Projeto Quinto Semestre - Publicidade e Propaganda - Caloi Easy Rider

1BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO
TECNOLOGIA HÍBRIDA, VERSATILIDADE E TODAS
AS ÚLTIMAS NOVIDADES SOBRE O MERCADO DE
CICLISMO NO BRASIL .
E AINDA NESSA EDIÇÃO A HUNTERIANO
COMUNICAÇÃO APRESENTA AS PEÇAS
PARA A CAMPANHA DE LANÇAMENTO DA
CALOI EASY RIDER 700 .
book_criativo.indd 1 05/06/2013 00:14:44

ÍNDICE
• O QUE FAZ A HUNTER
• CARÔMETRO
• APRESENTAÇÃO DO PROJETO
• BRIEFING CRIATIVO
A EMPRESA
PÚBLICO ALVO
O PRODUTO
• CONCORRÊNCIA
• OBJETIVOS DA CAMPANHA
• PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO
• PONTOS FORTES
• PONTOS FRACOS
• USP
• REASON WHY
• PEÇAS PARA CRIAÇÃO

Após algumas tentativas, transferências e junção não
bem sucedidas, em Agosto de 2012 nasceu a Hunter
Comunicação.
Uma Agencia de Publicidade jovem, mas com instin-
to caçador em seu DNA, onde busca sempre de forma
criativa e rápida soluções a seus clientes.
Sempre em busca de qualidade, e atuamos de forma
ética, e transparente com nossos clientes, engajados
em sempre mostrar o melhor trabalho.
Somos uma agência dinâmica e com foco total no clien-
te. Não medimos esforços para entregar o melhor ser-
viço que sua empresa já teve, nossos profissionais são
capacitados para interagir e exceder as expectativas do
nosso cliente.
Com profissionalismo e bom atendi-
mento, entregamos sempre o melhor
com foco total nos resultados de nos-
sos clientes
O QUE FAZ A HUNTER

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BOOK CRIATIVOPUBLICIDADE E PROPAGANDA CAMPUS VERGUEIRO
HUNTER COMUNICAÇÃO
COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
CAMPUS VERGUEIRO
5º semestre A

Uma das mais tradicionais marcas de bicicletas do Bra-
sil buscando demonstrar que ainda é inovadora e ante-
nada às necessidades dos apaixonados por bicicletas.
Uma das mais promissoras agências experimen-
tais da atualidade.
Essa combinação é o que gerou o mais novo
desafio da agência Hunter comunicação:
Planejar e executar a campanha de lan-
çamento da nova bicicleta Caloi, a Easy
Rider 700.
Uma bicicleta diferente de tudo
aquilo que o mercado de ciclismo
brasileiro já viu. Tecnologia de pon-
ta aplicada numa composição que
visa atender às pessoas com os
mais variados estilos de vida.
Hunter apresentará,
nesse book criativo,
as peças que irão
revelar ao públi-
co a tecnologia
Hibrida de Easy
Rider 700.
O NOVO DESAFIO DA HUNTER

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A EMPRESA
Ramo de atuação: fabricação e comercio de bicicletas e equipamentos de ciclismo.
A Caloi está no Brasil desde o século XIX quando o italiano Luigi Caloi desembarcou
juntamente com seu ao Brasil, logo abriram a Casa Poletti & Caloi, um estabelecimento
que alugava, consertava e reformava bicicletas de corrida do Clube Atlético Paulista-
no em São Paulo. Seu sonho era fazer a melhor bicicleta utilizando a tecnologia mais
avançada que alguém pudesse imaginar na época. Quatro anos depois, Luigi se
tornou representante exclusivo da fábrica italiana de bicicletas Bianchi no país.
Após seu falecimento, em 1924, a sociedade era assumida por seus três filhos,
agora chamada CASA IRMÃOS CALOI, mas durou pouco tempo, Guido um de
seus filhos ficou sozinho com a empresa, que passou a ser conhecida como
Casa Luiz Caloi.
Devido á dificuldade de importar peças na Segunda Guerra Mundial, a Caloi deu início á produção nacional,
em 1945, foi inaugurada a 1º fábrica da Caloi no bairro do Brooklin, em são Paulo.
Atualmente a Caloi é líder de mercado e responsável pela comercialização de mais de 1 milhão de bicicletas
e 130 mil unidades de aparelhos para home fitness por ano.
A Caloi possui uma vasta linha de modelos para todos os públicos, também modelos específicos para ativida-
de física, passeio e transporte.
Infanto Juvenil: A linha infanto-juvenil de bicicletas possui 28 modelos em diferentes tamanhos, com ou sem
rodinhas de apoio e variam de aro 12 a 24.
Montain bike: Ideal para quem pratica Mountain Biking, faz trilhas off road ou para quem está iniciando à pe-
dalar, pois as bicicletas se adaptam a qualquer terreno. O principal modelo dessa linha é a Elite Carbon,feita
com carbono suspensão dianteira, custa R$7.900,00
Mobilidade: A Caloi traz 18 modelos específicos para pessoas com deficiência em mobilidade, são
feitas de alumínio e os valores variam entre R$600,00 e R$1.600,00.
Speed: Os modelos Speed são indi-
cados para ciclistas profissionais.
Os preços são elevados, variam de
R$899,00 à R$2.800,00. O princi-
pal modelo é a Sprint 20 possui 20
marchas, feita de alumínio, garfo
em carbono , possui componen-
tes Truvativ e selim Fizik que au-
mentam a performance com usa-
bilidade e segurança.
Em 2002, a Caloi lançou a CALOI
EASY RIDER, em homenagem
aos loucos anos 60. Por trás do
desenho retrô estavam tecnolo-
gias das mais avançadas quando o assunto é ciclismo,
incluindo amortecedores nas duas rodas, guidão regulável e 21 marchas

