SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 41
Descargar para leer sin conexión
Tijdschriften.
The Magic of Magazines…
Inhoud.


•   Tijdschriften feiten
•   Ontwikkelingen tijdschriften
•   Dynamiek tijdschriftenmarkt
•   Kracht van tijdschriften
•   Case: Bank of Scotland
Tijdschriften Facts.
Tijdschriften facts.
•      Hoeveel publiekstijdschriften telt Nederland?
       1.200

•      Hoeveel exemplaren van tijdschriften werden er in 2011 verkocht?
       430 miljoen

•      Hoe lang leest men gemiddeld in het favoriete tijdschrift?
       60 min.

•      Hoeveel tijdschriftennummers lezen we per inwoner per jaar?
       31


Bronnen: Handboek van de Pers, HOI Oplage Instituut, Product Waarderingsmonitor Sanoma Media, Nom Printmonitor
Tijdschriften facts.
•      Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?
       90%

•      Welke 3 bladen hebben het grootste bereik in Nederland?
       Kampioen, Veronica Magazine, Libelle

•      Hoeveel keer ziet een lezer gemiddeld een bepaald nummer van een
       tijdschrift in? (hanteringsfrequentie)
       gem. 3,1 keer

•      Waar lezen we het liefst?
       Op de bank
Bronnen: Nom Printmonitor, Onderzoek ‘Contact’ Groep Publiekstijdschriften/NUV
Ontwikkelingen Tijdschriften.
Ontwikkelingen tijdschriften.
•   Toename crossmediale activiteiten
•   Convergentie tussen print & online
•   Toename tijdschriften die onder licentie uitkomen
•   Groei Custom Media segment
•   Groei van plusproposities en andere bijzondere vormen van
    adverteren in tijdschriften
Innovaties tijdschriftreclame.
Innovaties tijdschriftreclame.
Innovaties tijdschriftreclame.
Innovaties tijdschriftreclame.




Klik hier voor meer innovaties in tijdschriften
Dynamiek Tijdschriftenmarkt.
Dynamiek tijdschriftenmarkt.
 Oplagedaling: 7,3% in 10 jaar




Bron: Mediamonitor Commissariaat v/d Media obv HOI Online, Totale jaaroplage Nederlandse publiekstijdschriften (x miljoen)
Dynamiek tijdschriftenmarkt.
 Oplagedaling, maar… bereik stabiel!




Bron: NPM 2010-II/2011-I
Kracht van Tijdschriften.
Algemene tijdschriftpresentatie 2012
Tijdschriften bereiken de juiste doelgroep.


•   Segmentatie (weinig waste)
•   Dicht op de lezer
•   Relevante content
•   Kwaliteit van bereik hoog

                                 Fitting the brand to
                                   the needs of the
                                      community
Tijdschriften bereiken de juiste doelgroep.

                                   Fitting the brand to
                                     the needs of the
                                        community
Tijdschriften creëren persoonlijk moment.


•   Lezer is ‘in control’
•   Volledige aandacht (minder multitasking)
•   Bron van inspiratie
•   Advertenties gewaardeerd onderdeel
    (logisch onderdeel, niet storend, geen vermijdingsgedrag)
Tijdschriften creëren persoonlijk moment.
                                                                                                                                        ranking
Ranking van reclamevormen op reclamebelevingsitems
                                                                                                                                          Buiten-
                                                                    TV    Radio   Dagblad Tijdschrift Internet   H.a.h.   Bios   Post
                                                                                                                                          reclame

Heeft mij iets nieuws geboden                                       8/9    4        5/6       2/3       8/9        1       7     2/3        5/6

Nuttige informatie                                                  9      8         4         3         5         1       6      2         7

Geloofwaardige informatie                                           9     5/6       2/3       2/3        8         1       7      4         5/6

Maakte mij vrolijk                                                  5-7   8/9       8/9        3        5-7       5-7      4      2         1

Ergerde me                                                          1      3         6         8         2         9       4      7         5

