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SEOOptimización para buscadores             Conceptos básicos                               Curso Marketing en Buscadores ...
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3 Por dónde empezar3.3 Las URLsLas direcciones webUna URL (Localizador Único de Recursos) es el camino exacto a un archivo...
3 Por dónde empezar3.4 Los enlaces de nuestra páginaLos enlaces internosTanto los usuarios que los robots exploran los sit...
3 Por dónde empezar3.4 Los enlaces de nuestra páginaLos enlaces entrantesLos hipervínculos que apuntan a nuestra página no...
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3 Por dónde empezar3.6 Indexación en las base de datosRastreo e indexaciónLa condición indispensable para posicionar una p...
3 Por dónde empezar3.7 SitemapsSitemapsEl mapa de una web incluye todo el contenido que queremos que indexen losbuscadores...
3 Por dónde empezar3.8 Código fuente: HTML válidoHTML libre de erroresLos errores dificultan la lectura de un site para us...
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SEOOptimización para buscadores      Lo que no hay que hacer                                                              ...
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6. MI VISIÓN DE Cómo va a ser el SEO de aquí en adelante       +                   +                    +     Sociales    ...
6. MI VISIÓN DE Cómo va a ser el SEO de aquí en adelante     HASTA 2012                           DESDE 2012              ...
7. SEO pasara a ser MARKETING DE CONTENIDOS                                       Curso Marketing en Buscadores   38
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  1. 1. SEOOptimización para buscadores ¿SEO? ¿Pero eso no había muerto? Curso Marketing en Buscadores 1
  2. 2. SEOOptimización para buscadores Conceptos básicos Curso Marketing en Buscadores 2
  3. 3. 1 Conceptos básicos1.1 Posicionamiento Web ¿Qué es en realidad?Es la disciplina que busca, estudia y lleva a cabo acciones para conseguir que una web sea fácil de encontrar y por tanto … que reciba visitas y de esta forma …dar a conocer productos, servicios o información con el fin de generar negocio. = SEO + SEM + SMO Curso Marketing en Buscadores 3
  4. 4. 1 Conceptos básicos1.2 Posicionamiento en buscadores ¿Qué es el SEO y el SEM?SEO = Search Engine Optimization (Optimización para motores de búsqueda)Mejorar la visibilidad en buscadores de manera orgánicaFacilitar el acceso, el rastreo y con eso la indexación de una página web  Código fuente limpio y estructurado  Contenidos ricos y únicos  Autoridad por enlaces entrantes  Tiempo de carga rápido  Requiere tiempo Curso Marketing en Buscadores 4
  5. 5. 1 Conceptos básicos1.2 Posicionamiento en buscadores ¿Qué es el SEO y el SEM?SEM = Search Engine Marketing (Publicidad en motores de búsqueda)Anuncios de texto en los resultados de búsqueda  encima de los resultados ‘orgánicos’ o ‘naturales’  en la barra lateralSe paga sólo por cada visita a la página = Campañas de Pago por click (PPC)  Inmediato Curso Marketing en Buscadores 5
  6. 6. 1 Conceptos básicos 1.3 ¿Qué son los Metatags y qué son las Keywords? Metatags Etiquetas HTML que contienen las características de una página web  visibles en el código fuente (en el encabezado <head>)  leídos por los robots de los buscadores y los navegadores ¿quién publica? ¿tengo acceso? ¿sobre qué?¿ha expirado? ¿en qué idioma?  Primera oportunidad de informar Curso Marketing en Buscadores 6
  7. 7. 1 Conceptos básicos1.3 ¿Qué son los Metatags y qué son las Keywords?KeywordsLas Palabras clave que usan los usuarios para buscar información.Son la base de  la optimización de contenido  la construcción de enlaces  de las campañas PPCSu definición requiere un exhausto estudio:  long tail vs short tail  competencia  tendencias de búsqueda etc.  Esencia del posicionamiento en buscadores Curso Marketing en Buscadores 7
  8. 8. 1 Conceptos básicos1.4 ¿Qué es el PageRank?PageRank™Indicador de autoridad patentado por Google.Es un algoritmo que calcula un valor numérico que representa la importancia queuna Web tiene en la red. Sin embargo es solamente 1 de unos 200 parámetrosque determinan la posición de una página. Crece con mayor popularidad y presencia en la red Curso Marketing en Buscadores 8
