FMK UTB ve Zlíně. Prezentace popisuje budováni osobní brandu ve sportovním marketingu a propojení komunikace značky a sportovce.

1. TOMÁŠ
BERDYCH

2. OSOBNÍ
BRANDBUILDING

3. NA
SOCIÁLNÍCH
SÍTÍCH

4. KDO TO SAKRA JE?
JE TO NEJLEPŠÍ ČESKÝ TENISTA
JE TO SEDMÝ TENISTA NA SVĚTĚ (už byl i lepší)
JE TO SVĚTOVÁ TVÁŘ ZNAČKY H&M

5. TAKŽE – KDO
BY HO NEZNAL?

6. PROČ TOHO
NEVYUŽÍT?

7. co je to
MARKETINGOVÁ
HODNOTA
SPORTOVCE?

8. TAKOVÁ NEOFICIÁLNÍ OFICIÁLNÍ SPORTOVNÍ VELIČINA
VYJADŘUJE SE MARKETINGOVÝM POTENCIÁLEM DANÉHO
SPORTOVCE
PRŮSEČÍK VŠECH ÚSPĚCHŮ ZA KALENDÁŘNÍ ROK
NEJČASTĚJI SE JEDNÁ O SUMU, KTEROU JE SPORTOVEC
SCHOPEN VYDĚLAT ZE VŠECH MARKETINGOVÝCH AKTIVIT

9. Přesně takový je vztah
MARKETINGOVÉ HODNOTY
A OSOBNÍHO BRANDU

10. kdo tvoří BRAND sportovce?
FANS

11. co tvoří BRAND sportovce?
SPORTOVNÍ
ÚSPĚCHY.
TALENT.
OSOBNÍ
ÚSPĚCHY.
POPULARITA
SPORTU. RŮZNÉ AWARDS. VZHLED.
VŮLE. CHARISMA. IMAGE. PR. PŘÍBĚH.
KOMUNIKACE. OTEVŘENOST.

12. Jak to chodí na našem
malém písečku?
Jak jsme na tom v ČR?
Průřez sportovním
brandingem u nás.
a holá čísla

13. Tak kdo má nejvíc pod polštářem?
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Petr ČECH - 150 mil. ročně
Martina SÁBLÍKOVÁ – 20 mil. ročně
Petra KVITOVÁ – 15 mil. ročně
Jaromír JÁGR – 9 mil. ročně
Tomáš ROSICKÝ – 8 mil. ročně
Tomáš BERDYCH – 8 mil. ročně
Ondřej SYNEK – 5 mil. ročně
Barbora ŠPOTÁKOVÁ – 5 mil. ročně
Roman KREUZIGER – 4 mil. ročně
Lukáš BAUER – 3,5 mil. ročně

14. V porovnáním se světem jsme na
tom docela bídně. Velkou roli zde
hraje VELIKOST TRHU.
a holá čísla

15. Toto je například Maria Sharapovová. Titul z Wimbledonu v roce 2011 jí
sice sebrala Petra KVITOVÁ, ale na rozdíl od ní vydělává přes půlmiliardy
ročně a má svou vlastní značku cukrovinek.

16. „Marketingová životnost sportovců je
poměrně krátká. Důležité je využít je
rychle po úspěchu.“
Roman Němec – viceprezident
českých reklamních agentur
Asociace

17. TAKŽE NENÍ
NA
CO ČEKAT.

18. Návštěva v Tomášově
brandbuildingové kuchyni!

19. Potřebujeme:

20. SALÁTOVOU MÍSTU
…a teď vážně!

21. nové logo moderní web kvalitní
facebook ještě lepší twitter a
kvalitního sponzora.

22. A TAKÉ MUSÍME
BÝT VTIPNÍ A MÍT
ROZHLED

23. TEAM
Toto je jeho masér.
Tady ten zase stará o míčky.
Ten se mu stará o rakety.
A KDO SE SAKRA STARÁ O SOCIÁLNÍ SÍTĚ?

24. Berdychovi někdo poradil, že nejlíp
bude, když si to bude dělat sám.
Ale nebylo to tak od začátku.
Za chvilku se podíváme, ale nejprve.