Vond ik nogal onduidelijk                                           7/8    6         2         9        3/4        5      7/8    3/4        1

Maakte me enthousiast                                               9      8         4        1/2        5        1/2      6      3         7

Vond ik origineel en uniek                                          7/8    9         4         2        7/8        5       3      6         1
Bracht me ertoe iets uit te knippen/
ergens naartoe te bellen of te gaan/                                5-8   5-8        3         4        5-8        2       9      1         5-8
een website te bezoeken
Voelde me erbij betrokken                                           8     4/5        3         1         7         2       9     4/5        6

Basis: 13+, heeft reclamebeleving (minimaal één item aangevinkt).
Rankings zijn gemaakt op basis van de percentages op de vorige pagina.


   Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO
Tijdschriften creëren persoonlijk moment.
Tijdschriften zetten aan tot actie.


•   Enige medium dat alle 5 de zintuigen kan prikkelen
•   Tijdschriften beïnvloeden Word of Mouth
•   Tijdschriften genereren webtraffic
•   Tijdschriften meest praktisch bruikbare medium
Tijdschriften zetten aan tot actie.
   #1 in praktische bruikbaarheid
                                                              TV            Radio     Dagblad Tijdschrift Internet   H.a.h.   Bios   Post

  Informatie                                                   5                7        1         2        3/4       3/4      8      6

  Transformatie                                                4                2        6         3         5         7       1      8

  Geraaktheid                                                2/3              7/8        1        4-6       4-6       4-6     7/8    2/3

  Tijdverdrijf                                                 6              4/5        2         3        4/5        1       8      7

  Stimulans                                                    3                6        5         2         4         7       1      8

  Identificatie                                                2              6/7        3         1        4/5       6/7     4/5     8

  Sociale factor                                               3                8        2        5/6        4         7       1     5/6

  Praktische bruikbaarheid                                   6-8              6-8        5         1         3         2      6-8     4

  Sociale interactie                                         5/6                8        3        5/6        2         4       1      7

  Innovatie                                                    8              5/6        2         1         4         3       7     5/6

  Actualiteit                                                5/6                7        1        5/6        2         3       8      4



Ranking belevingsfactoren binnen mediumtypen
Bron: Mediabelevingsonderzoek 2007. Lees verticaal (1=hoogste plek, 8 laagste plek)
Tijdschriften zetten aan tot actie.
Word of Mouth
Tijdschriften zijn sterke merken.

•   Sterke merken met sterke values
•   Engagement
•   Meerdere contactmomenten
•   Lovemarks
Tijdschriften zijn sterke merken.




We all know that magazine ads can look amazing but they also add the amazing- brand
differentiation. As you can see, magazines add high quality attributes, like Style, to a brand
(and this doesn’t just apply to FMCG). In a competitive market, brands that differentiate like
this enhance their brand equity and increase sales. So add magazines to your media mix
and be amazed at the difference. Magazines Add. Add Magazines.
Tijdschriften zijn sterke merken.
Tijdschriften genereren effect.

   • Algehele performance van campagne stijgt bij toevoegen
     tijdschriften
   • Tijdschriften zijn merkenbouwers: tijdschriften zijn zeer goed
     in het overbrengen van de emotionele en functionele benefits
     van het merk
   • Aankoopintentie stijgt wanneer andere media, zoals
     tijdschriften en online, worden toegevoegd aan tv
   • Synergie tussen tijdschriften en TV het grootst wanneer er
     harmonie en een duidelijke connectie bestaat tussen
     creatieve elementen van tv en tijdschriftreclame

Bronnen: Media Observer Groep Publiekstijdschriften/ NUV, Crosstracks study Sanoma Media, Marketing Evolution
Tijdschriften genereren effect.