  9. 9. 1 Conceptos básicos1.5 ¿ Qué son los enlaces Follow y NoFollow?EnlacesSon Hipervínculos que enlazan las miles de páginas web.Google los interpreta como Votos  Autoridad  VisibilidadIncluyendo la etiqueta rel=“nofollow” dentro del código HTML le indicamos aGoogle que NO siga el enlace. ( no traspase PR)Razones:  cada enlace hacía una página externa resta fuerza a nuestras propias páginas  se evita ser clasificado como SPAM  publicidad Sólo los enlaces Follow tienen un efecto SEO Curso Marketing en Buscadores 9
  10. 10. SEOOptimización para buscadores Herramientas 1 Curso Marketing en Buscadores 0
  11. 11. 2 Herramientas2.1 Estadísticas de la webAnalítica webEl proceso SEO consiste de1. El análisis continuo del tráfico de nuestra página web ¿con qué palabras clave nos han encontrado? ¿ qué contenido es el que más consultan?  ¿de qué zonas geográficas vienen los visitantes de nuestra página? Etc.Identificar oportunidades y problemas2. Optimización: potenciar puntos fuertes y superar puntos débiles 1 Curso Marketing en Buscadores 1
  12. 12. 2 Herramientas2.2 Comandos de Google para conocer datos de una webPara consultar la base de datos de Google:Site: para comprobar si ha indexado todas las páginasCaché: para comprobar cuando rastreó por última vez la web y guardó una copia“Comillas”: Encontrar frases exactas para comprobar cuales son las palabras clavemás usadas de la competenciaEstrella * = comodín para averiguar expresiones comunes ("comprar * en Valencia") Curso Marketing en Buscadores 12
  13. 13. 2 Herramientas2.3 Addons útiles para Firefox y ChromeFirefox Barra SEO de SEObook incl. RankChecker, Page Info, Backlink Análisis, marcador Nofollow, etc. SEOquake / SenSEO Linkdiagnosis  FirebugChrome  ChromeSEO  SEO Site Tools  SEO SERP Workbench Curso Marketing en Buscadores 13
  14. 14. 2 Herramientas2.4 Google Webmaster ToolsDiagnósticos de rastreo  Acceso de rastreadores  Estadísticas y errores Envío de Sitemap(s) Orientación geográfica Análisis de contenido (contenido duplicado, etiquetado…) Sugerencias en HTML  Palabras clave y posicionamiento Análisis de enlaces internos y externos Rendimiento y tiempo de carga Curso Marketing en Buscadores 14
  15. 15. SEOOptimización para buscadores Por dónde empezar 1 Curso Marketing en Buscadores 5
  16. 16. 3 Por dónde empezar3.1 Contenido para tu webEl contenido es el rey!Las Palabras clave de interés deben de estar repartidas de manera estratégicacreando un contenido rico en la temática y así relevante para los buscadores peroque parezca natural.El contenido de una página (URL) debe de ser original y único.  Títulos  Metatags  Texto (semántica, sinónimos, coherencia..)  Imágenes  Videos… Curso Marketing en Buscadores 16
  17. 17. 3 Por dónde empezar3.2 Los títulosLa etiqueta <Title>Esa etiqueta está en el código fuente entre las etiquetas <head> y representa laprimera línea en los resultados de búsqueda. Es comparable al titulo de un libro.Debe de contener la palabra clave para la que queremos posicionar la URL.El texto debajo de esta línea (en negro) se llama snippet y suele ser cogida o dela etiqueta meta description o del contenido de la web. Por lo cual, esoptimizable para SEO. Curso Marketing en Buscadores 17
  18. 18. 3 Por dónde empezar3.3 Las URLsLas direcciones webUna URL (Localizador Único de Recursos) es el camino exacto a un archivo de una Web.Da una pista a su contenido, igual que hace un archivo guardado en el disco duro(Documento1.doc vs. Declaracion-de-la-renta-2010.pdf). Debe de ser rica en palabras clave y lo más corto posibleSi las URL se componen dinámicamente, deberíamos configurar la reescritura en unaURL estática, por ejemplohttps://www.banco.es/cs/Satellite/SabAtl/Prestamos_y_creditos/1191332203554/es/ https://www.banco.es/Prestamos-y-creditos/Páginas programadas en Flash  La navegación dentro de la página no se refleja bajodiferentes URL en el navegador  Problemas de indexación y posicionamiento. Curso Marketing en Buscadores 18
