3. Mon annonce ne sort
pas du lot, les gens ne
la voient pas
7
4. • Les pages publicitaires sont lues avec la même attention que
les pages rédactionnelles
• Les lecteurs prennent leur magazine en main à plusieurs
reprises = plus de chances d’être vu
• Les annonces magazine offrent un contenu recherché
= pas d’irritation
• Les médias magazine sont plus intimes, proposant une
communication 1 to 1, ce qui génère plus d’attention et une
meilleure digestion
• L’emcombrement n’a pas d’impact sur la publicité magazine
La publicité ne sort pas du lot ?
5. 57 % se souvient d’une
page de publicité
Mensuels: 61 %
Hebdomadaires: 55 %
Source : NOM/OTSA, Pays-Bas, 2014
6.
7. Une attention sans failles :
34 % des consommateurs
réservent des ‘temps dédiés’ à la
lecture de magazines
10. Etude Magazine Experiences Europe publiée par les magazines Time et Fortune en 2008 [10].
L’enquête fut menée auprès d’adultes en France, au Royaume-Uni et en Allemagne
• 68 % des consommateurs lisent un magazine seul (24 %
regarde la télévisions seul)
• 52 % est d’accord avec l’affirmation que ‘Mon choix de
magazine dit quelque chose sur le type de personne que je
suis’
• 57 % dit : ‘Chez moi, il y a toujours des magazines’
• 34 % des consommateurs réservent ‘des temps dédiés’ pour
lire leurs magazines. C’est un média ‘me time’
• 22 % définit l’expérience magazine comme ‘un cadeau pour
moi’
Magazines in Europe
15. Aperçu le plus complet au monde
de la recherche consacrée
aux médias magazine
Notes de l'éditeur
Noot van de vertaler: ‘Maandelijkse magazines’ = maandbladen / ‘wekelijkse magazines’ = weekbladen...
Pour l’annonce moyenne, il s’avère que 90 % des lecteurs, voire plus, y sont exposés, dans le sens qu’ils ont les yeux ouverts face à la page ; 50 à 60 % des lecteurs se souviennent l’avoir vue ; cette proportion est grandement affectée par la création et les champs d’intérêt et associations propres au lecteur.
Etude Magazine Experiences Europe publiée par les magazines Time et Fortune en 2008 [10].
L’enquête fut menée auprès d’adultes en France, au Royaume-Uni et en Allemagne
Noot van de vertaler: opgepast vierde punt; ‘een cadeau’, niet ‘en cadeau’…
Dans le cas des médias imprimés, ce sont les lecteurs qui ont le contrôle. S’ils parcourent une annonce et décident en un clin d’œil qu’ils ne souhaitent pas lui prêter davantage d’attention, ils se concentrent sur autre chose sur la page ou passent à la suivante. Au lieu d’être un média linéaire, le print est un média à l’accès facile dans lequel on peut aller de l’avant ou retourner sur ses pas, à maintes reprises si l’on veut, faisant mentalement écran ou non. De ce fait, les publicités ont tendance à ne pas générer d’irritation. En outre, la nature ciblée des annonces reprises par les magazines implique que la plupart ont un degré d’intérêt et de pertinence pour la grande majorité des lecteurs ; – beaucoup de publicités sont accueillies de façon positive par les lecteurs, qui agissent en conséquence.
Dans sa Media Connections Study 2013 [87], Magazines Canada a quantifié cet aspect (avoir le contrôle), tout en évaluant en outre quels médias sont considérés être un bon emploi du temps.
Il y a deux formes d’encombrement. La première survient lorsqu’un média contient trop de publicité (d’annonces). La seconde quand plusieurs publicités concurrents sont présentes dans un même média.
4 novembre 2014 (mise à jour), publiée à l’aide d’un webinar. Mise à jour d’une première version datant de 2012
Y compris les lauréats des FIPP Research Awards 2014
Première version contenait du matériel de 23 pays, 112 études
Contributions Belgique
Résultats internationaux se confirment mutuellement : ce qui vaut en Belgique, vaut aussi en … Et vice versa