• Tijdschriftadvertenties zijn in meer dan de helft van de cases in
  staat de merkpropositie over te brengen, voor tv is dit minder
  dan een kwart
• In meer dan 75% van de cases is er een relatie aangetoond
  tussen de inzet van een tijdschriftadvertentie en de
  aankoopintentie




Media Observer, Groep Publiekstijdschriften / NUV
Tijdschriften genereren effect.
 • Zowel TV als tijdschriften zijn in staat met relatief weinig
   contacten de merkwaardering te verhogen. Voor tijdschriften
   zijn hiervoor echter nog minder contacten nodig dan op TV.
                               Doelstelling              Tijdschriften                        tv
                                                    Optimale contactfrequentie   Optimale contactfrequentie

          1.             Merkbekendheid                                    5,4                                4,9

          2.             Merkpropositie                                      5                                5,1

          3.             Merkwaardering                                      2                                3,3

          4.             Koopintentie                                      4,4                                4,2




Media Observer, Groep Publiekstijdschriften / NUV
Tijdschriften genereren effect.




                      Brand Awareness             Purchase intent



Bron: Marketing Evolution, VS
Tijdschriften genereren effect.
Case Bank of Scotland.
Achtergrond.
• Tijdschriftcampagne voor het openen van een internet
  spaarrekening bij Bank of Scotland
• Campagne paste in de mediastrategie die berust op een
  tweetal pijlers:
   –   Vertrouwen creëren rondom het merk Bank of Scotland
   –   Een directe bijdrage leveren aan leads
• In 17 verschillende tijdschriften zijn uitingen geplaatst in de
  vorm van advertorials
• Advertorials zijn geplaatst tussen november 2011 en februari
  2012.
Algemene tijdschriftpresentatie 2012
Resultaten.
•   Tijdschriften zijn een krachtig instrument om vertrouwen te
    creëren => ‘trust’ wordt voornamelijk geladen door print:
    – Het vertrouwen rond Bank of Scotland is veel groter bij degenen die met de
      tijdschriftcampagne geconfronteerd zijn dan degenen die niet geconfronteerd
      zijn met de tijdschriftcampagne
Resultaten.
•   Tijdschriftcampagne heeft mensen tot actie aangezet
    =>30% van degenen die terugspelen dat ze de advertorials
    hebben gezien, heeft de desbetreffende landingspagina
    bezocht
Learnings.
• Tijdschriften sterke aanjager om vertrouwen te creëren
• Tijdschriften belangrijke trigger geweest om mensen in
  beweging te zetten. Niveau ligt in lijn met resultaten die
  andere mediumtypen teweeg brengen
• Herkenbaarheid van de advertorial is belangrijk
• Aantrekkelijkheid propositie van cruciaal belang voor
  genereren van leads.
The power of print: enjoy the journey…
E-mail: info@magazines.nl
Twitter: @magazinespuntnl
Facebook: facebook.com/Magazines.nl
Linkedin: magazines.nl groep

Más contenido relacionado

Destacado

Presentation2.pptx 2
Presentation2.pptx 2Presentation2.pptx 2
Presentation2.pptx 2em-monsey
 
Presentatie segmenten goede doelen fkc
Presentatie segmenten goede doelen fkcPresentatie segmenten goede doelen fkc
Presentatie segmenten goede doelen fkcMediaTest
 
Businessmodelling met Online Magazines @ Senefelder Misset
Businessmodelling met Online Magazines @ Senefelder MissetBusinessmodelling met Online Magazines @ Senefelder Misset
Businessmodelling met Online Magazines @ Senefelder MissetInstant Magazine
 
Deelpresentatie pop 7 - nl
Deelpresentatie pop   7 - nlDeelpresentatie pop   7 - nl
Deelpresentatie pop 7 - nlmagazinemediaBE
 
Creatief In Tijdschriften
Creatief In TijdschriftenCreatief In Tijdschriften
Creatief In Tijdschriftenharrowillemsen
 
24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J
24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J 24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J
24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J MediaTest
 
Geloofwaardigheid in customer magazines en sociale media
Geloofwaardigheid in customer magazines en sociale media  Geloofwaardigheid in customer magazines en sociale media
Geloofwaardigheid in customer magazines en sociale media Peter Kerkhof
 