  19. 19. 3 Por dónde empezar3.4 Los enlaces de nuestra páginaLos enlaces internosTanto los usuarios que los robots exploran los sites por los enlaces. Una estructurajerárquica plana y con enlaces claramente indicando el contenido de la página dedestino favorecen el posicionamiento (= anchor text o texto de anclaje SEO). vs Enlaces en imágenes  incluir texto alternativo en la etiqueta <alt> Curso Marketing en Buscadores 19
  20. 20. 3 Por dónde empezar3.4 Los enlaces de nuestra páginaLos enlaces entrantesLos hipervínculos que apuntan a nuestra página no sólo traen visitas sino linkjuice(‘zumo de enlaces’ para llenar el vaso del PageRank™ = autoridad). Importa:  El anchor text del enlace  su posición dentro del contenido en la otra página  la temática, idioma, PageRank™ y la cantidad de enlaces en la página del back link  su edad etc. “…encuentra móviles baratos en vs Tiendas de móviles en Valencia: Valencia” www.movilesgarcia.es www.nokiavalencia.es... Curso Marketing en Buscadores 20
  21. 21. 3 Por dónde empezar3.4 Los enlaces de nuestra páginaLos enlaces salientesEs normal enlazar con las páginas que complementan nuestro contenido, porejemplo con fuentes originales, colaboradores, etc.También se requieren para los intercambios de enlaces.Hay que tener en cuenta:  la pérdida de fuerza para el propio posicionamiento (PageRank)  la protección de SPAM (nofollow en comentarios, publicidad) Curso Marketing en Buscadores 21
  22. 22. 3 Por dónde empezar3.5 Los dominios y el servidorEl hostingEl dominio y el alojamiento desempeñan un papel en la optimización parabuscadores, sobre todo por la geolocalización y el rendimiento del site.Lo mejor para SEO es  alojamiento en el país de nuestro target  dominio con palabra clave y TLD local  movilesgarcia.es (sin tildes)  Configuraciones de minimización de tiempo de carga en el servidor (compresión gzip, reducción de solicitudes al servidor…)  El tipo de servidor debe permitir reescrituras de las URL (p.ej. Apache) Curso Marketing en Buscadores 22
  23. 23. 3 Por dónde empezar3.6 Indexación en las base de datosRastreo e indexaciónLa condición indispensable para posicionar una página es que esa sea leída yalmacenada en la base de datos del buscador.Hay que describir y etiquetar el contenido bien para que lo categorice como lo queremos ayudar que los robots encuentran todo el contenido que queremos que salga en Google proteger las páginas privadas o con contenido duplicado de ser escaneado y publicado  Existen documentos SEO específicos, p.ej. el robots.txt y el sitemap.xml Curso Marketing en Buscadores 23
  24. 24. 3 Por dónde empezar3.7 SitemapsSitemapsEl mapa de una web incluye todo el contenido que queremos que indexen losbuscadores:  URL  imágenes  videosSe envía a los buscadores en formato XML (mediante sus herramientas parawebmasters) bajo la dirección www.mitiendaonline.es/sitemap.xml Curso Marketing en Buscadores 24
  25. 25. 3 Por dónde empezar3.8 Código fuente: HTML válidoHTML libre de erroresLos errores dificultan la lectura de un site para usuarios y buscadores, por lo cualdeberían de ser detectadas y corregidas.Existen errores visibles e invisibles (de etiquetas):  404 página no encontrado  uso incorrecto de etiquetas (<li> vs <p>)  etiquetas sin cerrarLos estándares los define el y se puede validar una dirección en su páginaweb oficial http://validator.w3.org/ Curso Marketing en Buscadores 25
  26. 26. 3 Por dónde empezar3.8 Código fuente: Semántica webSemántica correctaUna página se interpreta por su estructura de programación y por su contenido,NO por su aspecto visual. Cuanto más lógica, más correcta su indexación.Análisis sin carga de las hojas de estilo (CSS)¿Cómo se muestra el contenido?  Uso de titulos y subtitulos <h1> - <h6>  diferenciación entre párrafos, enumeraciónes, citas, etc. <p>, <ul>, <li>, <quote>…  destacar contenido importante vía negrita o cursiva  etiquetar contenido visual con texto (p.ej. imágenes <alt>) Curso Marketing en Buscadores 26
  27. 27. 3 Por dónde empezar3.10 Buenas prácticasTextos  implementa palabras clave pero no escribas para robots, sino para personas  utiliza la jerga de los usuarios  no copies textos de la competenciaPalabras claveSe lo más descriptivo con todo el contenido de tu página y asegúrate que incluyaslas palabras clave en títulos, textos, imágenes, etiquetas, URL… Ante la duda cómo hacerlo, piensa en el visitante de tu página Curso Marketing en Buscadores 27