PÚBLICO-ALVO
O Publico alvo da Caloi Easy rider 700 são de ambos
os sexos, classes B e C, e estão na faixa etária de 17
a 35 anos (Jovem-Adulto)
O Consumidor da Easy Rider 700, procura uma bike,
para as horas vagas mesmo pois ela é uma bike mais
urbana, e também pode ser utilizada para pessoas
que vão ao trabalho, estudam, e gostam de utilizar
a Bike para qualquer situação, por ser uma bike que
tem um custo um pouco alto, ela também é muito
utilizada para trilhas, e longos trajetos, devido a du-
rabilidade da bicicleta, e formato que possui um ba-
gageiro onde pode ser acoplada instrumentos com
squeese e comida para longos trajetos com a bike. Em Sua Grande maioria os Consumidores da Easy Rider
700, são pessoas entendedoras do assunto, compram pois já pesquisaram modelos compatíveis no mercado,
e acabam comprando após diversas comparações com outros modelos similares a Easy Rider 700, são pes-
soas que compram a bike não apenas para utilizar mensalmente, e sim pessoas que utilizam todos os fins de
semana, e em alguns casos na semana também.
Concluímos que o Consumidor da Caloi Easy Rider 700, é uma pessoa interessada no mundo do Bicicletismo,
analisa muito a bike, e ate em momentos chega a experimentar a bicicleta para verificar se é realmente con-
fortável, veloz, e se atende suas necessidades, para assim concluir a compra, e após a compra é um consumi-
dor satisfeito com sua bicicleta e recomenda a outras pessoas o modelo.
O PRODUTO
A Easy Rider 700 é uma bicicleta desenvolvida para mobilidade urbana, entre os diferenciais estão:
- quadro em alumínio ideal para bicicletas urbanas;
- Aro 700 parede dupla, roda maior e maior rendimento nas pedaladas
- Câmbio Shimano com trocador Rapid Fire
- Suspensão frontal em alumínio
- Pneu híbrido, sua principal tecnologia que permite o usuário pedalar tanto na terra quanto no asfalto.

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A CONCORRÊNCIA
Empresa brasileira atuando há mais de 10
anos no mercado, a marca já ultrapassa 5
milhões de bicicletas vendidas desde a sua
fundação.
Atuando em todas as regiões do País, a Hous-
ton oferece produtos para todos os públicos
e classes. Desde produtos mais populares até às bicicletas para clientes mais exigentes.
A Houston incentiva o esporte e apoia o ciclista Eduardo Ramires, técnico da seleção brasileira olímpica de
mountain bike. A empresa também é patrocinadora de vários eventos esportivos no Brasil não só no esporte
profissional, apoia também passeios ciclísticos e a equipe Houston Bike Show.
Preocupada com a responsabilidade sócio ambiental, a empresa realiza a coleta seletiva do lixo e repassa os
materiais para reciclagem, além de tratar os resíduos provenientes da produção antes de descartá-los. Dessa
forma, a Houston garante o bem-estar dos seus colaboradores e ainda procura soluções para manter a vida
saudável no planeta, minimizando da melhor forma possível o impacto de suas ações sobre o meio ambiente.
Monark
A empresa foi fundada em abril de 1948, Sua atuação no mercado foi direcionada para a industrialização e
comercialização de bicicletas.
Sempre preocupada em atualizar os processos, modernizou as instalações, trouxe uma maior tecnologia às
suas linhas de produção e aperfeiçoou seus recursos humanos. Os resultados positivos foram visíveis: me-
lhorias no ambiente de trabalho, bem como produtos com maior segurança, mais modernos e que simboli-
zam tendências do mercado
GT
Empresa com sede nos Estados Unidos é hoje a maior fábrica de bicicletas do mundo. Qualidade nos produ-
tos, vastos investimentos tecnológicos e muito marketing a levaram a isso. A GT é quem patrocina hoje os
melhores corredores do mundo em todas as categorias de ciclismo.
As bicicletas são feitas com alumínio, cromo de molibdênio e titânio
Trek
No mercado desde 1976, a empresa americana Trek tem como objetivo ajudar o mundo a usar a bicicleta
como uma solução simples para problemas complexos.
A empresa apoia algumas Ong’s como a
BREAST CANCER RESEARCH FOUNDATION
(prevenção contra o câncer de
mama)