Me and my magazine. Een toekomst voor (print) magazines door Katia Segers
Me and my magazine. Een toekomst voor (print) magazines door Katia SegersMe and my magazine. Een toekomst voor (print) magazines door Katia Segers
Me and my magazine. Een toekomst voor (print) magazines door Katia SegersdPA_BE
 

Destacado (12)

Presentation2.pptx 2
Presentation2.pptx 2Presentation2.pptx 2
Presentation2.pptx 2
 
Persgroep social media
Persgroep social mediaPersgroep social media
Persgroep social media
 
Presentatie segmenten goede doelen fkc
Presentatie segmenten goede doelen fkcPresentatie segmenten goede doelen fkc
Presentatie segmenten goede doelen fkc
 
Bladeren
Bladeren Bladeren
Bladeren
 
Businessmodelling met Online Magazines @ Senefelder Misset
Businessmodelling met Online Magazines @ Senefelder MissetBusinessmodelling met Online Magazines @ Senefelder Misset
Businessmodelling met Online Magazines @ Senefelder Misset
 
Bits and bites 2014
Bits and bites 2014Bits and bites 2014
Bits and bites 2014
 
Deelpresentatie pop 7 - nl
Deelpresentatie pop   7 - nlDeelpresentatie pop   7 - nl
Deelpresentatie pop 7 - nl
 
Creatief In Tijdschriften
Creatief In TijdschriftenCreatief In Tijdschriften
Creatief In Tijdschriften
 
Custom media
Custom mediaCustom media
Custom media
 
24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J
24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J 24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J
24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J
 
Geloofwaardigheid in customer magazines en sociale media
Geloofwaardigheid in customer magazines en sociale media  Geloofwaardigheid in customer magazines en sociale media
Geloofwaardigheid in customer magazines en sociale media
 
Me and my magazine. Een toekomst voor (print) magazines door Katia Segers
Me and my magazine. Een toekomst voor (print) magazines door Katia SegersMe and my magazine. Een toekomst voor (print) magazines door Katia Segers
Me and my magazine. Een toekomst voor (print) magazines door Katia Segers
 

Similar a Algemene tijdschriftpresentatie 2012

Algemene tijdschriftpresentatie 2013
Algemene tijdschriftpresentatie 2013Algemene tijdschriftpresentatie 2013
Algemene tijdschriftpresentatie 2013magazinespuntnl
 
Mediabeleving tijdschriften bladen in de balie
Mediabeleving tijdschriften bladen in de balieMediabeleving tijdschriften bladen in de balie
Mediabeleving tijdschriften bladen in de baliemagazinespuntnl
 
Algemene tijdschriftpresentatie 2013
Algemene tijdschriftpresentatie 2013Algemene tijdschriftpresentatie 2013
Algemene tijdschriftpresentatie 2013magazinespuntnl
 
Het gevoel van vrouwen
Het gevoel van vrouwenHet gevoel van vrouwen
Het gevoel van vrouwenSanoma
 
Dag van de Brievenbusreclame 2010
Dag van de Brievenbusreclame 2010Dag van de Brievenbusreclame 2010
Dag van de Brievenbusreclame 2010Michel Lub
 
Presentatie mantelzorg
Presentatie mantelzorgPresentatie mantelzorg
Presentatie mantelzorgThijs Raman
 

Similar a Algemene tijdschriftpresentatie 2012 (7)

Algemene tijdschriftpresentatie 2013
Algemene tijdschriftpresentatie 2013Algemene tijdschriftpresentatie 2013
Algemene tijdschriftpresentatie 2013
 
Mediabeleving tijdschriften bladen in de balie
Mediabeleving tijdschriften bladen in de balieMediabeleving tijdschriften bladen in de balie
Mediabeleving tijdschriften bladen in de balie
 
Algemene tijdschriftpresentatie 2013
Algemene tijdschriftpresentatie 2013Algemene tijdschriftpresentatie 2013
Algemene tijdschriftpresentatie 2013
 
