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Detonante:
Enigma 1:  ¿Qué es la retórica? Enigma 2:  ¿Cómo funciona? Enigma 3:  ¿Con qué recursos retóricos contamos?
  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
El principal objetivo de esta asignatura es comprender que  el análisis profundo del lenguaje visual nos revela el significado de un producto visual
¿Qué es la  retórica?
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
¿Qué es la  retórica visual?
Retórica visual ,[object Object],[object Object]
La retórica visual es por lo tanto un  sistema de organización del lenguaje visual  donde el  sentido figurado  de la combinación de los  elementos representados organiza el contenido del mensaje
La retórica es  la sintaxis del discurso connotativo ,  la forma de organizar los significados de los elementos clave de significación de una imagen
¿Cómo funciona?
Figura retórica Concepto diana (oro)  denominaremos el  significado no habitual que  le damos a ese elemento un objeto, lo que sustituye, lo que aparece Concepto fuente (rubio)  denominaremos el  significado habitual que  tiene un elemento, lo que sustituimos lo que desaparece
Fuente: flores Diana: mariposas
Para que el juego retórico funcione es imprescindible que exista un elemento que explicite la   semejanza  a través del cual el espectador une dos conceptos distintos pero con algo en común
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Elemento semejanza
Fuente:  flores Diana:  mariposas Semejanza:  jarrón que nos hace establecer la conexión entre los dos conceptos anteriores
Para que el juego retórico funcione es imprescindible que el hallazgo retórico sea  original
¿Con qué recursos contamos?
Una imagen puede tener varias figuras retóricas a la vez Tropos o figuras retóricas Zeugma Elipsis Repetición Epanadiplosis Hipérbole Préstamo Oposición Paralelismo Gradación Metáfora Alegoría Metonimia Calambur Prosopopeya Supresión (quitar) Adjunción (añadir) Comparación Sustitución
Bibliografía BARTHES, R.  (1964): “Rhéthorique de l´image”,  Communications  4  CARRERE, A. y SABORIT, J.  (2000):  Retórica de la pintura . Madrid: Cátedra DURAND, J.  (1970): “Rhéthorique et image publicitaire »,,  Communications  17 GRUPO Phi  (1993):  Tratado de retórica general . Cátedra: Madrid LAKOFF, G. Y JOHNSON, M . (1985):  Metáforas de la vida cotidiana . Madrid: Cátedra LE GUERRE, M.  (1990):  Metáfora y metonimia . Madrid: Cátedra MÁRCHESE, A. y FORRADELLAS, J . (1986):  Diccionario de retórica, crítica y terminología literaria . Barcelona: Ariel SPANG, K.  (1997):  Fundamentos de retórica literaria y publicitaria . Pamplona: Eunsa

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  • 13.  
  • 14. “ Es hielo abrasador, es fuego helado….” El uso de la retórica visual como herramienta del lenguaje visual en los productos visuales contemporáneos www.estonoesunaorgia.blogspot.com [email_address] LV. M. Acaso.06/07
  • 16. Enigma 1: ¿Qué es la retórica? Enigma 2: ¿Cómo funciona? Enigma 3: ¿Con qué recursos retóricos contamos?
  • 17.
  • 18. El principal objetivo de esta asignatura es comprender que el análisis profundo del lenguaje visual nos revela el significado de un producto visual
  • 19. ¿Qué es la retórica?
  • 20.
  • 21. ¿Qué es la retórica visual?
  • 22.
  • 23. La retórica visual es por lo tanto un sistema de organización del lenguaje visual donde el sentido figurado de la combinación de los elementos representados organiza el contenido del mensaje
  • 24. La retórica es la sintaxis del discurso connotativo , la forma de organizar los significados de los elementos clave de significación de una imagen
  • 26. Figura retórica Concepto diana (oro) denominaremos el significado no habitual que le damos a ese elemento un objeto, lo que sustituye, lo que aparece Concepto fuente (rubio) denominaremos el significado habitual que tiene un elemento, lo que sustituimos lo que desaparece
  • 28. Para que el juego retórico funcione es imprescindible que exista un elemento que explicite la semejanza a través del cual el espectador une dos conceptos distintos pero con algo en común
  • 31. Fuente: flores Diana: mariposas Semejanza: jarrón que nos hace establecer la conexión entre los dos conceptos anteriores
  • 32. Para que el juego retórico funcione es imprescindible que el hallazgo retórico sea original
  • 33. ¿Con qué recursos contamos?
  • 34. Una imagen puede tener varias figuras retóricas a la vez Tropos o figuras retóricas Zeugma Elipsis Repetición Epanadiplosis Hipérbole Préstamo Oposición Paralelismo Gradación Metáfora Alegoría Metonimia Calambur Prosopopeya Supresión (quitar) Adjunción (añadir) Comparación Sustitución
  • 35. Bibliografía BARTHES, R. (1964): “Rhéthorique de l´image”, Communications 4 CARRERE, A. y SABORIT, J. (2000): Retórica de la pintura . Madrid: Cátedra DURAND, J. (1970): “Rhéthorique et image publicitaire »,, Communications 17 GRUPO Phi (1993): Tratado de retórica general . Cátedra: Madrid LAKOFF, G. Y JOHNSON, M . (1985): Metáforas de la vida cotidiana . Madrid: Cátedra LE GUERRE, M. (1990): Metáfora y metonimia . Madrid: Cátedra MÁRCHESE, A. y FORRADELLAS, J . (1986): Diccionario de retórica, crítica y terminología literaria . Barcelona: Ariel SPANG, K. (1997): Fundamentos de retórica literaria y publicitaria . Pamplona: Eunsa