1. Mobile PreRolls
EA Games
“Need for Speed – The Run”

2. madvertise Profil
Führendes Reichweiten-Netzwerk in Deutschland
Gründung 2008 in Berlin
Internationalisierung seit 2010
70 Mitarbeiter an unseren sechs internationalen
Standorten
Mehr als 4.000 lokale & internationale Publisher
Spezialisierung auf App-Marketing, Reichweiten-
Kampagnen, Rich Media & Video Ads, Targeting.
madvertise Werbewirkungsstudie “Need for Speed – The Run” 2

3. EA – Need for Speed – The Run
madvertise Werbewirkungsstudie “Need for Speed – The Run” 3

4. Soziodemographische Informationen
 Es bestehen keine signifikanten Unterschiede in der Soziodemographie zwischen Null- und
Kampagnenmessung.
 Steigerungen in den Werbewirkungsindikatoren sind folglich auf die Werbekampagne zurückzuführen.
14 - 29 Jahre
Nullmessung
Alter
32.3 46 11.3 10.5
30 - 49 Jahre
50 + Jahre
Kampagnenmessung 29.1 47.3 16.8 6.7 keine Angabe
(NOCH) KEIN ABSCHLUSS
Bildung
Nullmessung 15.3 5.6 27.4 17.7 33.9 VOLKS-/ HAUPTSCHULABSCHLUSS
REALSCHULABSCHLUSS / MITTLERE REIFE
Kampagnenmessung 14.2 8.8 27.5 22.5 27.5 (FACH) ABITUR
(FACH) HOCHSCHULABSCHLUSS
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5. Ergebnis
Ad Awareness
 Die Ad Awareness konnte durch die mobile In Prozent
Kampagne von 7,3% hoch signifikant auf 25,9%
erhöht werden. Das entspricht einer
Steigerungsrate von 255%. 7,3 25,9
NM KM
Ad Recognition
 Nach Vorlage des Werbevideos können sich In Prozent
27,5% der Befragten an die Werbung erinnern.
Dem stehen 13,0% in der Nullmessung
gegenüber. Das entspricht einer 27.5
13
Steigerungsrate von 115%.
NM KM
Frage zur Ad Awareness: „ Hier siehst Du ein Werbevideo von Need for Speed „The Run“. Hast Du dieses Werbevideo schon einmal im mobilen Internet oder in Apps gesehen?“
Frage:zur AD Recognition: „Bitte wähle aus der folgenden Liste die Rennspiele, für die Du in der letzten Zeit Werbung im mobilen Internet oder in Apps gesehen hast.“
Signifikanzen werden auf den Niveaus * = p<0.05 und ** = p<0.01 ausgewiesen.
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6. Ergebnis Ad liking
 Das Werbevideo wird von 74% der Befragten positiv beurteilt. Dieser sehr hohe Wert weist
darauf hin, dass Werbevideos auch auf mobilen Endgeräten geeignete Werbeträger sind.
 Des weiteren zeigt die deutlich positive Bewertung auf, dass der Trailer zum neuen Games Titel
von den Usern qualitativ als gut bis sehr gut bewertet wird.
Ad liking
In Prozent
Top 2 Boxes: 74,0%
57.8
16.2 16.4
9.6
sehr gut gut weniger gut gar nicht gut
Basis: Alle Befragten, die das Video abspielen konnten, n=427, Angabe in Prozent
Frage: „Und wie gut gefällt Dir das Video insgesamt?“
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7. Ad Liking – Nach Soziodemographie
 Das Video spricht vor allem Männer und jüngere Nutzer an. Hier geben jeweils 79,0% der
Befragten an, dass ihnen das Video gut oder sehr gut gefällt.
Ad Liking Top 2
In Prozent
79 78.4
79
57.7
52.5
14 - 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 + Jahre
Weiblich Männlich
Basis: Alle Befragten, die das Video abspielen konnten, n=427, Top 2 Werte in Prozent
Frage: „Und wie gut gefällt Dir das Video insgesamt?“
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8. Individuell zugeschnitten
 Das Image der Need for Speed Serie konnte durch die „The Run“ Kampagne besonders im Bereich
„bietet interessante Neuerungen“ und „hat spannende Stories“ verbessert werden.
 In den Bereichen des Spielspaßes, der Grafik und der Modernität hat die Serie bereits ein sehr gutes
Image.
Image der Spielserie
In Prozent
Need for Speed hat spannende Stories 50
Need for Speed bietet immer interessante Neuerungen 58
Spiele der Need for Speed Serie bieten gleichbleibend hohe Qualität 65
Need for Speed bietet einen guten Wert fürs Geld 55
Need for Speed besticht durch gute Grafik 82
Need for Speed bietet hohen Spielspaß 78
Need for Speed ist ein modernes Rennspiel 83
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Basis: Befragte, die mindestens ein Image Item beantwortet haben n=332, Top 2 Werte in Prozent. Frage: „ Welche Meinung hast Du ganz allgemein von
der Need for Speed Serie? Bitte gebe an inwiefern Du mit den folgenden Aussagen übereinstimmst.“
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9. Vielen Dank – unsere Referenzen!
Automotive Finance Telecommunication Travel Entertainment E-Commerce FMCG
*Quelle: Auszug aus unserem Advertiser Portfolio
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