Het gevoel van vrouwen
Het gevoel van vrouwenHet gevoel van vrouwen
Het gevoel van vrouwen
 
Dag van de Brievenbusreclame 2010
Dag van de Brievenbusreclame 2010Dag van de Brievenbusreclame 2010
Dag van de Brievenbusreclame 2010
 
Webinar mediabeleving 2020
Webinar mediabeleving 2020Webinar mediabeleving 2020
Webinar mediabeleving 2020
 
Presentatie mantelzorg
Presentatie mantelzorgPresentatie mantelzorg
Presentatie mantelzorg
 

Más de magazinespuntnl

Nederlandse Medialandschap
Nederlandse MedialandschapNederlandse Medialandschap
Nederlandse Medialandschapmagazinespuntnl
 
Print en tablets a healthy future together 2014
Print en tablets a healthy future together 2014Print en tablets a healthy future together 2014
Print en tablets a healthy future together 2014magazinespuntnl
 
Intomart GfK trends in digitale media presentatie magazines.nl juni2014
Intomart GfK trends in digitale media presentatie magazines.nl juni2014Intomart GfK trends in digitale media presentatie magazines.nl juni2014
Intomart GfK trends in digitale media presentatie magazines.nl juni2014magazinespuntnl
 
As seen in Red: Gabor insert
As seen in Red: Gabor insert As seen in Red: Gabor insert
As seen in Red: Gabor insert magazinespuntnl
 
NOM Print Monitor 2013-I/2013-II
NOM Print Monitor 2013-I/2013-IINOM Print Monitor 2013-I/2013-II
NOM Print Monitor 2013-I/2013-IImagazinespuntnl
 
22 inspirende magazine advertenties
22 inspirende magazine advertenties22 inspirende magazine advertenties
22 inspirende magazine advertentiesmagazinespuntnl
 
Covers overlijden nelson mandela
Covers overlijden nelson mandelaCovers overlijden nelson mandela
Covers overlijden nelson mandelamagazinespuntnl
 
Magazines canada media connections study
Magazines canada   media connections studyMagazines canada   media connections study
Magazines canada media connections studymagazinespuntnl
 
Nom Print Monitor 2012-II/2013-I
Nom Print Monitor 2012-II/2013-INom Print Monitor 2012-II/2013-I
Nom Print Monitor 2012-II/2013-Imagazinespuntnl
 
Coproductie chanel coco noir + elle black issue sept 2012
Coproductie chanel coco noir + elle black issue sept 2012Coproductie chanel coco noir + elle black issue sept 2012
Coproductie chanel coco noir + elle black issue sept 2012magazinespuntnl
 
WWF magazine advertenties
WWF magazine advertenties WWF magazine advertenties
WWF magazine advertenties magazinespuntnl
 
Gf k trends in digitale media rapportage magazines.nl juni2013
Gf k trends in digitale media rapportage magazines.nl juni2013Gf k trends in digitale media rapportage magazines.nl juni2013
Gf k trends in digitale media rapportage magazines.nl juni2013magazinespuntnl
 
Print en tablets a healthy future together 2013
Print en tablets a healthy future together 2013Print en tablets a healthy future together 2013
Print en tablets a healthy future together 2013magazinespuntnl
 

Más de magazinespuntnl (20)

Nederlandse Medialandschap
Nederlandse MedialandschapNederlandse Medialandschap
Nederlandse Medialandschap
 
Print en tablets a healthy future together 2014
Print en tablets a healthy future together 2014Print en tablets a healthy future together 2014
Print en tablets a healthy future together 2014
 
Intomart GfK trends in digitale media presentatie magazines.nl juni2014
Intomart GfK trends in digitale media presentatie magazines.nl juni2014Intomart GfK trends in digitale media presentatie magazines.nl juni2014
Intomart GfK trends in digitale media presentatie magazines.nl juni2014
 
