1. Do’s & Don’ts
magazine ads.

3. • Tijdschriften facts
• Reclamebeleving tijdschriften
• Factoren effectief adverteren
• Innovaties

8. Tijdschriften
Facts.

9. Hoeveel publiekstijdschriften telt Nederland?
1.200
Hoe lang leest men gemiddeld in het favoriete tijdschrift?
60 min.
Hoeveel tijdschriftennummers lezen we per inwoner per jaar?
33
Bronnen: NUV Groep Publiekstijdschriften, Productwaarderingsmonitor Sanoma Media, Nom Printmonitor

10. Hoeveel exemplaren van tijdschriften worden er jaarlijks
verkocht?
456 miljoen
Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?
90%
Welke 3 bladen hebben het grootste bereik in Nederland?
Kampioen, Veronica Magazine,
Libelle
Bronnen: HOI, Nom Printmonitor

11. Hoeveel keer ziet een lezer gemiddeld een bepaald nummer van
een tijdschrift in? (hanteringsfrequentie)
gem. 3,1 keer
Waar lezen we het liefst?
Op de bank
Bron: Onderzoek ‘Contact’ Groep Publiekstijdschriften/NUV, Nielsen

12. Reclame
beleving
tijdschriften.

13. Hoe ervaren mensen
reclame binnen de
verschillende
mediumtypen.
Bron: Mediabelevingsonderzoek, TNS NIPO, reclamebeleving anno 2011/12

14. Positieve houding
ten aanzien van
tijdschriftreclame.
Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO

15. 100
Reclame in mediumtype ergerde me (in %)
90 83
80
70
70 65
61
60
50
41
40 32 29
30 25
20 18
10
0
Bron: Mediabelevingsonderzoek, TNS NIPO, reclame ergernis anno 2011/12

16. Tijdschriftreclame gepercipieerd
als: duidelijk,
origineel,
geloofwaardig, nuttig
en enthousiasmeert.
Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO

19. http://bit.ly/A46A8u

21. De
communicatiekracht
van magazine ads.

33. Een advertentie krijgt minder
dan 1 seconde om de
eerste aandacht te trekken.
Giep Franzen

34. De advertentie moet aandacht
trekken en aandacht
vasthouden.
Vraag: hoe doe ik dit ?

35. Op basis van ad
impact
studies en eyetracking
zijn succesfactoren gedefinieerd.

36. Magazine advertising effect is
measurable with very similar
learnings across europe.

37. Welke factoren
bepalen het succes

38. Creative is the strongest
predictor
of ad effectiveness.
Bron: Knowledge Networks on behalf of DRAFTFCB and Meredith Corporation

39. Formaat.

40. ad noticed (%)
80% 72
70% 65
60%
58
50%
40%
30%
20%
10%
0%
1/2 f.c. 1/1 f.c. 2/1. f.c
Bron: RRO database Sanoma Media 2000-2011

41. Opvallen met afwijkend formaat of door herhaling
Bron: GFK MRI Starch Advertising Research (March 2012)

42. Ad noticed 75% Ad noticed 67%
Bron: GFK MRI Starch Advertising Research (March 2012)

43. Creative formats.

44. Ad noticed (%)
Bron: Stopwatch, Medialogue België

48. Positie.

49. Ad noticed (%)
80%
70% 67 64 63
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
1ste deel 2de deel 3de deel
Bron: RRO database Sanoma Media 2000-2011

50. Ad noticed (%)
80
70 64 68
60
50
40
30
20
10
0
links rechts

51. 8 most featured ad sizes Noted
Inside front cover double page spread 70%
Outside back cover 64%
Inside front cover 63%
Double page spread – colour 60%
Inside back cover 59%
Single page - colour 52%
Half page - vertical 45%
Half page - horizontal 42%
Average (all ads) 54%
Bron: Magnify UK 2011

52. A strong creative execution will
perform well regardless of it's
placement in the magazine.
A "bad ad" will not perform well even
if it is in the front of the book.
Bron: MPA

53. Passendheid uiting in blad.

54. Ad noticed (%)
70% 66%
60%
50%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
ja nee

55. Informatie (hoeveelheid tekst).

56. Ad noticed (%)
Bron: Stopwatch

58. The Golden
Rules.
Rules.

59. 1. Size matters. Grotere formaten betekent meer
aandacht
2. Use teasers. Herhaling werkt ook
3. Creative formats. Ware impact boosters
4. Visual trekt aandacht. Dus niet teveel tekst
5. Positie geen grote invloed. Alleen advertenties
op coverposities worden sneller herkend
6. Zorg voor passende uiting. Verhoogt effect
Bron: ad impact studies uit verschillende landen

60. 7. Originaliteit maakt de advertentie aantrekkelijker.
8. Advertenties met personen werken beter dan
advertenties zonder.
9. Grotere productafbeeldingen beϊnvloeden.
impact positief en worden meer geapprecieerd.
10. Prijsaanbieding betekent meer aandacht.
11. Kinderen en dieren trekken de aandacht.
12. Celebrities impactvoller dan onbekende
personen.
Bron: ad impact studies uit verschillende landen

61. 13. Plaats een headline in de advertentie (en geef
informatielading aan de headline).
14. Duidelijke branding werkt: aandacht neemt toe als
merk vaker wordt genoemd (duidelijk leesbaar logo).
15. Umfeld zeer bepalend (tegenoverliggende pagina)
Kleurgebruik trekt aandacht advertentie weg (met
name rood).
16. Beperk de afstand tussen merk, visual en
tekstelementen.
Bron: eyetracking onderzoek, Intomart/GFK, Universiteit van Amsterdam

73. #1 in United States
Meest effectieve advertenties.

74. Kraft Natural
Cheese
in Redbook
Action taken
86%
Bron: GFK MRI Starch Advertising Research

75. Action taken
70%
McDonald’s
McCafé Real Fruit Smoothies
in InStyle
Bron: GFK MRI Starch Advertising Research

76. Fruit of the Loom Action taken
Panties 60%
in Ladies’ Home
Journal
Bron: GFK MRI Starch Advertising Research

77. Apple Ipad Tablet
Computer Action taken
in Macworld 60%
Bron: GFK MRI Starch Advertising Research

78. Innovaties.

79. What’s the future of magazine
advertising?
• It will deliver personal
experiences
• It will be interactive and
engaging
• It will be multiformat and
creative

80. QR-codes engage the
reader to connect with the
advertisement. It offers the
customer additional information
and special content…
and it offers publishers a potential
for value added service offerings
and to reinforce partnerships with
advertisers

81. Bron: comScore

82. Augmented Reality enables an even more profond
interactive connection with the reader

84. Dank voor de AANDACHT.