26. profil Tomáš Berdych (official site) od 14. října 2010
50 050 fanoušků
3 500 o tom mluví
nový příspěvek cca co 2 dny
průměrný počet like – 1345
průměrný počet komentářů – 40
průměrný počet sdílení příspěvků – 20
fotek na profilu – cca 700

27. ROK 2011
Třetí osoba
žádné obrázky
žádná čeština
žádná sranda a
jenom 37 lajků.

28. ROK 2013
píše za sebe
i v češtině
hashtagy
upravené fotky
blbé vtipné kecy
a 600 lajků
11 sdílení
a 20 komentářů

29. ALE KOHO ZAJÍMÁ
FACEBOOK?

30. Sám Tomáš o Twitteru říká
„Je to kontaktnější, rychleji to funguje. Něco napíšu, někdo
hned reaguje. Facebook je statičtější, už jde dolů, není tak
populární jako dřív“
„Když člověk vleze na kurt, nemůže absolutně dělat
srandičky. Ale když má člověk na Twitter čas, může si
promyslet vtípek, je to jiný“
„Lidi by byli nejradši, aby tam bylo co tři minuty něco nového.
Na druhou stranu, když mám půl dne volno a něco píšu, tak mi
zase napíšou, že tam dávám moc věcí a ať jdu radši trénovat.
Člověk se nezavděčí“

31. a jedno číslo

32. 51 832 followers

33. za půl roku
A co na to Miloš Čermák?

34. Co máme teda udělat?

35. 1. přivlastnit si hashtag

36. 2.
podepsat smlouvu s partnerem

37. 3.
fotit se, fotit se a fotit se!

38. 4.
být pořád vtipný

39. 5. vytvořit soutěž

40. Zase trochu textu, tak tedy…

41. Mechanika soutěže
(it‘s so easy)
Na twitteru pošlete @tomasberdych jakýkoliv vzkaz s
hashtagem #tb. Aby se tweet do soutěže mohl
zařadit, musí dostat od Tomáše favorite.
Soutěžní mechanika poté soutěžícímu pošle jako
reakci na tweet fotku TB. Ta se přiřazuje podle
zadaných hashtagů.
Databáze obsahuje přes 90 fotek na kterých je
viditelné logo H&M.

42. Co za to?
Vyhrává vybraných 100 tweetů s největším počtem
favorite.
Těchto 100 soutěžících potom dostane od Berdycha
vlastnoručně podepsané triko a jméno každého
výherce se objeví na speciálním triku, ve kterém
odehraje zápas.
Chápeme se?

43. Tak vypadá propojení s webem…

44. Do soutěže se zapojilo přes 200
fanoušků z celého světa.
Ale nejde nám o absolutní hodnoty,
ale o to, že Tomáš dál buduje svojí
značku.
…a tady ukázky jeho práce*
*i když všichni víme, že všechno nevymýšlí jen on, hlavně ať to vypadá věrohodně
* a víte, že TB je spoluvlastníkem brněnské produkční a kreativní agentury?
* a že má taky účet na čínské sociální sítí Weibo, kde má přes 100 tis. fanoušků?

46. A mnohem víc
na Tomas Berdych
(official site)
nebo na
@tomasberdych
Co já tady.

47. Je jasné, že H&M Tomášovi dost pomáhá.
Nebo Tomáš pomáhá H&M?
Podle mého názoru jde o dost podařenou symbiózu, která
pomáhá oběma stranám. Ukázková práce v oblasti brandu,
sociálních médií a sportovního sponzoringu.
Tato práce by se také mohla jmenovat komunikace H&M na
sociálních sítích, protože tento rok se jí povedl dost dobrý
obchod a rozjela nevídanou kampaň.
Ale není to z té druhé stránky trochu
zajímavější?

48. Omlouvám se pokud teda vůbec
neholdujete sportu a toto pro Vás byla
absolutní nuda!
Součástí case study mělo být také porovnání s ostatním sportovci daného
sportu v ČR a na světě, ale já myslím, že to si nechám na příště.
DÍKY ZA POZORNOST
Michal Kříž