Wk 2014 inhakers
Wk 2014 inhakersWk 2014 inhakers
Wk 2014 inhakers
 
Gesignaleerd in vogue
Gesignaleerd in vogueGesignaleerd in vogue
Gesignaleerd in vogue
 
Gesignaleerd in Vogue
Gesignaleerd in VogueGesignaleerd in Vogue
Gesignaleerd in Vogue
 
As seen in Red: Gabor insert
As seen in Red: Gabor insert As seen in Red: Gabor insert
As seen in Red: Gabor insert
 
NOM Print Monitor 2013-I/2013-II
NOM Print Monitor 2013-I/2013-IINOM Print Monitor 2013-I/2013-II
NOM Print Monitor 2013-I/2013-II
 
22 inspirende magazine advertenties
22 inspirende magazine advertenties22 inspirende magazine advertenties
22 inspirende magazine advertenties
 
Hot sauce ads
Hot sauce ads Hot sauce ads
Hot sauce ads
 
Automotive 3
Automotive 3Automotive 3
Automotive 3
 
Covers overlijden nelson mandela
Covers overlijden nelson mandelaCovers overlijden nelson mandela
Covers overlijden nelson mandela
 
Bits and bites 2013
Bits and bites 2013Bits and bites 2013
Bits and bites 2013
 
Magazines canada media connections study
Magazines canada   media connections studyMagazines canada   media connections study
Magazines canada media connections study
 
Nom Print Monitor 2012-II/2013-I
Nom Print Monitor 2012-II/2013-INom Print Monitor 2012-II/2013-I
Nom Print Monitor 2012-II/2013-I
 
Coproductie chanel coco noir + elle black issue sept 2012
Coproductie chanel coco noir + elle black issue sept 2012Coproductie chanel coco noir + elle black issue sept 2012
Coproductie chanel coco noir + elle black issue sept 2012
 
WWF magazine advertenties
WWF magazine advertenties WWF magazine advertenties
WWF magazine advertenties
 
Gf k trends in digitale media rapportage magazines.nl juni2013
Gf k trends in digitale media rapportage magazines.nl juni2013Gf k trends in digitale media rapportage magazines.nl juni2013
Gf k trends in digitale media rapportage magazines.nl juni2013
 
Bits and bites 2013
Bits and bites 2013Bits and bites 2013
Bits and bites 2013
 
Print en tablets a healthy future together 2013
Print en tablets a healthy future together 2013Print en tablets a healthy future together 2013
Print en tablets a healthy future together 2013
 