OBJETIVOS DA CAMPANHA PUBLICITÁRIA
Promover o modelo Easy Rider 700 tornando-a conhecida, despertando desejo no consumidor.
PRINCIPAL PROBLEMA A SER SOLUCIONADO PELA COMUNICAÇÃO:
Lançamento de novo produto.
PONTOS FORTES
1. Caloi
2. Tradição
3. Líder de mercado
4. Maior fabricante da América latina
5. Assistências técnicas autorizadas por todo pais.(16 apenas na cida-
de de São Paulo )
6. Easy Rider:
7. Híbrida (pode ser usada tanto na cidade quanto no campo)
8. Design em alumino
9. Conforto
10. Possui bagageiro com regulagem de altura
11. Pneus híbridos, que tem maior durabilidade.
PONTOS FRACOS
Baixa comunicação
Easy Rider:
Preço elevado
USP
Tecnologia Hibrida
TEMA
Inovação
PEÇAS PUBLICITÁRIAS
REASON WHY
Encara todos os terrenos e situações, da ci-
dade à trilha da floresta. Ideal para qualquer
ambiente e clima.

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PEÇAS DA CAMPANHA
ANÚNCIOS DE REVISTA
Peças para revista com aplicação em pá-
gina simples e em página dupla
Todas as peças que foram criadas para compor
a campanha de lançamento da Caloi Easy Ri-
der 700. Todas as peças foram pensadas de
modo a apresentar a tecnologia inovado-
ra e diferenciada desse lançamento. Foi
buscado, em todos os casos, aproximar
a bicicleta do cotidiano urbano, sem
deixar, no entanto de enaltecer os di-
ferencias que fazem da Easy Rider 700
uma bicicleta apropriada para qual-
quer situação. Com isso fica evi-
dente a proposta da tecnologia
híbrida desenvolvida pela Caloi.

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14
ADESIVAGEM DE METRÔ
PAINEL SUPER
PEÇA APLICADA

PEÇAORIGINAL

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PAINEL BACK LIGHT
PEÇA APLICADA

PEÇAORIGINAL

18
PAINEL DE ESCADAS
PEÇA APLICADA
PEÇA ORIGINAL

PEÇA ORIGINAL

20
PEÇA APLICADA
PAINEL INTERNO E SANCA

PEÇA ORIGINAL

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PROPAGANDA DIGITAL
HOTSITE, MÍDIAS SOCIAIS E APLICATI-
VOS PARA POTENCIALIZAR O ALCANCE
DA CAMPANHA
FACEBOOK

TWITTER

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YOUTUBE

HOT-SITE

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APLICATIVO

JINGLE E SPOT DE RÁDIO
As composições de 30 segundos farão
parte da campanha.
JINGLE
Fácil, extremamente fácil
Pra você, e eu e todo mundo andar junto
Pra você, e eu, e todo mundo andar junto
Tudo se torna claro
Potencialmente rápido
O coração dispara
Trilhando caminhos por onde passa
A vida é tão simples
Vivendo sem limites
Um dia feliz as vezes é muito raro
Com a easy rider tudo e bem mais
Pra você, e eu e todo mundo andar junto
slogan- nova easy rider700 descubra o seu jeito de pedalar.
SPOT
TEC- MUSICA DE FUNDO FACIL EXTREMAMENTE FACIL ( REFRÃO)
TEC- FADE IN
TEC- BARULHO CORTANDO O VENTO
LOC-1 NÃO IMPORTA A DISTANCIA, NÃO IMPORTA O CAMINHO , NÃO
IMPORTAM AS DIFICULDADES
LOC-2 DE REPENTE , OS LIMITES NÃO EXISTEM TUDO PARECE MAIS
FACIL
LOC-1 LIBERDADE À FLOR DA PELE, VOCÊ PODE CHEGAR ONDE QUISER
LOC-2 UM NOVO ESTILO EM PEDALAR, OFERECENDO A VOCÊ TODA
TECNOLOGIA E CONFORTO PARA VOCÊ CHEGAR ONDE QUISER
LOC-1 E 2 NOVA EASY RIDER. DESCUBRA SEU JEITO DE PEDALAR

HUNTER COMUNICAÇÃO
COMUNICAÇÃO SOCIAL COM HABILITAÇÃO EM
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
CAMPUS VERGUEIRO
5º semestre A

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