1. Del lenguaje visual al mensaje visual En busca del punctum El discurso connotativo como base del lenguaje visual (pgs. 37 a la 48)

5. Detonante

6. ¿Qué es un signo?

7. Signo: unidad de significación, transitoria en el espacio y en el tiempo, donde un elemento sustituye a otro, generalmente, a la realidad manzana

8. Signo visual: unidad de significación, transitoria en el espacio y en el tiempo, donde un elemento sustituye a otro, generalmente, a la realidad a través del uso del lenguaje visual

9. Semiótica visual: estudio de los signos visuales en la vida social. Teoría general de los signos visuales

10. ¿Cuántos tipos de signos visuales hay?

11. Huella o señal Signo en el que aparecen restos físicos del objeto representado Tipos de signos visuales

12. Icono Signo que mantiene cierta relación de semejanza física con el objeto representado Tipos de signos visuales

13. Símbolo El signo ha perdido por completo las características del original al que representa Representación de la realidad en virtud de unos rasgos que se asocian con esta por una convención socialmente aceptada Tipos de signos visuales

14. Partes de un signo

16. Significante Significado Lo objetivo. Lo consciente Discurso denotativo Lo subjetivo.Lo inconsciente Discurso connotativo

17. Discurso denotativo: en este nivel de lectura el receptor se ajusta de la manera más literal posible a lo que le muestra el emisor Consiste en enumerar y describir los elementos de la imagen sin ninguna proyección valorativa y/o cultural de la misma Similar entre diferentes observadores El discurso denotativo es el mensaje icónico no codificado . R. Barthes 1972

18. Discurso connotativo : el observador interpreta libremente los elementos de la imagen El resultado de esta interpretación tiene que ver con la experiencia del sujeto y el contexto de visualización Distinto de observador a observador

19. El significado siempre lo es para el individuo

20. Concepto punctum

22. “ Es el elemento que sale de la escena, sale disparado de la misma como una flecha y me atraviesa ” Barthes, La cámara lúcida

23. El puctum es algo que el espectador da a la imagen

24. Significante Discurso denotativo Significado Discurso connotativo puctums o elementos clave de significación

25. Punctum principal: elemento que hace pasar de discurso denotativo al connotativo Contrapunctum : elemento que funciona como contrapeso del punctum Punctums secundarios: el o los elementos que acompañan al punctum principal

28. Marcel Duchamp, LHOOQ 1919

30. El uso del discurso connotativo en los productos de entretenimiento

31. Reportaje en el El país semanal del mes de Agosto de 2004

34. El uso del discurso connotativo en los productos informativos

38. El uso del discurso connotativo en los productos visuales artísticos

39. Robert Gober

40. Patricia Dauder (1973) Sin título

42. Chris Ofili

43. El uso del discurso connotativo en los productos visuales comerciales

46. El fenómeno obra abierta