Algemene tijdschriftpresentatie 2012

  • 2. The Magic of Magazines…
  • 3. Inhoud. • Tijdschriften feiten • Ontwikkelingen tijdschriften • Dynamiek tijdschriftenmarkt • Kracht van tijdschriften • Case: Bank of Scotland
  • 5. Tijdschriften facts. • Hoeveel publiekstijdschriften telt Nederland? 1.200 • Hoeveel exemplaren van tijdschriften werden er in 2011 verkocht? 430 miljoen • Hoe lang leest men gemiddeld in het favoriete tijdschrift? 60 min. • Hoeveel tijdschriftennummers lezen we per inwoner per jaar? 31 Bronnen: Handboek van de Pers, HOI Oplage Instituut, Product Waarderingsmonitor Sanoma Media, Nom Printmonitor
  • 6. Tijdschriften facts. • Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften? 90% • Welke 3 bladen hebben het grootste bereik in Nederland? Kampioen, Veronica Magazine, Libelle • Hoeveel keer ziet een lezer gemiddeld een bepaald nummer van een tijdschrift in? (hanteringsfrequentie) gem. 3,1 keer • Waar lezen we het liefst? Op de bank Bronnen: Nom Printmonitor, Onderzoek ‘Contact’ Groep Publiekstijdschriften/NUV
  • 8. Ontwikkelingen tijdschriften. • Toename crossmediale activiteiten • Convergentie tussen print & online • Toename tijdschriften die onder licentie uitkomen • Groei Custom Media segment • Groei van plusproposities en andere bijzondere vormen van adverteren in tijdschriften
  • 12. Innovaties tijdschriftreclame. Klik hier voor meer innovaties in tijdschriften
  • 14. Dynamiek tijdschriftenmarkt. Oplagedaling: 7,3% in 10 jaar Bron: Mediamonitor Commissariaat v/d Media obv HOI Online, Totale jaaroplage Nederlandse publiekstijdschriften (x miljoen)
  • 15. Dynamiek tijdschriftenmarkt. Oplagedaling, maar… bereik stabiel! Bron: NPM 2010-II/2011-I
  • 18. Tijdschriften bereiken de juiste doelgroep. • Segmentatie (weinig waste) • Dicht op de lezer • Relevante content • Kwaliteit van bereik hoog Fitting the brand to the needs of the community
  • 19. Tijdschriften bereiken de juiste doelgroep. Fitting the brand to the needs of the community
  • 20. Tijdschriften creëren persoonlijk moment. • Lezer is ‘in control’ • Volledige aandacht (minder multitasking) • Bron van inspiratie • Advertenties gewaardeerd onderdeel (logisch onderdeel, niet storend, geen vermijdingsgedrag)
  • 21. Tijdschriften creëren persoonlijk moment. ranking Ranking van reclamevormen op reclamebelevingsitems Buiten- TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios Post reclame Heeft mij iets nieuws geboden 8/9 4 5/6 2/3 8/9 1 7 2/3 5/6 Nuttige informatie 9 8 4 3 5 1 6 2 7 Geloofwaardige informatie 9 5/6 2/3 2/3 8 1 7 4 5/6 Maakte mij vrolijk 5-7 8/9 8/9 3 5-7 5-7 4 2 1 Ergerde me 1 3 6 8 2 9 4 7 5 Vond ik nogal onduidelijk 7/8 6 2 9 3/4 5 7/8 3/4 1 Maakte me enthousiast 9 8 4 1/2 5 1/2 6 3 7 Vond ik origineel en uniek 7/8 9 4 2 7/8 5 3 6 1 Bracht me ertoe iets uit te knippen/ ergens naartoe te bellen of te gaan/ 5-8 5-8 3 4 5-8 2 9 1 5-8 een website te bezoeken Voelde me erbij betrokken 8 4/5 3 1 7 2 9 4/5 6 Basis: 13+, heeft reclamebeleving (minimaal één item aangevinkt). Rankings zijn gemaakt op basis van de percentages op de vorige pagina. Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO
  • 23. Tijdschriften zetten aan tot actie. • Enige medium dat alle 5 de zintuigen kan prikkelen • Tijdschriften beïnvloeden Word of Mouth • Tijdschriften genereren webtraffic • Tijdschriften meest praktisch bruikbare medium
  • 24. Tijdschriften zetten aan tot actie. #1 in praktische bruikbaarheid TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios Post Informatie 5 7 1 2 3/4 3/4 8 6 Transformatie 4 2 6 3 5 7 1 8 Geraaktheid 2/3 7/8 1 4-6 4-6 4-6 7/8 2/3 Tijdverdrijf 6 4/5 2 3 4/5 1 8 7 Stimulans 3 6 5 2 4 7 1 8 Identificatie 2 6/7 3 1 4/5 6/7 4/5 8 Sociale factor 3 8 2 5/6 4 7 1 5/6 Praktische bruikbaarheid 6-8 6-8 5 1 3 2 6-8 4 Sociale interactie 5/6 8 3 5/6 2 4 1 7 Innovatie 8 5/6 2 1 4 3 7 5/6 Actualiteit 5/6 7 1 5/6 2 3 8 4 Ranking belevingsfactoren binnen mediumtypen Bron: Mediabelevingsonderzoek 2007. Lees verticaal (1=hoogste plek, 8 laagste plek)