  28. 28. SEOOptimización para buscadores Link Building 2 Curso Marketing en Buscadores 8
  29. 29. 4 Link Building4.1 Cómo encarar una campaña de construcción de enlacesEstrategias hasta hace muy poco tiempoLos buscadores no sólo valoran lo que decimos nosotros sobre nosotros mismos,sino lo que dicen los demás.Por lo cual, hay que planificar una campaña de Link Building, que pueden incluir  Intercambio de enlaces????  Link Bait  Redes sociales, foros y blogs  Altas en directorios ?????  Compra de enlaces????  Post patrocinados???? Curso Marketing en Buscadores 29
  30. 30. 4 Link Building4.1 Cómo encarar una campaña de construcción de enlacesObjetivo SEOAunque cada enlace cuente, el objetivo es ganar autoridad sobre una temáticaconcreta.Calidad > Cantidad  conseguir que enlazan hacía nuestra página desde  páginas relacionadas  con PageRank™ diversos (cuanto más alto, más autoridad)  con pocos enlaces en el contenido (para recibir máximo “zumo”)  dentro de artículos escritos o en el blogroll  no sólo a la página home sino a la página interna de mayor relevancia Debe de parecer “naturales”  Tiempo de prueba Sandbox Curso Marketing en Buscadores 30
  31. 31. 4 Link Building4.3 Formas de conseguir enlacesCómo recibir fuerza por enlaces  Ser un blogger activo  Redactar y difundir artículos único en la red (efectivo sobre todo para páginas internas)  Intercambiar enlaces con páginas y blogs del mismo o más alto nivel  Darse de alta en directorios  Pagar a blogs para que evalúen tus productos/servicios  Crear widgets gratuitos que se instalen por la red  Pedir a clientes/proveedores/colaboradores que incluyan un enlace en su web  Investigar desde donde la competencia ha conseguido enlaces y seguir el camino Curso Marketing en Buscadores 31
  32. 32. 4 Link Building4.4 ¿Qué es el Link Baiting?Link BaitingComo Link Bait se define la publicación de un contenido tan bueno que se difundesolo en la red  recibimos backlinks sin que tengamos que hacer nada. la mejor forma de conseguir enlacesEjemplos de Link Bait  Estudio o investigación del sector (Ej: “30 años de apertura de fronteras en la UE: las consecuencias buenas y malas para el sector de calzado”)  Recomendaciones prácticas (Ej: “Los errores más comunes del Samsung Galaxy y como solucionarlos en casa”  un video divertido o sorprendiente (“viral”)  Infografías etc. Curso Marketing en Buscadores 32
  33. 33. SEOOptimización para buscadores Lo que no hay que hacer 3 Curso Marketing en Buscadores 3
  34. 34. 5 Lo que no hay que hacer5.1 Técnicas prohibidasLas técnicas engañosas (Black Hat SEO)Existen técnicas que prometen una rápida subida en las posiciones, sin embargo encuanto un buscador las descubre implica una penalización e incluso el baneocompleto de los resultados. Entre ellas:  contenido oculto (p.ej. texto en mismo color de fondo)  páginas puertas diferentes para buscadores que usuarios (cloaking)  duplicar contenido bajo diferentes URL, dominios o subdominios  exageración de palabras clave y/o anuncios  redirecciones encubiertas  ¡Aporta valor y  granjas de enlaces y de contenido no intentes engañar! Curso Marketing en Buscadores 34
  35. 35. 5 Lo que no hay que hacer5.2 Spam de enlacesSpam de enlaces y contenidoGoogle valora mucho el factor de calidad. Un sitio web que  no tiene contenido propio, que sólo replica contenido de otras páginas o  enumeran enlaces hacía otras páginas no aporta valor para el usuario.Ergo, estas páginas no se posicionarán bien en sus resultados de búsqueda.Hay que tener cuidado con la publicación de un mismo artículo endiferentes sitios en la red, y copiando contenido de la competencia, ya quepuede perjudicar al propio posicionamiento. Curso Marketing en Buscadores 35
  36. 36. 6. MI VISIÓN DE Cómo va a ser el SEO de aquí en adelante + + + Sociales Multimedia Personalizados Curso Marketing en Buscadores 36
  37. 37. 6. MI VISIÓN DE Cómo va a ser el SEO de aquí en adelante HASTA 2012 DESDE 2012 10 % 20% SOCIAL ON PAGE 20% ON PAGE 80% 70% OFF PAGE OFF PAGE Curso Marketing en Buscadores 37
  38. 38. 7. SEO pasara a ser MARKETING DE CONTENIDOS Curso Marketing en Buscadores 38
  39. 39. SEOOptimización para buscadores Preguntas????? 3 Curso Marketing en Buscadores 9

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