O documento discute a evolução da mídia ao longo do tempo, desde as décadas de 1950 a 2000, e como suas principais funções passaram de contabilidade para estratégia. Também descreve as ferramentas atuais usadas no planejamento de mídia, como pesquisas, análises de mercado e otimizadores, que auxiliam na alocação da verba de forma focada nos objetivos do cliente.