  • 25. Tijdschriften zetten aan tot actie. Word of Mouth
  • 26. Tijdschriften zijn sterke merken. • Sterke merken met sterke values • Engagement • Meerdere contactmomenten • Lovemarks
  • 27. Tijdschriften zijn sterke merken. We all know that magazine ads can look amazing but they also add the amazing- brand differentiation. As you can see, magazines add high quality attributes, like Style, to a brand (and this doesn’t just apply to FMCG). In a competitive market, brands that differentiate like this enhance their brand equity and increase sales. So add magazines to your media mix and be amazed at the difference. Magazines Add. Add Magazines.
  • 29. Tijdschriften genereren effect. • Algehele performance van campagne stijgt bij toevoegen tijdschriften • Tijdschriften zijn merkenbouwers: tijdschriften zijn zeer goed in het overbrengen van de emotionele en functionele benefits van het merk • Aankoopintentie stijgt wanneer andere media, zoals tijdschriften en online, worden toegevoegd aan tv • Synergie tussen tijdschriften en TV het grootst wanneer er harmonie en een duidelijke connectie bestaat tussen creatieve elementen van tv en tijdschriftreclame Bronnen: Media Observer Groep Publiekstijdschriften/ NUV, Crosstracks study Sanoma Media, Marketing Evolution
  • 30. Tijdschriften genereren effect. • Tijdschriftadvertenties zijn in meer dan de helft van de cases in staat de merkpropositie over te brengen, voor tv is dit minder dan een kwart • In meer dan 75% van de cases is er een relatie aangetoond tussen de inzet van een tijdschriftadvertentie en de aankoopintentie Media Observer, Groep Publiekstijdschriften / NUV
  • 31. Tijdschriften genereren effect. • Zowel TV als tijdschriften zijn in staat met relatief weinig contacten de merkwaardering te verhogen. Voor tijdschriften zijn hiervoor echter nog minder contacten nodig dan op TV. Doelstelling Tijdschriften tv Optimale contactfrequentie Optimale contactfrequentie 1. Merkbekendheid 5,4 4,9 2. Merkpropositie 5 5,1 3. Merkwaardering 2 3,3 4. Koopintentie 4,4 4,2 Media Observer, Groep Publiekstijdschriften / NUV
  • 32. Tijdschriften genereren effect. Brand Awareness Purchase intent Bron: Marketing Evolution, VS
  • 34. Case Bank of Scotland.
  • 35. Achtergrond. • Tijdschriftcampagne voor het openen van een internet spaarrekening bij Bank of Scotland • Campagne paste in de mediastrategie die berust op een tweetal pijlers: – Vertrouwen creëren rondom het merk Bank of Scotland – Een directe bijdrage leveren aan leads • In 17 verschillende tijdschriften zijn uitingen geplaatst in de vorm van advertorials • Advertorials zijn geplaatst tussen november 2011 en februari 2012.
  • 37. Resultaten. • Tijdschriften zijn een krachtig instrument om vertrouwen te creëren => ‘trust’ wordt voornamelijk geladen door print: – Het vertrouwen rond Bank of Scotland is veel groter bij degenen die met de tijdschriftcampagne geconfronteerd zijn dan degenen die niet geconfronteerd zijn met de tijdschriftcampagne
  • 38. Resultaten. • Tijdschriftcampagne heeft mensen tot actie aangezet =>30% van degenen die terugspelen dat ze de advertorials hebben gezien, heeft de desbetreffende landingspagina bezocht
  • 39. Learnings. • Tijdschriften sterke aanjager om vertrouwen te creëren • Tijdschriften belangrijke trigger geweest om mensen in beweging te zetten. Niveau ligt in lijn met resultaten die andere mediumtypen teweeg brengen • Herkenbaarheid van de advertorial is belangrijk • Aantrekkelijkheid propositie van cruciaal belang voor genereren van leads.
  • 40. The power of print: enjoy the journey…
  • 41. E-mail: info@magazines.nl Twitter: @magazinespuntnl Facebook: facebook.com/Magazines.nl Linkedin: magazines.nl groep